ความประทับใจครั้งแรกของแดชบอร์ด Google AdWords ใหม่

ฉันเริ่มทำงานกับลูกค้าใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ และดีใจที่พบว่าอินเทอร์เฟซเปลี่ยนกลับเป็นแดชบอร์ดใหม่ของ AdWords โดยอัตโนมัติ ปฏิกิริยาแรกของฉันเป็นแบบนี้

แต่หลังจากที่เลื่อนดูไปรอบๆ และกดปุ่มบางปุ่ม ผมก็ใช้แนวทางเชิงปรัชญามากขึ้น

ฉันมั่นใจว่าการเปลี่ยนแปลงที่ Google ได้ทำขึ้นนั้นดีขึ้น และมีเพียงหน่วยความจำของกล้ามเนื้อของฉันเท่านั้นที่จะเอาชนะได้ ส่วนใหญ่แล้ว แดชบอร์ดใหม่ไม่ได้ทิ้งสิ่งที่เราไม่สามารถรับมือได้ แต่มีโบนัสก้อนโตและอุปสรรค์บางอย่างที่ฉันได้พบ เพื่อประโยชน์ของผู้สนใจ PPC คนอื่น ๆ ที่ยังไม่สามารถเข้าถึงแดชบอร์ดใหม่ได้ ต่อไปนี้คือคุณลักษณะที่ฉันชอบบางส่วนพร้อมกับการอัปเดตที่เห็นได้ชัดเจนซึ่งวัตถุประสงค์อาจชัดเจนหรือไม่ชัดเจน มาดูกันทีละชิ้น

Google ให้ตัวเลือกแก่ฉันและผู้ใช้แดชบอร์ดใหม่ทั้งหมดในการหลบหนีจากอินเทอร์เฟซเก่าที่คุ้นเคย แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้ลองใช้คุณลักษณะใหม่นี้เพื่อสร้างความคิดเห็นที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ฉันเข้าถึงอินเทอร์เฟซ AdWords เป็นครั้งแรกในปี 2550 และเริ่มทำงานเป็นประจำในปี 2556 ดังนั้นฉันจึงเห็นแดชบอร์ดซ้ำหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่คุณลักษณะหนึ่งที่แน่วแน่คือแคมเปญที่แสดงอยู่ด้านข้าง (โดยมีไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน การดำเนินการเป็นกลุ่ม ป้ายกำกับ ฯลฯ ด้านล่าง) และแท็บรายการแถบด้านบนที่เคยมีมาสำหรับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา การตั้งค่า โฆษณา ส่วนขยายโฆษณา และอื่นๆ

โครงสร้าง

แดชบอร์ดใหม่เปลี่ยนรูปแบบเก่าด้วยการจัดวางแถบด้านข้าง 2 ชั้นทางซ้าย ซึ่งชวนให้นึกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ AdWords Editor ในช่วงปลายปี 2014:

AdWords จะจัดกลุ่มแคมเปญประเภทต่างๆ ให้คุณ (ในกรณีนี้คือแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์) ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกรองเพื่อตรวจทานประสิทธิภาพตามประเภทแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันอีกต่อไป

หน้าจอหลักแบบเก่าถูกแทนที่ด้วยแท็บภาพรวม ซึ่งง่ายกว่าและช่วยให้ผู้ใช้สามารถรับภาพรวมของตารางที่จัดเรียงได้พร้อมเมตริกที่คุณปรับแต่งได้ กราฟิกค่อนข้างลื่นไหลและมักจะให้รายละเอียดเชิงลึกมากขึ้นเมื่อเลื่อนดู เช่น กราฟข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลที่นี่:

