Jak podejść do SEO w latach 2020

Napisz treść 800-2500+ słów, dodaj słowa kluczowe w treści i meta tagi, tada !

Nigdy więcej! Z biegiem lat optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) doświadczyła ogromnej zmiany w stosunku do tego, czym była kiedyś.

W latach 2020, w połączeniu z niedawną aktualizacją Google MUM , SEO coraz bardziej dotyczy użytkownika stojącego za wyszukiwaniem niż użytej frazy kluczowej, liczby wyszukiwań lub trudności.

Zamiar użytkownika, wrażenia użytkownika i zakończenie poszukiwań są teraz najważniejsze, a to wymaga nowego, zorientowanego na człowieka podejścia do SEO.

Dlaczego potrzebujesz nowego podejścia do SEO w latach 2020?

• Rapid Unfolding of AI Technologies: Rdzeniem wyszukiwarek jest sztuczna inteligencja (AI). Jeśli jest skutecznie używany, może zwiększyć ruch w wyszukiwarce i pozycję w rankingu dzięki zastosowaniu różnych narzędzi do pozycjonowania firmy w wyszukiwaniu tekstowym i głosowym, badaniu słów kluczowych i wynikach wyszukiwania lokalnego.
• Rosnąca konkurencja jak nigdy dotąd: Konkurencja podwaja się, ponieważ coraz więcej firm wchodzi do sieci. Według Siteefy istnieje już 1,18 miliarda witryn internetowych, z których 17 procent jest aktywnych, a 83 procent nieaktywnych.
• Następuje poważna zmiana w kierunku SEO zorientowanego na człowieka: Wyszukiwarki, zwłaszcza Google, koncentrują się na zainteresowaniach użytkowników i trend ten będzie się utrzymywał.
• Najpewniejszy sposób na kierowanie ukierunkowanego, spójnego ruchu organicznego: bez względu na to, jakie są alternatywne strategie lub narzędzia generowania ruchu, SEO jest nadal najpewniejszym sposobem na uzyskanie stałego ruchu.

Surefire podchodzi do wygrywania w SEO On-Page i Off-Page w latach 2020

1. Szerokie wykorzystanie multimediów w treści

Obrazy, infografiki, podcasty (audio) i filmy to jedne z najważniejszych składników, których nie możesz sobie pozwolić na wykluczenie ze swojej strategii treści. Posty, które dodadzą więcej kontekstu i ostatecznie zakończą podróż wyszukiwania użytkownika na Twojej stronie, będą musiały obejmować wszystkie te różne aspekty – czytanie, słuchowe i wizualne.

Niektórzy ludzie wolą oglądać filmy; inni wolą czytać lub słuchać nagrania audio. Wszystkie te połączone (zwłaszcza filmy) nadają treściom to bogactwo, które sprawia, że ​​ludzie i wyszukiwarki skupiają się wokół nich.

Cisco przewidywało, że do 2022 r. filmy wideo będą stanowić 82 procent całego ruchu internetowego.

I nie jest to niespodzianką, ponieważ filmy to świetny sposób na pokazanie swoich produktów i usług, wyjaśnienie złożonych koncepcji i uczłowieczenie marki.

Dodatkowo mogą wydłużyć czas przebywania na Twojej stronie, utrzymać zaangażowanie ludzi i pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ale nie chodzi tylko o wrzucenie filmu na swoją stronę i wywołanie go na jeden dzień. Musisz upewnić się, że Twoje filmy są wysokiej jakości, angażujące i pomocne dla użytkowników.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia filmów, które zachwycą widzów:

• Zacznij od mocnego nagłówka: tak jak w przypadku każdej innej treści, musisz zacząć od mocnego nagłówka, który zachęci użytkowników do obejrzenia Twojego filmu. Upewnij się, że jest chwytliwy i odnosi się do tego, o czym jest film.
• Niech Twoje filmy będą krótkie i atrakcyjne: większość ludzi nie będzie chciała oglądać długich filmów, więc staraj się, aby Twoje filmy były krótkie i na temat. Jeśli potrafisz wyjaśnić swój temat w mniej niż dwie minuty, jesteś na dobrej drodze.
• Użyj wizualizacji, aby wyjaśnić złożone koncepcje: jeśli próbujesz wyjaśnić złożoną koncepcję, użyj wizualizacji, aby pomóc użytkownikom je przedstawić. Pomoże im to zrozumieć i zapamiętać to, co mówisz.
• Używaj humoru – Humor to świetny sposób na zaangażowanie ludzi i rozrywkę. Po prostu upewnij się, że humor, którego używasz, jest odpowiedni dla Twojej marki i odbiorców.
• Użyj wezwania do działania, aby zachęcić użytkowników do działania: upewnij się, że w swoich filmach umieszczasz wyraźne wezwania do działania, aby zachęcić użytkowników do podjęcia działania. Może to być wszystko, od sprawdzania innych postów w Twojej witrynie po subskrybowanie kanału YouTube.
• Oznakuj swoje filmy: upewnij się, że Twoje filmy są oznaczone Twoim logo i kolorami. Pomoże to użytkownikom powiązać Twoje filmy z Twoją marką.
• Używaj słów kluczowych w tytułach i opisach: upewnij się, że w tytułach i opisach znajdują się słowa kluczowe, aby Twoje filmy miały wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.
• Zoptymalizuj swoje filmy pod kątem SEO: Aby w pełni wykorzystać swoje filmy, musisz je zoptymalizować pod kątem SEO. Obejmuje to używanie właściwych słów kluczowych, tytułów, opisów i napisów.

