7 strategii do osiągnięcia doskonałości w marketingu treści

Dzisiaj ludzie konsumują więcej treści niż kiedykolwiek. Niezależnie od tego, czy chodzi o przeglądanie wiadomości w Internecie, czytanie ich ulubionego bloga, czy przeglądanie recenzji najnowszych telewizorów przed wyborem, który kupić, staliśmy się żarłocznymi pożeraczami treści. Dla twojego biznesu jest to miecz obosieczny; podczas gdy masz publiczność, która siedzi gotowa i czeka, będziesz musiał ciężej pracować, aby stworzyć treści, które odciągną ich uwagę od konkurencji. Nie panikuj jednak jeszcze; postępuj zgodnie z tymi najlepszymi strategiami, a w mgnieniu oka osiągniesz doskonałe wyniki w marketingu treści.

1. Opowiedz historię

Ludzie są predestynowani do kochania historii. W rzeczywistości historie są tak stare jak sama kultura . Sztuka opowiadania historii sięga znacznie wcześniej niż opowiadania pisane, a rola, jaką pełnią, przybrała wiele form, od edukacji po rozrywkę. Poczekaj jednak chwilę. Czy ten blog nie ma opowiadać o tym, jak doskonalić się w content marketingu, a nie w opowiadaniu historii? Cóż, te dwie rzeczy mają ze sobą więcej wspólnego, niż mogłoby się wydawać. Ponieważ ludzie tak bardzo kochają historie, najskuteczniejszy content marketing zapewnia narrację, do której mogą się przyczepić odbiorcy. Sprawia również, że jest bardziej autentyczny i pozwala czytelnikowi na pełne zaangażowanie.

Opowiadanie historii może również przybierać różne formy. Niezależnie od tego, czy jest to historia Twojej marki, anegdoty z Twojej firmy, czy prosta, fikcyjna narracja używana do przyciągnięcia uwagi, historie oferują ogromny potencjał przyciągania uwagi odbiorców.

2. Miej plan

Wiemy, że już to słyszałeś: pamiętasz czasy szkolne, kiedy twoi nauczyciele gadali o napisaniu planu, zanim napiszesz ten esej? Cóż, okazuje się, że mogli być na coś. Napisanie dokładnego planu pozwala określić, jak i gdzie będą działać Twoje treści. Daje ci również szansę na ukonkretnienie tych efemerycznych nasion pomysłów unoszących się w głębi mózgu.

Są szanse, że już myślałeś o tym, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom, ale czy sformalizowałeś te myśli w dokumencie roboczym? Kiedy coś sformalizujesz, zaczyna żyć własnym życiem i często wyrasta na coś jeszcze lepszego.

Korzystanie z planu marketingu treści to dobry sposób na określenie dokładnej roli każdego z Twoich blogów, treści produktów, postów gości lub treści w mediach społecznościowych. Korzystanie z dokumentu roboczego umożliwia również innym współpracownikom dostęp i edycję, jeśli chcesz. Ta witryna zawiera więcej wskazówek, jak napisać plan marketingu treści , a także bezpłatny szablon strategii dotyczącej treści witryny do pobrania.

3. Mierz wyniki swoich treści

Jak widzieliśmy, ważne jest, aby zaplanować swoje treści i jasno określić, co chcesz osiągnąć. Druga połowa tego równania polega na mierzeniu jego sukcesu. Skąd wiesz, czy tworzyć więcej postów gościnnych, jeśli nie masz pewności, jak duży wpływ wywarły? Ważne jest, aby włączyć analizy do swojej strategii, aby mieć pewność, że Twoje blogi są czytane przez grupę osób, do których kierujesz reklamy.

A kiedy już je osiągniesz, jak możesz zobaczyć, jaki ma to wpływ na Twój ogólny cel: rozwój firmy? Upewnij się, że budujesz mierzalne cele, aby zobaczyć, jaki wpływ ma każdy element treści. Będzie to nieocenione narzędzie do planowania kolejnego etapu Twojego content marketingu.

