8 สุดยอดแคมเปญวันคุ้มครองโลกในทศวรรษนี้

เผยแพร่แล้ว: 2023-04-17

ความยั่งยืน รอยเท้าคาร์บอน ประสิทธิภาพพลังงาน… คำศัพท์เหล่านี้ดูเหมือนจะปรากฏขึ้นทุกวันและมีเหตุผลที่ดี ผลกระทบของขยะ มลพิษ และการผลิตปริมาณมากที่มีต่อความคิดของผู้บริโภคทำให้แบรนด์และธุรกิจต่าง ๆ มีบทบาทมากขึ้นในการช่วยโลก และพวกเขาก็ไม่อายที่จะบอกให้ผู้ชมรู้ ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน นอกจากจะดีต่อสิ่งแวดล้อมแล้ว ความยั่งยืนยังดีต่อธุรกิจอีกด้วย

วันคุ้มครองโลกปีนี้ เรามาดูกันว่าแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์ทำงานอย่างไรเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโลกและดึงดูดความรู้สึกที่เป็นมิตรต่อโลกของผู้ชม ต่อไปนี้เป็นแคมเปญที่ดีที่สุด 8 แคมเปญที่สร้างผลกระทบมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับข้อความเกี่ยวกับความยั่งยืนทั่วทั้งองค์กร และจัดแบรนด์ของพวกเขาให้สอดคล้องกับสาเหตุ:

YouTube – ดาวเคราะห์ที่ไม่สามารถรวมกันได้

วลี “ไม่เปลี่ยนรูปแบบ” กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในขณะนี้ ต้องขอบคุณอุตสาหกรรมบล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัล คำนี้อธิบายสิ่งที่ไม่เหมือนใครและไม่สามารถแทนที่ได้โดยสิ้นเชิง YouTube ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยใช้คำนี้กับ Planet Earth ในแคมเปญที่น่าประทับใจ พวกเขาร่วมมือกับผู้สร้างของ YouTube เพื่อแสดงสิ่งที่ทำให้โลกไม่เหมือนใคร รวมถึงสัตว์ พืชหายาก และสถานที่ซึ่งไม่สามารถจำลองได้

ตั้งแต่ถ้ำ Sodwala ในแอฟริกาใต้ไปจนถึง Carnac Stones ในฝรั่งเศส เพลย์ลิสต์วิดีโอ YouTube สำหรับวันคุ้มครองโลกเป็นการแสดงที่น่าประทับใจและน่าสนใจของสิ่งที่เรากำลังจะสูญเสียหากเราไม่ให้ความสำคัญกับโลกเป็นอันดับแรก

นครนิวยอร์ก – นาฬิกาสภาพอากาศ

นิวยอร์กเป็นที่รู้จักกันดีว่าอยู่ในระดับแนวหน้าของแคมเปญการตลาดเชิงทดลอง อันนี้ก็ไม่ต่างกัน ในปี 2020 ตัวอักษรสีส้มขนาดใหญ่เรืองแสงบนตึกสูง 4 ชั้นที่ Union Square ประกาศว่าโลกมีเวลาจำกัดในการเปลี่ยนแปลงหรือถูกทำลายโดยสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลง

นาฬิกา Climate Clock สร้างขึ้นโดยนักเคลื่อนไหวอย่าง Gan Golan และ Andrew Boyd แสดงให้ชาวนิวยอร์กเห็นว่าวิกฤตสภาพอากาศกลายเป็นเรื่องวิกฤตเพียงใด ผู้ที่ผ่านไปมาเห็นข้อเท็จจริงสำคัญที่แสดงในโฆษณาดิจิทัลขนาดยักษ์นี้ รวมถึงภาพกราฟิกที่แสดงให้เห็นว่าโลกร้อนขึ้น 1.5°C เร็วแค่ไหน นอกจากนี้ยังเผยให้เห็นว่าเราปล่อย CO2 ไปแล้วเท่าไร และปริมาณของภาวะโลกร้อนจนถึงปัจจุบัน

แคมเปญนี้เติบโตขึ้นในปี 2564 ขยายไปยังโซลและกลาสโกว์ แต่สื่อและข่าวลือที่สร้างขึ้นได้แพร่กระจายไปทั่วโลก

