Como criar modelos de marketing por e-mail

O marketing por e-mail é uma ferramenta poderosa para divulgar sua mensagem, interagir com os clientes e criar seguidores. Como os e-mails são tão fáceis de enviar em escala, é um cenário de baixo investimento e alta recompensa. Na verdade, o Constant Contact relata que um ROI médio para e-mail marketing é de US$ 36 para cada US$ 1 gasto .

Os benefícios são certamente difíceis de ignorar, mas isso não significa que uma organização deva investir mais dinheiro em um fluxo de marketing do que o necessário.

Os modelos de email podem ajudá-lo a adicionar elementos de marca e recursos de personalização a cada email.

Em vez de começar do zero com cada e-mail que você envia, os modelos permitem que você construa a partir de um ponto de partida, economizando muito tempo e ajudando você a se aproximar (ou exceder) esse ROI atraente.

Neste artigo, analisaremos:

• O que é um modelo e por que ele é benéfico para seus esforços de marketing por e-mail.
• O que incluir no seu modelo.
• Ferramentas para começar a construir um modelo.

Pronto para enviar e-mails melhores? Vamos começar.

Por que você precisa de um modelo de e-mail

Quantas peças de e-mail marketing você recebe todos os dias? Dos que você abre, quais recursos o mantêm rolando? É provável que tenham informações facilmente digeríveis e recursos adicionais, em vez de um grande bloco de texto.

Um bom modelo de email ajudará a tornar sua mensagem de email marketing mais palatável para seu público, ao mesmo tempo em que transmite detalhes sobre sua marca.

Construir a partir de um layout de modelo permite que você se concentre no material e nos elementos certos, os quais ajudam a aumentar o reconhecimento da marca. Você pode gastar menos tempo criando e-mails de alta qualidade.

O que colocar no seu modelo de email marketing

Seu modelo determinará a aparência de todos os e-mails que você enviar, portanto, certifique-se de acertar. Concentre-se em tornar qualquer modelo que você use consistente com sua marca e mensagens.

Veja o que incluir no seu modelo:

Seção de cabeçalho

Esta é a primeira seção que um leitor verá quando clicar no seu e-mail. Para causar uma boa primeira impressão, evite sobrecarregar o espectador com muitas imagens ou um bloco de texto. Atenha-se a uma hierarquia – começando com as informações mais importantes ou valiosas em sua seção de cabeçalho.

Usar elementos de design e imagens aqui ajudará sua mensagem a se destacar mais. Você também pode encontrar maneiras de variar tamanhos, contraste e cores. A cópia em seu cabeçalho deve ter o maior tamanho de fonte no modelo.

Você também vai querer explorar as diretrizes da sua marca ao projetar esta parte. Isso ajudará seus leitores a reconhecer de quem é o e-mail. A identidade da marca forma uma conexão e cria confiança com seu público, uma parte fundamental do email marketing bem-sucedido.



Esta seção de cabeçalho do BEE Templates (mais sobre eles abaixo) é um ótimo exemplo de hierarquia. A imagem chama a atenção do espectador imediatamente e leva ao título. A variação no tamanho do texto também ajuda o leitor a digerir as informações em pedaços.

Seção do corpo

O corpo é a parte principal do seu e-mail. Para manter os leitores rolando, crie o corpo do seu e-mail com o mesmo tipo de hierarquia em mente.

Se você fosse dar uma olhada no conteúdo do seu e-mail, quais informações se destacariam mais? Você quer que seu leitor entenda as principais informações sem precisar ler cada pequeno detalhe.

Outra dica: não subestime o poder do espaço em branco em qualquer peça de email marketing! Esta é a área em torno dos elementos que atua como espaço para respirar. Pense nisso como uma maneira de organizar seu layout, o que ajuda os leitores a se concentrarem nas coisas mais importantes.

Para ter uma ideia desses conceitos na prática, examine os padrões de design de layout. Esses designs são criados para acompanhar a maneira como os leitores se movem em torno das informações. Alguns se movem da esquerda para a direita, para cima e para baixo ou em ziguezague. Neste guia, Wunderkind mostra alguns exemplos, como o triângulo invertido, o padrão Z e o padrão F.

Este modelo BEE é um ótimo exemplo de um padrão Z. Naturalmente, o olho de um espectador varrerá as informações da esquerda para a direita e depois diagonalmente para baixo, em um padrão em ziguezague.