4. Zaoferuj coś swoim odbiorcom

To, co się dzieje, pojawia się, jak to się mówi. I tak jak w większości aspektów życia, dotyczy to content marketingu. Tworząc wartościowe, unikalne i angażujące treści, możesz promować swoją markę, zapewniając jednocześnie wyjątkową perspektywę na temat i dodając przydatne narzędzia, takie jak przyciski udostępniania i linki do innych treści.

Posiadanie wysokiej jakości treści w witrynie i tworzenie do niej linków zwrotnych z postów gości to również doskonała strategia SEO. Google poprawia ranking stron treści, które:

• Odwiedzający czytają w całości (mierzone na podstawie czasu spędzonego w witrynie).
  
• Zaangażuj odwiedzających i zachęć ich do klikania również innych stron (mierzonych współczynnikiem odrzuceń).
• Jest popularny (mierzony na podstawie udziałów społecznościowych i liczby odpowiednich, wysokiej jakości linków zwrotnych).

5. Śledź kalendarz treści

Wszyscy wiemy, że planowanie jest kluczem do sukcesu i dotyczy to również skutecznego content marketingu. Kalendarz treści nie musi być skomplikowany: jego głównym celem jest po prostu przechowywanie wszystkich informacji w jednym miejscu. Uwzględnij daty, rodzaje treści, słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, a także wszelkie informacje o konkretnym gatunku lub publikacji. Możesz nawet połączyć go z celami biznesowymi i mieć szablon w podobnym formacie.

Skoro już o tym mowa, nie ma tu twardych i szybkich zasad. Jeśli wolisz program Excel, możesz skorzystać z jego różnorodnych funkcji, ale jeśli lepiej pracujesz w programie Word, to też jest w porządku. Z praktycznego punktu widzenia stworzenie kalendarza treści, do którego mogą mieć dostęp różni członkowie zespołu ds. treści, oznacza, że ​​każdy jest na bieżąco z wszelkimi zmianami i minimalizuje ryzyko nieporozumień lub tworzenia duplikatów treści.

6. Twórz persony kupującego

Mając na uwadze swoich odbiorców, łatwiej jest tworzyć dla nich treści. W przeciwnym razie jest to trochę jak wybór prezentu urodzinowego dla kogoś, kogo nigdy nie spotkałeś. Persony kupujących to rozbudowane opisy Twoich docelowych klientów. Aby były przydatne, opisy te muszą opierać się na wynikach Twoich badań, a nie tylko na tym, kim Twoim zdaniem mogą być Twoi klienci.

Zbierz dane na temat demografii i zachowań zakupowych na swoim rynku i narysuj obraz tego, co je motywuje. Możesz nawet nadać im imię i zdjęcie, aby naprawdę je ożywić. Kiedy już wiesz, jak wyglądają „Zajęty Brian” i „Mądra Caroline”, tworzenie dla nich treści będzie dla Ciebie nie lada wyzwaniem. Co więcej, treść będzie dla nich adekwatna i wciągająca, co sprawi, że z większym prawdopodobieństwem zrealizuje swój cel! Persona kupujących nie odnosi się tylko do skutecznego content marketingu; gdy masz jasny obraz swoich kupujących, możesz zastosować to zrozumienie również w całej swojej kampanii marketingowej.

7. Treść nie musi być pisana

Kiedy myślimy o skutecznym marketingu treści, blogi i posty gości to dwa rodzaje treści, które przychodzą na myśl większości z nas. Pamiętaj jednak, że istnieje wiele różnych formatów content marketingu . Tworzenie treści wizualnych jest również bardzo skuteczne, a grafika przemawia do nas w inny sposób. Treści wizualne, takie jak infografiki lub obrazy, mogą zostać wykorzystane w krótszym czasie i umożliwiają zwięzłe przekazywanie faktów i wiadomości. Można je również łatwo udostępniać i sprawić, by skomplikowane tematy były bardziej dostępne dla odbiorców.

Treść jest istotnym elementem marketingowej układanki każdej firmy. Ale tworzenie odpowiedniego rodzaju treści – i upewnienie się, że czytają je ludzie, których próbujesz przyciągnąć – jest również bardzo ważne! Trzymaj się powyższych wskazówek, a wkrótce zobaczysz pozytywne efekty dobrze przemyślanego planu content marketingu. Miłego tworzenia!