Как создать шаблоны электронного маркетинга

Электронный маркетинг — это мощный инструмент для распространения вашего сообщения, взаимодействия с клиентами и создания фолловеров. Поскольку электронные письма так легко отправлять в больших масштабах, это сценарий с низкими инвестициями и высокой прибылью. На самом деле, Constant Contact сообщает, что средняя рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 36 долларов на каждый потраченный 1 доллар .

Преимущества, безусловно, трудно игнорировать, но это не означает, что организация должна вкладывать в маркетинговый поток больше денег, чем ей нужно.

Шаблоны электронной почты могут помочь вам добавить элементы брендинга и персонализации в каждое электронное письмо.

Вместо того, чтобы начинать с нуля каждое отправляемое вами электронное письмо, шаблоны позволяют вам строить из отправной точки, экономя ваше время и помогая вам приблизиться (или превысить) эту привлекательную рентабельность инвестиций.

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое шаблон и почему он полезен для ваших маркетинговых усилий по электронной почте.
• Что включить в шаблон.
• Инструменты для начала создания шаблона.

Готовы отправлять более качественные электронные письма? Давайте начнем.

Зачем нужен шаблон электронной почты

Сколько писем по электронной почте вы получаете каждый день? Из тех, которые вы открываете, какие функции заставляют вас прокручивать? Это скорее те, которые содержат легко усваиваемую информацию и дополнительные возможности, а не один большой блок текста.

Хороший шаблон электронной почты поможет сделать ваше маркетинговое сообщение по электронной почте более привлекательным для вашей аудитории, одновременно передавая подробности о вашем бренде.

Создание макета на основе шаблона позволяет вам сосредоточиться на правильном материале и элементах, которые помогают повысить узнаваемость бренда. Вы можете тратить меньше времени на создание более качественных электронных писем.

Что вставить в шаблон email-маркетинга

Ваш шаблон будет определять внешний вид всех отправляемых вами электронных писем, поэтому вы должны быть уверены, что все сделано правильно. Сосредоточьтесь на том, чтобы любой шаблон, который вы используете, соответствовал вашему брендингу и обмену сообщениями.

Вот что нужно включить в ваш шаблон:

Раздел заголовка

Это первый раздел, который увидит читатель, когда он нажмет на вашу электронную почту. Чтобы произвести хорошее первое впечатление, не перегружайте зрителя большим количеством изображений или блоков текста. Придерживайтесь иерархии — начиная с самой важной или ценной информации в разделе заголовка.

Использование элементов дизайна и изображений поможет вашему сообщению выделиться. Вы также можете найти способы варьировать размеры, контрастность и цвета. Копия в вашем заголовке должна быть самым большим размером шрифта в шаблоне.

Вы также захотите использовать рекомендации своего бренда при разработке этой части. Это поможет вашим читателям узнать, от кого пришло письмо. Идентичность бренда формирует связь и укрепляет доверие вашей аудитории, что является ключевой частью успешного электронного маркетинга.



Этот раздел заголовка из BEE Templates (подробнее о них ниже) — отличный пример иерархии. Изображение сразу привлекает внимание зрителя и выводит в заголовок. Изменение размера текста также помогает читателю усваивать информацию по частям.

Раздел тела

Тело — это основная часть вашего электронного письма. Чтобы читатели продолжали прокручивать, создавайте текст письма с учетом такой же иерархии.

Если бы вы взглянули на содержание своей электронной почты, какая информация выделялась бы больше всего? Вы хотите, чтобы ваш читатель понял ключевую информацию без необходимости читать каждую мелочь.

Еще один совет: не недооценивайте силу пустого пространства в любой части электронного маркетинга! Это область вокруг элементов, которая действует как передышка. Думайте об этом как о способе избавиться от беспорядка в макете, что поможет читателям сосредоточиться на самом важном.

Чтобы получить представление об этих концепциях на практике, изучите шаблоны проектирования макетов. Эти дизайны созданы, чтобы следовать тому, как читатели перемещаются по информации. Некоторые движутся слева направо, вверх и вниз или зигзагами. В этом руководстве Вундеркинд показывает несколько примеров, таких как перевернутый треугольник, Z-шаблон и F-шаблон.

Этот шаблон BEE — отличный пример Z-образного шаблона. Естественно, зритель будет сканировать информацию слева направо, а затем по диагонали вниз, зигзагообразно.

