Snapchat และ Lyft ชนะ SXSW แต่มีอีกหลายร้อยความสำเร็จ

ปีนี้ถือเป็นวันครบรอบ 30 ปี ของเทศกาลดิจิทัล South by Southwest (SXSW) ที่ทรงอิทธิพลในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส และในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา โลกมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไม่ต้องสงสัยจากสิ่งที่เกิดขึ้นที่นั่น

เทศกาลนี้ มีทั้งดนตรีและภาพยนตร์ แต่ SXSW Interactive เป็นจุดสนใจของบทความนี้ โดยมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีและสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

ในออสติน บริษัทสตาร์ทอัพและ แบรนด์เอเวอร์ กรีน ผสมผสานกันราวกับน้ำมันในกระแสน้ำ ไม่มีใครรู้จักใครเลยจริงๆ เพราะมีผู้คนจำนวนมากที่นั่น และบางคนก็บอกว่าต้องใช้เวลา 30 ปีในการเข้าร่วมเพื่อทำความเข้าใจวิธีการ 'ทำ' SXSW ในที่สุด

ตัวเลขเป็นที่น่าอัศจรรย์ SXSW กล่าวว่าในปี 2558 ได้มีการ 'อัดฉีดเงิน 317.2 ล้านดอลลาร์เข้าสู่ระบบเศรษฐกิจออสติน' และในปีนี้มีผู้เข้าร่วมประชุมมากกว่า 72,000 คนในเมืองเล็ก ๆ ตามมาตรฐานของอเมริกา อาจเป็นความโกลาหลในบางครั้ง

มีการเปรียบเทียบที่ชัดเจน กับเทศกาล Glastonbury ของสหราชอาณาจักร แต่ออสตินเป็นโลกที่แตกต่างจากเมือง Pilton ในท้องถิ่นของ Glastonbury การเปรียบเทียบที่เกี่ยวข้องกันมากขึ้นอีกประการหนึ่งคือ Mobile World Congress (MWC) ในบาร์เซโลนา โดยมีความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง

แม้ว่าตัวเลขจะ ใกล้เคียงกัน พอสมควร แต่มีผู้ลงทะเบียน 101,000 รายในงาน MWC ปีนี้ คุณมีแนวโน้มที่จะสุ่มพบพนักงานขายเสาอากาศในบาร์เซโลนา ในขณะที่ออสตินอาจเป็นผู้กำกับภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงหรือหนึ่งในนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดใน Silicon Valley

คนอื่นไม่เห็นด้วยกับความคิดที่ว่า SXSW เป็นเหตุการณ์สำคัญ และอธิบายว่าเป็นการจัดแสดงความตะกละที่เลวร้ายที่สุดของ Silicon Valley ซึ่งเป็นฟองสบู่ 10 วันที่บริษัทต่างๆ ทุ่มเงินในงานปาร์ตี้ที่พร้อมจะฆ่าตัวตายบนทางเท้า

พวกเขามีประเด็น คือ การแข่งขัน รุนแรงมากในการดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมนิทรรศการ การประชุม และงานปาร์ตี้ (โดยเฉพาะหลัง) ซึ่งบางครั้งเงินก็ดูเหมือนไม่มีอะไร แม้แต่ในเดือนที่นำไปสู่ ​​SXSW ก็ยังมีคำเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมที่เริ่มต้นในเดือนตุลาคมและสิ้นสุดในเดือนมีนาคม

บางคนก็บอกว่านี่เป็น 'ปัญหาโลกที่หนึ่ง' การเลือกปาร์ตี้ที่มีอาหารและเครื่องดื่มฟรีไปงานเลี้ยงอาจไม่อยู่ในใจของผู้คนในวิกฤตผู้อพยพในยุโรป แต่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับสตาร์ทอัพที่มองหานักลงทุนที่ชาญฉลาด… และนักลงทุนที่มองหาสตาร์ทอัพที่ชาญฉลาด

มีวิธีทำให้ การนำทางของเหตุการณ์ง่ายขึ้นอย่างแน่นอน การรับป้ายลงทะเบียนในวันแรกของการแสดงเป็นธุระของคนโง่ ดีกว่าที่จะออกจากงานเลี้ยงอาหารค่ำก่อนงานหรืองานเลี้ยงเพื่อรับตราในตอนเย็นก่อนที่ไม่มีใครเกี่ยวกับ

นอกจากนี้ การ หาล็อบบี้โรงแรมเฉพาะเพื่อพบปะผู้คนตลอดเวลา ก็เป็นนโยบายที่ดี ไม่แนะนำให้ประชุมในพื้นที่การประชุมที่เป็นโพรง หลีกเลี่ยงสุสานออสติน

JW Marriott Courtyard มี บาร์และพื้นที่ที่ยอดเยี่ยม และผู้คนก็ไม่ต้องตะโกนเพื่อให้ตัวเองได้ยิน ปาร์ตี้จริงๆ ดำเนินต่อไปบนถนนสายที่ 6 ดังนั้นควรประชุมกันอย่างจริงจังที่โรงแรมแล้วค่อยย้ายไปที่ 6 ในภายหลัง

ดังนั้นใครชนะ SXSW ในปีนี้?

