8 Top-Kampagnen zum Tag der Erde in diesem Jahrzehnt

Veröffentlicht: 2023-04-17

Nachhaltigkeit, CO2-Fußabdruck, Energieeffizienz… mehr und mehr dieser Begriffe scheinen jeden Tag aufzutauchen, und das aus gutem Grund. Die Auswirkungen von Verschwendung, Umweltverschmutzung und Massenproduktion auf die Denkweise der Verbraucher haben Marken und Unternehmen dazu gezwungen, eine größere Rolle bei der Rettung des Planeten zu spielen – und sie scheuen sich nicht, ihr Publikum darüber zu informieren. Schließlich sind Verbraucher bereit, für nachhaltige Produkte mehr zu bezahlen. Nachhaltigkeit ist nicht nur gut für die Umwelt, sondern auch gut fürs Geschäft.

An diesem Tag der Erde haben wir uns angesehen, wie einige der größten Marken der Welt daran gearbeitet haben, das Bewusstsein für den Planeten zu schärfen und die umweltfreundlichen Gefühle ihres Publikums anzusprechen. Hier sind 8 der besten und wirkungsvollsten Kampagnen der letzten Jahre, die die Nachhaltigkeitsbotschaft vermitteln und ihre Marke mit der Sache in Einklang bringen:

YouTube – Nicht fungibler Planet

Der Ausdruck „nicht fungibel“ ist derzeit dank der Blockchain- und Kryptowährungsindustrie sehr im Trend. Dieser Begriff beschreibt etwas Einzigartiges und absolut Unersetzbares. YouTube nutzte dies, indem es den Begriff in einer beeindruckenden Kampagne auf den Planeten Erde anwandte. Sie haben sich mit YouTube-Erstellern zusammengetan, um genau zu zeigen, was die Welt einzigartig macht, und die seltenen Tiere, Pflanzen und Orte, die unmöglich nachzubilden sind.

Von den Sodwala-Höhlen in Südafrika bis zu den Carnac-Steinen in Frankreich ist die YouTube-Playlist mit Videos zum Tag der Erde ein beeindruckendes und ansprechendes Beispiel dafür, was wir verlieren werden, wenn wir den Planeten nicht an die erste Stelle setzen.

New York City – Klimauhr

New York ist bekannt dafür, an der Spitze experimenteller Marketingkampagnen zu stehen. Dieser ist nicht anders. Im Jahr 2020 leuchteten riesige orangefarbene Buchstaben vier Stockwerke hoch auf dem Union Square und verkündeten, dass die Welt nur eine bestimmte Zeit hatte, um ihr Verhalten zu ändern oder vom Klimawandel verwüstet zu werden.

Die von den Aktivisten Gan Golan und Andrew Boyd geschaffene Klimauhr zeigte den New Yorkern, wie kritisch die Klimakrise geworden ist. Diejenigen, die vorbeigingen, sahen wichtige Fakten in dieser riesigen digitalen Anzeige, einschließlich einer Grafik, die zeigte, wie schnell wir auf eine globale Erwärmung von 1,5 °C zusteuern. Es zeigte auch, wie viel CO2 wir bereits emittiert haben und wie stark die globale Erwärmung bisher war.

Die Kampagne wuchs im Jahr 2021 und wurde nach Seoul und dann nach Glasgow ausgeweitet. Aber die Presse und die Begeisterung, die es hervorrief, haben sich auf der ganzen Welt verbreitet.

Woher – Stop the Wash

Während es viele Unternehmen und Marken gibt, die daran arbeiten, grün (oder grüner) zu werden, gibt es genauso viele, die sagen, dass sie nachhaltige Schritte unternehmen, aber vielleicht nicht wirklich tun. Dem begegnet die Nachhaltigkeitsbewertungsplattform Wherefrom in ihrer „Stop the Wash“-Kampagne mit einer absolut eingängigen Pop-Hymne, die ausschließlich aus „grünen“ Slogans besteht.

Greenwashing – wenn ein Unternehmen behauptet, aus Marketingzwecken (nicht aus Nachhaltigkeitsgründen) grün zu werden – ist ein echtes Problem. Mit dieser Kampagne forderte Wherefrom die Verbraucher auf, alle Unternehmen zu melden, die sich an diesem Verhalten beteiligen. Sie nutzten diese Berichte, um Unternehmen zu bewerten und eine zugängliche Datenbank für Verbraucher aufzubauen, damit sie bessere und fundiertere Entscheidungen darüber treffen können, wie sie nur von nachhaltigen, klimafreundlichen Marken kaufen können.

Palau Legacy-Projekt – 'Ol'au Palau'

Der Tourismus ist ein so wichtiger Bestandteil, um viele Volkswirtschaften am Laufen zu halten. Für die Einwohner von Palau hat der Tourismus jedoch negative Auswirkungen auf die Umwelt. Was tun Sie, wenn Sie Ihr atemberaubendes Land der Welt zeigen, aber Ihr Ökosystem bewahren möchten? Führen Sie natürlich eine Marketingkampagne durch!

