Come avvicinarsi alla SEO negli anni 2020

Scrivi contenuti di oltre 800-2.500 parole, aggiungi parole chiave nei tuoi contenuti e meta tag, tada !

Non più! Nel corso degli anni, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ha subito un enorme cambiamento da ciò che era una volta.

Negli anni 2020, insieme al recente aggiornamento MUM di Google , la SEO riguarda sempre più l'utente dietro una ricerca che la frase chiave utilizzata, il volume di ricerca o la difficoltà.

L'intento dell'utente, l'esperienza dell'utente e la fine del viaggio di ricerca sono ciò che conta di più ora e questo richiede un nuovo approccio incentrato sull'uomo alla SEO.

Perché hai bisogno di un nuovo approccio alla SEO negli anni 2020?

• Rapido sviluppo delle tecnologie di intelligenza artificiale: al centro dei motori di ricerca c'è l'intelligenza artificiale (AI). Se utilizzato in modo efficace, può aumentare il traffico di ricerca e il posizionamento attraverso l'uso di vari strumenti per posizionare la tua attività nella ricerca di testo e vocale, nella ricerca di parole chiave e nei risultati di ricerca locale.
• Concorrenza emergente come mai prima d'ora: la concorrenza continua a raddoppiare man mano che più aziende si collegano online. Secondo Siteefy , ci sono già 1,18 miliardi di siti web online, il 17% dei quali sono attivi e l'83% inattivi.
• C'è un grande cambiamento verso la SEO incentrata sull'uomo: i motori di ricerca, in particolare Google, sono focalizzati sugli interessi degli utenti e questa tendenza è destinata a continuare.
• Il modo più sicuro per indirizzare traffico organico coerente mirato: indipendentemente dalle strategie o dagli strumenti alternativi di guida del traffico, la SEO è ancora il modo più sicuro per ottenere traffico coerente.

Approcci sicuri per vincere con SEO on-page e off-page negli anni 2020

1. Ampio uso di contenuti multimediali interni

Immagini, infografiche, podcast (audio) e video sono tra gli ingredienti più importanti che non puoi permetterti di escludere dalla tua strategia di contenuti. I post che porteranno più contesto e alla fine termineranno il viaggio di ricerca di un utente sulla tua pagina dovranno includere tutti questi diversi aspetti: lettura, uditivo e immagini.

Alcune persone preferiscono guardare i video; altri preferiscono leggere o ascoltare una registrazione audio. Tutti questi combinati (soprattutto i video) danno quella ricchezza ai tuoi contenuti che fa sì che gli esseri umani e i motori di ricerca si radunino attorno ad esso.

Cisco ha previsto che entro il 2022 i video rappresenteranno l'82% di tutto il traffico Internet.

E non è una sorpresa, poiché i video sono un ottimo modo per mostrare i tuoi prodotti e servizi, spiegare concetti complessi e umanizzare il tuo marchio.

Inoltre, possono aumentare il tempo di permanenza sulla tua pagina, coinvolgere le persone e aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma non si tratta solo di schiaffeggiare un video sulla tua pagina e chiamarlo un giorno. Devi assicurarti che i tuoi video siano di alta qualità, coinvolgenti e utili per gli utenti.

Ecco alcuni suggerimenti per creare video che stupiranno il tuo pubblico:

• Inizia con un titolo forte: proprio come con qualsiasi altro contenuto, devi iniziare con un titolo forte che attiri gli utenti a guardare il tuo video. Assicurati che sia accattivante e pertinente all'argomento del video.
• Mantieni i tuoi video brevi e piacevoli: la maggior parte delle persone non vorrà guardare un video lungo, quindi mantieni i tuoi video brevi e al punto. Se riesci a spiegare il tuo argomento in meno di due minuti, sei sulla strada giusta.
• Usa le immagini per spiegare concetti complessi: se stai cercando di spiegare un concetto complesso, usa le immagini per aiutarli a scomporlo per gli utenti. Questo li aiuterà a capire e ricordare quello che stai dicendo.
• Usa l'umorismo: l' umorismo è un ottimo modo per coinvolgere e divertire le persone. Assicurati solo che l'umorismo che usi sia appropriato per il tuo marchio e il tuo pubblico.
• Usa CTA per incoraggiare gli utenti ad agire: assicurati di includere inviti all'azione (CTA) chiari nei tuoi video per incoraggiare gli utenti ad agire. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, dal controllare altri post sul tuo sito Web all'iscrizione al tuo canale YouTube.
• Personalizza i tuoi video: assicurati che i tuoi video siano marchiati con il tuo logo e colori. Questo aiuterà gli utenti ad associare i tuoi video al tuo marchio.
• Usa le parole chiave nei titoli e nelle descrizioni: assicurati di includere le parole chiave nei titoli e nelle descrizioni per aiutare i tuoi video a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
• Ottimizza i tuoi video per la SEO: per ottenere il massimo dai tuoi video, devi ottimizzarli per la SEO. Ciò include l'utilizzo delle parole chiave, dei titoli, delle descrizioni e dei sottotitoli corretti.

