Como abordar o SEO na década de 2020

Escreva conteúdo de mais de 800-2.500 palavras, adicione palavras-chave em seu conteúdo e meta tags, tada !

Não mais! Ao longo dos anos, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) experimentou uma grande mudança em relação ao que costumava ser.

Na década de 2020, juntamente com a recente atualização do MUM do Google , o SEO é cada vez mais sobre o usuário por trás de uma pesquisa do que a frase-chave usada, seu volume de pesquisa ou dificuldade.

A intenção do usuário, a experiência do usuário e o término da jornada de pesquisa são o que mais importa agora, e isso exige uma nova abordagem centrada no ser humano para SEO.

Por que você precisa de uma nova abordagem para SEO na década de 2020?

• Desdobramento rápido das tecnologias de IA: No centro dos mecanismos de pesquisa está a Inteligência Artificial (IA). Se usado de forma eficaz, pode aumentar o tráfego de pesquisa e a classificação por meio do uso de várias ferramentas para posicionar sua empresa em pesquisa de texto e voz, pesquisa de palavras-chave e resultados de pesquisa local.
• Concorrência emergente como nunca antes: A concorrência continua a dobrar à medida que mais empresas se tornam on-line. De acordo com o Siteefy , já existem 1,18 bilhão de sites online, 17% dos quais ativos e 83% inativos.
• Há uma grande mudança em direção ao SEO centrado no ser humano: os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, estão focados nos interesses dos usuários e essa tendência deve continuar.
• A maneira mais segura de gerar tráfego orgânico consistente e direcionado: não importa quais sejam suas estratégias ou ferramentas alternativas de direcionamento de tráfego, o SEO ainda é a maneira mais segura de obter tráfego consistente.

Abordagens Surefire para vencer no SEO On-Page e Off-Page na década de 2020

1. Uso extensivo de multimídia no conteúdo

Imagens, infográficos, podcasts (áudios) e vídeos estão entre os ingredientes mais importantes que você não pode deixar de excluir da sua estratégia de conteúdo. As postagens que trarão mais contexto e, finalmente, encerrarão a jornada de pesquisa de um usuário em sua página precisarão incluir todos esses diferentes aspectos – leitura, auditivo e visual.

Algumas pessoas preferem assistir a vídeos; outros preferem ler ou ouvir uma gravação de áudio. Todos esses combinados (especialmente vídeos) dão aquela riqueza ao seu conteúdo que faz com que os humanos e os mecanismos de busca se reúnam em torno dele.

A Cisco previu que até 2022 os vídeos serão responsáveis ​​por 82% de todo o tráfego da Internet.

E isso não é surpresa, pois os vídeos são uma ótima maneira de mostrar seus produtos e serviços, explicar conceitos complexos e humanizar sua marca.

Além disso, eles podem aumentar o tempo de permanência em sua página, manter as pessoas engajadas e ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Mas não se trata apenas de colocar um vídeo na sua página e encerrar o dia. Você deve garantir que seus vídeos sejam de alta qualidade, envolventes e úteis para os usuários.

Aqui estão algumas dicas para criar vídeos que irão impressionar seu público:

• Comece com um título forte: assim como em qualquer outro conteúdo, você precisa começar com um título forte que atraia os usuários a assistirem ao seu vídeo. Certifique-se de que seja cativante e relevante para o assunto do vídeo.
• Mantenha seus vídeos curtos e agradáveis: a maioria das pessoas não vai querer assistir a um vídeo longo, então mantenha seus vídeos curtos e diretos ao ponto. Se você pode explicar seu tópico em menos de dois minutos, você está no caminho certo.
• Use recursos visuais para explicar conceitos complexos: se você estiver tentando explicar um conceito complexo, use recursos visuais para ajudar a decompô-lo para os usuários. Isso os ajudará a entender e lembrar o que você está dizendo.
• Use o humor – O humor é uma ótima maneira de manter as pessoas envolvidas e entretidas. Apenas certifique-se de que o humor que você usa é apropriado para sua marca e público.
• Use CTAs para incentivar os usuários a agir: certifique-se de incluir chamadas para ação (CTAs) claras em seus vídeos para incentivar os usuários a agir. Isso pode ser qualquer coisa, desde verificar outras postagens em seu site até assinar seu canal do YouTube.
• Marque seus vídeos: certifique-se de que seus vídeos sejam marcados com seu logotipo e cores. Isso ajudará os usuários a associar seus vídeos à sua marca.
• Use palavras-chave em seus títulos e descrições: certifique-se de incluir palavras-chave em seus títulos e descrições para ajudar seus vídeos a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
• Otimize seus vídeos para SEO: Para aproveitar ao máximo seus vídeos, você precisa otimizá-los para SEO. Isso inclui usar as palavras-chave, títulos, descrições e legendas corretos.

