8 Kampanye Hari Bumi Teratas Dekade Ini

Diterbitkan: 2023-04-17

Keberlanjutan, jejak karbon, efisiensi energi… semakin banyak istilah ini yang muncul setiap hari, dan dengan alasan yang bagus. Dampak limbah, polusi, dan produksi massal pada pola pikir konsumen telah memaksa merek dan bisnis memainkan peran yang lebih besar dalam menyelamatkan planet ini – dan mereka tidak malu untuk memberi tahu audiens mereka. Bagaimanapun, konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang berkelanjutan. Selain baik untuk lingkungan, keberlanjutan juga bagus untuk bisnis.

Pada Hari Bumi ini, kami melihat bagaimana beberapa merek terbesar di dunia bekerja untuk meningkatkan kesadaran akan planet ini dan menarik sentimen ramah lingkungan audiens mereka. Berikut adalah 8 kampanye terbaik dan paling berdampak dari beberapa tahun terakhir yang menyampaikan pesan keberlanjutan, dan menyelaraskan merek mereka dengan penyebabnya:

YouTube – Planet yang Tidak Dapat Disepadankan

Ungkapan "tidak dapat dipertukarkan" sangat populer saat ini, berkat industri blockchain dan cryptocurrency. Istilah ini menggambarkan sesuatu yang unik dan sama sekali tak tergantikan. YouTube memanfaatkan ini dengan menerapkan istilah tersebut ke Planet Bumi dalam kampanye yang mengesankan. Mereka bermitra dengan pembuat konten YouTube untuk menunjukkan dengan tepat apa yang membuat dunia unik, dan hewan langka, tumbuhan, serta lokasi yang tidak mungkin ditiru.

Dari Gua Sodwala di Afrika Selatan hingga Batu Carnac Prancis, daftar putar video YouTube untuk Hari Bumi adalah pertunjukan yang mengesankan dan menarik tentang apa yang akan hilang dari kita jika kita tidak mengutamakan planet ini.

Kota New York – Jam Iklim

New York terkenal sebagai yang terdepan dalam kampanye pemasaran eksperimental. Yang ini tidak berbeda. Pada tahun 2020, huruf-huruf besar berwarna oranye berpendar setinggi empat lantai di Union Square, menyatakan bahwa dunia hanya memiliki waktu yang ditentukan untuk mengubah caranya atau dirusak oleh perubahan iklim.

Dibuat oleh aktivis Gan Golan dan Andrew Boyd, Jam Iklim menunjukkan kepada warga New York betapa kritisnya krisis iklim. Mereka yang lewat melihat fakta penting yang ditampilkan dalam iklan digital raksasa ini, termasuk grafik yang menunjukkan seberapa cepat kita menuju pemanasan global 1,5°C. Itu juga mengungkapkan berapa banyak CO2 yang telah kita pancarkan dan jumlah pemanasan global hingga saat ini.

Kampanye tumbuh pada tahun 2021, meluas ke Seoul dan kemudian Glasgow. Tapi pers dan desas-desus yang diciptakannya telah menyebar ke seluruh dunia.

Dari mana – Hentikan Pencucian

Meskipun ada banyak perusahaan dan merek yang bekerja untuk menjadi ramah lingkungan (atau lebih ramah lingkungan), ada banyak juga yang mengatakan bahwa mereka melakukan gerakan yang berkelanjutan, tetapi mungkin tidak benar-benar melakukannya. Dari mana, platform tinjauan keberlanjutan, memutuskan untuk mengatasi hal ini dalam kampanye "Stop the Wash", dengan lagu pop yang sangat menarik yang seluruhnya terdiri dari slogan "hijau".

Greenwashing – ketika sebuah perusahaan mengklaim bertindak hijau untuk tujuan pemasaran (bukan keberlanjutan) – adalah masalah nyata. Dengan kampanye ini, Darimana meminta konsumen untuk melaporkan setiap perusahaan yang melakukan perilaku ini. Mereka menggunakan laporan ini untuk menilai perusahaan, membangun basis data yang dapat diakses oleh konsumen, sehingga mereka dapat membuat pilihan yang lebih baik dan lebih terinformasi tentang cara membeli hanya dari merek yang berkelanjutan dan ramah iklim.

Proyek Peninggalan Palau – 'Ol'au Palau'

Pariwisata adalah bagian yang sangat penting untuk menjaga agar banyak perekonomian tetap berjalan. Namun bagi penduduk Palau, pariwisata berdampak negatif terhadap lingkungan. Apa yang Anda lakukan ketika Anda ingin menunjukkan negara Anda yang menakjubkan kepada dunia tetapi melestarikan ekosistem Anda? Jalankan kampanye pemasaran tentunya!