2. Wyczerpujące cenne treści

Najlepiej byłoby, gdyby czytelnicy nie musieli czytać innych postów na dany temat. Wyczerpujące treści są zwykle dłuższe, ponieważ ich celem jest tworzenie treści, które zawierają jak najwięcej informacji na dany temat, a jednocześnie nie przekraczają liczby słów.

W 2012 roku serpIQ przeanalizował pozycję rankingową 20 000 słów kluczowych. Badanie to wykazało, że 10 najlepszych wyników zawierało co najmniej 2000 słów, podczas gdy pierwsze wyniki w Google SERP miały długość około 2416+ słów.

Teraz, mimo że to badanie może nie być najnowsze, jest istotne, ponieważ dowodzi, że aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce Google, Twoje treści muszą być przez większość czasu kompleksowe.

Ale co z dzisiaj? Jak wypada średnia długość treści 10 najlepszych wyników w porównaniu ze średnią długością treści 10 najlepszych wyników z 2012 r.?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, przeprowadziłem własne badanie. Sprawdziłem pierwszą stronę wyników Google pod kątem 1000 losowych słów kluczowych, a średnia długość treści 10 najlepszych wyników, które widziałem, wynosiła około 2500+ słów.

Oznacza to, że badanie z 2012 r. nadal się sprawdza, a aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce Google, Twoja kompleksowość treści ma znaczenie.

Więc co jest na wynos?

W latach 20. i przewidywalnej przyszłości musisz ignorować liczbę słów i zwracać większą uwagę na kompletność dostarczanych informacji.

Niezależnie od tego, czy przeglądasz najskuteczniejsze treści w swojej witrynie, czy w innym miejscu, odkryjesz, że najlepsze wpisy zgodne z tą zasadą sprawdzają się najlepiej.

Musisz także upewnić się, że publikujesz naprawdę przydatne treści dla swoich odbiorców. Oznacza to dawanie im tego, czego potrzebują, a nie tylko tego, co myślisz, że potrzebują.

Czasy upychania słów kluczowych i pojawiania się treści o niskiej jakości już za nami. Żyjemy teraz w świecie, w którym algorytmy Google RankBrain i MUM są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Jeśli chcesz, aby Twoje treści dobrze się pozycjonowały, musisz skupić się na dostarczaniu wartości i rozwiązywaniu problemów odbiorców.

Jak więc upewnić się, że Twoje treści są wyczerpujące i wartościowe?

Oto kilka wskazówek:

• Zbadaj swój temat wewnątrz i na zewnątrz: zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że wykonałeś swoje badania. Przestudiuj swój temat pod każdym możliwym kątem i upewnij się, że rozumiesz go od środka i na zewnątrz. Im bardziej wszechstronne są Twoje treści, tym bardziej będą przydatne dla Twoich odbiorców.
• Wykorzystaj dane i przykłady, aby poprzeć swoje punkty: Nie polegaj tylko na swoich opiniach; użyj danych i przykładów, aby poprzeć swoje punkty. Pomoże to Twoim treściom wyróżnić się z tłumu i uczynić je bardziej wiarygodnymi.
• Pisz w jasny, zwięzły i łatwy do odczytania styl: nie próbuj wpychać zbyt dużo informacji do swoich postów. Zamiast tego postaraj się przekazać swoją wiadomość w jak najprostszy i najbardziej bezpośredni sposób, aby treść była bardziej przyjazna dla użytkownika i poprawiała jej pozycję w wyszukiwarkach.
• Upewnij się, że Twoje posty są dobrze zorganizowane i dobrze napisane: Zanim opublikujesz swoje treści, upewnij się, że je sprawdziłeś i naprawiłeś wszelkie błędy. Upewnij się również, że Twoje posty są dobrze zorganizowane i dobrze napisane. Pomoże to uczynić je bardziej czytelnymi i wciągającymi.
• Idź o krok dalej: jeśli chcesz, aby Twoje treści były naprawdę wszechstronne, zrób dodatkowy krok. Pisz dłuższe posty, dołączaj więcej danych i przykładów oraz dodawaj filmy, infografiki i inne elementy multimedialne. Pomoże to Twoim treściom wyróżnić się na tle konkurencji i dodać więcej wartości Twoim odbiorcom.