Bei dieser Tourismusinitiative entschied sich das Palau Legacy Project dafür, grüne Besucher zu belohnen, indem es sie einlud, einige der atemberaubendsten Strände, Wasserfälle und tropischen Regenwälder der Insel zu erleben. Die Kosten sollten einfach umweltfreundlich sein. Die Marke hat eine interaktive App entwickelt, die Nachhaltigkeit spielt und es Touristen ermöglicht, Punkte durch die Teilnahme an nachhaltigen Aktivitäten auf der Insel zu sammeln und diese zu nutzen, um einzigartige Erlebnisse zu genießen, auf die sie sonst einfach nicht zugreifen könnten. Wir lieben diese Kampagne, weil sie den Reichtum und die Schönheit der Welt nur für diejenigen erschließt, die bereit sind, eine Rolle bei der Erhaltung zu spielen. Genius!

Hyundai x BTS – Für die Erde

Es sei Ihnen verziehen zu denken, dass es bei dieser Kampagne überhaupt nicht um die Erde ging, sondern um ein subtiles Verkaufsargument, um mehr Menschen dazu zu bringen, Hyundais zu fahren. Aber es ist diese Subtilität, die uns wirklich angesprochen hat.

In dem Kurzfilm präsentierte die Marke Jung Kook, V, SUGA und andere Mitglieder der Kpop-Sensation BTS, die alle auf einen atemberaubenden Teil der Natur aufmerksam machten.

Gegen Ende des Films stellte Hyundai vor, wie sich Wasserstoff positiv auf unsere Welt auswirken kann, und verpflichtet sich, umweltfreundlicher zu werden, indem herkömmlicher Kraftstoff zugunsten dieser nachhaltigeren Ressource aufgegeben wird. Die Kampagne ist nur ein Teil der vielen Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens, die es zu einer führenden Marke bei der Förderung von Umweltfreundlichkeit machen.

Google Doodle – Tag der Erde 2021

Die Doodles von Google sind zu einem festen Bestandteil im Leben aller geworden, die die Suchmaschine verwenden. Vor ein paar Jahren präsentierte der Online-Riese die eine einfache Maßnahme, die wir alle ergreifen können, um die Zukunft hell zu machen: Pflanzen Sie einen Samen.

Die Kampagne zielte darauf ab, Suchende auf der ganzen Welt zu ermutigen, kleine sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen, die sich positiv auf die Umwelt auswirken. Wie die Marke selbst sagte, kann jedes kleine Ding Wurzeln schlagen und zu etwas Wunderbarem heranwachsen.

Obwohl wir es dieser Liste nicht hinzugefügt haben, war Googles 2022 Earth Day Doodle ebenfalls beeindruckend. Mit Zeitrafferaufnahmen, die die Auswirkungen des Klimawandels zeigen, wollte Google den Suchenden zeigen, wie viel Schaden bis heute angerichtet wurde. Wir sind gespannt, was das diesjährige Doodle sein wird.

Budweiser Canada – Erhebe einen für den Planeten

Die Pandemie 2020 hatte massive Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Menschen miteinander interagierten. In diesem Jahr konnten sich die Menschen am Tag der Erde nicht zu ein paar Drinks versammeln, um auf den Planeten anzustoßen, also trat Budweiser vor und bat die Trinker, ihr Bier zur Feier zu heben.

Die Marke brachte anlässlich des 50-jährigen Jubiläums des Earth Day eine spezielle Dose auf den Markt und erklärte, sie würde einen Teil des Erlöses aus dem Bierverkauf an den Earth Day Canada spenden. Seit der Markteinführung hat es außerdem versprochen, dass bis 2025 alle seine Produkte ausschließlich mit erneuerbarem Strom hergestellt werden.

Mastercard – Priceless Planet Coalition

Der „unbezahlbare“ Slogan von Mastercard ist einer der berühmtesten der Welt, und am Tag der Erde 2021 haben sie diesen Slogan einem nachhaltigeren Zweck zugeordnet – der Erhaltung des Planeten.

Mit der Priceless Planet Coalition hat sich Mastercard verpflichtet, bis 2025 100 Millionen Bäume wiederherzustellen. Dies ist eine große Aufgabe, weshalb die Marke Einzelpersonen und Unternehmen einlädt, sich zu beteiligen und zu helfen. Und sie sind wirklich an den Tisch gekommen.

Mastercard ist stolz darauf, Partner dieser Initiative wie Barclays, Citibank, Lyft, die PGA Tour und Philippine Airlines zu sein. Es ist eine bedeutsame Kampagne, deren Belohnungen wirklich unbezahlbar sind.

Alles Gute zum Tag der Erde!

Der Tag der Erde ist nur einer der vielen jährlichen Feiertage im Marketingkalender, an denen Marken die Stimmung der Öffentlichkeit einfangen und eine authentische Botschaft zu einem bedeutsamen Thema verbreiten können. Am Tag der Erde werden wir daran erinnert, wie einzigartig, kostbar und unersetzlich unser Planet wirklich ist. Lassen Sie sich von den fantastischen Kampagnen oben inspirieren und nutzen Sie die Gelegenheit, die Position Ihrer Marke zum Thema Nachhaltigkeit zu präsentieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, mit den umweltbewussten Verbrauchern von heute in Kontakt zu treten.