ما هي الصفحة المقصودة؟ / كيفية إنشاء صفحة مقصودة؟ / 10 أفضل أمثلة للصفحة المقصودة

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة على موقع الويب الخاص بك تهدف إلى تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين من خلال تقديم شيء ذي قيمة في مقابل المعلومات الشخصية للزائر.

تختلف الصفحة المقصودة عن الصفحات الأخرى لأن الغرض الوحيد منها هو تحويل الزوار إلى عملاء. تهدف الصفحة الرئيسية ، على سبيل المثال ، إلى إعطاء معلومات حول منظمة ما.

كيف تعمل الصفحات المقصودة؟

الفكرة وراء الصفحة المقصودة هي أنك تتبادل المعلومات القيمة في شكل نموذج ممتلئ من الزائر وتقدم شيئًا ثمينًا (الوصول إلى كتاب إلكتروني ، عرض مجاني ، خصم) في المقابل. لذلك ، تخلق الصفحات المقصودة موقفًا مربحًا لك ولزوار موقع الويب الخاص بك.

تعمل الصفحة المقصودة على النحو التالي:

1. يظهر للزائر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وينقر على الزر.

2. ينتهي بهم الأمر على صفحة مقصودة مع نموذج.

3. يملأون النموذج ، وهو الإجراء المطلوب (تحويلهم إلى عميل متوقع).
أو
يرفضون ملء النموذج وإغلاق الصفحة ، وهو الإجراء غير المرغوب فيه الذي يشير إلى أنك لم تنجح في تأمينهم كقائد.

4. يتم تخزين المعلومات التي تم الحصول عليها من الزائر في قاعدة البيانات الخاصة بك

5. يمكنك الاتصال بالعميل المتوقع الجديد بناءً على ما يحتاجونه وزيادة مبيعاتك.

أنواع الصفحات المقصودة

قد تكون الصفحة المقصودة في شكل نوعين هيكليين أساسيين:

1. الصفحة المقصودة لجيل الرصاص

تحتوي صفحات إنشاء العملاء المحتملين على نموذج بتنسيق الويب وتخدم غرض جمع المعلومات الشخصية من الزوار. يتم استخدامها عادة لأغراض التسويق B2B .

تسمى صفحات إنشاء العملاء المحتملين أيضًا "صفحات جنرال الرصاص" أو "صفحات جذب العملاء المحتملين".

ما هو الرصاص؟

2. صفحات مقصودة من خلال النقر

تحتوي الصفحات المقصودة للنقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتوجيه الزائرين إلى المكان الذي سيتخذون فيه الإجراء المطلوب (شراء منتج ، وإجراء حجز ، وما إلى ذلك). يتم استخدامها بشكل عام لأغراض التسويق B2C في مواقع التجارة الإلكترونية.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

لماذا استخدام الصفحة المقصودة

الانطباعات الأولى: ستعمل الصفحات المقصودة المصممة جيدًا والتي تقدم عروضًا قيّمة على تحسين نسبة النقر إلى الظهور لأنها بمثابة الباب الأمامي لموقع الويب الخاص بشركتك. ستؤدي تجربة العملاء الجيدة في بداية رحلتك إلى زيادة التحويلات.

إنشاء العملاء المحتملين : يعد تجميع البيانات للحصول على رؤى فريدة طريقة حكيمة للقاء العملاء المحتملين الواعدين بالشراء.

زيادة في التحويل: إذا قمت بتقديم طلب مرتفع للزائر من خلال صفحة مقصودة ، فسوف يزداد معدل التحويل لأهداف شركتك المحددة مسبقًا.

عروض ترويجية لمنتج أو خدمة جديدة: يمكن أن تكون الصفحة المقصودة المخصصة والبسيطة التي تعكس الميزات أو الخصائص أو الفوائد أو المظهر أو الشهادات لمنتج جديد مفيدة في زيادة الوعي بالمنتج.

المصداقية: تسمح لك الصفحات المقصودة بدمج دليل اجتماعي .. تزداد احتمالية شراء الزوار إذا رأوا شهادات حقيقية لأشخاص سعداء بتجربة المنتج.

مسؤولية الحملة: يمكنك فصل حملاتك عن موقع الويب عن طريق إنشاء صفحات مقصودة مختلفة. توفر لك هذه الطريقة نظرة ثاقبة لتتبع الحملة الأفضل أداءً.

قابلية قياس الحملة: إذا كان لديك إجراء واحد محتمل على صفحتك المقصودة ، فسيكون تفسير نتائج حملتك أسهل. قد تعتقد أن الصفحة الرئيسية التي تحتوي على 40 رابطًا غير قادرة على قياس الأسباب الكامنة وراء نجاح التحويل أو فشله.

قابلة للاختبار: الصفحات المقصودة قابلة للتحسين من أجل اختبار A / B ، مما يتيح لك إنشاء الحل الأمثل لأهداف شركتك.