มี ผู้ชนะโดยรวมหนึ่งรายและนั่นคือ Snapchat ทุกที่และในเกือบทุกเซสชั่น เครือข่ายการแชทได้รับการพูดคุยและถือเป็นบริษัทแห่งอนาคต

ทุกคนต้องการตั๋วไป งานปาร์ตี้นั้น ๆ และมีบริษัทสตาร์ทอัพจำนวนมากที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็น 'Snapchat of enterprise' หรือ 'Snapchat of ticketing' บริษัทมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง

เมื่อชาวดิจิทัลและสตาร์ทอัพดิจิทัล เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของตนกับบริษัทอย่าง Snapchat ที่ชุมชนรู้ว่าจุดเปลี่ยนผ่านแล้ว ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Uber ครองตำแหน่งนั้น 'Uber of this and that' เคยโดดเด่นพอๆ กับ Snapchat ใน ปีนี้

สำหรับ Uber ไม่เพียงแต่ ชื่อเล่นที่ มีประโยชน์นั้น ดูเหมือนจะผ่านไปแล้ว แต่ยังถูกคู่แข่งรายหนึ่งแซงหน้า SXSW อีกด้วย

Lyft หุ้นส่วนรถแท็กซี่อย่างเป็นทางการของ SXSW เป็นอีกบริษัทหนึ่งที่คนพูดถึงกันอย่างกว้างขวาง ที่งาน เช่น SXSW จำเป็นต้องมีแอพแท็กซี่บนสมาร์ทโฟนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากความต้องการในการ โดยสาร

ในแง่นี้ Lyft เป็น ผู้ชนะที่ แท้จริง ไม่มีใครที่ฉันรู้จักสั่ง Uber ในขณะที่อยู่ที่ SXSW และการบริการ เห็นได้ชัดว่าจาก Lyft นั้นอยู่เหนือราคาที่พุ่งสูงขึ้น และวางตำแหน่งตัวเองเป็นคู่แข่งที่แท้จริงของ Uber ในอนาคต

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัทได้ ตัดสินใจอย่าง ชาญฉลาด ในพันธมิตรระดับโลกที่ได้เลือกไว้ อย่างแรกคือมีข้อตกลงกับสตาร์บัคส์ ซึ่งปัจจุบันการนั่งรถฟรีมาพร้อมกับการดื่มกาแฟปกติและกาแฟฟรี

จากนั้น การ ทำงานกับเจนเนอรัล มอเตอร์ส (รายหนึ่งสำหรับหางยาว อันนั้น) ก็ ฉลาด เป็นพิเศษ และกับบริษัทแชร์รถหลายแห่ง ไม่น้อยกับ Didi Kuadi ของจีน

แน่นอนว่าต้องเดินทางไกล เพื่อเข้าใกล้ Uber ในฐานะผู้นำภาคส่วน แต่เป็นจุดหมายปลายทาง (ดังที่แสดงใน SXSW) ที่ไม่ใช่การ รุกล้ำที่ เป็นไปไม่ได้

ในขณะที่ Lyft และ Snapchat ขโมย การแสดง แต่ก็มีพื้นที่เหลือเฟือให้เดินไปรอบๆ บางบริษัทที่จัดแสดงในช่วงสุดสัปดาห์ของ Accelerator นั้นเป็นบริษัทสำหรับอนาคตอย่างแน่นอน

ในส่วน VR บริษัท Splash ของอิสราเอลซึ่งได้รับ รางวัล Grand Prix ได้สร้างชื่อเสียงมหาศาล อะแฮ่ม สาดน้ำและเปิดสนามเป็น 'Snapchat of VR' ในขณะที่ Vantage.tv ได้รับรางวัลบริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุด

Parknav คว้ารางวัลในด้านความบันเทิง และสมาร์ทดาต้า Murgency ได้รับรางวัล Health and Wearable ขณะที่ Chroma ทำความสะอาดใน Payment และ FinTech

แม้ว่าบริษัทเหล่านี้อาจไม่เป็นที่รู้จักในขณะนี้ แต่แน่นอนว่าพวกเขาคือ Snapchats และ Lyfts แห่งอนาคต... หากพวกเขาจัดการกับขั้นตอนต่อไป ของการเร่งความเร็วของบริษัทอย่างถูกต้อง

อีกแง่มุมหนึ่งของส่วนเทคโนโลยี ของ SXSW คือการครอสโอเวอร์แบบค่อยเป็นค่อยไปกับเทศกาลดนตรีและภาพยนตร์ ซึ่งเทคโนโลยีมาบรรจบกับความบันเทิงอย่างแท้จริง ที่ 6th Street พรสวรรค์ในการแสดงที่บาร์นั้นไม่ธรรมดา หากคุณต้องการเห็นใครเล่น Voodoo Chile ได้ ดีกว่า Jimi Hendrix ให้มาที่นี่

แม้ว่า Snapchat และ Lyft จะเข้าร่วมรายการนี้ แต่ก็มีผู้ชนะคนอื่นๆ อีกหลายร้อยคน และ ควรอ่านบทความหลัง SXSW จำนวนมากเพื่อค้นหาความคิดเห็นที่แตกต่างกันให้มากที่สุด

ในอีกระดับหนึ่งที่ห่างไกลจาก เทคโนโลยี วงดนตรีที่ฉันคิดว่ายอดเยี่ยมจริงๆ เล่นที่ยอดเยี่ยมในท้องถิ่นอย่าง Antone's และไม่ใช่นักแสดงหลัก White Denim ที่ฉันชอบ

เป็นวงดนตรีสนับสนุน Sweet Spirit พวกเขาเป็นหนึ่งเดียวแห่งอนาคต และหากพวกเขากำลังทัวร์ยุโรปในช่วงซัมเมอร์นี้ ฉันขอให้คุณไปดูพวกเขา ดีกว่า Snapchat หรือ Lyft