เคล็ดลับ PPC ที่สามารถยกระดับ SEO ของคุณ

นักการตลาดดิจิทัลหลายคนมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าการโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นภูเขาและหุบเขาที่แยกออกจากกัน แต่ในความเป็นจริง พวกมันเป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน

เป้าหมายสูงสุดของกลยุทธ์ทั้งสองคือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาและรับการเข้าชม – ความแตกต่างอยู่ในวิธีการ SEO มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการเข้าชมอินทรีย์และโอกาสในการขาย ในขณะที่ PPC ใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

การมุ่งเน้นไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งเท่านั้นจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ทำไม การเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นเป้าหมายระยะยาว แต่ต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับรากของคุณ เว้นแต่คุณจะเป็นผู้มีอิทธิพลหรือบริษัทที่มีชื่อเสียง

ในทางกลับกัน PPC ทำหน้าที่ได้ดีในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงหากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพียงพอหรือเปลี่ยนแปลงได้

นี่ คือวิธีที่คุณสามารถใช้กลยุทธ์ทั้งสองอย่างพร้อมกันเพื่อยกระดับ SEO ของคุณด้วยความช่วยเหลือของ PPC

คีย์เวิร์ดการแบ่งปันข้ามกลุ่ม

คำหลักเป็นองค์ประกอบที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้ของกลยุทธ์ SEO และ PPC แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องคัดลอกและวางคำหลักเดียวกันโดยสุ่มสี่สุ่มห้าสำหรับทั้งสองอย่าง แต่ขอแนะนำให้ วิเคราะห์ว่าคำหลักบางคำทำงานเป็นอย่างไร สำหรับคำหลักแต่ละคำและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น

หากคำหลักบางคำทำงานได้ดีมากในโฆษณา PPC ของคุณ ควรพิจารณาว่าคำหลักนี้สามารถใส่ลงในคำอธิบายเมตา ชื่อเรื่อง หรือแง่มุมอื่นๆ ของ SEO บนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร การกำหนดเป้าหมายและการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำไม่กี่คำนั้นดีกว่าการกระจายออกไปและไม่ได้รับผลลัพธ์อันมีค่าจากทั้งสองอย่าง

รับคีย์เวิร์ดที่เข้าถึงยากเหล่านั้น

คีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ด... มีความสำคัญเพียงพอที่จะได้รับคะแนนอื่น การแข่งขันเพื่อจัดอันดับในหน้าแรกของ SERP ครอบคลุมทั่วโลก โดยมีเว็บไซต์หลายล้านเว็บไซต์ต่อสู้เพื่อเป้าหมายเดียวกัน

หากคุณมาสายในเกม คุณจะพบเว็บไซต์และธุรกิจที่มีรากฐานมาจากการใช้คำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งยากต่อการแข่งขัน คำหลักที่เข้าถึงยากเหล่านี้สามารถใช้ประโยชน์ได้ดีที่สุดผ่าน PPC

ด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักในแคมเปญ PPC ของคุณซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดอันดับตามหลักอินทรีย์ คุณจะได้รับการมองเห็นที่ดีและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณในเวลาที่น้อยลง

วิจัยแคมเปญ PPC ของคู่แข่ง

คุณสามารถตรวจสอบโฆษณาและคำหลักของคู่แข่งเพื่อขยายรายการคำหลัก SEO ของคุณ เมื่อสร้างเนื้อหา คุณกำลังเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และโอกาสในการขายที่อาจกลายเป็นลูกค้าในที่สุด ดังนั้น การวิเคราะห์คำหลักที่โฆษณาของคู่แข่งของคุณปรากฏจึงเป็นสิ่งสำคัญ

เมื่อใดก็ตามที่คู่แข่งของคุณใช้เงินจำนวนมากเพื่อให้ปรากฏ Google คุณควรเป็นผู้ตรวจสอบคำหลักซึ่งคุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือ SEO ดังที่คุณทราบ วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณคือการโฆษณาแบบเสียเงิน

เมตริกพฤติกรรมผู้ใช้จะดีขึ้นเมื่อผู้เข้าชมคลิกผ่านโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและได้สิ่งที่พวกเขาค้นหาในเว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมดังกล่าวส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังโรบ็อตการค้นหา เนื่องจากจะทำให้อัตราการตีกลับลดลง (หรือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูหน้าแรก) และระยะเวลาเซสชันนานขึ้น ดังนั้น การเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไป

รวมคำหลักที่มี CTR สูง

ดังที่คุณทราบ อัตราการคลิกผ่าน PPC ระบุจำนวนคลิกที่โฆษณา PPC ของคุณได้รับ สูตรคือจำนวนคลิกทั้งหมดหารด้วยการแสดงผลทั้งหมด (เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณ) ใช้เพื่อระบุว่ามีผู้คลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น และพบว่ามีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ โดยธรรมชาติ ยิ่ง CTR ของคุณสูงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

บางครั้งคุณใช้เงินเป็นจำนวนมากกับ PPC และได้รับ Conversion ต่ำ กรณีนี้อาจเกิดขึ้นเมื่อคุณเลือกคำหลักที่มีต้นทุนต่อคลิก (CPC) สูงซึ่งมีการค้นหาโดยผู้ที่ไม่ใช่ลูกค้า ดังนั้น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้านบนของช่องทางโดยพิจารณาจากคำหลักที่มีค่าใช้จ่ายสูง ซึ่งอาจส่งผลให้มีการเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นลูกค้า

ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ Google Ads คุณจะพบรายการข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้ซึ่งนำไปสู่การดูและคลิกโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูคำหลักที่นำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion สูงสุด หากการคลิกเหล่านั้นไม่ประสบความสำเร็จในการแปลงผู้คน แสดงว่าผู้เข้าชมไม่พร้อมที่จะเป็นลูกค้าของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของคีย์เวิร์ดเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้านบนของช่องทางและทำให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาและเปลี่ยนเป็นลูกค้าในภายหลัง

แต่จะปรับปรุง SEO ได้อย่างไร? สิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: อัตราการคลิกผ่านที่สูงจะกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าจะไม่ปรับปรุงอันดับ แต่ก็จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ โดยการทดสอบโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายก่อน คุณจะสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่า CTR จะได้รับผลกระทบอย่างไร หากคุณเปลี่ยนชื่อหน้าของเว็บไซต์และคำอธิบายเมตา และต่อมา ด้วยการใช้ข้อมูลนั้น คุณสามารถอัปเดตกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าเว็บของคุณได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด

PPC ช่วยให้คุณได้เปรียบในการเลือกผู้ที่โฆษณาของคุณเข้าถึงโดยเฉพาะ ซึ่งไม่ใช่กรณีของ SEO ทั่วไป

ด้วย SEO คุณจะอยู่ในความมืดมิดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณดึงดูดจนกว่าคุณจะวิเคราะห์ผ่านเมตริก ในกรณีนี้ คุณไม่สามารถควบคุมได้ว่าใครมาที่หน้าเพจของคุณ อย่างไรก็ตาม ด้วย PPC คุณสามารถกรองอะไรก็ได้จากอายุหนึ่งไปยังอีกสถานที่หนึ่ง ซึ่งจะช่วยในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายจากกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ทันที ต้องขอบคุณสิ่งนี้ที่ PPC สร้างขึ้นสำหรับการสร้างการเข้าชมระยะสั้นอย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถ ผลักดันลูกค้าเป้าหมายและการแปลง ได้ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเปิดตัวแคมเปญหากทำอย่างถูกต้อง

สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อ SEO ของคุณอย่างไร คุณกำลังตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมเฉพาะสถานที่หรือความสนใจเฉพาะจะไหลเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณซึ่งจะโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ

บทวิเคราะห์เพื่อการอ้างอิงในอนาคต

หากการใช้ PPC ในการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นเพียงสิ่งเดียวที่คุณทำได้ หลายคนอาจเห็นพ้องต้องกันว่ายังคงเป็นข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่! ในท้ายที่สุด การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายยังคงเป็นการเข้าชมที่มีคุณค่า ตลอดหนึ่งเดือน คุณสามารถวิเคราะห์ว่าคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุดในแต่ละช่องทาง ลักษณะของ CTR ของคุณ การแปลงตามข้อมูลประชากร และอื่นๆ อีกมากมาย นี้จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงในแคมเปญ PPC ในอนาคตของคุณและการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่สามารถนำไปใช้ใน ความพยายาม SEO ของ คุณ

