ภาพสะท้อนของ PPCer ที่จุดสิ้นสุดของโลก...Errr, 2016

ปี 2559 เป็นปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ PPC

ฉันรู้ว่านั่นเป็นวิธีแปลก ๆ ในการเริ่มบทความเกี่ยวกับปี 2016 เนื่องจากว่ากันตามจริงแล้ว ปี 2016 เป็นปีที่แย่มากในหลาย ๆ ด้าน บางทีอาจมีการกระทำของหยินหยางเกิดขึ้นเบื้องหลังการเชื่อมต่อ PPC กับโลกแห่งความจริง? ไม่ว่ามันจะเป็นเช่นไร การตลาดดิจิทัลในปี 2559 โดยรวมเติบโตขึ้นในแง่ของการใช้จ่าย การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียยังคงเพิ่มความนิยมและความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง AdWords ให้การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์แก่เรากลับคืนมา และไม่ได้นำสิ่งที่สำคัญไปมากนัก และ Bing Ads ก็เห็นการก้าวกระโดดและ ขอบเขตในการทำงาน

โดยรวมแล้วไม่ใช่ปีที่แย่สำหรับ PPC

โดยส่วนตัวแล้วฉันจะมองย้อนกลับไปในปี 2559 ด้วยอารมณ์ผสมที่จริงจัง ในหลาย ๆ ด้าน การตาย การทำลายล้าง และการเมืองทั้งหมดทำให้ความทรงจำของปีที่เติบโตทางธุรกิจของฉันยิ่งใหญ่ ฉันจ้างพนักงานคนแรกของฉัน ทำลายสถิติการเติบโตของรายได้ส่วนบุคคล และเดินทางมากกว่าที่ฉันเคยคิดว่าจะพูดในการประชุม PPC และได้รู้จักเพื่อน PPC ใหม่ที่ยอดเยี่ยม

โดยรวมแล้ว ฉันพบว่าตัวเองมีข้อขัดแย้งเกี่ยวกับปี 2016

ในขณะที่เรามองไปข้างหน้าถึง PPC ในปี 2560 (และต้องเขียนบทความคาดการณ์ PPC ประมาณ 4,765 บทความสำหรับปี 2560 อย่างแน่นอน) ฉันต้องการจดความคิดเล็กน้อยเกี่ยวกับ PPC และการตลาดดิจิทัลโดยทั่วไป โปรดทราบว่านี่ไม่ใช่เพียงรายการอื่นที่จะช่วยให้คุณอ่านโพสต์ในบล็อก! นี่คือความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับสิ่งสำคัญที่สุดที่ควรทราบในปี 2016 และเพื่อเป็นรางวัลสำหรับการโพสต์ผ่านโพสต์ ฉันยังรวมการคาดการณ์ของฉันสำหรับสิ่งที่เราคาดหวังได้ในปี 2017 ในตอนท้ายด้วย

2 ข้อคิดเห็นเกี่ยวกับ PPC 2016

(1) การบรรจบกันของ PPC และ Social เสร็จสมบูรณ์

แม้ว่าโฆษณาโซเชียลมีมาหลายปีแล้ว แต่ฉันขอยืนยันว่าพวกเขาเห็นว่าการรวมเป็น "ภาวะปกติ" มากขึ้นในขอบเขต PPC ในปี 2559 บางส่วนนี้เป็นข้อสังเกตโดยสังเขป แต่ถ้าคุณติดตามการชุมนุมทางสังคมของ PPCers (เช่น #PPCCChat ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งเราจะพูดถึงกันต่อไป) คุณอาจสังเกตเห็นว่ามีการสนทนาเกิดขึ้นน้อยลงกี่ครั้งตลอดทั้งปีเกี่ยวกับข้อโต้แย้งที่ดูเหมือนไม่สิ้นสุดของสิ่งต่างๆ เช่น การจัดระเบียบบัญชีและประเภทการจับคู่ และจำนวนการสนทนาและคำถามเริ่มต้นขึ้น เพื่อหมุนรอบโฆษณาโซเชียล (โดยเฉพาะ Facebook) Susan Wenograd เพื่อนของฉันตั้งข้อสังเกตจุดหนึ่งที่เธอนำเสนอบางสิ่งในการประชุม (สื่อการตลาดการค้นหาขั้นสูงเป็นหลัก) และพวกเขากระโดดไปที่การเสนอขายโซเชียลเพียงรายการเดียวของเธอ เห็นได้ชัดว่าพวกเขาตระหนักถึงความต้องการและต้องการหาคนเข้ามาใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนั้น

เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันเชื่อว่าปี 2016 จะเป็นปีที่การรวมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายไว้ในฟองสบู่ "PPC" อย่างสมบูรณ์ ฉันยังคงแยกความแตกต่างระหว่าง Paid Search และ Paid Social แต่ฉันยินดีที่จะเรียกพวกเขาทั้งสองว่า PPC เนื่องจากถุงซิปล็อคแห่งกาลเวลาจะเริ่มปิดตัวลงในปีนี้

หมายเหตุสำหรับผู้แสดงความคิดเห็นที่ไม่พอใจ: ใช่ คุณได้รวมโซเชียลในภาษา PPC ของคุณก่อนปี 2016 ยินดีด้วย คุณยอดเยี่ยมมาก ฉันไม่ได้พูดง่ายๆ ในแง่ของการเปิดและปิดสวิตช์ไฟ แต่ในแง่ของอุตสาหกรรมทั้งหมดที่กำลังเคลื่อนไปในทิศทางเดียว (ใช้เวลานานกว่าสองสามเดือน) เหตุใดฉันจึงใช้คำเช่น "เสร็จสิ้น" และ "เสร็จสิ้น"

(2) ชุมชน Twitter PPC เปลี่ยนไป

จะไม่ทำให้เสียงนี้เหมือนฉันเป็นคนขี้โมโหไม่พอใจได้อย่างไร?

เมื่อฉันเริ่ม PPC ฉันต้องใช้เวลาสองสามปีในการค้นหากลุ่ม PPC Twitter เมื่อฉันพบพวกเขาในต้นปี 2013 ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าชุมชนที่แน่นแฟ้นและช่วยเหลือดีที่ฉันเคยเจอมาและฉันให้คุณค่ากับมันอย่างสูง ฉันพบกลุ่มคนที่ฉลาดกว่าฉัน กระตุ้นให้ฉันเข้าใจ PPC ลึกซึ้งขึ้น ให้กำลังใจฉันในวันที่ยากลำบาก ให้คำแนะนำทางธุรกิจที่ดีแก่ผู้ที่มีพื้นฐาน n0 หรือเรียนในธุรกิจที่พยายามจะเริ่มต้นธุรกิจเดี่ยว และโดยทั่วไป ให้ที่พำนักแก่ข้าพเจ้าเป็นเวลา 3 ปี

ฉันจะยืนยันว่าชุมชน Twitter ของ PPC อ่อนแอลงในปี 2559 และฉันคิดว่ามีเหตุผล 3 ประการสำหรับการเปลี่ยนแปลง

ขั้นแรกให้ผู้คนย้ายไปรอบๆ และเดินหน้าต่อไป (ซึ่งเป็นเรื่องปกติ) ฉันประหลาดใจที่มีเพียงไม่กี่คนที่เป็นส่วนหนึ่งของ "ผู้พิทักษ์เก่า" ใน PPC ที่อยู่ในบริษัทเดียวกัน บางคนย้ายไปรอบๆ เอเจนซี่ บางคนไปด้านมืด (ถูก Google หรือ Bing ขโมยไป! อันที่จริง ตอนนี้ฉันถึงจุดที่สามารถจำชื่อเฉพาะของคนที่ฉันโต้ตอบด้วยเกือบทุกวัน ซึ่งไม่ได้อยู่ในการตลาดดิจิทัลเลยด้วยซ้ำ

