Primele impresii ale noului tablou de bord Google AdWords

Am început să lucrez cu un client nou recent și am fost încântat să constat că interfața revine automat la noul tablou de bord AdWords. Prima mea reacție a fost cam așa.

Dar după ce m-am derulat și am apăsat câteva butoane, am luat o abordare mai filozofică.

Sunt încrezător că schimbările pe care le-a făcut Google sunt în bine și doar memoria mea musculară ia bătaie. În cea mai mare parte, noul tablou de bord nu ne aruncă nimic pe care să nu ne putem descurca, dar există câteva bonusuri mari și blocaje pe care le-am întâlnit. În beneficiul oricăror alți tocilari PPC care nu au putut încă să acceseze noul tablou de bord, iată câteva dintre funcțiile mele preferate, împreună cu actualizări vizibile al căror scop poate fi clar sau nu. Să aruncăm o privire bucată cu bucată.

Google îmi oferă mie și tuturor utilizatorilor noi de tablouri de bord opțiunea de a fugi în siguranța vechii interfețe familiare, dar m-am jucat cu noile funcții în ultima vreme pentru a-mi forma o opinie mai concretă despre marile schimbări. Am accesat prima dată interfața AdWords în 2007 și am început să lucrez în mod regulat cu ea în 2013, așa că am văzut multe iterații ale tabloului de bord de-a lungul anilor. Dar singura caracteristică constantă au fost campaniile enumerate în lateral (cu Arhiva partajată, Operațiuni în bloc, Etichete etc. dedesubt) și filele mereu prezente din bara de sus pentru Campanii, Grupuri de anunțuri, Setări, Anunțuri, Extensii la anunțuri, si asa mai departe.

Structura

Noul tablou de bord transformă vechiul aspect pe cap cu un fel de aspect al barei laterale din stânga cu două etaje, care amintește foarte mult de marea schimbare a Editorului AdWords de la sfârșitul anului 2014:

AdWords grupează diferitele tipuri de campanii pentru dvs. (în acest caz, campanii în Rețeaua de căutare și campanii în Rețeaua de display), astfel încât filtrarea nu mai este necesară pentru a examina performanța în funcție de tipul unic de campanie.

Vechiul ecran de pornire a fost înlocuit cu o filă Prezentare generală, care este mai simplă și permite utilizatorului să obțină un instantaneu al tabelelor sortabile cu valori pe care le puteți personaliza. Grafica este destul de elegantă și oferă adesea detalii mai aprofundate atunci când derulați peste ele, cum ar fi graficul Statistici de licitație de aici:

Sau vizualizarea grafică a clicurilor pe oră din zi.

Veți găsi că unele titluri au fost mutate din bara laterală, care acum este plină de campanii și al doilea rând de file care se afla în partea de sus a ecranului. Printre acestea, Bibliotecă partajată și Acțiuni în bloc au fost trimise în partea dreaptă sus pentru a folosi conversii, configurare, facturare, planificator de cuvinte cheie și alte instrumente. Rămâne de văzut unde vor locui etichetele, experimentele și grupurile de campanie în noua interfață.

Adaptarea la noul aspect implică o mulțime de răsturnare între lista de campanii și grupuri de anunțuri și meniul exterior. Primul nu dispare până când se dă clic în afara meniului și, odată ce a dispărut, nu vă puteți uita înapoi pentru a verifica ce grup de anunțuri accesați fără a redeschide meniul. Permiterea campaniilor și a grupurilor de anunțuri să rămână în așteptare în timpul editării ar reduce cantitatea de clicuri, totuși, este posibil ca ecranul de lucru efectiv să fie mai mic.

Găsiți ceea ce aveți nevoie

Primul lucru pe care îl veți observa este că toate elementele sunt la locul lor, dar pur și simplu se simt mai moale. Derularea tabloului de bord este vizibil mai lină și multe elemente de text sunt înlocuite cu butoane grafice, astfel.

