Suggerimenti PPC che possono migliorare la tua SEO

Molti marketer digitali sono inclini a credere che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e la pubblicità pay-per-click (PPC) siano montagne e valli separate l'una dall'altra. Ma in realtà sono due facce della stessa medaglia.

L'obiettivo finale di entrambe le strategie è l'ottimizzazione per i motori di ricerca e l'ottenimento del traffico: la differenza sta nel metodo. La SEO mira a generare traffico organico e lead, mentre PPC utilizza tattiche a pagamento per ottenere i primi posti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Concentrarsi solo sull'uno o sull'altro esclusivamente non produrrà i migliori risultati. Come mai? Il traffico organico è l'obiettivo a lungo termine, ma richiede mesi o anni per rafforzare organicamente le tue radici a meno che tu non sia un influencer notevole o un'azienda rinomata.

PPC, d'altra parte, agisce bene nel guidare il traffico a pagamento verso la tua pagina di destinazione, facilitando l'acquisizione di un'elevata percentuale di clic (CTR) se il tuo sito Web non è sufficientemente ottimizzato o convertibile.

Ecco come puoi lavorare sull'utilizzo di strategie con entrambi contemporaneamente per migliorare il tuo SEO con l'aiuto di PPC.

Parole chiave di condivisione incrociata

Le parole chiave sono elementi insostituibili delle strategie SEO e PPC. Sebbene non sia necessariamente meglio copiare e incollare alla cieca le stesse parole chiave per entrambe, si consiglia di analizzare il rendimento di determinate parole chiave per ciascuna e ottimizzare di conseguenza.

Se una determinata parola chiave ha un rendimento significativo nei tuoi annunci PPC, vale la pena esaminare in che modo questa parola chiave può potenzialmente adattarsi alle tue meta descrizioni, titoli o altri aspetti della tua SEO in loco. Mirare e classificare bene per una manciata di parole chiave è meglio che diffondersi e non ricevere risultati particolarmente preziosi da nessuna delle due.

Ottieni quelle parole chiave difficili da raggiungere

Parole chiave, parole chiave, parole chiave... sono abbastanza importanti per guadagnare ancora un altro punto. La competizione per il posizionamento nella prima pagina delle SERP si estende a livello globale, con milioni di siti Web che lottano per lo stesso obiettivo.

Se sei in ritardo nel gioco, troverai siti Web e aziende che hanno stabilito le loro radici utilizzando parole chiave altamente pertinenti con cui è difficile competere. Queste parole chiave difficili da raggiungere possono essere sfruttate al meglio tramite PPC.

Mirando a parole chiave nelle tue campagne PPC che sono quasi impossibili da classificare organicamente, otterrai una grande visibilità e attingerai al tuo pubblico di destinazione in meno tempo.

Campagne PPC dei concorrenti di ricerca

Puoi esaminare gli annunci e le parole chiave della concorrenza per espandere il tuo elenco di parole chiave SEO. Durante la creazione di contenuti, stai indirizzando il traffico verso il tuo sito Web e potenziali lead che alla fine diventano clienti. Quindi è fondamentale analizzare le parole chiave con cui vengono visualizzati gli annunci dei tuoi concorrenti.

Ogni volta che i tuoi concorrenti spendono grandi somme di denaro per apparire su Google, dovresti essere tu a controllare le loro parole chiave, cosa che puoi fare utilizzando gli strumenti SEO. Come sai, il modo migliore per attirare il tuo pubblico di destinazione è attraverso la pubblicità a pagamento.

Le metriche del comportamento degli utenti migliorano quando i visitatori fanno clic sull'annuncio altamente pertinente e ottengono ciò che cercano sul tuo sito web. Tali visite inviano segnali positivi ai robot di ricerca perché porteranno a frequenze di rimbalzo inferiori (o percentuale di persone che lasciano il tuo sito Web dopo aver visualizzato la prima pagina) e durate di sessione più lunghe. Pertanto, il traffico mirato a pagamento spesso aumenta le classifiche di ricerca organica.

Includi parole chiave con CTR elevato

Come forse saprai, la percentuale di clic PPC indica il numero di clic ricevuti dai tuoi annunci PPC. La sua formula è il numero di clic totali diviso per le impressioni totali (percentuale di persone che hanno visto il tuo annuncio). Viene utilizzato per determinare che un numero maggiore di persone ha fatto clic sul tuo annuncio e le ha trovate pertinenti e utili: naturalmente, maggiore è il tuo CTR, meglio è.

A volte spendi molti soldi in PPC e ottieni conversioni basse. Ciò può verificarsi quando si scelgono parole chiave a costo per clic (CPC) elevato che vengono cercate da persone che non diventeranno clienti. Quindi, puoi ottimizzare i tuoi contenuti nella parte superiore della canalizzazione considerando parole chiave ad alto costo, che possono comportare la conversione di lead in clienti.

Ad esempio, utilizzando Google Ads, puoi trovare l'elenco dei termini di ricerca utilizzati dalle persone che portano alla visualizzazione e al clic del tuo annuncio. Inoltre, puoi visualizzare le parole chiave che portano alle percentuali di clic e ai tassi di conversione più elevati. Se quei clic non riescono a convertire le persone, è probabile che i visitatori non siano pronti a diventare tuoi clienti. Puoi utilizzare i dati e le informazioni dettagliate di queste parole chiave per ottimizzare i tuoi contenuti nella parte superiore della canalizzazione e fare in modo che i visitatori tornino e in seguito si convertano in clienti.