น่าจะเป็น PPCers รุ่น "ที่เก่ากว่า" จะยิ้มเยาะกับข้อความนี้ บางทีฉันอาจจะเริ่มที่จะเดทกับตัวเองที่นี่ในที่สุด แต่ฉันจำชื่อ PPCers ในบริษัทต่างๆ ไม่ได้เหมือนแต่ก่อน! ดูเหมือนจะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในปี 2559 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการเคลื่อนย้ายงาน และฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ชุมชนที่แข็งแกร่งพอสมควรที่ PPC มีบน Twitter โดยเฉพาะ สิ่งนี้จะเกิดขึ้นตามปกติตลอดเวลา แต่เมื่อฉันมองย้อนกลับไปที่ชุมชน PPC Twitter ของปี 2559 ฉันมีความรู้สึกว่าฉันกำลังมองย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นของแนวโน้มขาลงหลังจากกราฟสูง ฉันรู้สึกเศร้าใจเพราะชุมชน PPC Twitter นั้นแข็งแกร่งมาหลายปีแล้ว

เหตุผลที่สองที่ฉันคิดว่าแง่มุมของชุมชนได้รับผลกระทบในปี 2559 ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการสูญเสียความนิยมของ Twitter (นี่ไม่ใช่เวลาหรือสถานที่สำหรับการโต้เถียงกันเกี่ยวกับเรื่องนั้น) และสอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของสแปมที่ได้รับความนิยมในแฮชแท็ก #PPCChat ยอดนิยม ซึ่งทำร้ายชุมชน กปปส. อย่างแน่นอน คุณสามารถเล่นตีตัวตุ่นบ่อย ๆ กับนักส่งสแปมก่อนจะยอมแพ้ ฉันพบว่าตัวเองใช้เวลาน้อยลงในการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่น เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้ว การมีปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงน้อยกว่าที่ควรจะมี มีคำถามน้อยลงในแฮชแท็ก ดังนั้นการร้องเรียนต่อเครื่องมือค้นหาและบทความคุณภาพต่ำกว่าที่แชร์กันจึงกลายเป็นประเด็นสำคัญในวันนั้น ที่น่าแปลกก็คือ ฉันคิดว่านี่เป็น "ผลที่ตามมา" ตามธรรมชาติของความนิยมในตัวแชทเอง! Matt Umbro ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการก่อตั้งชุมชน PPCers ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งมันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่จะกลายเป็นที่นิยมเกินกว่าจะต้านทานสำหรับผู้ที่ต้องการ "ติดตาม" มากกว่าที่จะเป็นชุมชน

เหตุผลที่สามที่ฉันคิดว่าชุมชน PPC Twitter อ่อนแอลง เป็นเพราะปริมาณเนื้อหาคุณภาพต่ำกว่าที่ถูกคัดออกและแชร์ออกไป เหตุผลที่เราโยนคำว่า "สแปม" ไปทั่วไม่ใช่เพราะเราเกลียดการอ่าน แต่เพราะบทความส่วนใหญ่ที่ฉันเห็นเป็นลายลักษณ์อักษรและแชร์ไม่ใช่ส่วนความคิดเชิงลึกหรือคำแนะนำที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งในแง่มุมที่ซับซ้อนของ PPC . สิ่งเหล่านี้คือ “5 วิธีในการใช้รีมาร์เก็ตติ้งอย่างถูกต้อง” ซึ่ง 4 วิธีบอกให้คุณสร้างรายชื่อลูกค้าของคุณ ฉันเข้าใจดีว่ามีที่สำหรับบทความสำหรับผู้เริ่มต้นด้วย แต่ฉันจะบอกว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันพูดถึงเป็นหลัก ที่ฉันกำลังพูดถึงคือความรีบเร่งที่จะผลักดันเนื้อหาที่มีคุณภาพน้อยกว่าดีที่สุดให้ถึงกำหนดเส้นตายและรักษาความสดใหม่ของเนื้อหาไซต์ให้ดำเนินต่อไป เฮ้ ถ้านั่นคือกลยุทธ์ของคุณ ฉันไม่สนใจจริงๆ … เว้นแต่คุณจะแชร์บทความเหล่านั้นทุก ๆ บทความหลายครั้งเพื่อสร้าง “การแสดงตนในโซเชียลมีเดีย” ของคุณ

