ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: Google และ Bing ทำงานเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาในพื้นที่มองเห็นออนไลน์ได้มากขึ้น

นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับวารสารศาสตร์ท้องถิ่น Google และ Bing ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้เปิดตัวโครงการริเริ่มที่เกี่ยวข้องเพื่อสนับสนุนผู้เผยแพร่ข่าวท้องถิ่น เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ได้ประกาศการอัปเดตระบบและคุณลักษณะที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งช่วยให้สื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นขยายการเข้าถึงและเพิ่มจำนวนผู้อ่านได้อย่างมาก

Google: อัปเดตระบบการจัดอันดับ

เมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ Google ประกาศว่าได้อัปเกรดระบบการจัดอันดับเพื่อจัดลำดับความสำคัญของ “แหล่งข่าวท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้” ซึ่งหมายความว่าอาจมีการมองเห็นและการรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป และ Google News Showcase ซึ่งเป็นโครงการให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาระดับโลกของ Google ที่จ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมเพื่อดูแลจัดการเนื้อหาของตน

สำหรับผลการค้นหาทั่วไป Google ตั้งเป้าที่จะให้บริการเนื้อหาข่าวท้องถิ่นคุณภาพสูงแก่ผู้ค้นหา ซึ่งอาจเห็นเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นปรากฏถัดจากสิ่งพิมพ์ข่าวระดับประเทศสำหรับเรื่องเด่น

ในขณะเดียวกัน สำหรับ แผง Google News Showcase การอัปเดตระบบการจัดอันดับช่วยให้ผู้เผยแพร่ที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาใดจะปรากฏในส่วนท้องถิ่นของ Google News นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมสามารถดูวิธีที่ผู้อ่านโต้ตอบกับข่าวของตนในแบบเรียลไทม์ได้แล้ว การเข้าถึงพฤติกรรมของผู้ใช้นี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถปรับเนื้อหาตามแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ เพิ่มแผงที่เกี่ยวข้องในบทความยอดนิยม และให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวข่าวเมื่อพวกเขาสรุปเนื้อหา

Bing: การโยกย้าย PubHub

Microsoft ได้รวม Bing News PubHub เข้ากับคอนโซล Bing Webmaster Tools โดยรวม ทำให้ผู้เผยแพร่ข่าวในท้องถิ่นส่งไซต์ของตนไปยัง Bing Publisher Network ได้ง่ายกว่าที่เคย และเพิ่มการเข้าถึงได้อย่างมาก

ในกรณีที่คุณพลาด Bing News PubHub เป็น พอร์ทัล ที่ เปิดตัวในปี 2559 ซึ่งผู้เผยแพร่ข่าวสามารถส่งเว็บไซต์ของตนได้ ตั้งแต่สัปดาห์ที่แล้ว Microsoft ได้ย้าย Bing News PubHub จากไมโครไซต์ไปยัง Bing Webmaster Tools ซึ่งช่วยให้เข้าถึงคุณลักษณะต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

โดยพื้นฐานแล้ว PubHub เป็นวิธีที่จะช่วยให้เว็บไซต์ข่าวคุณภาพสูงถูกค้นพบโดยผู้อ่านใหม่หลายล้านคนโดยการแสดงเนื้อหาของพวกเขาในผลการค้นหามากขึ้น

ไมโครซอฟท์กล่าวว่า:

“ในฐานะผู้เผยแพร่ เมื่อคุณส่งเนื้อหาของคุณผ่าน Bing Publisher Network คุณกำลังขยายการเข้าถึงอย่างมาก ทำให้เรื่องราวและช่องทางของคุณได้รับการเปิดเผยมากขึ้น”

หากต้องการเพิ่มลงใน PubHub ผู้เผยแพร่ข่าวจะต้องลงทะเบียนใน Bing Webmaster Tools ยืนยันไซต์ข่าวของตนแล้วสมัคร Bing News PubHub จะต้องผ่านตัวชี้วัดสี่ตัว: Authority, Originality, Newsworthiness และ Readability

ไม่มีใครในชุมชนการค้นหาแปลกใจที่ทั้งการอัปเดตจาก Google และ Bing มุ่งเน้นไปที่อำนาจ ความเกี่ยวข้อง และคุณภาพ ด้วยเงื่อนไขเหล่านี้ บริษัทเทคโนโลยีต่าง ๆ กำลังช่วยเหลือสื่อสิ่งพิมพ์มากพอ ๆ กับที่พวกเขานำเสนอวารสารศาสตร์คุณภาพสูงแก่ผู้บริโภค มันเป็น win-win

ในท้ายที่สุด นี่หมายถึงโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวในท้องถิ่น แม้กระทั่งการแข่งขันและแข่งขันกับแบรนด์สื่อระดับประเทศที่ครอง Google News และ Bing News ในปัจจุบัน ดังนั้น เพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่ข่าวคุณภาพสูงต่อไป – ให้ Google และ Bing จัดการส่วนที่เหลือ