2. Conteúdo Valioso Exaustivo

Idealmente, os leitores não deveriam ter que ler outras postagens sobre um determinado tópico. O conteúdo exaustivo tende a ser mais longo, pois seu objetivo é criar conteúdo que tenha o máximo de informações possível sobre um tópico, mantendo a contagem de palavras.

Em 2012, a serpIQ analisou a posição no ranking de 20.000 palavras-chave. Este estudo concluiu que os 10 principais resultados tinham pelo menos 2.000 palavras, enquanto os resultados do primeiro lugar no Google SERP tinham cerca de 2.416 palavras.

Agora, mesmo que este estudo não seja o mais recente, ele é significativo porque prova que, para estar no top 10 do Google, seu conteúdo precisa ser abrangente na maioria das vezes.

Mas e hoje? Como a duração média do conteúdo dos 10 principais resultados se compara à duração média do conteúdo dos 10 principais resultados de 2012?

Para responder a essa pergunta, fiz um estudo por conta própria. Eu verifiquei a primeira página de resultados do Google para 1.000 palavras-chave aleatórias, e o tamanho médio do conteúdo dos 10 principais resultados que vi foi de cerca de 2.500 palavras.

Isso significa que o estudo de 2012 ainda tem água e, para se classificar no top 10 do Google, sua abrangência de conteúdo é importante.

Então, qual é o ponto de partida?

Nos anos 20 e no futuro próximo, você precisa ignorar a contagem de palavras e prestar mais atenção à integridade das informações fornecidas.

Independentemente de você revisar o conteúdo de melhor desempenho em seu site ou em qualquer outro lugar, descobrirá que as principais postagens que seguem esse princípio têm melhor desempenho.

Você também precisa garantir que está publicando conteúdo genuinamente útil para seu público. Isso significa dar a eles o que eles precisam, não apenas o que você acha que eles precisam.

Os dias de preenchimento de palavras-chave e produção de conteúdo de baixa qualidade ficaram para trás. Agora vivemos em um mundo onde os algoritmos RankBrain e MUM do Google são mais importantes do que nunca. Se você deseja que seu conteúdo seja bem classificado, precisa se concentrar em fornecer valor e resolver os problemas do seu público.

Então, como você pode garantir que seu conteúdo seja abrangente e valioso?

Aqui estão algumas dicas:

• Pesquise seu tópico por dentro e por fora: Antes de começar a escrever, certifique-se de fazer sua pesquisa. Estude seu tópico de todos os ângulos possíveis e certifique-se de entendê-lo por dentro e por fora. Quanto mais abrangente for o seu conteúdo, mais útil ele será para o seu público.
• Use dados e exemplos para respaldar seus pontos: Não confie apenas em suas opiniões; use dados e exemplos para apoiar seus pontos. Isso ajudará seu conteúdo a se destacar da multidão e torná-lo mais confiável.
• Escreva em um estilo claro, conciso e fácil de ler: Não tente colocar muita informação em suas postagens. Em vez disso, tente transmitir sua mensagem da maneira mais simples e direta, para tornar seu conteúdo mais amigável e ajudá-lo a ter uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa.
• Certifique-se de que suas postagens sejam bem organizadas e bem escritas: antes de publicar seu conteúdo, certifique-se de revisá-lo e corrigir quaisquer erros. Além disso, certifique-se de que suas postagens sejam bem organizadas e bem escritas. Isso ajudará a torná-los mais legíveis e envolventes.
• Vá além: se você deseja que seu conteúdo seja genuinamente abrangente, vá além. Escreva posts mais longos, inclua mais dados e exemplos e adicione vídeos, infográficos e outros elementos multimídia. Isso ajudará seu conteúdo a se destacar da concorrência e agregar mais valor ao seu público.