ดูเหมือนว่ากลยุทธ์นี้เองจะได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากนักการตลาด/เอเจนซี่หลายรายในช่วง 12-18 เดือนที่ผ่านมา ดังนั้นบทความ PPC ที่มีคุณภาพต่ำกว่าจึงมีจำนวนมากขึ้น กลั่นกรองได้ยาก และทำให้ฉันใช้แฮชแท็กของ Twitter น้อยลงเรื่อยๆ (ฉันยังคงกรองฟีดส่วนตัวของฉันได้ โดยปฏิเสธที่จะติดตามคนที่แชร์เนื้อหาคุณภาพต่ำตลอดเวลา แต่ฉันเคยได้รับเนื้อหาดีๆ มากมายจากแฮชแท็ก อย่าง #PPCChat ด้วยนะ นั่นคือสิ่งที่เปลี่ยนไป)

เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันเชื่อว่าเราจะเห็นว่าปี 2559 เป็นปีที่ชุมชน PPC ที่มีชีวิตชีวาบน Twitter เริ่มอ่อนตัวลงเพื่อรักษาชุมชนของตน เป็นที่ยอมรับว่ามีวิธีใหม่ๆ มากมายในการมีชุมชน รวมถึง Reddit, Slack, Facebook Private Groups, LinkedIn… ฮ่าฮ่าฮ่าฮ่าฮ่า ขอโทษที ต้องเช็ดความสนุกออกจากตาฉัน ล้อเล่นครับอันสุดท้าย

แต่ในความจริงจังทั้งหมด มีวิธีอื่นที่ PPCer ที่จริงจังจะผูกพันกันในชุมชนและฉันหวังว่าจะได้เห็นวิวัฒนาการ ประเด็นของฉันที่นี่เป็นเพียงเพื่อสังเกตว่าในที่สุดฉันคิดว่า Twitter กำลังลดลงในบทบาทที่น่าทึ่งที่เล่นใน PPC ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

4 การคาดการณ์สำหรับ 2017 PPC

ข้อมูลประจำตัวนักการตลาดของฉันน่าจะถูกพรากไปจากฉัน (แม้ว่าในขณะที่ฉันคิดเกี่ยวกับเรื่องนั้น ฉันเดาว่า ” ข้อมูลรับรองของฉัน” ทั้งหมดอ้างอิงถึงใบรับรอง AdWords/Bing ของฉันเท่านั้น…. whoopity ding dong เกี่ยวกับการสูญเสียพวกเขา) ถ้าฉันล้มเหลวในการเขียน โพสต์ภายใน 6 สัปดาห์หลังจากสิ้นปีซึ่งไม่ได้คาดการณ์ไว้ในปีหน้า ที่จริงฉันมีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นอดทนกับฉัน สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงข้ออ้างของฉันที่จะพูดพล่ามมากกว่านี้ แต่เป็นประเด็นที่ฉันเชื่อว่าควรทำให้เราลุกขึ้นยืนและสังเกตในขณะที่เรามองไปที่ปี 2017

(1) การขยายกลุ่มเป้าหมายใน Google และ Bing

เริ่มต้นด้วยคณิตศาสตร์นักการตลาด:

สื่อสังคม + ผู้ชมที่ดีมากบ้า = $ moneyz โฆษณา

เสิร์ชเอ็นจิ้น + ผู้ชมเส็งเคร็ง = ไม่มาก a$ moneyz (อย่างที่พวกเขาจะได้รับหากผู้ชมดีกว่า)

มีเหตุผล?

