Primeiras impressões do novo painel do Google AdWords

Comecei a trabalhar com um novo cliente recentemente e fiquei muito satisfeito ao descobrir que a interface reverte automaticamente para o novo painel do AdWords. Minha primeira reação foi mais ou menos assim.

Mas depois de rolar e apertar alguns botões, optei por uma abordagem mais filosófica.

Estou confiante de que as mudanças que o Google fez são para melhor, e é apenas minha memória muscular que está sofrendo. Na maior parte, o novo painel não joga nada em nós que não possamos controlar, mas há alguns grandes bônus e obstáculos que encontrei. Para o benefício de quaisquer outros nerds do PPC que ainda não puderam acessar o novo painel, aqui estão alguns dos meus recursos favoritos, juntamente com atualizações perceptíveis cujo propósito pode ou não ser claro. Vamos dar uma olhada peça por peça.

O Google dá a mim e a todos os novos usuários do painel a opção de fugir para a segurança da interface familiar antiga, mas tenho brincado com os novos recursos recentemente para formar uma opinião mais concreta sobre as grandes mudanças. Eu acessei a interface do AdWords pela primeira vez em 2007 e comecei a trabalhar regularmente com ela em 2013, então tenho visto muitas iterações do painel ao longo dos anos. Mas o único recurso constante tem sido as campanhas listadas ao lado (com a Biblioteca compartilhada, Operações em massa, Rótulos, etc. abaixo) e as guias de listagem da barra superior sempre presentes para campanhas, grupos de anúncios, configurações, anúncios, extensões de anúncio, e assim por diante.

Estrutura

O novo painel vira o layout antigo de pernas para o ar com uma espécie de layout de barra lateral esquerda de dois andares que lembra muito a grande mudança do AdWords Editor no final de 2014:

O AdWords agrupa os diferentes tipos de campanha para você (neste caso, campanhas da Rede de Pesquisa e campanhas da Rede de Display), de forma que a filtragem não é mais necessária para revisar o desempenho por tipo de campanha exclusivo.

A tela inicial antiga foi substituída por uma guia Visão geral, que é mais simples e permite ao usuário obter um instantâneo de tabelas classificáveis ​​com métricas que você pode personalizar. Os gráficos são muito elegantes e muitas vezes fornecem detalhes mais aprofundados quando alguém rola sobre eles, como o gráfico de informações do leilão aqui:

Ou a visualização gráfica dos cliques nas horas do dia.

Você verá que alguns títulos foram movidos para fora da barra lateral, que agora está repleta de campanhas e a segunda linha de guias que costumavam ficar na parte superior da tela. Entre eles, a biblioteca compartilhada e as ações em massa foram enviadas para o lado superior direito para lidar com conversões, configuração, cobrança, planejador de palavras-chave e outras ferramentas. Resta saber onde os rótulos, experiências e os grupos de campanha estarão na nova interface.

Ajustar-se ao novo layout envolve muitas mudanças entre a campanha e a lista de grupos de anúncios e o menu externo. O primeiro não desaparece até que um clique fora do menu e, depois que ele for removido, você não poderá olhar para trás para verificar qual grupo de anúncios está acessando sem reabrir o menu. Permitir que as campanhas e grupos de anúncios fiquem parados durante a edição reduziria a quantidade de cliques, no entanto, pode tornar a tela de trabalho real menor.

Encontrando o que você precisa

A primeira coisa que você notará é que todos os elementos estão no lugar, mas parecem mais elegantes. A rolagem do painel é visivelmente mais suave e muitos elementos de texto são substituídos por botões gráficos, como tal.

Demorei um pouco para me acostumar com a nova visualização de filtro, que não categoriza os filtros de maneira ordenada como era feito anteriormente, mas os relaciona em uma longa lista alfabética. Esperançosamente, o Google trará de volta categorias que tornam a filtragem muito mais fácil quando alguém está navegando e tentando sentir qual filtro escolher.

Aqui está uma lista de alguns recursos mais interessantes:

• As colunas são ajustáveis, o que é útil quando você está tentando visualizar o painel em uma tela pequena. Você pode eliminar a aglomeração lateral!
• Anúncios e extensões são agrupados na mesma guia (o que faz sentido, porque eles vivem lado a lado no SERP). Uma desvantagem é que os níveis de extensão agora são indicados nas colunas, não em uma seção abaixo das extensões. Isso torna a verificação do nível de diferentes extensões um pouco mais complicada.
• O histórico de mudanças é muito mais visual. Você pode ver quantas alterações no total foram feitas por campanha e por tipo de campanha rapidamente.
• O local de destino é super visual agora. Eu ficaria animado em usar esse recurso em uma campanha mais direcionada localmente.
• A criação de novas campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, extensões, etc. é indicada pelo grande botão azul “+” sempre presente.
• Algumas das dimensões antigas da guia de dimensões estão faltando, mas muitas das que estão presentes são muito mais fáceis de encontrar nos lugares em que fazem mais sentido, como quando você navega para "Programação de anúncios", você tem a opção de visualizar “Dia e hora”, “Dia” e “Hora”. “Dia da semana” está faltando. Ao olhar para a guia “Locais”, você pode ver a dimensão dos locais do usuário. Acho que o Google preencherá os pontos de dados ausentes à medida que o novo painel for implementado para todos os anunciantes.

Novas sugestões de filtragem

A diferença mais marcante que sinto é a maneira como os filtros funcionam no novo painel do AdWords.

O AdWords adicionou alguns novos filtros, como “Palavras-chave de boa qualidade, mas com baixo tráfego”. O filtro é automático e preenche as configurações de um índice de qualidade acima de 5 e impressões abaixo de 1.000. Essa é uma suposição extremamente ampla, dependendo do tipo de negócio que você está anunciando no AdWords e das metas que deseja alcançar. Os novos filtros padrão têm o potencial de ser uma ferramenta útil de amplo espectro ou completamente irrelevantes para suas necessidades. Certifique-se de pegar esses novos filtros com muita cautela e revisar seus objetivos antes de colocar em prática a análise de tamanho único do Google.

Conclusão

O novo painel do AdWords é muito divertido de usar. Os elementos gráficos são fantásticos e posso ver a guia de visão geral sendo algo que eu realmente uso (ao contrário da guia Página inicial muito antiga e desatualizada). Há muitos elementos do painel que continuam a impulsionar a automação do AdWords, o que pode deixar alguns tipos de agência um pouco irritada, mas no geral acho que o AdWords equilibrou os elementos para iniciantes, como a guia Oportunidades, que fica na frente e no centro ao lado de Visão geral, com um painel que facilita a movimentação pelas opções como um especialista.

Também é bom encontrar algumas partes da guia de dimensões em lugares onde elas se encaixam melhor. Espero que todos os elementos do AdWords sejam eventualmente adicionados ao novo painel, como dimensões, rótulos e experiências ausentes. Tenho certeza de que vai parecer uma segunda natureza depois de um pouco mais de prática na navegação recém-projetada.