SEO'nuzu Yükseltebilecek PPC İpuçları

Birçok dijital pazarlamacı, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının birbirinden ayrı dağlar ve vadiler olduğuna inanmaya meyillidir. Ama gerçekte, bunlar aynı madalyonun iki yüzüdür.

Her iki stratejinin de nihai amacı, arama motorları için optimizasyon yapmak ve trafik elde etmektir - fark, yöntemde yatmaktadır. SEO, organik trafik ve olası satışlar oluşturmayı amaçlarken, PPC, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda yer almak için ücretli taktikler kullanır.

Yalnızca birine veya diğerine odaklanmak en iyi sonuçları vermeyecektir. Neden? Niye? Organik trafik, uzun vadeli bir hedeftir, ancak önemli bir etki sahibi veya tanınmış bir şirket değilseniz, köklerinizi organik olarak güçlendirmek aylar veya yıllar gerektirir.

Öte yandan PPC, açılış sayfanıza ücretli trafik çekmede iyi davranır ve web siteniz yeterince optimize edilmemiş veya dönüştürülebilir değilse yüksek tıklama oranı (TO) elde etmeyi kolaylaştırır.

PPC'nin yardımıyla SEO'nuzu yükseltmek için her ikisini de aynı anda kullanma stratejileri üzerinde nasıl çalışabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Çapraz Paylaşım Anahtar Kelimeleri

Anahtar kelimeler, hem SEO hem de PPC stratejilerinin yeri doldurulamaz unsurlarıdır. Her ikisi için de aynı anahtar kelimeleri körü körüne kopyalayıp yapıştırmak en iyisi olmasa da, belirli anahtar kelimelerin her biri için nasıl performans gösterdiğini analiz etmeniz ve buna göre optimize etmeniz önerilir.

Belirli bir anahtar kelime, PPC reklamlarınızda önemli ölçüde iyi performans gösteriyorsa, bu anahtar kelimenin meta açıklamalarınıza, başlıklarınıza veya site içi SEO'nuzun diğer yönlerine potansiyel olarak nasıl uyacağını incelemeye değer. Bir avuç anahtar kelimeyi iyi hedeflemek ve sıralamak, yayılmaktan ve ikisinden de özellikle değerli sonuçlar almamaktan daha iyidir.

Ulaşılması Zor Anahtar Kelimeleri Alın

Anahtar kelimeler, anahtar kelimeler, anahtar kelimeler… bunlar bir puan daha kazanacak kadar önemlidir. SERP'lerin ilk sayfasında yer alma yarışması, aynı amaç için savaşan milyonlarca web sitesi ile küresel olarak yayılıyor.

Oyuna geç kalırsanız, rekabet etmesi zor olan alakalı anahtar kelimeler kullanarak köklerini sağlamlaştıran web siteleri ve işletmeler bulacaksınız. Bu ulaşılması zor anahtar kelimelerden en iyi şekilde PPC yoluyla yararlanılabilir.

PPC kampanyalarınızda organik olarak sıralanması neredeyse imkansız olan anahtar kelimeleri hedefleyerek, büyük görünürlük elde edecek ve daha kısa sürede hedef kitlenize ulaşacaksınız.

Araştırma Rakiplerinin PPC Kampanyaları

SEO anahtar kelime listenizi genişletmek için rakiplerinizin reklamlarını ve anahtar kelimelerini inceleyebilirsiniz. İçerik oluştururken, web sitenize trafik çekersiniz ve sonunda müşteri haline gelen potansiyel potansiyel müşteriler. Bu nedenle , rakiplerinizin reklamlarının görüntülendiği anahtar kelimeleri analiz etmek çok önemlidir.

Rakipleriniz Google'da görünmek için büyük miktarda para harcadıklarında, SEO araçlarını kullanarak yapabileceğiniz anahtar kelimelerini kontrol eden kişi siz olmalısınız. Bildiğiniz gibi hedef kitlenizi çekmenin en iyi yolu ücretli reklamcılıktır.

