Что такое целевая страница? / Как создать целевую страницу? / 10 лучших примеров целевых страниц

Что такое целевая страница?

Целевая страница - это страница на вашем веб-сайте, цель которой - превратить посетителей в потенциальных клиентов, предлагая что-то ценное в обмен на личную информацию посетителя.

Целевая страница отличается от других, потому что ее единственная цель - превратить посетителей в клиентов. Например, главная страница предназначена для предоставления информации об организации.

Как работают целевые страницы?

Идея целевой страницы заключается в том, что вы обмениваетесь ценной информацией в форме заполненной формы от посетителя и предлагаете что-то ценное (доступ к электронной книге, бесплатное предложение, скидка) взамен. Таким образом, целевые страницы создают беспроигрышную ситуацию для вас и посетителей вашего сайта.

Целевая страница работает примерно так:

1. Посетитель получает призыв к действию и нажимает кнопку.

2. Они попадают на целевую страницу с формой.

3. Они заполняют форму, в которой находится желаемое действие (превращая их в лида).
или
Они отказываются заполнить форму и закрыть страницу, что является нежелательным действием, сигнализирующим о том, что вам не удалось привлечь их в качестве лидера.

4. Информация, полученная от посетителя, сохраняется в вашей базе данных.

5. Вы связываетесь с новым лидом, исходя из того, что ему нужно, и увеличиваете свои продажи.

Типы целевых страниц

Целевая страница может быть двух основных структурных типов:

1. Целевая страница лидогенерации

Целевые страницы для генерации лидов содержат форму веб-формата и служат для сбора личной информации от посетителей. Обычно они используются в маркетинговых целях B2B .

Целевые страницы для генерации лидов также называются «страницами лидогенерации» или «страницами захвата лидов».

Что такое свинец?

2. Целевые страницы с переходом по клику

На целевых страницах с переходом по клику есть призыв к действию, который направляет посетителей туда, где они совершат желаемое действие (покупка продукта, бронирование и т. Д.). Обычно они используются в маркетинговых целях B2C на веб-сайтах электронной коммерции.

Что такое CTR?

Зачем нужна целевая страница

Первые впечатления. Хорошо продуманные целевые страницы с ценными предложениями улучшат ваш CTR, потому что они служат входной дверью на ваш бизнес-сайт. Хороший клиентский опыт в начале вашего пути приведет к увеличению конверсии.

Генерация потенциальных клиентов : объединение данных для получения уникальной информации - это разумный способ встретиться с наиболее перспективными для покупки потенциальными клиентами.

Увеличение конверсии: если вы представляете посетителю что-то востребованное через целевую страницу, ваш коэффициент конверсии для достижения заранее определенных целей компании увеличится.

Рекламные акции для новых продуктов или услуг: специальная и простая целевая страница, отражающая особенности, характеристики, преимущества, внешний вид или отзывы о новом продукте, может быть полезна для повышения осведомленности о продукте.

Достоверность: целевые страницы позволяют использовать социальное доказательство. Посетители с большей вероятностью совершат покупку, если увидят реальные отзывы людей, довольных опытом работы с продуктом.

Подотчетность кампании: вы можете отделить свои кампании от веб-сайта, создав разные целевые страницы. Этот метод дает вам представление о том, какая кампания наиболее эффективна.

Измеримость кампании: если у вас есть одно возможное действие на целевой странице, результаты вашей кампании будет легче интерпретировать. Вы можете думать о домашней странице, содержащей 40 ссылок, как о неспособной измерить причины успеха или неудачи конверсии.

Возможность тестирования: целевые страницы можно оптимизировать для A / B-тестирования, что позволяет вам создать идеальное решение для целей вашей компании.

Увеличение поискового трафика: мобильная, удобная для поиска целевая страница, которая соответствует лучшим практикам SEO, привлечет больше органического трафика на ваш сайт.

Как создать целевую страницу

1. Напишите эффективный и привлекательный заголовок.

Вы уже привлекли внимание посетителей вашего сайта. Теперь пришло время сохранить этих пользователей и превратить их в новых клиентов. Первое, что замечает читатель на вашей целевой странице, - это ее заголовок . Простой язык поможет вам убедить их остаться ненадолго.