Esse layout também apresenta um ótimo equilíbrio entre design e espaço em branco. O texto e as imagens trabalham juntos e não se sobrepõem. De acordo com o Mailchimp, 95% de suas contas de alto desempenho usaram campanhas de email marketing com 200 palavras ou menos por imagem.

Lembre-se de que todo o conteúdo do seu e-mail, incluindo as seções de cabeçalho e corpo, deve ser responsivo no celular.

De acordo com o Campaign Monitor, 81% dos emails são abertos em dispositivos móveis. Se o seu modelo não for otimizado para celular, seu público não terá uma experiência positiva com seu e-mail. O que você faz quando algo não carrega corretamente? Você fecha.

Não perca o engajamento porque seu layout não está formatado corretamente.

Chamada para ação

Então, alguém abriu e leu seu e-mail. O que agora? Você precisa fornecer um próximo passo lógico para eles, portanto, certifique-se de que isso esteja claro.

Abaixo de cada oferta, inclua itens como “leia mais” ou “faça o download agora”. Para maximizar as conversões, considere o posicionamento dessas frases de chamariz . Embora você possa incluir alguns, certifique-se de colocar um na primeira seção do seu e-mail. Isso tornará perceptível para um espectador assim que abrir o conteúdo.

Este CTA do Duolingo é um ótimo exemplo e mostra como pode ser o posicionamento.

Assinatura

Este é um ótimo lugar para vincular e direcionar os leitores para outros recursos. Isso pode ser recursos relacionados ou canais de mídia social. Se seus assinantes realmente gostarem do conteúdo de sua campanha de marketing por e-mail, eles o compartilharão. Facilite isso incorporando botões de compartilhamento de mídia social e siga em seu modelo de marketing por e-mail.

Inclua também um logotipo da empresa, informações de contato e uma opção de “exclusão”. As informações de contato e a opção de cancelamento de assinatura são partes importantes da conformidade com CAN-SPAM para campanhas de marketing por e-mail.

Cada conteúdo que você cria ou envia é um reflexo da sua marca como um todo. Certifique-se de que os elementos que você usa refletem bem.

Ferramentas de modelo de e-mail marketing

Existem ferramentas de marketing por e-mail fáceis de usar que podem ajudá-lo a criar e-mails que seus clientes em potencial desejam ler.

Abaixo, fornecerei uma visão geral rápida de algumas opções de criação de modelos de marketing por e-mail que gostamos. Você provavelmente desejará fazer mais pesquisas sobre qualquer uma dessas ferramentas (assim como outras por aí) antes de escolher, mas esta é uma introdução para você começar.

Cartões postais

Postais permitem combinar diferentes módulos para criar o modelo perfeito para suas necessidades. É uma ótima opção para equipes que desejam colaborar em projetos.

A plataforma permite que os usuários atribuam determinadas funções aos membros enquanto trabalham. O plano de agência inclui cinco usuários, várias marcas/projetos e projetos/exportações ilimitados.

Os recursos incluem : fontes do Google, visualização direta de e-mail, hospedagem de imagens, exportações ilimitadas, capacidade de resposta móvel e muito mais.

Preço: $ 0/mês (Grátis), $ 17/mês (Negócios), $ 29 (Agência)

Stripo

Stripo permite que você classifique sua galeria de modelos com base em várias categorias. Você pode economizar tempo filtrando por tipo, setor, temporada, recurso e integrações. Embora você possa manter as opções de arrastar e soltar, o Stripo também oferece um editor de código HTML e CSS que pode ser usado ao iniciar do zero ou editar modelos pré-fabricados.

O plano Pro da Stripo foi desenvolvido para agências profissionais e permite que os colegas de equipe acessem os designs. Isso inclui 10 usuários, projetos ilimitados e acesso total a modelos gratuitos e premium.

Os recursos incluem: fontes personalizadas, tradução no editor, diretrizes da marca e colaboração em equipe.

Preço: $ 0/mês (Grátis), $ 15/mês (Básico), $ 45 (Médio), $ 95/mês (Pro), Preço personalizado (Prime)

Modelos BEE

Modelos BEE (que mencionei acima) hospeda mais de 1.000 modelos de email. Se você está apenas começando ou quer mais assistência, você pode contratar um designer. Ao enviar um projeto para o BEE Custom Design Services, sua empresa receberá um modelo personalizado com design profissional.