2. Contenuto di valore esaustivo

Idealmente, i lettori non dovrebbero leggere altri post su un determinato argomento. Il contenuto esaustivo tende ad essere più lungo poiché il suo obiettivo è creare contenuti che dispongano di quante più informazioni possibili su un argomento rimanendo sotto il conteggio delle parole.

Nel 2012, serpIQ ha analizzato la posizione in classifica di 20.000 parole chiave. Questo studio ha concluso che i primi 10 risultati contenevano almeno 2.000 parole, mentre i risultati spot n. 1 sulla SERP di Google erano lunghi circa 2.416+ parole.

Ora, anche se questo studio potrebbe non essere il più recente, è significativo perché dimostra che, per classificarsi nella top 10 di Google, i tuoi contenuti devono essere completi per la maggior parte del tempo.

Ma che dire di oggi? Come si confronta la durata media dei contenuti dei primi 10 risultati rispetto alla durata media dei contenuti dei primi 10 risultati del 2012?

Per rispondere a questa domanda, ho condotto uno studio per conto mio. Ho controllato la prima pagina dei risultati di Google per 1.000 parole chiave casuali e la lunghezza media del contenuto dei primi 10 risultati che ho visto era di circa 2.500+ parole.

Ciò significa che lo studio del 2012 tiene ancora acqua e per classificarsi nella top 10 di Google, la completezza dei tuoi contenuti è importante.

Allora, qual è il cibo da asporto?

Negli anni '20 e nel prossimo futuro, devi ignorare il conteggio delle parole e prestare maggiore attenzione alla completezza delle informazioni che fornisci.

Sia che esamini i contenuti con le migliori prestazioni sul tuo sito o altrove, scoprirai che i migliori post che aderiscono a questo principio hanno i risultati migliori.

Devi anche assicurarti di pubblicare contenuti veramente utili per il tuo pubblico. Ciò significa dare loro ciò di cui hanno bisogno, non solo ciò di cui pensi che abbia bisogno.

I giorni del riempimento delle parole chiave e della produzione di contenuti di bassa qualità sono alle spalle. Ora viviamo in un mondo in cui gli algoritmi RankBrain e MUM di Google sono più importanti che mai. Se vuoi che i tuoi contenuti si classifichino bene, devi concentrarti sul fornire valore e risolvere i problemi del tuo pubblico.

Quindi, come puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano completi e di valore?

Ecco alcuni suggerimenti:

• Cerca il tuo argomento dentro e fuori: prima di iniziare a scrivere, assicurati di fare le tue ricerche. Studia il tuo argomento da ogni possibile angolazione e assicurati di capirlo dentro e fuori. Più completo è il tuo contenuto, più utile sarà per il tuo pubblico.
• Usa dati ed esempi per sostenere i tuoi punti: non fare affidamento solo sulle tue opinioni; usa dati ed esempi per supportare i tuoi punti. Questo aiuterà i tuoi contenuti a distinguersi dalla massa e a renderli più credibili.
• Scrivi in ​​uno stile chiaro, conciso e di facile lettura: non cercare di inserire troppe informazioni nei tuoi post. Cerca invece di veicolare il tuo messaggio nel modo più semplice e diretto, per rendere i tuoi contenuti più user-friendly e aiutarli a posizionarsi meglio nei motori di ricerca.
• Assicurati che i tuoi post siano ben organizzati e ben scritti: prima di pubblicare i tuoi contenuti, assicurati di rileggerli e correggere eventuali errori. Inoltre, assicurati che i tuoi post siano ben organizzati e ben scritti. Ciò contribuirà a renderli più leggibili e coinvolgenti.
• Fai uno sforzo in più: se vuoi che i tuoi contenuti siano veramente completi, fai uno sforzo in più. Scrivi post più lunghi, includi più dati ed esempi e aggiungi video, infografiche e altri elementi multimediali. Ciò aiuterà i tuoi contenuti a distinguersi dalla concorrenza e ad aggiungere più valore al tuo pubblico.

