8 najlepszych kampanii Dnia Ziemi w tej dekadzie

Opublikowany: 2023-04-17

Zrównoważony rozwój, ślad węglowy, efektywność energetyczna… coraz więcej tych terminów pojawia się każdego dnia i nie bez powodu. Wpływ odpadów, zanieczyszczeń i masowej produkcji na nastawienie konsumentów zmusił marki i firmy do odgrywania większej roli w ratowaniu planety – i nie wahają się informować o tym swoich odbiorców. W końcu konsumenci są skłonni zapłacić więcej za zrównoważone produkty. Oprócz tego, że jest dobry dla środowiska, zrównoważony rozwój jest również świetny dla biznesu.

W tym Dniu Ziemi przyjrzeliśmy się, jak niektóre z największych światowych marek pracowały nad zwiększeniem świadomości na temat planety i odwołaniem się do przyjaznych dla ziemi nastrojów swoich odbiorców. Oto 8 najlepszych i najbardziej wpływowych kampanii z ostatnich kilku lat, które przekazują przesłanie dotyczące zrównoważonego rozwoju i dopasowują swoją markę do sprawy:

YouTube – niezamienna planeta

Wyrażenie „niezamienny” jest obecnie bardzo modne, dzięki branży blockchain i kryptowalut. To określenie opisuje coś jedynego w swoim rodzaju i absolutnie niezastąpionego. YouTube wykorzystał to, stosując ten termin do Planety Ziemia w imponującej kampanii. Nawiązali współpracę z twórcami YouTube, aby dokładnie pokazać, co sprawia, że ​​świat jest wyjątkowy, a także rzadkie zwierzęta, rośliny i lokalizacje, których nie da się odtworzyć.

Od jaskiń Sodwala w RPA po francuskie kamienie Carnac — playlista YouTube z filmami na Dzień Ziemi to imponujący i wciągający pokaz tego, co możemy stracić, jeśli nie postawimy planety na pierwszym miejscu.

Nowy Jork – zegar klimatyczny

Nowy Jork jest dobrze znany z tego, że przoduje w eksperymentalnych kampaniach marketingowych. Ten nie jest inny. W 2020 r. masywne pomarańczowe litery świeciły na wysokości czterech pięter na Union Square, ogłaszając, że świat ma tylko określoną ilość czasu, aby zmienić swoje postępowanie lub zostać spustoszonym przez zmianę klimatu.

Zegar klimatyczny, stworzony przez aktywistów Gana Golana i Andrew Boyda, pokazał nowojorczykom, jak krytyczny stał się kryzys klimatyczny. Ci, którzy przechodzili obok, widzieli ważne fakty wyświetlane w tej gigantycznej reklamie cyfrowej, w tym grafikę pokazującą, jak szybko zmierzamy w kierunku globalnego ocieplenia o 1,5°C. Ujawniło również, ile CO2 już wyemitowaliśmy i jak duże jest dotychczasowe globalne ocieplenie.

Kampania rozrosła się w 2021 roku, rozszerzając się na Seul, a następnie Glasgow. Ale prasa i szum, który wywołała, rozprzestrzeniły się na cały świat.

Skąd – Zatrzymaj pranie

Podczas gdy wiele firm i marek pracuje nad przejściem na ekologię (lub bardziej ekologiczną), równie wiele jest takich, które twierdzą, że podejmują działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, ale w rzeczywistości mogą tego nie robić. Platforma przeglądu zrównoważonego rozwoju postanowiła zająć się tym w swojej kampanii „Stop the Wash” z całkowicie chwytliwym hymnem popowym, składającym się wyłącznie z „zielonych” haseł.

Greenwashing – gdy firma twierdzi, że jest ekologiczna w celach marketingowych (a nie w zakresie zrównoważonego rozwoju) – to prawdziwy problem. W ramach tej kampanii firma Wherefrom poprosiła konsumentów o zgłaszanie wszelkich firm angażujących się w takie zachowanie. Wykorzystali te raporty do oceny firm, tworząc dostępną bazę danych dla konsumentów, dzięki czemu mogą dokonywać lepszych, bardziej świadomych wyborów dotyczących tego, jak kupować wyłącznie od zrównoważonych, przyjaznych dla klimatu marek.

Projekt dziedzictwa Palau - „Ol'au Palau”

Turystyka jest tak istotną częścią utrzymania wielu gospodarek. Jednak dla mieszkańców Palau turystyka ma negatywny wpływ na środowisko. Co robisz, gdy chcesz pokazać światu swój wspaniały kraj, ale jednocześnie zachować swój ekosystem? Oczywiście prowadź kampanię marketingową!