Google และ Bing ไม่ได้เพิกเฉยต่อคุณค่ามหาศาลของผู้ชมทางสังคมสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา (ทำไมคุณถึงคิดว่า Google ขอร้อง อ้อนวอน และภาวนาให้ G+ ทำงาน) เรามีการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรใน Bing มาระยะหนึ่งแล้ว และ Google ได้เพิ่มเข้าไปเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา การกำหนดเป้าหมายระดับรายได้ใน Google นั้นมีความน่าสนใจในตัวของมันเอง แม้ว่าฉันจะไม่ได้เห็นความสำเร็จอันน่าเหลือเชื่อกับมันมาก่อน ฉันได้ลองเล่นกับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองสำหรับแคมเปญ GDN และชอบพวกเขามาจนถึงตอนนี้ และแน่นอนว่าผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายจากการจับคู่ข้อมูลลูกค้าก็มีประสิทธิภาพในสิทธิของตนเอง

อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 ฉันคาดว่า Google และ Bing จะขยายกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรอย่างมาก การคาดการณ์เฉพาะอย่างหนึ่งที่ฉันจะทำให้เป็นความปรารถนามากกว่าการคาดคะเนคือ Bing จะเริ่มอนุญาตให้เราจัดกลุ่มผู้ชม LinkedIn ในแคมเปญการค้นหาในขณะนี้ที่ Microsoft เป็นเจ้าของ LinkedIn

ที่จริงแล้ว หากคุณต้องการสิ่งนั้นเช่นกัน คุณช่วยโหวตให้ในฟอรัมคำติชมผู้ใช้ของ Bing ได้ไหม

โหวตที่นี่: อนุญาตให้ผู้โฆษณา Bing กำหนดเป้าหมายผู้ชม LinkedIn

(2) ปรับปรุงความสามารถในการโฆษณาในพื้นที่

น่าแปลกที่ในขณะที่ PPC ส่วนใหญ่ได้ก้าวไปสู่ระดับองค์กรแล้ว ฉันเชื่อว่าเราจะเห็นความสามารถของโฆษณาในพื้นที่ที่ขยายมากขึ้น Google ไม่ใช่หุ่นจำลองและมักมีความหลงใหล (บางครั้งอาจไม่ดีต่อสุขภาพ จำตัวอย่างร้านพิซซ่าเมื่อสองสามปีก่อนได้ไหม) กับโฆษณาและธุรกิจในท้องถิ่น ฉันหวังว่าฉันจะมีเงินหนึ่งดอลลาร์ทุกครั้งที่มีคนถามที่ใดที่หนึ่งทางออนไลน์ว่า "ฉันจะกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Google Maps ได้อย่างไร" ในปัจจุบัน โฆษณา Google Maps เป็นแบบอัตโนมัติพอสมควร (ตอนนี้ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของการค้นหาหลักด้วย) แน่นอนว่าคุณต้องเพิ่มส่วนขยายสถานที่ตั้ง และจากนั้น…… คุณรอให้ Google แสดงโฆษณาเมื่อ Google ต้องการแสดงโฆษณา แต่ลองนึกภาพว่าสามารถเลือกว่าจะเสนอราคาโฆษณา Maps ให้สูงกว่าผลลัพธ์ SERP ปกติหรือไม่

ฉันคาดการณ์ว่าปี 2017 จะเป็นปีที่เราสามารถเสนอราคาแยกกันสำหรับโฆษณา Google Map อย่างน้อยก็มีตัวปรับราคาเสนอ! ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้าเราเห็นการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ เช่นกันในขอบเขตของโฆษณาในพื้นที่ Google ได้พิสูจน์แล้วว่าให้ความสำคัญกับท้องถิ่นเสมอ