Заголовок должен быть четким, легким для понимания, по существу и иметь отношение к вашему бизнесу.

Они использовали Pinterest, чтобы спланировать путешествие своей мечты. Здесь давайте рассмотрим несколько хороших примеров заголовков целевой страницы;

• Морковь - «Ведите с ясностью»
• Clever - «Почему 89 из 100 лучших школьных округов используют Clever?»
• Skiplagged - «Нелепые туристические предложения, которых больше нигде не найти».
• Bonfire - «Создай и продай свою следующую любимую рубашку»
• Переполнение - «Пользовательские потоки выполнены правильно».
• Амикус - «Продажа товаров по почте, которая попадает в холодильник»

2. Создайте призыв к действию.

При создании кнопки с призывом к действию для целевой страницы необходимо учитывать следующие советы;

• Убедитесь, что ваш призыв к действию отображается на отчетливом, четком и видимом месте.
• Используйте привлекающие внимание подсказки, такие как стрелки, чтобы привлечь внимание посетителей.
• Примените A / B-тест к своему CTA, прежде чем делиться им с посетителями вашего сайта.

Что такое CTA? Что такое A / B-тест?

3. Предложите что-нибудь ценное

Предложение получить личную информацию посетителей может быть в форме купона, скидки, бесплатной пробной версии или подарка. Что бы вы ни предлагали, не забывайте, что вы должны создавать ощущение срочности в своем контенте. Затем это приведет к увеличению коэффициента конверсии, потому что крайние сроки вызывают отклик со стороны пользователей.

4. Настоящие преимущества, особенности или ключевые моменты

При создании шаблона целевой страницы вы должны указать основные атрибуты (VIA) ваших продуктов или услуг. VIA можно представить тремя способами;

Преимущества: объясните, как характеристики вашего продукта будут соответствовать требованиям ваших клиентов.

Особенности: Оцените особенности вашего продукта, особенно самые крутые и самые любимые части.

Точки давления: скажите своему пользователю, что вы понимаете, через что он проходит, и что у вас есть продукт для решения его проблемы.

Можно использовать два из них вместе. Однако большинство маркетологов не предпочитают комбинацию, потому что целевая страница на первый взгляд должна выглядеть простой и понятной.

5. Не используйте визуальный мусор

Отвлекающие элементы могут сработать, когда вы пытаетесь привлечь внимание посетителя, но не создаете свою целевую страницу, используя множество ненужных визуальных элементов.

• Простой дизайн, даже с белым интервалом, побуждает посетителей активнее действовать.
• Вместо того, чтобы пытаться обозначить важные моменты большим количеством слов, используйте крупный шрифт, чтобы привлечь внимание.
• Маркеры помогают читателям легче сканировать текст.
• Видеоконтент увеличивает конверсию до 80%. Поэтому вы можете разместить на своей целевой странице видео с информативными данными или отзыв.
• По возможности используйте соответствующие графики, статистику и упоминания в прессе на целевой странице, потому что они повышают доверие к вашему продукту в глазах пользователя.

6. Создавайте адаптивные целевые страницы для мобильных устройств.

Согласно исследованию Techjury, 63% всего онлайн-трафика в США приходится на смартфоны и планшеты. Вы не хотите упускать шанс превратить мобильных пользователей в лидов; поэтому вы должны создавать целевые страницы, адаптированные для мобильных устройств.

Если вы не знаете, как контролировать, адаптируется ли ваша страница к мобильным устройствам, вы можете использовать такие инструменты, как Responsive Design Checker, Google Search Console и Mobile Test Me.

7. Оптимизируйте скорость загрузки страниц.

Как только посетитель нажимает CTA и попадает на вашу целевую страницу, вы должны убедиться, что он там остался. Теперь, когда ваша стратегия SEO сработала, следующий шаг - как можно быстрее предоставить информацию о визуальных эффектах, контенте и продуктах.

Google определяет хорошую скорость загрузки страницы как 2-3 секунды. В противном случае 40% ваших посетителей наскучат ждать загрузки вашей страницы и уйдут. Вот почему время загрузки имеет большое значение.

Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью следующих инструментов:

• Инструмент Google PageSpeed
• YSlow
• WebPageTest
• ByteCheck

Вы можете использовать следующие 10 лучших конструкторов целевых страниц, чтобы облегчить свою работу:

• Сайты Google
• Лаунчако
• Carrd
• KickoffLabs
• Unbounce
• Wix
• Leadpages
• Instapage
• Пожелать

10 лучших примеров целевых страниц

1. Университет Капеллы

Что Университет Капеллы сделал хорошо:

• Соответствующее изображение
• Проблема с заголовком
• Краткое объяснение, зачем поступать в вуз
• Призыв к действию, соответствующий сообщению
• Доступность A / B теста

2. Cruise Zap.

Что Круз Зап сделал хорошо:

• Значительная скидка в заголовке
• Поощряющий призыв к действию
• От второго лица от первого лица
• Видео отзывы
• Часто задаваемые вопросы
• Доступность A / B теста

3. Глен-Парк

Что хорошо сделал Глен Парк:

• Надежные аккредитации
• Краткое объяснение, почему выбрать тур
• Хорошее визуальное ощущение с изображениями плана этажа
• Четкий призыв к действию
• Доступность A / B теста

4. Руководство

Какое руководство хорошо зарекомендовало себя:

• Заголовок с описанием услуг
• Короткая форма без лишней информации
• Два призыва к действию
• Маркированные преимущества
• Социальное доказательство, указывающее на надежность
• Доступность A / B-тестирования

5. Magento

Что Magento сделал хорошо:

• Поощряющий призыв к действию
• Социальное доказательство из надежных источников, свидетельствующее о достоверности
• Цитата с кратким обзором отчета
• Привлекающая внимание иконография
• Доступность A / B-тестирования

6. Merrill Edge

Что у Merrill Edge хорошо получилось:

• Четкий заголовок
• Краткое изображение текущего рынка
• Иконография, указывающая на преимущества предложения
• Пояснительный процесс создания учетной записи
• Привлекательный призыв к действию
• Доступность A / B-тестирования

7. Microsoft Power BI

Что Microsoft Power BI сделала хорошо:

• Сильный заголовок
• Смелые слова с акцентом на релевантные фразы
• Преимущества загрузки электронного журнала
• Интерактивные ссылки на политику конфиденциальности и товарные знаки
• Доступность A / B-тестирования

8. Мясо

Что у Манчери хорошо получилось:

• Хорошо объясненный заголовок
• Соответствующее использование изображения
• Отзывы клиентов
• Любимые блюда клиентов
• Многоступенчатая форма для посетителей
• Ценное предложение: скидка 20% на первый заказ.
• Доступность A / B-тестирования

9. Quip

Что Quip сделал хорошо:

• Четкий и точный заголовок
• Прямой и четкий призыв к действию
• Изображения кистей разного размера
• Визуальная привлекательность преимуществ использования продуктов Quip
• Часть часто задаваемых вопросов, позволяющая посетителю легко принять решение
• Доступность A / B-тестирования

10. Upwork

Что хорошо получилось у Upwork:

• Заголовок с практическими рекомендациями, объясняющий преимущества изучения того, как предприятия используют онлайн-таланты.
• Большой логотип Upwork повышает узнаваемость бренда среди посетителей
• Доступность A / B-тестирования

Как создать конвертирующие целевые страницы? - Инфографика

Нам нравится делиться своими знаниями с нашими посетителями! Вы можете использовать нашу инфографику на своем веб-сайте для представления информации о том, как создавать конвертирующие целевые страницы с помощью проверенных методов.

Я надеюсь, что этот контент окажется полезным для ваших усилий в области цифрового маркетинга. Если у вас есть какие-либо вопросы или предложения, не стесняйтесь обращаться ко мне или оставлять комментарии ниже. Или, если вы хотите получать информацию о публикации нового сообщения, подпишитесь на нашу рассылку, заполнив форму ниже!

Вы можете получить больше контента, связанного с цифровым маркетингом, маркетингом по электронной почте, контент-маркетингом, маркетингом в социальных сетях и SEO, через страницу блога Popupsmart.