W ramach tej inicjatywy turystycznej Palau Legacy Project postanowił nagrodzić zielonych gości, zapraszając ich do odwiedzenia jednych z najpiękniejszych plaż, wodospadów i tropikalnych lasów deszczowych, jakie wyspa ma do zaoferowania. Koszt miał być po prostu przyjazny dla środowiska. Marka stworzyła interaktywną aplikację, która grywalizuje zrównoważony rozwój, umożliwiając turystom zdobywanie punktów za udział w zrównoważonych działaniach na wyspie i wykorzystywanie ich do korzystania z wyjątkowych doświadczeń, do których inaczej nie mieliby dostępu. Uwielbiamy tę kampanię, ponieważ odblokowuje bogactwo i piękno świata tylko dla tych, którzy chcą wziąć udział w jego utrzymaniu. Geniusz!

Hyundai x BTS – Dla Ziemi

Wybaczono by ci myślenie, że ta kampania wcale nie dotyczyła Ziemi, ale zamiast tego subtelna promocja sprzedaży, aby więcej ludzi jeździło Hyundaiami. Ale to właśnie ta subtelność naprawdę do nas przemówiła.

W krótkim filmie marka zaprezentowała Jung Kooka, V, SUGA i innych członków Kpopowej sensacji BTS, z których każdy zwraca uwagę na zapierającą dech w piersiach część natury.

Pod koniec filmu Hyundai przedstawił, w jaki sposób wodór może pozytywnie wpłynąć na nasz świat, i zobowiązuje się do bardziej ekologicznego działania, rezygnując z tradycyjnego paliwa na rzecz tego bardziej zrównoważonego zasobu. Kampania to tylko jedna z wielu inicjatyw firmy na rzecz zrównoważonego rozwoju, które czynią ją wiodącą marką w promowaniu przyjazności dla środowiska.

Google Doodle – Dzień Ziemi 2021

Google Doodles stały się podstawą życia każdego, kto korzysta z wyszukiwarki. Kilka lat temu internetowy gigant przedstawił jedną prostą czynność, którą wszyscy możemy podjąć, aby przyszłość była jasna: zasiać ziarno.

Kampania miała na celu zachęcenie poszukiwaczy na całym świecie do podejmowania małych znaczących działań, które pozytywnie wpłyną na środowisko. Jak sama marka stwierdziła, każda drobna rzecz może zakorzenić się i wyrosnąć na coś wspaniałego.

Chociaż nie dodaliśmy go do tej listy, Google Earth Day Doodle 2022 również był imponujący. Dzięki fotografii poklatkowej, pokazującej wpływ zmiany klimatu, Google chciał, aby użytkownicy sami zobaczyli, jak wiele szkód zostało wyrządzonych do tej pory. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jaki będzie tegoroczny Doodle.

Budweiser Canada – Raise One for the Planet

Pandemia z 2020 r. wywarła ogromny wpływ na sposób, w jaki ludzie wchodzą ze sobą w interakcje. W tym roku ludzie nie mogli zebrać się na kilka drinków, aby wznieść toast za planetę z okazji Dnia Ziemi, więc Budweiser wystąpił z inicjatywą i poprosił pijących o wzniesienie piw w ramach świętowania.

Marka wypuściła specjalną puszkę z okazji 50. rocznicy Dnia Ziemi i oświadczyła, że ​​​​przekaże część dochodów ze sprzedaży piwa na Dzień Ziemi w Kanadzie. Od początku istnienia obiecuje również, że do 2025 roku wszystkie jej produkty będą wytwarzane wyłącznie przy użyciu odnawialnej energii elektrycznej.

Mastercard – Koalicja Bezcennej Planety

„Bezcenne” hasło Mastercard jest jednym z najbardziej znanych na świecie, a w Dniu Ziemi 2021 przypisano je bardziej zrównoważonemu celowi – ochronie planety.

W ramach Koalicji Bezcennej Planety firma Mastercard zobowiązała się do przywrócenia 100 milionów drzew do 2025 r. To duże zadanie, dlatego marka zaprasza osoby prywatne i firmy do przyłączenia się i pomocy. I naprawdę podeszli do stołu.

Mastercard z dumą szczyci się partnerami w tej inicjatywie, takimi jak Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour i Philippine Airlines. To doniosła kampania, której nagrody są naprawdę bezcenne.

Szczęśliwego dnia Ziemi!

Dzień Ziemi to tylko jedno z wielu corocznych świąt w kalendarzu marketingowym, kiedy marki mogą uchwycić nastroje opinii publicznej i przekazać autentyczny przekaz wokół znaczącego tematu. W Dniu Ziemi przypominamy sobie, jak wyjątkowa, cenna i niezastąpiona jest nasza planeta. Zainspiruj się niesamowitymi kampaniami powyżej i wykorzystaj okazję, aby zaprezentować stanowisko swojej marki w kwestii zrównoważonego rozwoju. To świetny sposób na nawiązanie kontaktu z dzisiejszymi świadomymi Ziemi konsumentami.