Snapchat и Lyft выиграли SXSW, но были и сотни других успехов

В этом году исполнилось 30 лет влиятельному цифровому фестивалю South by Southwest (SXSW) в Остине, штат Техас, и за эти три десятилетия мир, несомненно, изменился из-за того, что там произошло.

На фестивале есть музыкальные и кинематографические аспекты , но в этой статье основное внимание уделяется SXSW Interactive, в которой основное внимание уделяется технологиям и возможностям будущего.

В Остине стартапы и вечнозеленые бренды смешиваются, как нефть в ручье. На самом деле никто никого не знает из-за огромного количества людей, и некоторые сказали бы, что требуется 30 лет посещения, чтобы наконец понять, как «делать» SXSW.

Цифры поражают. SXSW сообщает, что в 2015 году он «вложил 317,2 миллиона долларов в экономику Остина», а в этом году в небольшом по американским меркам городе собралось более 72 000 посетителей. Временами это может быть столпотворение.

Есть очевидные сравнения с фестивалем в Гластонбери в Великобритании, но Остин - это мир, отличный от местного городка Гластонбери Пилтон. Еще одно более подходящее сравнение - это Всемирный мобильный конгресс (MWC) в Барселоне, с одним существенным отличием.

Хотя цифры достаточно схожи, в этом году на MWC зарегистрировалось 101000 человек, вы, скорее всего, случайно встретите продавца антенн в Барселоне, тогда как в Остине это может быть известный кинорежиссер или один из крупнейших инвесторов Кремниевой долины.

Другие не согласны с тем, что SXSW является важным событием, и описывают его как демонстрацию худших излишеств Кремниевой долины, 10-дневного пузыря, когда компании бросают деньги на вечеринки с такой же готовностью, как самоубийство на тротуар.

Они правы: конкуренция настолько сильна, чтобы заставить людей посещать выставки, сессии и вечеринки (особенно последние), что деньги иногда кажутся бесполезными. Даже в месяцы, предшествующие SXSW, есть приглашения на мероприятия, которые начинаются в октябре и заканчиваются в марте.

Некоторые также сказали бы, что это «проблемы первого мира». Выбор вечеринки с бесплатной едой и напитками, вероятно, не в умах людей, переживающих европейский кризис с мигрантами, но имеет решающее значение для стартапов, ищущих умных инвесторов ... и инвесторов, ищущих умные стартапы.

Конечно, есть способы упростить навигацию по мероприятию. Получать регистрационные бейджи в первый день выставки - глупое дело. Гораздо лучше оставить ужин или вечеринку перед мероприятием, чтобы забрать значок накануне вечером, когда никого нет.

Более того, это хорошая политика - найти конкретный вестибюль отеля, чтобы постоянно там встречаться с людьми; встречи в самом большом конференц-зале не рекомендуется; избегайте катакомб Остина.

В отеле JW Marriott Courtyard есть отличный бар и простор, и людям не нужно кричать, чтобы их услышали. Настоящие вечеринки проходят на 6-й улице, поэтому лучше всего провести серьезные встречи в отеле, а чуть позже переехать на 6-ю.

Итак, кто выиграл SXSW в этом году?

В общем, победителем был один - Snapchat. Везде и почти на каждом сеансе чат-сеть обсуждалась и считалась компанией будущего.

Всем нужен был билет на эту вечеринку, и было много стартапов, описывающих свой продукт как «Snapchat корпоративного» или «Snapchat для продажи билетов». Компания была повсеместной.

Когда цифровые аборигены и стартапы сравнивают свой продукт с такой компанией, как Snapchat, сообщество знает, что переломный момент пройден. За последние два года или около того Uber удерживал эту корону. Раньше «Uber из того и этого» был таким же преобладающим, как Snapchat в этом году.

Для Uber не только это удобное прозвище, похоже, прошло, но и на SXSW его обогнал один из его конкурентов.

Lyft, официальный партнер SXSW в области такси, была еще одной компанией, о которой много говорили. На таком мероприятии, как SXSW, жизненно важно иметь как можно больше приложений для такси на смартфоне из-за спроса на поездки.

В этом отношении Lyft был настоящим победителем. Никто из моих знакомых не заказывал Uber в то время как в SXSW, и услуга, по всей видимости, от Lyft была вне рамок резкого повышения цен и позиционировала себя как настоящего будущего конкурента Uber.

В последние месяцы она приняла разумные решения в отношении выбранных ею глобальных партнеров. Сначала была сделка со Starbucks, где теперь бесплатные поездки сопровождаются регулярным употреблением кофе, а также бесплатным кофе.

Затем было особенно умно работать с General Motors (одна для длинного хвоста, та), а также со многими компаниями, занимающимися каршерингом, не в последнюю очередь с китайской Didi Kuadi.

Естественно, это долгий путь, чтобы приблизиться к Uber в качестве лидера сектора, но это пункт назначения (как показано как SXSW), который не является невозможным путешествием.

Lyft и Snapchat украли шоу, но места было более чем достаточно. Некоторые компании, представленные во время уик-энда, посвященного акселератору, безусловно, принадлежали к будущему.

В разделе VR израильская компания Splash, обладатель Гран-при, произвела огромный фурор и фактически открыла свою презентацию как «Snapchat of VR», в то время как Vantage.tv получил награду за самую инновационную компанию.

Parknav получил приз в развлечениях и интеллектуальных данных, Murgency получил награду в области здравоохранения и носимых устройств, а Chroma улучшил свои показатели в платежах и FinTech.

Хотя эти компании могут быть неузнаваемыми в настоящее время, они, безусловно, являются Snapchats и Lyfts будущего ... если они правильно справятся со следующим этапом ускорения своей компании.

Еще один аспект технической части SXSW - это постепенный переход с музыкальными и кинофестивалями, где технологии действительно встречаются с развлечениями. На 6-й улице в барах демонстрируются необычайные таланты. Если вы хотите увидеть, как кто-то играет в Voodoo Chile лучше, чем Джими Хендрикс, это место.

В то время как Snapchat и Lyft приняли участие в шоу, были буквально сотни других победителей, и стоит прочитать много статей после SXSW, чтобы найти как можно больше разных мнений.

На другом уровне, вдали от технологий, группа, которую я считал абсолютно гениальной, играла на отличном местном концерте Antone's, и это не была главная группа White Denim, которую я люблю.

Это была разогревающая группа Sweet Spirit. Они едины на будущее, и если они будут гастролировать по Европе этим летом, я умоляю вас пойти и увидеть их, даже лучше, чем Snapchat или Lyft.