新 Google AdWords 仪表板的第一印象

我最近开始与一位新客户合作，很高兴地发现界面会自动恢复到新的 AdWords 信息中心。 我的第一反应是这样的。

但是在滚动并按下一些按钮之后，我采取了更哲学的方法。

我相信谷歌所做的改变会变得更好，而且只是我的肌肉记忆受到了打击。 在大多数情况下，新仪表板不会向我们抛出任何我们无法处理的东西，但是我遇到了一些大的好处和绊脚石。 为了尚未能够访问新仪表板的任何其他 PPC 书呆子的利益，这里有一些我最喜欢的功能以及明显的更新，其目的可能明确也可能不明确。 让我们一块一块地看。

Google 为我和所有新的仪表板用户提供了逃离旧熟悉界面的安全选项，但我最近一直在尝试新功能，以便对重大变化形成更具体的看法。 我于 2007 年首次访问 AdWords 界面，并于 2013 年首次开始定期使用它，因此多年来我看到了仪表板的多次迭代。 但一个稳定的功能是侧面列出的活动（共享库、批量操作、标签等在下方）和始终存在的活动、广告组、设置、广告、广告扩展的顶部栏列表选项卡，等等。

结构

新的仪表板通过一种双层左侧边栏布局改变了旧布局，让人想起 2014 年底 AdWords 编辑器的重大变化：

AdWords 为您捆绑了不同的广告系列类型（在本例中为搜索广告系列和展示广告系列），因此不再需要过滤来按独特的广告系列类型查看效果。

旧的主屏幕已被概览选项卡取代，该选项卡更简单，并允许用户获取可排序表格的快照，其中包含您可以个性化的指标。 这些图形非常漂亮，当人们滚动它们时，通常会提供更深入的细节，例如此处的 Auction Insights 图表：

或者一天中点击数小时的图形视图。

您会发现一些标题已从侧边栏移开，侧边栏现在挤满了广告系列和曾经位于屏幕顶部的第二行选项卡。 其中，Shared Library 和 Bulk Actions 已发送到右上角，用于处理转换、设置、计费、关键字规划器和其他工具。 标签、实验和活动组将在新界面中的位置还有待观察。

适应新布局需要在广告系列和广告组列表以及外部菜单之间进行大量切换。 前者在单击菜单之外不会消失，一旦它消失，您将无法回头查看您正在访问的广告组，而无需重新打开菜单。 允许广告系列和广告组在编辑时处于待机状态会减少点击量，但可能会使实际工作屏幕变小。

找到你需要的

您会注意到的第一件事是所有元素都已就位，但它们只是感觉更光滑。 仪表板滚动明显更流畅，许多文本元素被图形按钮取代，就像这样。

我花了一些时间来适应新的过滤视图，它不像以前那样对过滤器进行整齐的分类，而是将它们列在一个很长的字母列表中。 有希望地，谷歌将带回类别，当人们浏览并试图找出选择哪个过滤器时，这些类别使过滤变得更加容易。

这是一些更整洁的功能的清单：

• 列是可调整的，当您尝试在小屏幕上查看仪表板时，这会派上用场。 您可以消除横向拥挤！
• 广告和扩展程序捆绑在同一个选项卡中（这是有道理的，因为它们并排出现在 SERP 中。）一个缺点是扩展程序级别现在显示在列中，而不是在扩展程序下方的部分中。 这使得检查不同扩展的级别更加麻烦。
• 更改历史记录更加直观。 您可以一目了然地查看基于营销活动和按营销活动类型进行的更改总数。
• 位置定位现在非常直观。 我很高兴在更具本地针对性的广告系列中使用此功能。
• 创建新的广告系列、广告组、关键字、附加信息等由始终存在的蓝色大“+”按钮指示。
• 维度选项卡中的一些旧维度丢失了，但存在的许多维度更容易在最有意义的位置找到，例如当您导航到“广告投放时间”时，您可以选择查看“天和小时”、“天”和“小时”。 “星期几”不见了。 查看“位置”选项卡时，您可以看到用户位置维度。 我应该认为，随着新仪表板向所有广告商推出，谷歌将填补缺失的数据点。

新的过滤建议

我觉得最显着的区别是过滤器在新 AdWords 仪表板中的工作方式。

AdWords 添加了一些新的过滤器，例如“质量好但流量低的关键字”。 过滤器是自动的，并填充质量得分超过 5 和展示次数低于 1,000 的设置。 这是一个非常广泛的假设，具体取决于您在 AdWords 中宣传的业务类型以及您想要实现的目标。 新的默认过滤器有可能成为有用的广谱工具或完全与您的需求无关。 在将 Google 的“一刀切”的所有分析付诸实践之前，请务必慎重考虑这些新过滤器并检查您的目标。

结论

新的 AdWords 信息中心非常有趣。 图形元素非常出色，我可以看到概览选项卡是我实际使用的东西（与非常古老和过时的“主页”选项卡相反。）仪表板的许多元素继续推动 AdWords 自动化，这可能会留下一些代理类型有点生气，但总的来说，我认为 AdWords 已经平衡了对初学者友好的元素，例如“概述”前面和中间的“机会”标签，以及一个仪表板，可以让专家非常顺畅地浏览选项。

在更适合的位置找到尺寸选项卡的某些部分也很不错。 我希望所有 AdWords 元素最终都会添加到新的仪表板中，例如缺少的维度、标签和实验。 我敢肯定，在新设计的导航中多加练习后，它会感觉像是第二天性。