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

Google กำลังทดสอบคุณลักษณะการค้นหาบนมือถือใหม่ “Buying Guides”: Google ได้ ยืนยันกับ Search Engine Land (SEL) ว่าได้เริ่มทดสอบ “Buying Guides” ซึ่งเป็นคุณลักษณะสำหรับผลการค้นหาบนมือถือที่ช่วยให้ผู้อ่านมีทางเลือกมากขึ้นในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขา กำลังค้นหา ตัวเลือกเหล่านี้ปรากฏในเมนูแบบเลื่อนลงที่นำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ราคา ประเภท ฯลฯ แก่ผู้ใช้ บริษัทเชื่อว่าคุณลักษณะใหม่นี้สามารถช่วยในการตัดสินใจซื้อโดยช่วยให้ผู้ซื้อสำรวจคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ เมนูแบบเลื่อนลงจะแสดงเนื้อหาด้านบรรณาธิการที่เกี่ยวข้องกับการสืบค้นข้อมูล ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลมากกว่าที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซจะเพิ่มความพยายามทางการตลาดเนื้อหาเป็นสองเท่า ที่กล่าวว่าไม่มีการเปิดเผยเกี่ยวกับการจัดลำดับเนื้อหา และยังมีข้อบกพร่องบางอย่างที่ต้องทำก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

ประวัติการค้นหาของ Google Chrome ฉลาดขึ้นด้วย "การเดินทาง": ผู้ใช้ Google Chrome สามารถกลับมาดูเซสชันการท่องเว็บตามหัวข้อหรือความตั้งใจได้แล้ว คุณลักษณะใหม่ที่ เรียกว่า Journeys จะจัดกลุ่มการค้นหาที่ผ่านมาตามหัวข้อ ดังนั้น แทนที่จะต้องค้นหารายชื่อเว็บไซต์ที่เข้าชมก่อนหน้านี้ยาวเหยียด จัดเรียงตามลำดับเวลา คุณสามารถพิมพ์หัวข้อลงในแถบค้นหาและแสดงหน้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่วงสองสามวันที่ผ่านมา ตาม Google ผู้ใช้สามารถปิดคุณสมบัติและลบบางไซต์ออกจาก Journeys ของพวกเขา ประวัติยังถูกจำกัดโดยอุปกรณ์ ไม่มีการจัดเก็บในบัญชี Google ของคุณ ซึ่งหมายความว่าประวัติการค้นหาของคุณบนเดสก์ท็อปและบนมือถือจะถูกเก็บเป็นเอกสิทธิ์ อย่างน้อยก็ในตอนนี้

Google กล่าวว่า CTA แบบครึ่งหน้าบนไม่ทำอันตรายการจัดอันดับ: John Mueller ของ Google ได้ยืนยันใน หัวข้อ Reddit ว่าการวางปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไว้ครึ่งหน้าบนนั้นไม่เลวสำหรับการจัดอันดับการค้นหาของ Google คำถามใน Reddit คือ “ Google แนะนำให้ลบปุ่ม CTA ออกจากครึ่งหน้าบนหรือไม่” ซึ่ง Mueller ตอบว่า "Google Search ไม่ได้พูดอะไรเกี่ยวกับปุ่ม CTA" ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO Barry Schwartz และ SEO อีกจำนวนหนึ่งไม่มั่นใจว่าสิ่งใดที่อาจนำไปสู่ความคิดที่ว่าปุ่ม CTA อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ ชวาร์ตษ์ วางทฤษฎี ที่ว่ามันอาจจะเกิดจากอัลกอริธึมการจัดวางหน้าแบบเก่าที่รับรู้ว่า CTA ขนาดใหญ่เป็นโฆษณา ไม่ว่าเขาจะย้ำว่า "CTA ปกติก็ใช้ได้"

Yelp เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ “การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก”: เมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ ไดเรกทอรีออนไลน์ชั้นนำ Yelp ได้แนะนำการ เพิ่มคำหลัก ซึ่งเป็นคุณลักษณะใหม่ที่ช่วยให้ลูกค้า Yelp Ads สามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนตามคำหลักที่ต้องการเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความตั้งใจสูงขึ้น ที่ปรึกษาสามารถเลือกคำหลักที่ต้องการเพิ่มจากรายการเริ่มต้นที่ Yelp ใช้เพื่อจับคู่โฆษณากับการค้นหา การเพิ่มคำหลักเป็นข่าวดีสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งเคยใช้งานแคมเปญคำหลักบน Google Ads และต้องการบรรลุประสิทธิภาพเดียวกันในแคมเปญ Yelp Ads

แบบสำรวจเปิดเผยว่านักการตลาดระมัดระวังการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว: ในรายงานเปรียบเทียบประจำปีโดย SparkPost พบว่า 74% ของนักการตลาด กังวลเกี่ยวกับความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัวในอนาคต เนื่องจากกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่ผันผวน พฤติกรรมผู้บริโภคและเทคโนโลยีเกิดใหม่จากยักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Apple นักการตลาดตระหนักดีถึงความจำเป็นในการเพิ่มความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของพวกเขา และนั่นรวมถึงการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดให้เป็นแนวทางเดียว ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่เป็นเลิศด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมายในทุกช่องทางที่มีอยู่ การสำรวจสรุปได้ว่าทีมการตลาดทั่วโลกกำลังเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้นและทำงานเพื่อมุ่งสู่แนวทางที่ลูกค้าให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม ได้ ที่นี่

หมายเหตุบรรณาธิการ: “ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์เฉพาะบน SEOblog.com เท่านั้น ซึ่งรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมจากทั่วโลก เป้าหมายของเราคือทำให้ SEOblog.com เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าว SEO การศึกษา และการจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ด้วย ไดเรกทอรีตัวแทน SEO ที่ครอบคลุม ของ เรา