มาจากไหน – หยุดการซัก

ในขณะที่มีบริษัทและแบรนด์ต่างๆ มากมายที่ทำงานเพื่อเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (หรือเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น) แต่ก็มีหลายคนที่กล่าวว่าพวกเขากำลังดำเนินการเพื่อความยั่งยืน แต่จริงๆ แล้วอาจไม่ได้ทำ ด้วยเหตุนี้ แพลตฟอร์มการตรวจสอบความยั่งยืนจึงตัดสินใจพูดถึงเรื่องนี้ในแคมเปญ "Stop the Wash" ด้วยเพลงป๊อปที่ติดหูซึ่งประกอบขึ้นจากสโลแกน "สีเขียว" ทั้งหมด

การล้างสีเขียว – เมื่อบริษัทอ้างว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด (ไม่ใช่ความยั่งยืน) – เป็นปัญหาที่แท้จริง ด้วยแคมเปญนี้ From ขอให้ผู้บริโภครายงานบริษัทใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมนี้ พวกเขาใช้รายงานเหล่านี้เพื่อให้คะแนนบริษัทต่าง ๆ สร้างฐานข้อมูลที่เข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภค เพื่อให้พวกเขาสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นและมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการซื้อเฉพาะจากแบรนด์ที่ยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

โครงการมรดกปาเลา – 'Ol'au Palau'

การท่องเที่ยวเป็นส่วนสำคัญในการรักษาเศรษฐกิจจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม สำหรับชาวปาเลา การท่องเที่ยวมีผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อม คุณจะทำอย่างไรเมื่อต้องการแสดงประเทศที่สวยงามของคุณให้โลกเห็น แต่ยังคงรักษาระบบนิเวศของคุณไว้? เรียกใช้แคมเปญการตลาดแน่นอน!

ในการริเริ่มด้านการท่องเที่ยวนี้ โครงการ Palau Legacy เลือกที่จะให้รางวัลแก่ผู้มาเยือนที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วยการเชิญชวนให้พวกเขามาสัมผัสกับชายหาด น้ำตก และป่าฝนเขตร้อนที่สวยงามที่สุดบนเกาะ ค่าใช้จ่ายเพียงเพื่อให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แบรนด์ได้สร้างแอปแบบอินเทอร์แอกทีฟที่จำลองความยั่งยืนให้นักท่องเที่ยวได้รับคะแนนจากการเข้าร่วมกิจกรรมที่ยั่งยืนบนเกาะ และใช้สิ่งเหล่านั้นเพื่อเพลิดเพลินกับประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้โดยวิธีอื่น เรารักแคมเปญนี้เพราะเป็นการปลดล็อกความร่ำรวยและความสวยงามของโลก สำหรับผู้ที่เต็มใจมีส่วนร่วมในการรักษาโลกเท่านั้น อัจฉริยะ!

ฮุนได x บีทีเอส – เพื่อโลก

คุณจะได้รับการให้อภัยหากคิดว่าแคมเปญนี้ไม่เกี่ยวกับโลกเลย แต่เป็นการเสนอขายที่ละเอียดอ่อนเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ขับรถฮุนได แต่มันเป็นความละเอียดอ่อนที่พูดกับเราจริงๆ

ในภาพยนตร์สั้น แบรนด์นี้นำเสนอจองกุก, วี, ชูก้า และสมาชิกคนอื่น ๆ ของเคป็อป BTS ซึ่งต่างก็เรียกร้องความสนใจไปยังส่วนที่น่าทึ่งของธรรมชาติ

ในช่วงท้ายของภาพยนตร์ ฮุนไดนำเสนอว่าไฮโดรเจนสามารถส่งผลดีต่อโลกของเราได้อย่างไร และมุ่งมั่นที่จะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นโดยการเลิกใช้เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิมเพื่อหันมาใช้ทรัพยากรที่ยั่งยืนมากขึ้น แคมเปญนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืนของบริษัทที่ทำให้บริษัทกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำในการส่งเสริมความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