3. Wydajność strony

Gdy masz pewność, że masz wartościową i wszechstronną treść, skuteczność Twojej strony może oznaczać utrzymanie użytkowników lub wysoki współczynnik odrzuceń. Aby ukończyć pełny krąg SEO, Twoja strona internetowa i zewnętrzna musi być na miejscu, a wydajność strony jest jednym z podstawowych aspektów, których nie możesz zignorować.

Neil Patel przeanalizował 143 827 adresów URL treści rankingowych w Google i odkrył, że prędkość wpływa na rankingi Google.

Istnieją trzy rodzaje wydajności strony, na które należy zwrócić uwagę:

• Szybkość strony
  
• Zawartość strony internetowej
  
• Układ strony

Szybkość strony

Szybkość strony to szybkość ładowania strony. Możesz użyć narzędzia PageSpeed ​​Insights , aby sprawdzić szybkość strony w swojej witrynie. Oczywiście chcesz, aby Twoja witryna miała jak największą szybkość strony, ponieważ poprawia to wygodę użytkownika.

Zawartość strony internetowej

Upewnij się, że Twoja witryna zawiera wartościową i kompleksową treść.

Układ strony

Upewnij się, że Twoja witryna ma przejrzysty, responsywny i przyjazny dla użytkownika układ.

4. Wartość słowa kluczowego vs. Liczba wyszukiwań

Innym fundamentalnym nowym podejściem do SEO w latach 2020. jest identyfikacja wartości słowa kluczowego, dla którego chcesz się uszeregować, w porównaniu z liczbą wyszukiwań tego słowa kluczowego.

Jeśli słowo kluczowe jest wartościowe dla Twojej firmy, ale ma mniejszą liczbę operacji wyszukiwania, jest tak samo wartościowe jak słowo kluczowe o dużej liczbie operacji wyszukiwania, a może nawet bardziej.

Możesz określić wartość słowa kluczowego na podstawie jego komercyjnej intencji. Słowo kluczowe o wysokiej intencji komercyjnej to słowo kluczowe, które ktoś z większym prawdopodobieństwem wpisze w wyszukiwarkę. Są to rodzaje słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, ponieważ mogą one przynieść większe przychody Twojej firmie.

Niektóre słowa kluczowe mają wysoką intencję komercyjną, ale małą liczbę wyszukiwań, podczas gdy inne mają niską intencję komercyjną, ale dużą liczbę wyszukiwań. Dlatego ważne jest, aby określić, które słowa kluczowe są wartościowe dla Twojej firmy i kierować na nie.

5. Objętość treści w skali

Treści wysokiej jakości są kluczowe, ale wiele z nich ma również związek z ilością. Więcej treści oznacza, że ​​szybko zbudujesz trafność tematu i obejmiesz więcej tematów.

Kiedy chcesz skalować swoje treści, ważne jest również, aby wziąć pod uwagę swoich odbiorców. Jakie informacje uznaliby za wartościowe? Jakie są ich zainteresowania? Jakie są ich potrzeby? Gdy dobrze zrozumiesz swoich odbiorców, możesz zacząć tworzyć treści, które są dla nich odpowiednie i interesujące na dużą skalę.

Po raz kolejny nie chcesz mieć niedopracowanej strategii SEO lub treści. Treści wysokiej jakości są zdecydowanie warte wiele, ale także:

• Więcej treści oznacza większe znaczenie tematyczne: w miarę dalszego tworzenia treści w naturalny sposób zaczniesz omawiać więcej tematów. Dzięki temu uzyskasz bardziej aktualne znaczenie, co ma kluczowe znaczenie dla budowania autorytetu w Twojej branży.
• Więcej treści oznacza większy zasięg: oprócz uzyskania trafności tematycznej zaczniesz omawiać więcej treści swoimi treściami. Spowoduje to większą ekspozycję marki i możliwości dotarcia do grupy docelowej.
• Więcej treści oznacza więcej leadów: wysokiej jakości treści to jeden z najlepszych sposobów na generowanie leadów. Dostarczając cenne informacje swoim odbiorcom, możesz przyciągnąć ludzi zainteresowanych tym, co masz do zaoferowania. A kiedy już są zainteresowani, możesz zacząć budować z nimi relację i przekształcać ich w klientów.

Wniosek

Największą ewolucją SEO będzie zapewnienie najlepszych wyników, aby zaspokoić intencje użytkowników. Dzięki wdrożeniu multimediów w treści do strategii treści, skalowaniu wyczerpujących wartościowych treści, poprawie wydajności witryny i przejściu na cienkiej granicy między liczbą słów kluczowych a wartością , Twoja pozycja w rankingu będzie generować pomyślne wyniki dla Twojej firmy.