เคล็ดลับ : สังเกตรูปแบบและปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าคุณกำลังจัดอันดับคำหลักราคาแพงบน PPC ซึ่งไม่ได้สร้างการเข้าชมมากเท่าที่คุณตั้งใจไว้ ให้ดำเนินการกับคำหลักนี้ต่อไป แต่ให้โอนไปยังกลยุทธ์ SEO ของคุณแทน ท้ายที่สุด การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองไม่ได้ทำให้คุณเสียเงินจากการคลิก มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาความสมดุลที่กลมกลืนกันระหว่างทั้งสอง

เล่นบนการตั้งค่า

คุณอาจกำลัง ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ PPC ที่ดีที่สุด ที่คุณหรือผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ สามารถแนะนำได้ และยังไม่สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้ ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? บางครั้ง เป็นการยากที่จะระบุการตั้งค่าที่แน่นอนของผู้ชมเป้าหมายของคุณ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา แต่เนื่องจากความชอบส่วนตัว พวกเขาอาจไม่ชอบคลิกโฆษณาและชอบเฉพาะเว็บไซต์ที่มาจากธรรมชาติเท่านั้น

อาจใช้สถานการณ์ตรงกันข้าม: พวกเขาชอบผลลัพธ์แบบออร์แกนิกมากกว่าผลลัพธ์ที่จ่าย

วิธีแก้ปัญหาคือการลงทุนทรัพยากรในการเสริมความแข็งแกร่งทั้งสองเพื่อให้แน่ใจว่าตำแหน่งของคุณอยู่ในโอกาสใด ๆ ที่มาในรูปแบบของการเข้าชมที่มีคุณค่า ไม่ว่าจะเป็นแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิก

เนื้อหาคือ (ยัง) ราชา

คุณภาพของเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณคือสิ่งที่ผลักดันให้ผู้บริโภคเข้าใกล้หรืออยู่ห่างจากธุรกิจมากขึ้น

ในกรณีของการรับส่งข้อมูลทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก ธุรกิจจำนวนมากสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเนื่องจากเนื้อหาไม่สำคัญหรือปรับให้เหมาะสมดีพอที่จะตอบสนองความสนใจของผู้อ่าน

ผู้ดูคลิกที่ลิงก์ของคุณเพื่อรับข้อมูลเฉพาะที่พวกเขาคาดหวังขณะอ่านชื่อโพสต์ หากเนื้อหาไม่ตรงตามความคาดหวัง คุณจะสูญเสียการแปลงที่อาจเกิดขึ้น หากคุณไม่ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมซึ่งเชื่อมโยงกับความพยายาม SEO หรือ PPC ของคุณ คุณจะไม่พอใจกับผลลัพธ์ใดๆ

ค้นหาแบรนด์

การครอบงำการค้นหาตราสินค้าเป็นวิธีที่ประเมินค่าต่ำเกินไปสำหรับการปรับปรุงทั้ง PPC และ SEO ของคุณไปพร้อม ๆ กัน

การครอบงำ SERPs ด้วยผลลัพธ์ของแบรนด์ทำให้มีอันดับสูงด้วยคำหลักที่มีตราสินค้าเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ของคุณจะมาก่อนเมื่อใช้คำหลักเหล่านี้ในการค้นหา

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหาธุรกิจใดธุรกิจหนึ่ง คุณต้องการให้ข้อมูลประจำตัวที่เป็นทางการทั้งหมดของพวกเขาแสดงบนหน้าแรก: เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย และอื่นๆ หากลิงก์เหล่านี้อยู่ต่ำกว่าในหน้าหรือไม่มีในหน้าแรกเลย คุณจะได้รับการเข้าชมโฆษณาที่ชำระเงินของคุณมากขึ้นแทน การเข้าชมแคมเปญ PPC ของคุณฟังดูดีจนกระทั่งคุณจำได้ว่าคุณจ่ายเงินให้กับแต่ละบุคคลที่คลิกแคมเปญของคุณเป็นหลัก

เหตุใดจึงต้องใช้เงินไปกับคลิกที่สามารถรับได้เองตามธรรมชาติแทน ด้วยวิธีนี้ คุณจะเพิ่ม SEO ของแบรนด์ควบคู่ไปกับการขยายงบประมาณ PPC ของคุณเพื่อรวมการคลิกมากขึ้นในระยะยาว สิ่งแรกที่ดูเหมือนกลยุทธ์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่ SEO จะทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับ PPC ของคุณเช่นกัน

ตอนนี้คุณรู้เคล็ดลับ PPC ทั้งหมดเพื่อเพิ่ม SEO แล้ว นำไปใช้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น