Google Doodle – วันคุ้มครองโลกปี 2021

Doodles ของ Google กลายเป็นสิ่งสำคัญในชีวิตของใครก็ตามที่ใช้เครื่องมือค้นหา ไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งโลกออนไลน์ได้แสดงการกระทำง่ายๆ ที่เราสามารถทำได้เพื่อทำให้อนาคตสดใส นั่นคือการเพาะเมล็ดพืช

แคมเปญนี้มุ่งส่งเสริมให้ผู้ค้นหาทั่วโลกทำสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่มีความหมายซึ่งจะส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อม ดังที่แบรนด์ได้กล่าวไว้ สิ่งเล็กๆ น้อยๆ สามารถหยั่งรากและเติบโตเป็นสิ่งมหัศจรรย์ได้

แม้ว่าเราจะไม่ได้เพิ่มลงในรายการนี้ Doodle วันคุ้มครองโลกปี 2022 ของ Google ก็น่าประทับใจเช่นกัน ด้วยการถ่ายภาพไทม์แลปส์ที่แสดงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ Google มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ค้นหาเห็นด้วยตัวเองว่าได้รับความเสียหายมากน้อยเพียงใดจนถึงปัจจุบัน เราตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่า Doodle ในปีนี้จะเป็นอย่างไร

บัดไวเซอร์ แคนาดา – หนึ่งเดียวเพื่อโลก

การระบาดใหญ่ในปี 2020 มีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ผู้คนมีปฏิสัมพันธ์ต่อกัน ในปีนั้นผู้คนไม่สามารถรวมตัวกันดื่มสักแก้วเพื่อฉลองวันคุ้มครองโลกได้ ดังนั้น Budweiser จึงก้าวขึ้นมาและขอให้นักดื่มยกเบียร์ขึ้นเพื่อเฉลิมฉลอง

แบรนด์ดังกล่าวเปิดตัวกระป๋องพิเศษเพื่อฉลองครบรอบ 50 ปีของวันคุ้มครองโลก และระบุว่าจะบริจาคส่วนหนึ่งของรายได้จากการขายเบียร์ให้กับวันคุ้มครองโลกของแคนาดา นับตั้งแต่เปิดตัว บริษัทยังให้คำมั่นว่าภายในปี 2568 ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทจะผลิตโดยใช้ไฟฟ้าหมุนเวียนเท่านั้น

Mastercard – กลุ่มพันธมิตรดาวเคราะห์ล้ำค่า

สโลแกน “ล้ำค่า” ของมาสเตอร์การ์ดเป็นหนึ่งในสโลแกนที่โด่งดังที่สุดในโลก และในวันคุ้มครองโลกปี 2021 พวกเขาได้กำหนดสโลแกนดังกล่าวเพื่อวัตถุประสงค์ที่ยั่งยืนมากขึ้น นั่นก็คือการอนุรักษ์โลก

มาสเตอร์การ์ดได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะฟื้นฟูต้นไม้ให้ได้ 100 ล้านต้นภายในปี 2568 ด้วยโครงการ Priceless Planet Coalition ซึ่งถือเป็นภารกิจที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งเป็นเหตุผลที่แบรนด์เชิญชวนบุคคลและธุรกิจให้เข้าร่วมและช่วยเหลือ และพวกเขาก็มาถึงโต๊ะจริงๆ

Mastercard ภูมิใจนำเสนอพันธมิตรในโครงการริเริ่มนี้ เช่น Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour และ Philippine Airlines เป็นแคมเปญสำคัญยิ่งที่รางวัลประเมินค่าไม่ได้จริงๆ

สุขสันต์วันโลก!

วันคุ้มครองโลกเป็นเพียงหนึ่งในวันหยุดประจำปีในปฏิทินการตลาด เมื่อแบรนด์ต่างๆ สามารถจับอารมณ์ของสาธารณชนและถ่ายทอดข้อความที่แท้จริงเกี่ยวกับหัวข้อที่มีความหมาย ในวันคุ้มครองโลก เราได้รับการเตือนว่าโลกของเรามีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีค่า และไม่สามารถถูกแทนที่ได้เพียงใด รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญที่น่าทึ่งด้านบน และใช้โอกาสในการแสดงจุดยืนของแบรนด์คุณในด้านความยั่งยืน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ใส่ใจโลกในปัจจุบัน