PPC Dünyayı Daha İyi Bir Yer Yapar mı?

Bu gönderide ifade edilen görüşler yalnızca yazara aittir.

Geçenlerde hiç tanımadığım bazı insanlarla vakit geçiriyordum ve çok geçmeden sohbet güncel olaylara, özellikle de büyük teknoloji şirketlerinin karıştığı sayısız skandala dönüştü. Kısa süre sonra yeni arkadaşlarım, Google ve Facebook'un tüketici verilerini toplamasının ne kadar ürkütücü ve tatsız olduğunu tartışıyorlardı ve platformda kendilerine gösterilen reklamların özgünlüğüne hayret ediyorlardı. Biraz sonra işlerimiz hakkında konuşmaya başladık ve bana ne yaptığım soruldu. Aptalca, bir dijital reklam ajansı için çalıştığımı ve tam da ayıplanan platformlarda reklam kampanyalarını yöneten insanlardan biri olduğumu itiraf ettim.

Bunun PPC endüstrisindeki birçok kişinin paylaştığı bir deneyim olduğunu tahmin ediyorum. Google, Facebook ve Microsoft gibi platformlar dünyamızda giderek daha güçlü hale geldikçe (ve giderek siyasi ve sivil söylemimizin bir parçası haline geldikçe), bu yalnızca daha sık gerçekleşecek bir deneyim. Öyleyse, dijital pazarlamacılara daha önce borç tahsildarları ve tele pazarlamacılar için ayrılmış bir miktar küçümseme ile bakıldığı bir zamanda, PPC uygulayıcısı işlerinin dünya üzerindeki etkisi konusunda iyi hissedebilir mi?

Bu soruyu doğrudan yanıtlamadan önce, PPC endüstrisinin ve daha geniş anlamda desteklediği teknoloji şirketlerinin meşru endişeler yarattığını ve kışkırtması gerektiğini kabul ediyorum. Bu şirketlerin (ve buna bağlı olarak dijital pazarlamacıların) ne kadar kişisel veriye sahip olduğu konusunda bazı yanlış anlaşılmalar ve/veya abartılı söylemler olduğuna inansam da, kişisel verilerin geçmişte yanlış kullanıldığı inkar edilemez. Ve dijital pazarlamacılar Facebook, Google, Amazon ve Microsoft'a gelir sağladığı ölçüde, dünya üzerindeki etkileri bu teknoloji devlerinin etkisine bağlıdır. Bu şirketler hakkında ne düşünürseniz düşünün, tekelci uygulamalara, işçilere kötü muameleye ve nefret söylemine bir platform verilmesine ilişkin son manşetlerin nakaratı, bu şirketlerin tek tip güçler olmadığına dair hiçbir şüphe bırakmıyor.

Peki, bir dijital pazarlamacı, iş günlerini alçak bir pislik gibi hissetmeden nasıl sonlandırabilir? Her şeyden önce, işlerini sektörün en iyi versiyonuyla tutarlı bir şekilde yapabilirler . Her bireyin endüstrinin "en iyi" versiyonunun neye benzediği konusunda kendi fikri olsa da, aşağıdaki standartlar büyük olasılıkla fikir birliğine varacaktır:

• Truthful: Dijital reklamlar saptırmak tüketiciler olmamalı ve doğru bir şekilde tanıtılmasını ürünler ve hizmetler açıklamalıdır.
• Müdahaleci Olmayan : Dijital reklamlar, üretken ve keyifli bir İnternet deneyimini kolaylaştırmalıdır. Bu standart, spam içerikli ve kullanıcıları hayal kırıklığına uğratan kampanyalarla uyumlu değildir (endüstrinin şu anda bu standardın gerisinde kaldığı bir örnek için bu gönderiye göz atın).
• Kişisel Verilere Saygılı Dijital pazarlamacılar, tüketici listeleri biçiminde erişimlerine izin verilebilecek veriler gibi kişisel verilerin güvenli olduğundan emin olmalıdır.
• Ayrımcı Olmayan : Özellikle istihdam, kredi ve konut gibi hassas alanlarda çalışanlar için dijital pazarlamacılar, korunan bir sınıf temelinde ayrımcılık yapmayan kampanyalar tasarlamalıdır (bu konuyla ilgili bazı arka plan bilgileri için konut ve konut hakkındaki gönderilerimize bakın). Facebook'ta istihdam reklamı)

Bu standartları karşılamak, dijital pazarlamacıların dünyada aktif olarak yanlış yapmıyormuş gibi hissetmelerine yardımcı olmak için uzun bir yol kat edebilir. Ancak dijital pazarlamacılar dünyayı gerçekten iyileştirebilir mi? Ben de öyle düşünüyorum ama burada da her birey “işim beni nasıl tatmin ediyor?” sorusuna cevap verecektir. farklı. Aşağıda ana hatlarıyla belirttiğim bu soruya verilen üç yanıt en yaygın olanlardan bazılarıdır.