Ma in che modo questo migliorerà la SEO? Una cosa è chiara: un'elevata percentuale di clic porta più traffico al tuo sito web, il che significa che anche se non migliora il posizionamento, aumenterà sicuramente il volume del traffico. Inoltre, testando prima un annuncio a pagamento, puoi capire meglio in che modo il CTR sarà influenzato se modifichi il titolo della pagina e la meta descrizione del tuo sito web. E in seguito, utilizzando quei dati, puoi aggiornare la strategia di ottimizzazione della tua pagina in modo più saggio ed efficace.

Targeting dettagliato

PPC ti dà il sopravvento nella scelta di chi raggiungere i tuoi annunci in modo specifico, il che non è il caso della SEO organica.

Con la SEO, sei all'oscuro riguardo al pubblico di destinazione che attiri fino a quando non analizzi attraverso le metriche. Anche in questo caso, non puoi controllare chi arriva sulle tue pagine. Con PPC, tuttavia, puoi filtrare qualsiasi cosa, dall'età alla posizione, il che aiuta immediatamente ad attirare lead dal tuo pubblico di destinazione. È grazie a ciò che PPC consente un'efficiente generazione di traffico a breve termine e può generare lead e conversioni entro poche ore dal lancio delle campagne, se eseguito correttamente.

In che modo questo influisce sulla tua SEO? Stai assicurando un flusso costante di visitatori specifici per località o interessi al tuo sito Web che interagiranno con i tuoi contenuti.

Analisi per riferimenti futuri

Se l'utilizzo di PPC per l'analisi dei dati è tutto ciò che ottieni, molti possono concordare sul fatto che è ancora un enorme vantaggio! Alla fine della giornata, il traffico a pagamento è ancora un traffico prezioso. In un mese, puoi analizzare quali parole chiave hanno ottenuto il miglior rendimento su entrambi i canali, che aspetto ha il tuo CTR, conversioni basate sui dati demografici e molto altro. Questo ti dà un'idea migliore di cosa cambiare nelle tue future campagne PPC e cambiamenti di strategia che possono essere implementati nei tuoi sforzi SEO .

Suggerimento : nota i modelli e adattati rapidamente ai cambiamenti. Ad esempio, se noti che ti stai classificando per una parola chiave costosa su PPC che non sta generando tutto il traffico che volevi, continua a lavorare per questa parola chiave, ma trasferiscila invece alla tua strategia SEO. Dopotutto, il traffico organico non ti costa denaro in base ai clic. Si tratta di trovare l'equilibrio armonioso tra i due.

Gioca su Preferenze

Potresti seguire le migliori pratiche PPC che tu o altri specialisti potete consigliare e non ottenere ancora risultati stellari. Perché è così? A volte, è difficile individuare le preferenze esatte del tuo pubblico di destinazione. Il tuo prodotto o servizio potrebbe essere esattamente quello che stanno cercando, ma a causa delle loro preferenze personali, potrebbero non gradire fare clic sugli annunci e preferire solo i siti Web che vengono creati in modo organico.

Potrebbe applicarsi lo scenario opposto: preferiscono i risultati organici ai risultati a pagamento.

La soluzione qui è investire risorse nel rafforzamento di entrambi per garantire la tua posizione tra tutte le possibilità che si presentano per generare traffico prezioso, sia a pagamento che organico.

Il contenuto è (ancora) il re

La qualità dei contenuti delle tue pagine è ciò che essenzialmente avvicina o allontana i consumatori dal business.

Sia in caso di traffico a pagamento che organico, molte aziende perdono potenziali clienti perché il contenuto non è significativo o ottimizzato abbastanza per soddisfare gli interessi del lettore.

Lo spettatore fa clic sul tuo collegamento per ottenere le informazioni specifiche che prevedeva durante la lettura del titolo del post. Se il contenuto non è all'altezza delle loro aspettative, perderai una potenziale conversione. Se non ottimizzi i contenuti legati ai tuoi sforzi SEO o PPC, non sarai soddisfatto di nessuno dei risultati.

Ricerca di marca

Dominare la ricerca di marca è un metodo sottovalutato per migliorare contemporaneamente i tuoi sforzi PPC e SEO.

Dominare le SERP con risultati di marca implica posizionarsi in alto con le parole chiave di marca per garantire che i tuoi collegamenti siano ciò che viene visualizzato per primo quando queste parole chiave vengono utilizzate nella ricerca.

Ad esempio, quando cerchi un'attività specifica, desideri che tutte le sue credenziali ufficiali vengano visualizzate nella prima pagina: sito Web, social media e così via. Se questi link si trovano più in basso nella pagina o non si trovano affatto nella prima pagina, otterrai invece più traffico verso i tuoi annunci a pagamento. Il traffico verso le tue campagne PPC suona bene finché non ti ricordi che essenzialmente paghi per ogni persona che fa clic sulla tua campagna.

Perché invece spendere soldi per clic che possono essere ottenuti organicamente? Con questo metodo, aumenterai il tuo SEO brandizzato e al tempo stesso estenderai il tuo budget PPC per includere più clic a lungo termine. Quella che inizialmente suona come una strategia mirata principalmente alla SEO farà davvero miracoli anche per il tuo PPC.

Ora che conosci tutti i suggerimenti PPC per potenziare il tuo SEO, applicali alla tua strategia di marketing e ottieni risultati migliori.