Mi-a luat puțin timp să mă obișnuiesc cu noua vizualizare de filtrare, care nu clasifică bine filtrele așa cum s-a făcut anterior, ci le listează într-o listă alfabetică lungă. Sperăm că Google va readuce categoriile care fac filtrarea mult mai ușoară atunci când navighează și încearcă să știe ce filtru să aleagă.

Iată o listă de rufe cu câteva caracteristici mai îngrijite:

• Coloanele sunt reglabile, ceea ce este util atunci când încercați să vizualizați tabloul de bord pe un ecran mic. Puteți elimina aglomerația laterală!
• Anunțurile și extensiile sunt grupate în aceeași filă (ceea ce are sens, deoarece trăiesc una lângă alta în SERP.) Un dezavantaj este că nivelurile de extensie sunt acum indicate în coloane, nu într-o secțiune de sub extensii. Acest lucru face ca verificarea nivelului diferitelor extensii să fie puțin mai greoaie.
• Istoricul schimbărilor este mult mai vizual. Puteți vedea câte modificări totale au fost efectuate pe bază de campanie și pe tip de campanie dintr-o privire.
• Direcționarea în funcție de locație este acum super vizuală. Aș fi încântat să folosesc această funcție într-o campanie mai direcționată local.
• Crearea de noi campanii, grupuri de anunțuri, cuvinte cheie, extensii etc. este indicată de butonul mare albastru „+” mereu prezent.
• Unele dintre dimensiunile vechi din fila Dimensiuni lipsesc, dar multe dintre cele prezente sunt mult mai ușor de găsit în locurile în care au cel mai bine sens, cum ar fi când navigați la „Programarea anunțurilor”, vi se oferă posibilitatea de a le vizualiza „Ziua și ora”, „Ziua” și „Ora”. „Ziua săptămânii” lipsește. Când vă uitați la fila „Locații”, puteți vedea dimensiunea locațiilor utilizatorilor. Ar trebui să cred că Google va completa punctele de date lipsă pe măsură ce noul tablou de bord va fi lansat pentru toți agenții de publicitate.

Noi sugestii de filtrare

Cea mai frapantă diferență pe care o simt este modul în care funcționează filtrele în noul tablou de bord AdWords.

AdWords a adăugat câteva filtre noi, cum ar fi „Cuvinte cheie de bună calitate, dar cu trafic redus”. Filtrul este automat și completează setările unui scor de calitate peste 5 și afișări sub 1.000. Aceasta este o ipoteză extrem de largă de făcut, în funcție de tipul de afacere pe care o faceți publicitate în AdWords și de obiectivele pe care doriți să le atingeți. Noile filtre implicite au potențialul de a fi fie un instrument util cu spectru larg, fie complet irelevante pentru nevoile dumneavoastră. Asigurați-vă că luați aceste filtre noi cu un sâmbure de sare și revizuiți-vă obiectivele înainte de a pune în practică analiza Google pentru toate dimensiunile.

Concluzie

Noul tablou de bord AdWords este destul de distractiv de jucat. Elementele grafice sunt excelente și pot vedea că fila de prezentare generală este ceva pe care îl folosesc de fapt (spre deosebire de fila Acasă foarte veche și învechită.) Există multe elemente ale tabloului de bord care continuă să impulsioneze automatizarea AdWords, ceea ce ar putea lăsa unele tipuri de agenții cam zgâiat, dar, în general, cred că AdWords a echilibrat elementele prietenoase pentru începători, cum ar fi fila Oportunități, care este în față și în centru lângă Prezentare generală, cu un tablou de bord care face trecerea prin opțiuni ca expert foarte ușor.

De asemenea, este plăcut să găsiți unele părți din fila de dimensiuni în locuri unde se potrivesc mai bine. Sper că toate elementele AdWords vor fi adăugate în cele din urmă la noul tablou de bord, cum ar fi dimensiunile, etichetele și experimentele lipsă. Sunt sigur că se va simți ca a doua natură după doar puțină practică în navigarea nou proiectată.