Ziyaretçiler alaka düzeyi yüksek reklamı tıkladığında ve web sitenizde aradıklarını elde ettiğinde, kullanıcı davranışı metrikleri iyileşir. Bu tür ziyaretler, daha düşük hemen çıkma oranlarına (veya ilk sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan kişilerin yüzdesine) ve daha uzun oturum sürelerine yol açacağından, arama robotlarına olumlu sinyaller gönderir. Bu nedenle, ücretli hedefli trafik genellikle organik arama sıralamalarını artırır.

Yüksek TO Anahtar Kelimeleri Dahil Et

Bildiğiniz gibi, PPC tıklama oranı, PPC reklamlarınızın aldığı tıklama sayısını gösterir. Formülü, toplam tıklama sayısının toplam gösterime bölünmesidir (reklamınızı gören kişilerin yüzdesi). Daha fazla sayıda kişinin reklamınızı tıkladığını ve onları alakalı ve yararlı bulduğunu belirlemek için kullanılır - doğal olarak, TO'nuz ne kadar yüksekse o kadar iyidir.

Bazen PPC'ye çok para harcar ve düşük dönüşüm elde edersiniz. Bu, müşteri olmayacak kişiler tarafından aranan yüksek tıklama başı maliyet (TBM) anahtar kelimeleri seçtiğinizde ortaya çıkabilir. Böylece, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmeyle sonuçlanabilecek yüksek maliyetli anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak dönüşüm hunisinin en üstündeki içeriğinizi optimize edebilirsiniz.

Örneğin, Google Ads'ü kullanarak, reklamınızın görüntülenmesine ve tıklanmasına yol açan, insanların kullandığı arama terimlerinin listesini bulabilirsiniz. Ayrıca, en yüksek tıklama oranlarına ve dönüşüm oranlarına yol açan anahtar kelimeleri de görebilirsiniz. Bu tıklamalar insanları dönüştürmede başarılı olmazsa, ziyaretçilerin müşteriniz olmaya hazır olmama ihtimali vardır. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içeriğinizi optimize etmek ve ziyaretçilerin geri dönmesini ve daha sonra müşteriye dönüşmesini sağlamak için bu anahtar kelimelerin verilerini ve içgörülerini kullanabilirsiniz.

Ancak bu SEO'yu nasıl geliştirecek? Kesin olan bir şey var: Yüksek tıklama oranı web sitenize daha fazla trafik çeker, bu da sıralamayı iyileştirmese bile trafik hacmini kesinlikle artıracağı anlamına gelir. Ayrıca, önce ücretli bir reklamı test ederek, web sitenizin sayfa başlığını ve meta açıklamasını değiştirirseniz TO'nun nasıl etkileneceğini daha iyi anlayabilirsiniz. Daha sonra bu verileri kullanarak sayfanızın optimizasyon stratejisini daha akıllı ve etkili bir şekilde güncelleyebilirsiniz.

Ayrıntılı Hedefleme

PPC, reklamlarınızın özellikle kime ulaşacağını seçme konusunda size üstünlük sağlar; organik SEO'da durum böyle değildir.

SEO ile, metrikler aracılığıyla analiz edene kadar hangi hedef kitleleri çekeceğiniz konusunda karanlıktasınız. Bu durumda bile, sayfalarınıza kimin indiğini kontrol edemezsiniz. Bununla birlikte, PPC ile yaştan yere her şeyi filtreleyebilirsiniz, bu da hedef kitlenizden potansiyel müşterileri hemen çekmenize yardımcı olur. Bu sayede, PPC verimli kısa vadeli trafik üretimi sağlar ve doğru yapılırsa kampanyalar başlatıldıktan sonraki saatler içinde olası satışları ve dönüşümleri sağlayabilir.

Bu, SEO'nuzu nasıl etkiler? İçeriğinizle etkileşime girecek, web sitenize sürekli bir konuma özgü veya ilgi alanına özgü ziyaretçiler akışı sağlıyorsunuz.

Gelecekteki Referans için Analiz

Veri analizi için PPC kullanmak, bundan elde edeceğiniz tek şeyse, çoğu kişi bunun hala büyük bir avantaj olduğu konusunda hemfikir olabilir! Günün sonunda, ücretli trafik hala değerli trafiktir. Bir ay boyunca, her iki kanalda hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini, TO'nuzun nasıl göründüğünü, demografiye dayalı dönüşümleri ve çok daha fazlasını analiz edebilirsiniz. Bu size gelecekteki PPC kampanyalarınızda neyi değiştireceğiniz ve SEO çalışmalarınızda uygulanabilecek strateji değişiklikleri hakkında daha iyi bir fikir verir .