Этот макет также демонстрирует отличный баланс дизайна и пустого пространства. Текст и изображения работают вместе и не подавляют друг друга. По данным Mailchimp, 95% их высокоэффективных аккаунтов использовали маркетинговые кампании по электронной почте с 200 или менее словами на изображение.

Помните, что все содержимое вашего электронного письма, включая разделы заголовка и основной части письма, должно быть адаптировано для мобильных устройств.

По данным Campaign Monitor, 81% электронных писем открываются на мобильных устройствах. Если ваш шаблон не оптимизирован для мобильных устройств, ваша электронная почта не будет положительной. Что вы делаете, когда что-то не загружается должным образом? Вы закрываете его.

Не теряйте вовлеченность из-за неправильного форматирования макета.

Призыв к действию

Значит, кто-то открыл и прочитал ваше письмо. Что теперь? Вы должны предоставить им логический следующий шаг, поэтому убедитесь, что это понятно.

Под каждым предложением укажите такие слова, как «узнать больше» или «скачать сейчас». Чтобы максимизировать количество конверсий, подумайте о размещении этих призывов к действию . Хотя вы можете включить несколько, обязательно поместите один в первый раздел вашего электронного письма. Это сделает его заметным для зрителя, когда он откроет контент.

Этот призыв к действию от Duolingo — отличный пример, демонстрирующий, как может выглядеть место размещения.

Подпись

Это отличное место для ссылок и направления читателей на другие ресурсы. Это могут быть связанные ресурсы или каналы социальных сетей. Если вашим подписчикам действительно понравится содержание вашей маркетинговой кампании по электронной почте, они поделятся им. Сделайте это проще, включив кнопки «Поделиться в социальных сетях» и «Подписаться» в свой маркетинговый шаблон электронной почты.

Также включите логотип компании, контактную информацию и опцию «отказаться». Контактная информация и возможность отказа от подписки являются важными элементами соответствия CAN-SPAM для маркетинговых кампаний по электронной почте.

Каждый элемент контента, который вы создаете или отправляете, является отражением вашего бренда в целом. Убедитесь, что используемые вами элементы хорошо это отражают.

Инструменты шаблона электронного маркетинга

Существуют простые в использовании инструменты электронного маркетинга, которые помогут вам создавать электронные письма, которые ваши потенциальные клиенты захотят прочитать.

Ниже я приведу краткий обзор нескольких вариантов создания маркетинговых шаблонов электронной почты, которые нам нравятся. Вы, вероятно, захотите провести больше исследований по любому из этих инструментов (а также по другим), прежде чем сделать выбор, но это введение для начала.

Открытки

Открытки позволяют комбинировать различные модули, чтобы создать идеальный шаблон для ваших нужд. Это отличный вариант для команд, которые хотят совместно работать над проектами.

Платформа позволяет пользователям назначать определенные роли участникам во время их работы. Их план агентства включает пять пользователей, несколько брендов/проектов и неограниченное количество проектов/экспортов.

Особенности включают в себя: шрифты Google, прямой предварительный просмотр электронной почты, хостинг изображений, неограниченный экспорт, адаптацию к мобильным устройствам и многое другое.

Цена: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 17 долларов США в месяц (бизнес), 29 долларов США (агентство).

Стрипо

Stripo позволяет сортировать их галерею шаблонов по нескольким категориям. Вы можете сэкономить время, фильтруя по типу, отрасли, сезону, функции и интеграции. Хотя вы можете придерживаться опций перетаскивания, Stripo также предлагает редактор кода HTML и CSS, который можно использовать при запуске с нуля или редактировании готовых шаблонов.

Тарифный план Stripo Pro предназначен для профессиональных агентств и позволяет коллегам получать доступ к проектам. Это включает в себя 10 пользователей, неограниченное количество проектов и полный доступ как к бесплатным, так и к премиальным шаблонам.

Особенности включают в себя: пользовательские шрифты, перевод в редакторе, рекомендации по использованию бренда и совместную работу в команде.

Цены: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 15 долларов США в месяц (базовый), 45 долларов США (средний), 95 долларов США в месяц (Pro), индивидуальные цены (Prime).

Шаблоны пчел

Шаблоны BEE (о которых я упоминал выше) содержат более 1000 шаблонов электронной почты. Если вы только начинаете или вам нужна дополнительная помощь, вы можете нанять дизайнера. Отправив проект в службу индивидуального дизайна BEE, ваша компания получит профессионально разработанный индивидуальный шаблон.

