あなたのSEOを持ち上げることができるPPCのヒント

公開: 2022-02-23

多くのデジタルマーケターは、検索エンジン最適化（SEO）とクリック課金（PPC）広告は、互いに離れた山と谷であると信じる傾向があります。しかし実際には、それらは同じコインの両面です。

両方の戦略の最終的な目標は、検索エンジンの最適化とトラフィックの獲得です。違いは方法にあります。 SEOは有機的なトラフィックとリードを生み出すことを目的としていますが、PPCは有料の戦術を使用して検索エンジンの結果ページ（SERP）でトップランキングを獲得しています。

どちらか一方だけに焦点を合わせても、最良の結果は得られません。なんで？有機的なトラフィックは長期的な目標ですが、著名な影響力のある企業や有名な企業でない限り、有機的にルーツを強化するには数か月から数年かかります。

一方、PPCは、有料トラフィックをランディングページに誘導するのに効果的であり、Webサイトが十分に最適化されていないか、変換可能でない場合に、高いクリック率（CTR）を簡単に取得できます。

PPCの助けを借りて、SEOを向上させるために、両方を同時に使用して戦略を活用する方法を説明します。

クロスシェアリングキーワード

キーワードは、SEOとPPCの両方の戦略のかけがえのない要素です。両方に対して同じキーワードを盲目的にコピーして貼り付けることが必ずしも最善ではありませんが、特定のキーワードがそれぞれに対してどのように機能しているかを分析し、それに応じて最適化することをお勧めします。

特定のキーワードがPPC広告で非常にうまく機能している場合は、このキーワードがメタディスクリプション、タイトル、またはオンサイトSEOの他の側面にどのように適合する可能性があるかを調べる価値があります。少数のキーワードをターゲットにして適切にランク付けすることは、どちらからも特に価値のある結果を受け取らないように広げてもらうよりも優れています。

到達困難なキーワードを取得する

キーワード、キーワード、キーワード…それらはさらに別のポイントを獲得するのに十分重要です。 SERPの最初のページでのランキングの競争は世界中に広がり、何百万ものWebサイトが同じ目標を目指して戦っています。

ゲームに遅れると、競争が難しい関連性の高いキーワードを使用してルーツを確立しているWebサイトや企業を見つけることができます。これらの到達困難なキーワードは、PPCを介して最大限に活用できます。

有機的にランク付けすることがほぼ不可能なPPCキャンペーンのキーワードをターゲットにすることで、優れた可視性を獲得し、より短い時間でターゲットオーディエンスを活用できます。

競合他社のPPCキャンペーンを調査する

あなたはあなたのSEOキーワードリストを拡大するためにあなたの競争相手の広告とキーワードを調べることができます。コンテンツを作成するとき、あなたはあなたのウェブサイトへのトラフィックと最終的に顧客になる潜在的なリードを促進しています。したがって、競合他社の広告が表示されるキーワードを分析することが重要です。

あなたの競争相手がグーグルを表示するために多額のお金を使うときはいつでも、あなたは彼らのキーワードをチェックする人でなければなりません、それはあなたがSEOツールを使うことによってすることができます。ご存知のように、ターゲットオーディエンスを引き付ける最良の方法は、有料広告を使用することです。

訪問者が関連性の高い広告をクリックして、Webサイトで探しているものを取得すると、ユーザーの行動指標が向上します。このような訪問は、検索ロボットに肯定的なシグナルを送信します。これは、バウンス率（または最初のページを表示した後にWebサイトを離れる人の割合）が低くなり、セッション時間が長くなるためです。したがって、有料のターゲットトラフィックは、多くの場合、オーガニック検索のランキングを押し上げます。

クリック率の高いキーワードを含める

ご存知かもしれませんが、PPCのクリック率は、PPC広告のクリック数を示しています。その公式は、総クリック数を総インプレッション数（広告を見た人の割合）で割ったものです。これは、より多くのユーザーが広告をクリックして、関連性が高く役立つと判断したことを確認するために使用されます。当然、クリック率が高いほど良い結果が得られます。

PPCに多額の費用をかけて、コンバージョン率が低くなることがあります。これは、顧客にならない人が検索するクリック単価（CPC）の高いキーワードを選択した場合に発生する可能性があります。そのため、高コストのキーワードを考慮して目標到達プロセスの最上位のコンテンツを最適化できます。これにより、リードを顧客に変えることができます。

たとえば、Google広告を使用すると、広告が表示されてクリックされる原因となるユーザーが使用する検索用語のリストを見つけることができます。また、クリック率とコンバージョン率が最も高いキーワードを確認できます。それらのクリックが人々を変換することに成功しない場合、訪問者があなたの顧客になる準備ができていない可能性があります。これらのキーワードのデータと洞察を使用して、目標到達プロセスの最上位のコンテンツを最適化し、訪問者が戻ってきて、後で顧客に変換できるようにすることができます。