Dalam prakarsa wisata ini, Palau Legacy Project memilih untuk memberi penghargaan kepada pengunjung ramah lingkungan dengan mengundang mereka untuk menikmati beberapa pantai, air terjun, dan hutan hujan tropis paling menakjubkan yang ditawarkan pulau itu. Biayanya hanya untuk ramah lingkungan. Merek tersebut menciptakan aplikasi interaktif yang menggambarkan keberlanjutan, memungkinkan wisatawan memperoleh poin dari berpartisipasi dalam aktivitas berkelanjutan di pulau itu, dan menggunakannya untuk menikmati pengalaman unik yang tidak akan dapat mereka akses sebaliknya. Kami menyukai kampanye ini karena membuka kekayaan dan keindahan dunia hanya bagi mereka yang bersedia berperan dalam mempertahankannya. Jenius!

Hyundai x BTS – Untuk Bumi

Anda akan dimaafkan jika berpikir bahwa kampanye ini sama sekali bukan tentang Bumi, tetapi sebaliknya, promosi penjualan yang halus untuk membuat lebih banyak orang mengendarai Hyundai. Tapi kehalusan itulah yang benar-benar berbicara kepada kami.

Dalam film pendek tersebut, merek tersebut memamerkan Jung Kook, V, SUGA, dan anggota BTS sensasi Kpop lainnya, masing-masing menarik perhatian ke bagian alam yang menakjubkan.

Menjelang akhir film, Hyundai mempresentasikan bagaimana hidrogen dapat berdampak positif bagi dunia kita, dan membuat komitmennya untuk menjadi lebih hijau dengan membuang bahan bakar tradisional demi sumber daya yang lebih berkelanjutan ini. Kampanye tersebut hanyalah salah satu bagian dari banyak inisiatif keberlanjutan perusahaan yang menjadikannya sebagai merek terdepan dalam mempromosikan ramah lingkungan.

Google Doodle - Hari Bumi 2021

Doodle Google telah menjadi kebutuhan pokok dalam kehidupan siapa saja yang menggunakan mesin pencari. Beberapa tahun yang lalu, raksasa online ini memamerkan satu tindakan sederhana yang dapat kita lakukan untuk menjadikan masa depan cerah: menanam benih.

Kampanye ini bertujuan untuk mendorong para pencari di seluruh dunia untuk mengambil tindakan kecil yang berarti yang akan berdampak positif terhadap lingkungan. Seperti yang dinyatakan oleh merek itu sendiri, hal kecil apa pun dapat berakar dan tumbuh menjadi sesuatu yang luar biasa.

Meskipun kami tidak menambahkannya ke daftar ini, Google Doodle Hari Bumi 2022 juga mengesankan. Menampilkan fotografi time-lapse, menunjukkan dampak perubahan iklim, Google bertujuan agar para pencari melihat sendiri seberapa besar kerusakan yang telah terjadi hingga saat ini. Kami senang melihat seperti apa Doodle tahun ini.

Budweiser Canada – Naikkan Satu untuk Planet

Pandemi tahun 2020 berdampak besar pada cara orang berinteraksi satu sama lain. Tahun itu, orang-orang tidak dapat berkumpul bersama untuk minum-minum untuk bersulang untuk planet ini pada Hari Bumi, jadi Budweiser maju dan meminta para peminum untuk mengangkat bir mereka sebagai perayaan.

Merek tersebut merilis kaleng khusus untuk menandai peringatan 50 tahun Hari Bumi, dan menyatakan akan menyumbangkan sebagian dari hasil penjualan bir ke Hari Bumi Kanada. Sejak peluncurannya, pihaknya juga berjanji pada tahun 2025, semua produknya akan diproduksi hanya dengan menggunakan listrik terbarukan.

Mastercard – Koalisi Planet yang Tak Ternilai

Tagline “tak ternilai” Mastercard adalah salah satu yang paling terkenal di dunia, dan pada Hari Bumi 2021, mereka menetapkan tagline tersebut untuk tujuan yang lebih berkelanjutan – melestarikan planet ini.

Dengan Priceless Planet Coalition, Mastercard telah menjanjikan komitmennya untuk memulihkan 100 juta pohon pada tahun 2025. Ini adalah tugas besar, itulah sebabnya merek ini mengajak individu dan bisnis untuk bergabung dan membantu. Dan mereka benar-benar datang ke meja.

Mastercard dengan bangga menawarkan mitra dalam inisiatif ini seperti Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour, dan Philippine Airlines. Ini adalah kampanye penting yang imbalannya benar-benar tak ternilai.

Selamat Hari Bumi!

Hari Bumi hanyalah salah satu dari banyak hari libur tahunan dalam kalender pemasaran ketika merek dapat menangkap suasana hati publik dan menyiarkan pesan autentik seputar topik yang bermakna. Pada Hari Bumi, kita diingatkan betapa unik, berharga, dan tak tergantikan planet kita sebenarnya. Ambil inspirasi dari kampanye luar biasa di atas, dan ambil kesempatan untuk menunjukkan posisi merek Anda dalam hal keberlanjutan. Ini cara yang bagus untuk terhubung dengan konsumen yang sadar bumi saat ini.