Este serviço também abrange sequências de e-mail, criação de campanhas, conversão de arquivos existentes e muito mais.

Recursos: Capacidade de resposta móvel, sem necessidade de codificação.

Preço: $ 0/mês (Grátis), $ 30/mês (Equipe), Preço personalizado (Empresa)

Chamaileon

O Chamaileon permite que você trabalhe em modelos de marketing por e-mail de uma maneira muito semelhante ao Google Docs. Depois de adicionar membros ao workspace da sua empresa, você pode enviar solicitações de “revisão de e-mail” e deixar comentários no modelo para alterações. Essa é uma ótima opção para agências com foco em escalabilidade.

A plataforma foi criada para reduzir o tempo de produção e ajudar a expandir seus negócios. O plano Standard inclui cinco usuários, cinco integrações e acesso à equipe de suporte por e-mail e chat ao vivo.

Recursos: Colaboração em equipe, visibilidade em tempo real, responsividade móvel e organização de ativos.

Preços: US$ 150/mês (Padrão), US$ 250/mês (Premium), Preço personalizado (Empresa). Add-ons são oferecidos para cada plano.

HubSpot

A plataforma de email marketing da HubSpot é uma das mais populares disponíveis, principalmente para empresas que já utilizam a plataforma HubSpot para marketing e vendas. (Na verdade, cada uma das ferramentas acima oferece integrações do HubSpot.)

O HubSpot oferece suas próprias opções de modelo de arrastar e soltar , com foco na personalização. Usando o CRM da HubSpot, você pode modificar e-mails com base no estágio do ciclo de vida de um destinatário e outras informações de seus dados de contato. Isso ajuda no rastreamento da eficácia de e-mails e campanhas.

A ferramenta de email marketing da HubSpot é uma ótima opção para equipes que procuram uma plataforma com foco em campanhas de email que usam sequências, rastreamento e agendamento.

Recursos: Analytics para acompanhar o desempenho do e-mail, testes A/B e personalização com base nas informações de contato.

Preço: US$ 0/mês (gratuito), US$ 45/mês (iniciante), US$ 800/mês (profissional), US$ 3.200/mês (empresarial)

Construa sua marca com cada e-mail

Portanto, sabemos que os modelos de e-mail oferecem um espaço para criar a identidade da marca, mas o que isso significa para sua empresa?

De acordo com Oberlo, a consistência da marca pode melhorar a receita em 33% . Os consumidores são mais propensos a comprar de uma empresa com a qual estão familiarizados e também confiam. Lembre-se, você pode criar isso usando recursos de personalização em sua plataforma de marketing por e-mail.

Adaptar seu conteúdo a indivíduos pode ajudá-lo a gerar um ROI de 122% . Uma linha de assunto personalizada também pode aumentar sua taxa de abertura em 50% .

Depois de começar a implementar esses modelos em sua estratégia de marketing por e-mail, certifique-se de acompanhar sua eficácia. Algumas técnicas e designs podem funcionar melhor que outros. Fique de olho em coisas como cliques, conversões e taxas de abertura e cancelamento de assinatura. Experimente novos elementos ao começar para ver a que os assinantes reagem bem.

Aumente seus esforços de marketing por e-mail

Embora possa haver muitas opções para construtores de modelos, o objetivo final é o mesmo – ajudar você a economizar tempo criando e projetando as mensagens de marketing por e-mail que você envia.

Os modelos oferecem uma maneira mais organizada de formatar a cópia e o design para que eles se apoiem. Isso é importante para a experiência de seus leitores e ajuda sua marca a se comunicar de forma mais eficaz. Além disso, você tem o espaço para mostrar os elementos da marca, construindo assim o reconhecimento da marca.

Os modelos de e-mail facilitam para marcas e empresas replicarem designs para campanhas de marketing por e-mail. Eles podem economizar seu tempo ao construir sua identidade de marca. Lembre-se de não se concentrar apenas nos aspectos visuais do modelo, mas também em como ele comunica as informações .

Se você está interessado em criar uma campanha de marketing por e-mail de sucesso, mas não sabe como começar, entre em contato conosco hoje para agendar sua análise de marketing gratuita .