3. Desempenho da página

Quando você tiver certeza de que tem conteúdo valioso e abrangente, o desempenho da sua página pode significar usuários retidos ou uma alta taxa de rejeição. Para completar o círculo completo de SEO, seu site e fora do site precisam estar no lugar, e o desempenho da página é um dos principais aspectos que você não pode ignorar.

Neil Patel analisou 143.827 URLs de conteúdo de classificação no Google e descobriu que a velocidade afeta as classificações do Google.

Existem três tipos de desempenho de página que você precisa analisar:

• Velocidade da página
  
• Conteúdo da página da Web
  
• Layout da página

Velocidade da página

A velocidade da página é a rapidez com que uma página é carregada. Você pode usar a ferramenta PageSpeed ​​Insights para verificar a velocidade da página do seu site. Obviamente, você deseja que seu site tenha uma velocidade de página o mais alta possível, pois isso melhora a experiência do usuário.

Conteúdo da página da Web

Certifique-se de que seu site tenha conteúdo valioso e abrangente.

Layout da página

Certifique-se de que seu site tenha um layout limpo, responsivo a dispositivos móveis e fácil de usar.

4. Valor da palavra-chave vs. Volume de pesquisa

Outra nova abordagem fundamental para SEO na década de 2020 é identificar o valor da palavra-chave que você deseja classificar em relação ao volume de pesquisa dessa palavra-chave.

Se uma palavra-chave é valiosa para sua empresa, mas tem menos volume de pesquisa, ela é tão valiosa quanto uma com grande volume de pesquisa, possivelmente até mais.

Você pode identificar o valor de uma palavra-chave por sua intenção comercial. Uma palavra-chave com alta intenção comercial é uma palavra-chave que é mais provável que alguém digite em um mecanismo de pesquisa. Esses são os tipos de palavras-chave que você deseja segmentar porque têm o potencial de gerar mais receita para sua empresa.

Algumas palavras-chave têm alta intenção comercial, mas baixo volume de pesquisa, enquanto outras têm baixa intenção comercial, mas alto volume de pesquisa. Portanto, é essencial identificar quais palavras-chave são valiosas para o seu negócio e direcioná-las.

5. Volume de conteúdo em escala

Conteúdo de qualidade é fundamental, mas muito disso também tem a ver com quantidade. Mais conteúdo significa que você construirá rapidamente relevância tópica e cobrirá mais motivos.

Quando você deseja dimensionar seu conteúdo, também é importante considerar seu público. Que tipo de informação eles achariam valioso? Quais são seus interesses? Quais são suas necessidades? Depois de ter uma boa compreensão do seu público, você pode começar a produzir conteúdo relevante e interessante para eles em escala.

Mais uma vez, você não quer uma estratégia de conteúdo ou SEO pela metade. Conteúdo de qualidade definitivamente vale muito, mas também:

• Mais conteúdo significa mais relevância tópica: à medida que você continua produzindo conteúdo, naturalmente começará a cobrir mais terreno. Isso lhe dará mais relevância tópica, o que é vital para construir autoridade em seu setor.
• Mais conteúdo significa mais cobertura: além de ganhar relevância tópica, você começará a cobrir mais terreno com seu conteúdo. Isso resultará em mais exposição da marca e oportunidades para atingir seu público-alvo.
• Mais conteúdo significa mais leads: conteúdo de qualidade é uma das melhores maneiras de gerar leads. Ao fornecer informações valiosas ao seu público, você pode atrair pessoas interessadas no que você tem a oferecer. E uma vez que eles estejam interessados, você pode começar a construir um relacionamento com eles e convertê-los em clientes.

Conclusão

A maior evolução do SEO será fornecer os melhores resultados para satisfazer a intenção de busca das pessoas. Ao implementar multimídia no conteúdo em sua estratégia de conteúdo, dimensionar conteúdo valioso exaustivo, melhorar o desempenho do site e percorrer a linha tênue entre volume e valor de palavras-chave , sua classificação aumentará rapidamente e produzirá resultados bem-sucedidos para seus negócios.