زيادة في حركة البحث: ستؤدي الصفحة المقصودة للجوّال والصديقة للبحث والتي تتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

كيفية إنشاء صفحة مقصودة

1. كتابة عنوان فعال وجذاب

لقد جذبت بالفعل انتباه زوار موقع الويب الخاص بك. الآن ، حان الوقت للاحتفاظ بهؤلاء المستخدمين وتحويلهم إلى عملاء جدد. أول شيء يلاحظه القارئ على صفحتك المقصودة هو العنوان . سيساعدك استخدام لغة بسيطة في إقناعهم بالبقاء لفترة.

يجب أن يكون العنوان واضحًا ، وسهل الفهم ، ودقيقًا ، وملائمًا لنشاطك التجاري.

استخدموا موقع Pinterest للتخطيط لرحلة الأحلام. هنا ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الجيدة لعناوين الصفحات المقصودة ؛

• الجزرة - "القيادة بوضوح"
• ذكي - "لماذا تستخدم 89 من أفضل 100 منطقة تعليمية تطبيق Clever؟"
• Skiplagged - "صفقات سفر سخيفة لا يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر."
• Bonfire - "صمم وقم ببيع قميصك المفضل التالي"
• تجاوز - "تم إجراء تدفقات المستخدم بشكل صحيح."
• Amicus - "البريد المباشر الذي ينتهي به الأمر في الثلاجة"

2. إنشاء دعوة إلى العمل

أثناء إنشاء زر الحث على اتخاذ إجراء لصفحتك المقصودة ، تحتاج إلى مراعاة هذه النصائح ؛

• تأكد من ظهور عبارة CTA الخاصة بك في مكان مميز وواضح ومرئي.
• استخدم إشارات تشد الانتباه مثل الأسهم لجذب انتباه الزائرين.
• قم بتطبيق اختبار A / B على CTA الخاص بك قبل مشاركته مع زوار موقع الويب الخاص بك.

ما هو CTA؟ ما هو اختبار A / B؟

3. تقديم شيء ذي قيمة

قد يكون عرض الحصول على معلومات الزوار الشخصية في شكل قسيمة أو خصم أو نسخة تجريبية مجانية أو هدية. مهما كان ما تقدمه ، لا تنس أنه يجب عليك خلق شعور بالإلحاح في المحتوى الخاص بك. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى زيادة معدلات التحويل لأن المواعيد النهائية تحث على استجابة من المستخدمين.

4. تقديم الفوائد والميزات أو نقاط الضغط

أثناء إنشاء قالب الصفحة المقصودة ، يجب أن تشير إلى السمات الأساسية (VIAs) لمنتجاتك أو خدماتك. يمكن تقديم VIA باستخدام ثلاث طرق ؛

الفوائد: اشرح كيف ستلبي ميزات منتجك متطلبات عملائك.

الميزات: عطاء ميزات المنتج الخاص بك ، وخاصة الأجزاء الأكثر روعة والأكثر شعبية.

نقاط الضغط: أخبر المستخدم أنك تفهم ما يمر به ، وأن لديك منتجًا لحل مشكلته.

من الممكن استخدام اثنين منهم معًا. ومع ذلك ، لا يفضل معظم خبراء التسويق الجمع لأن الصفحة المقصودة يجب أن تبدو بسيطة وسهلة للوهلة الأولى.

5. لا تستخدم Visual Junk

يمكن أن تعمل العناصر المشتتة للانتباه عندما تحاول جذب انتباه الزائر ولكن لا تصمم صفحتك المقصودة باستخدام الكثير من العناصر المرئية غير الضرورية.

• يشجع التصميم البسيط ، بل وحتى المساحات البيضاء ، الزوار على اتخاذ إجراءات أكثر.
• بدلاً من محاولة الإشارة إلى النقاط المهمة بالكثير من الكلمات ، استخدم الخطوط الكبيرة لجذب الانتباه.
• تساعد النقاط النقطية القراء على مسح النص بسهولة.
• يعزز محتوى الفيديو التحويلات بنسبة تصل إلى 80٪. لذلك ، يمكنك تقديم مقطع فيديو يحتوي على بيانات إعلامية أو شهادة على صفحتك المقصودة.
• إذا أمكن ، استخدم الرسوم البيانية والإحصاءات والإشارات الصحفية ذات الصلة على صفحتك المقصودة لأنها تزيد من مصداقية منتجك في نظر المستخدم.

6. إنشاء صفحات مقصودة مستجيبة للجوال

وفقًا لدراسة أجرتها Techjury ، فإن 63٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت في الولايات المتحدة تأتي من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. لا تريد أن تفوت فرصة تحويل مستخدمي الجوال إلى عملاء محتملين ؛ لذلك ، يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة تستجيب للجوال.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية التحكم فيما إذا كانت صفحتك تستجيب للجوال أم لا ، فيمكنك استخدام أدوات مثل Respive Design Checker و Google Search Console و Mobile Test Me.

7. تحسين سرعة الصفحة

بمجرد أن ينقر الزائر على CTA ويصل إلى صفحتك المقصودة ، تحتاج إلى التأكد من بقائهم هناك. الآن بعد أن نجحت إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي تقديم معلومات حول العناصر المرئية والمحتوى والمنتجات في أسرع وقت ممكن.