หรือมุมมองแบบกราฟิกของการคลิกชั่วโมงของวัน

คุณจะพบว่ามีการย้ายหัวเรื่องบางส่วนออกจากแถบด้านข้าง ซึ่งขณะนี้เต็มไปด้วยแคมเปญและแท็บแถวที่สองที่เคยอยู่ด้านบนสุดของหน้าจอ ในบรรดาสิ่งเหล่านี้ ไลบรารีที่ใช้ร่วมกันและการดำเนินการเป็นกลุ่มได้ถูกส่งไปยังด้านขวาบนเพื่อใช้กับคอนเวอร์ชั่น การตั้งค่า การเรียกเก็บเงิน เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ด และเครื่องมืออื่นๆ ยังต้องรอดูกันต่อไปว่าป้ายกำกับ การทดสอบ และกลุ่มแคมเปญจะอยู่ที่ใดในอินเทอร์เฟซใหม่

การปรับเลย์เอาต์ใหม่ต้องสลับไปมาระหว่างรายการแคมเปญและกลุ่มโฆษณากับเมนูภายนอก อดีตจะไม่หายไปจนกว่าจะมีการคลิกออกจากเมนู และเมื่อมันหายไป คุณจะไม่สามารถมองย้อนกลับไปเพื่อตรวจสอบว่าคุณกำลังเข้าถึงกลุ่มโฆษณาใดโดยไม่ต้องเปิดเมนูใหม่อีกครั้ง การอนุญาตให้แคมเปญและกลุ่มโฆษณายืนหยัดอยู่ขณะแก้ไขจะลดจำนวนการคลิกไปรอบๆ อย่างไรก็ตาม อาจทำให้หน้าจอการทำงานจริงมีขนาดเล็กลง

ค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ

สิ่งแรกที่คุณจะสังเกตได้คือองค์ประกอบทั้งหมดอยู่ในตำแหน่งเดิมแล้ว แต่กลับรู้สึกสั่นไหว การเลื่อนบนแดชบอร์ดนั้นราบรื่นขึ้นอย่างเห็นได้ชัดและองค์ประกอบข้อความจำนวนมากถูกแทนที่ด้วยปุ่มกราฟิกเช่นนั้น

ฉันใช้เวลาสักครู่เพื่อทำความคุ้นเคยกับมุมมองการกรองใหม่ ซึ่งไม่ได้จัดหมวดหมู่ตัวกรองอย่างเรียบร้อยเหมือนที่เคยทำมาก่อนหน้านี้ แต่แสดงรายการตัวกรองเหล่านั้นในรายการเรียงตามตัวอักษรยาวๆ รายการเดียว หวังว่า Google จะนำหมวดหมู่กลับมาซึ่งทำให้การกรองง่ายขึ้นมากเมื่อเรียกดูและพยายามคิดว่าจะเลือกตัวกรองใด

ต่อไปนี้คือรายการซักผ้าของคุณสมบัติที่เรียบร้อยกว่านี้:

• คอลัมน์สามารถปรับได้ ซึ่งสะดวกเมื่อคุณพยายามดูแดชบอร์ดบนหน้าจอขนาดเล็ก คุณสามารถขจัดความแออัดด้านข้างได้!
• โฆษณาและส่วนขยายถูกรวมไว้ในแท็บเดียวกัน (ซึ่งก็สมเหตุสมผล เพราะมันอยู่เคียงข้างกันใน SERP) ข้อเสียเปรียบประการหนึ่งคือขณะนี้มีการระบุระดับส่วนขยายในคอลัมน์ ไม่ใช่ในส่วนด้านล่างส่วนขยาย ทำให้การตรวจสอบระดับของส่วนขยายต่างๆ ยุ่งยากขึ้นเล็กน้อย
• ประวัติการเปลี่ยนแปลงนั้นมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น คุณสามารถดูจำนวนการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นในแต่ละแคมเปญและตามประเภทแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว
• การกำหนดสถานที่เป้าหมายเป็นภาพที่ยอดเยี่ยมในขณะนี้ ฉันตื่นเต้นที่จะใช้คุณลักษณะนี้ในแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายในพื้นที่มากขึ้น
• การสร้างแคมเปญ กลุ่มโฆษณา คำหลัก ส่วนขยาย ฯลฯ ใหม่จะแสดงด้วยปุ่ม "+" สีน้ำเงินขนาดใหญ่ที่แสดงอยู่เสมอ
• มิติข้อมูลเก่าบางส่วนจากแท็บมิติข้อมูลหายไป แต่ส่วนข้อมูลที่มีอยู่จำนวนมากนั้นหาได้ง่ายกว่ามากในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุด เช่น เมื่อคุณไปที่ "กำหนดเวลาโฆษณา" คุณจะมีตัวเลือกในการดู "วันและชั่วโมง" "วัน" และ "ชั่วโมง" ไม่มี "วันในสัปดาห์" เมื่อดูที่แท็บ "สถานที่ตั้ง" คุณจะเห็นมิติข้อมูลสถานที่ตั้งของผู้ใช้ ฉันควรคิดว่า Google จะเติมจุดข้อมูลที่ขาดหายไปเมื่อแดชบอร์ดใหม่เปิดตัวสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด

คำแนะนำการกรองใหม่

ความแตกต่างที่โดดเด่นที่สุดที่ฉันรู้สึกคือการทำงานของตัวกรองในแดชบอร์ดใหม่ของ AdWords

AdWords ได้เพิ่มตัวกรองใหม่ เช่น "คำหลักคุณภาพดีแต่มีการเข้าชมต่ำ" ตัวกรองจะทำงานโดยอัตโนมัติและเติมตามการตั้งค่าของคะแนนคุณภาพที่มากกว่า 5 และการแสดงผลที่ต่ำกว่า 1,000 นี่เป็นข้อสันนิษฐานที่กว้างมากที่ต้องทำ ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณกำลังโฆษณาใน AdWords และเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ ตัวกรองเริ่มต้นใหม่มีศักยภาพที่จะเป็นเครื่องมือในวงกว้างที่มีประโยชน์หรือไม่เกี่ยวข้องกับความต้องการของคุณเลย อย่าลืมใช้ตัวกรองใหม่เหล่านี้กับเกลือเม็ดใหญ่และทบทวนเป้าหมายของคุณก่อนที่จะนำขนาดเดียวของ Google มาปรับใช้กับการวิเคราะห์ทั้งหมดในทางปฏิบัติ

บทสรุป

หน้าแดชบอร์ดใหม่ของ AdWords นั้นน่าเล่นมาก องค์ประกอบกราฟิกเป็นตัวเอก และฉันสามารถเห็นแท็บภาพรวมเป็นสิ่งที่ฉันใช้จริง (ซึ่งต่างจากแท็บหน้าแรกที่เก่าและล้าสมัย) มีองค์ประกอบมากมายของแดชบอร์ดที่ยังคงผลักดันระบบอัตโนมัติของ AdWords ซึ่งอาจทำให้เอเจนซี่บางประเภท ค่อนข้างหยาบ แต่โดยรวมแล้ว ฉันคิดว่า AdWords ได้ปรับสมดุลองค์ประกอบที่เป็นมิตรกับผู้เริ่มต้นใช้งาน เช่น แท็บโอกาสที่อยู่ด้านหน้าและตรงกลางถัดจากภาพรวม โดยมีแดชบอร์ดที่ทำให้การดำเนินการผ่านตัวเลือกต่างๆ ในฐานะผู้เชี่ยวชาญเป็นไปอย่างราบรื่น

ก็ยังดีที่จะหาบางส่วนของแท็บมิติข้อมูลในตำแหน่งที่เหมาะสมกว่า ฉันหวังว่าในที่สุดองค์ประกอบ AdWords ทั้งหมดจะถูกเพิ่มลงในแดชบอร์ดใหม่ เช่น มิติข้อมูล ป้ายกำกับ และการทดสอบที่หายไป ฉันแน่ใจว่ามันจะรู้สึกเหมือนเป็นธรรมชาติหลังจากฝึกฝนอีกเล็กน้อยในการนำทางที่ออกแบบใหม่