しかし、これはどのようにSEOを改善するのでしょうか？ 1つ明らかなことは、クリック率が高いとWebサイトへのトラフィックが増えるということです。つまり、ランキングが向上しなくても、トラフィック量は確実に増加します。また、最初に有料広告をテストすることで、ウェブサイトのページタイトルとメタ説明を変更した場合にクリック率がどのように影響を受けるかをよりよく理解できます。その後、そのデータを使用することで、ページの最適化戦略をより賢明かつ効果的に更新できます。

詳細なターゲティング

PPCは、広告が具体的に誰に到達するかを選択する際に優位に立つことができます。これは、オーガニックSEOの場合には当てはまりません。

SEOを使用すると、指標を分析するまで、どのターゲットオーディエンスを引き付けるかについて暗闇に包まれます。この場合でも、誰がページにアクセスするかを制御することはできません。ただし、PPCを使用すると、年齢から場所まで何でもフィルタリングできるため、ターゲットオーディエンスからリードを引き付けるのにすぐに役立ちます。このおかげで、PPCは効率的な短期間のトラフィック生成を実現し、キャンペーンが正しく行われた場合、キャンペーンの開始後数時間以内にリードとコンバージョンを促進できます。

これはSEOにどのように影響しますか？あなたはあなたのコンテンツと相互作用するあなたのウェブサイトへの場所特有または興味特有の訪問者の安定した流れを確実にしている。

将来の参考のための分析

データ分析にPPCを使用するだけで十分な場合、多くの人はそれが依然として大きな利点であることに同意できます。結局のところ、有料のトラフィックは依然として貴重なトラフィックです。 1か月以上にわたって、いずれかのチャネルで最もパフォーマンスの高いキーワード、CTRがどのように見えるか、人口統計に基づくコンバージョンなどを分析できます。これにより、 SEOの取り組みで実装できる、将来のPPCキャンペーンや戦略の変更で何を変更するかについてのより良いアイデアが得られます。

ヒント：パターンに注意し、変更にすばやく適応します。たとえば、意図したほど多くのトラフィックを生成していないPPCで高価なキーワードをランク付けしていることに気付いた場合は、このキーワードの作業を続けますが、代わりにSEO戦略に転送します。結局のところ、オーガニックトラフィックはクリックに基づいてあなたにお金をかけません。それはすべて、2つの間の調和のとれたバランスを見つけることです。

設定で再生

あなたはあなたや他の専門家が推奨できる最良のPPC慣行に従っているかもしれませんが、それでも素晴らしい結果を達成することはできません。なんでそうなの？ターゲットオーディエンスの正確な好みを正確に特定することが難しい場合があります。あなたの製品やサービスはまさに彼らが探しているものかもしれませんが、彼らの個人的な好みから、彼らは広告をクリックするのが好きではなく、有機的に現れるウェブサイトだけを好むかもしれません。

反対のシナリオが当てはまるかもしれません：彼らは有料の結果よりも有機的な結果を好みます。

ここでの解決策は、両方を強化するためにリソースを投資して、有料であろうとオーガニックであろうと、貴重なトラフィックを生成する方法が発生した場合に、自分の立場を確保することです。

コンテンツは（まだ）王様

ページのコンテンツの品質は、本質的に消費者をビジネスに近づけたり遠ざけたりするものです。

有料トラフィックとオーガニックトラフィックの両方の場合、コンテンツが重要ではないか、読者の興味を満たすのに十分に最適化されていないため、多くの企業は潜在的なクライアントを失います。

視聴者はあなたのリンクをクリックして、投稿のタイトルを読んでいるときに予想した特定の情報を取得します。コンテンツが期待どおりでない場合、潜在的なコンバージョンを失うことになります。 SEOやPPCの取り組みに関連するコンテンツを最適化しないと、どの結果にも満足できません。

ブランド検索

ブランド検索を支配することは、PPCとSEOの両方の取り組みを同時に改善するための過小評価された方法です。

ブランド化された結果でSERPを支配するには、ブランド化されたキーワードで上位にランク付けして、これらのキーワードが検索で使用されたときにリンクが最初に表示されるようにする必要があります。

たとえば、特定のビジネスを検索する場合、ウェブサイト、ソーシャルメディアなど、すべての公式の資格情報を最初のページに表示する必要があります。これらのリンクがページの下にあるか、最初のページにまったくない場合は、代わりに有料広告へのトラフィックが増えます。 PPCキャンペーンへのトラフィックは、キャンペーンをクリックした人ごとに基本的に料金を支払うことを思い出すまでは良好に聞こえます。

代わりに有機的に取得できるクリックにお金を使うのはなぜですか？この方法を使用すると、長期的にはより多くのクリックを含めるためにPPC予算を拡大するとともに、ブランドSEOを増やすことができます。主にSEOを対象とした戦略のように最初に聞こえるものは、実際にはPPCにも驚異的です。

SEOを高めるためのすべてのPPCのヒントがわかったので、それらをマーケティング戦略に適用して、より良い結果を得ることができます。