(3) การเติบโตของระบบอัตโนมัติอย่างต่อเนื่อง

Gee Kirk คุณคิดว่า Google ต้องการเพิ่มระบบอัตโนมัติใช่ไหม คุณเป็นอัจฉริยะ yup yup

เห็นได้ชัดว่าระบบอัตโนมัติได้เพิ่มขึ้นใน PPC เล็กน้อย แต่ฉันคิดว่าความก้าวหน้าที่สำคัญในปี 2016 ด้วย AI ผู้ช่วยดิจิทัล และการเรียนรู้ของเครื่องขั้นพื้นฐานจะส่งผลกระทบต่อ PPC ไม่น้อยในปี 2017 ตัวอย่างเช่น นานแค่ไหนก่อนที่ Google Home จะได้รับบางเวอร์ชัน โฆษณาใน Youtube เหมือนกับแฟชั่นที่ควบคุมใน AdWords บางทีมันอาจจะเป็นไฟล์เสียงที่อัพโหลดแล้วจับคู่กับผู้ชม?

ในด้านระบบอัตโนมัติ เราได้เห็น DSA และ Shopping ได้รับการปรับโฉมใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือค้นหามีความสามารถในการระบุและกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่ดีขึ้น และจับคู่กับ PLA หรือโฆษณาแบบข้อความที่ถูกต้อง แน่นอนว่ามันไม่ได้สมบูรณ์แบบ แต่ฉันได้เห็นความสามารถในการกำหนดเป้าหมายการค้นหาของ Google ที่เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโฆษณา Shopping ที่มีความแม่นยำมากขึ้น สิ่งนี้สมเหตุสมผลเมื่อแมชชีนเลิร์นนิงเติบโตขึ้น Google และ Bing จะกำหนดเป้าหมายและเสนอราคาได้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่พวกเขาจะยังคงแทรกการทำงานอัตโนมัติเพิ่มเติมลงในระบบปัจจุบันของเรา ณ จุดนี้ การคาดคะเนของฉันในที่นี้ไม่ใช่แนวคิดที่เฉพาะเจาะจงมากนัก และเป็นการ “จับตาดูให้ดีเพราะ Google จะยังคงแทนที่การเสนอราคาด้วยตนเองและวิธีการกำหนดเป้าหมายด้วยระบบอัตโนมัติ”

สุดท้าย ในแง่ของระบบอัตโนมัติ เราจะยังคงเห็นความต้องการ PPCers ในการใช้เครื่องมือ กฎอัตโนมัติ สคริปต์ และตัวเลือกที่กำหนดเองอื่นๆ เพื่อจัดการกับงานที่ได้รับมอบหมายให้ทำงานด้วยตนเองก่อนหน้านี้ PPCer ที่ชาญฉลาดจะมีความสนใจมากขึ้นในการระบุพื้นที่เหล่านั้นในงานของเธอที่สามารถใช้ระบบอัตโนมัติได้สำเร็จ ดังนั้นจึงสามารถรักษาเธอไว้สำหรับพื้นที่ในงานของเธอที่ความเชี่ยวชาญของเธอมีค่ามากที่สุด สิ่งนี้กระแทกเข้ากับการทำนายหมายเลข 4