1. “İnandığım şirket ve kuruluşların çalışmalarını teşvik ediyorum.” İster kurum içinde ister bir ajans için çalışıyor olun, tanıtımını yaptığınız ürün ve hizmetlerde büyük anlam bulmak mümkündür. Şahsen, müşterilerimi daha iyi tanıdığımda, şirketlerinin yaptığı iş konusunda daha tutkulu hale geldiğimi gördüm. Örneğin, bir apartman yönetim şirketi ile yakın çalışma fırsatım oldu ve yakın zamanda konut sakini memnuniyetinde 1 numara olarak derecelendirildiklerini keşfetmekten çok memnun oldum. Sıralamayı yayınlamalarının bir parçası olarak, gerçekten iç açıcı olan bir yerleşik incelemeyi paylaştılar. Daire personelinin zor durumda olan bir sakine yardım etmek için ne kadar çaba sarf ettiğini ayrıntılarıyla anlattı. Daha fazla insanın tüketicilerini bu kadar önemseyen bir şirket bulmasına yardım ettiğimi bilmek, bana yaptığım işin başkalarının hayatlarını iyileştirebileceği hissini veriyor.
   
2. “İnandığım insanlarla çalışıyorum.” Dijital pazarlamacıların reklamlarından memnun kalabileceklerini düşünmeme rağmen, bir meslektaşa yardım etmenin hemen tatmin edilmesi, genellikle işiniz hakkında iyi hissetmenin daha hızlı bir yoludur. Sektörün emektarları için bu, kuruluşunuzdaki yeni gelenlerin büyümelerine ve potansiyellerine ulaşmalarına yardımcı olacak mentorluk fırsatları aramak anlamına gelebilir. Alana daha yeni girenler için, beklenmeyen bir zamanda yardım eli uzatmak bir dünya fark yaratabilir. İş gününe başkalarına hizmet zihniyetiyle yaklaşmak, bir bütün olarak endüstrinin etkisi hakkında şüpheleriniz olsa bile, bireyin olumlu etkilerini algılaması için çok büyük olabilir.
   
3. "Dijital pazarlamanın interneti mümkün kıldığını ve internetin harika olabileceğini biliyorum." Bu yazının başında, endüstrinin ve desteklediği platformların birçok olumsuz etkisi ayrıntılı olarak anlatılırken, sıradan hale gelen birçok modern teknolojik mucizeyi destekledikleri de doğrudur. İnternet büyük ölçüde reklam geliri ile desteklenir – reklamlar olmadan, bildiğimiz şekliyle İnternet olmazdı. Ve birçok insan için, internet, kusurlu olsa da, yaşam kalitelerinde inanılmaz gelişmeler sağladı. Google, bilgileri gerçekten daha önce hiç olmadığı kadar erişilebilir hale getirdi. Facebook insanları gerçekten birbirine bağlar ve insanların ilişkileri sürdürmesine ve yeniden keşfetmesine yardımcı olur. Ve Amazon şüphesiz çok sayıda insan için zamandan ve paradan tasarruf sağlıyor. Tekrarlamak gerekirse, bu şirketlerin ele alınması gereken çok gerçek ve çok rahatsız edici sorunları olmadığını iddia etmiyorum - ancak bazen resmedildiği gibi kötülüğün yekpare güçleri olduklarını düşünmüyorum.

Bu üç cevabın her birinin kesinlikle karşı argümanları var ve her bireyin kat ettiği mesafenin ikna ediciliğine göre değişebileceğini tamamen kabul ediyorum. Bunu yapmak için harekete geçtiğini hissediyorsanız, lütfen PPC'deki işinizin sizi nasıl tatmin ettiğini Twitter @ppchero'da bizimle paylaşın! Onları duymayı çok isteriz.