İpucu : Kalıpları fark edin ve değişikliklere hızla uyum sağlayın. Örneğin, PPC'de istediğiniz kadar trafik oluşturmayan pahalı bir anahtar kelime için sıralama yaptığınızı fark ederseniz, bu anahtar kelime için çalışmaya devam edin, bunun yerine onu SEO stratejinize aktarın. Sonuçta, organik trafik, tıklamalara dayalı olarak size maliyet getirmez. Her şey ikisi arasındaki uyumlu dengeyi bulmakla ilgili.

Tercihlerde Oyna

Sizin veya diğer uzmanların önerebileceği en iyi PPC uygulamalarını takip ediyor olabilirsiniz ve yine de mükemmel sonuçlara ulaşamayabilirsiniz. Bu neden böyle? Bazen hedef kitlenizin tercihlerini tam olarak belirlemek zordur. Ürününüz veya hizmetiniz tam olarak aradıkları şey olabilir, ancak kişisel tercihleri ​​dışında, reklamlara tıklamaktan hoşlanmayabilir ve yalnızca organik olarak gelen web sitelerini tercih edebilirler.

Tersi senaryo geçerli olabilir: Organik sonuçları ücretli sonuçlara tercih ederler.

Buradaki çözüm, ister ücretli ister organik olsun, değerli trafik oluşturma yolunuza çıkan herhangi bir şans arasındaki konumunuzu sağlamak için kaynakları güçlendirmeye yatırım yapmaktır.

İçerik (Hala) Kraldır

Sayfalarınızdaki içeriğin kalitesi, esasen tüketicileri işletmeye yaklaştıran veya işletmeden uzaklaştıran şeydir.

Hem ücretli hem de organik trafik durumunda, içerik önemli olmadığı veya okuyucunun çıkarlarını karşılayacak kadar iyi optimize edilmediği için birçok işletme potansiyel müşterilerini kaybeder.

İzleyici, gönderinin başlığını okurken bekledikleri belirli bilgileri almak için bağlantınıza tıklar. İçerik onların beklentileriyle aynı değilse, potansiyel bir dönüşümü kaybedersiniz. SEO veya PPC çabalarınızla bağlantılı içeriği optimize etmezseniz, sonuçların hiçbirinden memnun kalmazsınız.

Markalı Arama

Markalı aramaya hakim olmak, hem PPC hem de SEO çabalarınızı aynı anda geliştirmek için yetersiz bir yöntemdir.

Markalı sonuçlarla SERP'lere hakim olmak, bu anahtar kelimeler aramada kullanıldığında bağlantılarınızın ilk sırada çıkmasını sağlamak için markalı anahtar kelimelerle üst sıralarda yer almayı gerektirir.

Örneğin, belirli bir işletmeyi aradığınızda, tüm resmi kimlik bilgilerinin ilk sayfada görünmesini istersiniz: web sitesi, sosyal medya vb. Bu bağlantılar sayfanın altındaysa veya ilk sayfada hiç değilse, bunun yerine ücretli reklamlarınıza daha fazla trafik alırsınız. PPC kampanyalarınıza gelen trafik, kampanyanızı tıklayan her kişi için esasen ödeme yaptığınızı hatırlayana kadar kulağa hoş geliyor.

Bunun yerine neden organik olarak elde edilebilecek tıklamalara para harcayalım? Bu yöntemle, PPC bütçenizi uzun vadede daha fazla tıklama içerecek şekilde genişletmenin yanı sıra markalı SEO'nuzu da artırıyorsunuz. İlk başta SEO'yu hedefleyen bir strateji gibi görünen şey, aslında PPC'niz için de harikalar yaratacaktır.

Artık SEO'nuzu geliştirmek için tüm PPC ipuçlarını bildiğinize göre, bunları pazarlama stratejinize uygulayın ve daha iyi sonuçlar elde edin.