3. Prestazioni della pagina

Una volta che sei sicuro di avere contenuti di valore e completi, il rendimento della tua pagina può significare utenti mantenuti o una frequenza di rimbalzo elevata. Per completare il cerchio completo della SEO, il tuo sito e quello esterno devono essere a posto e le prestazioni della pagina sono uno degli aspetti fondamentali che non puoi ignorare.

Neil Patel ha analizzato 143.827 URL di contenuti di ranking su Google e ha scoperto che la velocità influisce sulle classifiche di Google.

Ci sono tre tipi di prestazioni della pagina che devi esaminare:

• Velocità della pagina
  
• Contenuto della pagina web
  
• Layout di pagina

Velocità della pagina

La velocità della pagina è la velocità di caricamento di una pagina. Puoi utilizzare lo strumento PageSpeed ​​Insights per controllare la velocità della pagina del tuo sito web. Ovviamente, vuoi che il tuo sito web abbia una velocità di pagina la più alta possibile in modo da migliorare l'esperienza dell'utente.

Contenuto della pagina web

Assicurati che il tuo sito web abbia contenuti di valore e completi.

Layout di pagina

Assicurati che il tuo sito web abbia un layout pulito, reattivo ai dispositivi mobili e facile da usare.

4. Valore delle parole chiave vs. Volume di ricerca

Un altro nuovo approccio fondamentale alla SEO negli anni 2020 è identificare il valore della parola chiave per la quale desideri classificarti rispetto al volume di ricerca di quella parola chiave.

Se una parola chiave è preziosa per la tua attività ma ha un volume di ricerca inferiore, vale quanto una con un volume di ricerca enorme, forse anche di più.

Puoi identificare il valore di una parola chiave in base al suo intento commerciale. Una parola chiave con un alto intento commerciale è una parola chiave che è più probabile che qualcuno digiti in un motore di ricerca. Questi sono i tipi di parole chiave a cui vuoi rivolgerti perché hanno il potenziale per generare maggiori entrate per la tua attività.

Alcune parole chiave hanno un intento commerciale elevato ma un volume di ricerca basso, mentre altre hanno un intento commerciale basso ma un volume di ricerca elevato. Pertanto, è essenziale identificare quali parole chiave sono preziose per la tua attività e indirizzarle.

5. Volume dei contenuti su larga scala

Il contenuto di qualità è fondamentale, ma molto ha anche a che fare con la quantità. Più contenuti significa che creerai rapidamente rilevanza di attualità e coprirai più argomenti.

Quando stai cercando di ridimensionare i tuoi contenuti, è anche importante considerare il tuo pubblico. Che tipo di informazioni troverebbero preziose? Quali sono i loro interessi? Quali sono i loro bisogni? Una volta che hai una buona comprensione del tuo pubblico, puoi iniziare a produrre contenuti pertinenti e interessanti per loro su larga scala.

Ancora una volta, non vuoi una SEO o una strategia di contenuto semicotta. I contenuti di qualità valgono sicuramente molto, ma anche:

• Più contenuti significa più attualità: man mano che continui a produrre contenuti, inizierai naturalmente a coprire più terreno. Questo ti darà una rilevanza più attuale, che è vitale per creare autorità nel tuo settore.
• Più contenuti significa più copertura: oltre ad acquisire rilevanza di attualità, inizierai a coprire più terreno con i tuoi contenuti. Ciò si tradurrà in una maggiore esposizione del marchio e opportunità per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
• Più contenuti significa più lead: i contenuti di qualità sono uno dei modi migliori per generare lead. Fornendo informazioni preziose al tuo pubblico, puoi attirare persone interessate a ciò che hai da offrire. E una volta che sono interessati, puoi iniziare a costruire una relazione con loro e convertirli in clienti.

Conclusione

La massima evoluzione della SEO sarà quella di fornire i migliori risultati per soddisfare l'intento di ricerca delle persone. Implementando contenuti multimediali nella tua strategia di contenuti, ridimensionando contenuti di valore esaurienti, migliorando le prestazioni del sito Web e camminando sulla linea sottile tra volume e valore delle parole chiave , il tuo ranking aumenterà alle stelle producendo risultati di successo per la tua attività.