تحدد Google سرعة تحميل الصفحة الجيدة لتكون 2-3 ثوانٍ. خلاف ذلك ، سوف يشعر 40٪ من زوار موقعك بالملل من انتظار تحميل صفحتك والمغادرة. هذا هو سبب أهمية وقت التحميل كثيرًا.

يمكنك اختبار سرعة صفحتك باستخدام هذه الأدوات:

• أداة PageSpeed ​​من Google
• Y بطيء
• WebPageTest
• بايتشيك

يمكنك استخدام أفضل 10 منشئي الصفحات المقصودة التالية لتسهيل عملك:

• مواقع جوجل
• لونشاكو
• كارد
• KickoffLabs
• إفتح
• Wix
• Leadpages
• Instapage
• Wishpond

أفضل 10 أمثلة للصفحة المقصودة

1. جامعة كابيلا

ما فعلته جامعة كابيلا بشكل جيد:

• الصورة ذات الصلة
• مشكلة في معالجة العنوان
• شرح موجز لسبب الالتحاق بالجامعة
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمطابقة الرسائل
• توافر اختبار A / B

2. انطلق كروز

ما فعلته كروز زاب بشكل جيد:

• خصم كبير في العنوان
• تشجيع الحث على اتخاذ إجراء
• بوف من منظور الشخص الثاني
• شهادات الفيديو
• أسئلة مكررة
• توافر اختبار A / B

3. جلين بارك

ما فعله جلين بارك بشكل جيد:

• اعتمادات موثوقة
• شرح موجز لسبب اختيار الجولة
• إحساس بصري جيد مع صور مخطط الأرضية
• مسح عبارة الحث على اتخاذ إجراء
• توافر اختبار A / B

4. دليل

ما هو التوجيه الجيد:

• عنوان يبرز الخدمات
• نموذج قصير لا يطلب معلومات غير ضرورية
• دعوتان للعمل
• الفوائد نقطية
• دليل اجتماعي يدل على المصداقية
• توافر اختبار A / B

5. ماجنتو

ما الذي قام به Magento جيدًا:

• تشجيع الحث على اتخاذ إجراء
• دليل اجتماعي من مصادر موثوقة تشير إلى المصداقية
• اقتباس يعطي نظرة خاطفة على التقرير
• الايقونية التي تشد الانتباه
• توافر اختبار A / B

6. ميريل إيدج

ما فعلته ميريل إيدج بشكل جيد:

• عنوان واضح
• صورة ملخص السوق الحالية
• ايقونية توضح فوائد العرض
• عملية إنشاء حساب توضيحية
• عبارة جذابة للحث على اتخاذ إجراء
• توافر اختبار A / B

7. Microsoft Power BI

ما فعله Microsoft Power BI جيدًا:

• عنوان قوي
• كلمات جريئة تؤكد العبارات ذات الصلة
• فوائد تنزيل ال e-zine
• يمكن النقر فوق سياسة الخصوصية وروابط العلامات التجارية
• توافر اختبار A / B

8. Munchery

ما فعلته Munchery بشكل جيد:

• عنوان موضح جيدًا
• استخدام الصورة ذات الصلة
• آراء العملاء
• وجبات العميل المفضلة
• نموذج متعدد الخطوات للزوار
• عرض قيم: خصم 20٪ على الطلب الأول
• توافر اختبار A / B

9. ساخر

ما عمل Quip جيدًا:

• عنوان واضح وصحيح
• عبارة مباشرة وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• صور فرش مختلفة الحجم
• الجاذبية المرئية لفوائد استخدام منتجات Quip
• جزء الأسئلة المتداولة يمكّن الزائر من اتخاذ القرار بسهولة
• توافر اختبار A / B

10. Upwork

ما قام به Upwork جيدًا:

• عنوان رئيسي يشرح فوائد تعلم كيفية استخدام المؤسسات للمواهب عبر الإنترنت
• يعمل شعار Upwork الكبير على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الزوار
• توافر اختبار A / B

كيفية إنشاء تحويل الصفحات المقصودة؟ - مخطط معلومات بياني

نحب مشاركة معرفتنا مع زوارنا! نرحب بشدة باستخدام الرسوم البيانية الخاصة بنا على موقع الويب الخاص بك لتقديم معلومات حول كيفية إنشاء تحويل الصفحات المقصودة بأساليب مجربة.

آمل أن يكون هذا المحتوى مفيدًا لجهودك في التسويق الرقمي. إذا كانت لديك أي أسئلة أو اقتراحات ، فيرجى عدم التردد في الاتصال بي أو التعليق أدناه. أو ، إذا كنت ترغب في أن يتم إعلامك عند نشر منشور جديد ، فقم بالاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا عن طريق ملء النموذج أدناه!

يمكنك الوصول إلى المزيد من المحتوى المتعلق بالتسويق الرقمي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق المحتوى وتسويق الوسائط الاجتماعية وتحسين محركات البحث من خلال صفحة مدونة Popupsmart.