Эта услуга также охватывает последовательности электронных писем, создание кампаний, преобразование из существующих файлов и многое другое.

Особенности: Мобильная отзывчивость, кодирование не требуется.

Цены: 0 долларов США в месяц (бесплатно), 30 долларов США в месяц (команда), индивидуальные цены (предприятие).

хамелеон

Chamaileon позволяет работать с маркетинговыми шаблонами по электронной почте так же, как в Google Docs. После добавления участников в рабочую область вашей компании вы можете отправлять запросы на «проверку электронной почты» и оставлять комментарии к шаблону для изменений. Это отличный вариант для агентств, ориентированных на масштабируемость.

Платформа была создана, чтобы сократить время производства и помочь развитию вашего бизнеса. Стандартный план включает пять пользователей, пять интеграций и доступ к их команде поддержки по электронной почте и в чате.

Особенности: совместная работа в команде, видимость в режиме реального времени, адаптация к мобильным устройствам и организация активов.

Цены: 150 долларов США в месяц (стандарт), 250 долларов США в месяц (премиум), индивидуальные цены (предприятие). Дополнения предлагаются для каждого плана.

HubSpot

Платформа электронного маркетинга HubSpot — одна из самых популярных среди доступных, особенно для компаний, которые уже используют платформу HubSpot для маркетинга и продаж. (На самом деле, каждый из вышеперечисленных инструментов предлагает интеграцию с HubSpot.)

HubSpot предлагает свои собственные варианты шаблонов перетаскивания с упором на настройку. Используя CRM HubSpot, вы можете изменять электронные письма в зависимости от стадии жизненного цикла получателя и другой информации из его контактных данных. Это помогает при отслеживании эффективности электронных писем и кампаний.

Инструмент электронного маркетинга HubSpot — отличный вариант для команд, которые ищут платформу, ориентированную на кампании по электронной почте, в которых используются последовательности, отслеживание и планирование.

Возможности: Аналитика для отслеживания производительности электронной почты, A/B-тестирование и адаптация на основе контактной информации.

Цена: 0 долларов в месяц (бесплатно), 45 долларов в месяц (начальный), 800 долларов в месяц (профессиональный), 3200 долларов в месяц (предприятие).

Создавайте свой бренд с каждым электронным письмом

Итак, мы знаем, что шаблоны электронной почты дают вам пространство для создания фирменного стиля, но что это значит для вашей компании?

По словам Оберло, постоянство бренда может повысить доход на 33% . Потребители с большей вероятностью совершат покупку у компании, с которой они знакомы и которым доверяют. Помните, что вы можете создать это, используя функции персонализации в своей платформе электронного маркетинга.

Адаптация вашего контента для отдельных лиц может помочь вам получить рентабельность инвестиций в размере 122% . Персонализированная тема письма также может увеличить открываемость на 50% .

После того, как вы начнете внедрять эти шаблоны в свою маркетинговую стратегию по электронной почте, вы захотите отслеживать их эффективность. Некоторые методы и конструкции могут работать лучше, чем другие. Следите за такими вещами, как кликабельность, конверсия, а также показатели открытия и отказа от подписки. Пробуйте новые элементы в начале, чтобы увидеть, на что хорошо реагируют подписчики.

Активизируйте свои маркетинговые усилия по электронной почте

Хотя у разработчиков шаблонов может быть множество вариантов, конечная цель одна и та же — помочь вам сэкономить время на создании и разработке маркетинговых сообщений, которые вы отправляете по электронной почте.

Шаблоны предлагают более организованный способ форматирования текста и дизайна, чтобы они поддерживали друг друга. Это важно для опыта ваших читателей и помогает вашему бренду общаться более эффективно. Кроме того, вам предоставляется место для демонстрации элементов бренда, тем самым повышая узнаваемость бренда.

Шаблоны электронной почты позволяют брендам и компаниям легко копировать дизайн для маркетинговых кампаний по электронной почте. Они могут сэкономить ваше время при создании индивидуальности вашего бренда. Не забудьте сосредоточиться не только на визуальных аспектах шаблона, но и на том, как он передает информацию .

Если вас интересует создание успешной маркетинговой кампании по электронной почте, но вы не знаете, с чего начать, свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать бесплатный маркетинговый анализ .