(4) การเปลี่ยนทักษะ PPC

ฉันเห็นบทความทั่วไปมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับผลกระทบที่ AI และระบบอัตโนมัติมีอยู่ในหลายด้านของชีวิต และ PPC ก็ไม่ต่างกัน เราอาจเลือกที่จะไม่สบายใจเกี่ยวกับเรื่องนี้ หรือเราจะนั่งลงและคิดทบทวน ระบบอัตโนมัติจะขึ้นอยู่กับโค้ดที่มนุษย์เข้าใจและเขียนขึ้น หรืออย่างน้อยก็เขียนโดยโปรแกรมที่เขียนขึ้นโดยโปรแกรมเพื่อเขียนโปรแกรม... ไม่ว่าจุดกำเนิดของโปรแกรมและโค้ดทั้งหมดจะเป็นสมองของมนุษย์ก็ตาม สิ่งที่ชัดเจน (แม้ว่าจะไม่ใช่เพียงสิ่งเดียว) คือ PPCer ที่มีทักษะการเขียนโปรแกรมจะมีคุณค่ามากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นที่ยอมรับว่าฉันพูดด้วยความหน้าซื่อใจคดที่สุดเพราะฉันไม่รู้การเข้ารหัส อย่างไรก็ตาม ระบบอัตโนมัติสามารถมีได้หลายรูปแบบ ในความเห็นของฉัน ฉันใช้ระบบอัตโนมัติที่ประสบความสำเร็จเมื่อฉันคิดผ่านสคริปต์ที่จะแก้ปัญหาเฉพาะสำหรับลูกค้าหรือทำให้กระบวนการรายเดือนของฉันง่ายขึ้น แล้วจ้างคนมาเขียนสคริปต์นั้น PPC ยังคงต้องการการตลาดในระดับหนึ่ง ดังนั้นอย่าวิ่งเข้าไปในค่ายของการเป็นนักเขียนโค้ดทั้งหมด เราสามารถจ่ายเงินให้พวกเขาเพื่อเขียนโค้ดตามที่เราคิด ซึ่งยังคงเป็นระบบอัตโนมัติ

ไม่ว่าใครก็ตามที่เพิ่งเริ่มใช้ PPC ในปี 2560 และขอคำแนะนำ ฉันขอแนะนำให้พวกเขาทำให้ตัวเองมีค่ามหาศาลโดยการเรียนรู้ที่จะเป็นบุคคลในหน่วยงานเล็กๆ ของพวกเขาที่สามารถเขียนโค้ดได้ หรือเป็นผู้ที่อยู่ในตลาดสำหรับงานภายในที่มีความรู้เกี่ยวกับ SQL เพื่อเจาะลึกข้อมูลมากกว่าแค่การวิเคราะห์ Google Analytics

สิ่งนี้เปลี่ยนเราไปสู่สิ่งสุดท้ายที่ฉันต้องการทราบเกี่ยวกับการคาดคะเนและการเปลี่ยนแปลงค่า PPCers และนั่นคือการนำข้อมูลจาก PPC รู้แล้วสามารถอธิบายรวบรวมรู้วิธีดำเนินการและที่สำคัญที่สุดคือรู้ วิธีการสื่อสารกับ C-Suite นั้นยังคงเป็นความสำเร็จของมนุษย์อย่างมาก ฉันคิดว่าเราจะเห็นว่าการวิเคราะห์ข้อมูลมีความสำคัญสำหรับ PPC ในปี 2560

ฉันเคี้ยวเรื่องนี้มาตลอดตั้งแต่ได้รับจดหมายข่าวของ Avinash Kaushik เกี่ยวกับการเรียนรู้ของเครื่อง ในนั้นเขาชี้ไปที่บทความที่น่าทึ่งนี้และกล่าวถึงส่วนนี้โดยเฉพาะเกี่ยวกับกิจกรรมของมนุษย์: เศรษฐศาสตร์อย่างง่ายของหน่วยสืบราชการลับของเครื่องจักร ฉันคิดว่ามันเป็นโพสต์ที่ยอดเยี่ยมและเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา มันใช้กับ PPC โดยตรงและเราควรจะใส่ใจกับคำพูดของมัน!

วุ้ย โอเค ฉันเสร็จแล้ว การที่ฉันหายไปจากการเขียนในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมาดูเหมือนจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อความยาวของบทความนี้ หากคุณบังเอิญมาถึงจุดนี้ได้ (ขอแสดงความยินดีก่อน) แล้วคุณคิดอย่างไร? เห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยกับข้อสรุปของฉัน? มาเรียนรู้และเติบโตไปด้วยกัน แล้วเจอกันที่ Twitter ที่ @PPCKirk

ใจเย็นๆ ไอ้สัส!