¿Qué es una página de destino? / ¿Cómo crear una página de destino? / 10 mejores ejemplos de páginas de destino

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página de su sitio web que tiene como objetivo convertir a los visitantes en clientes potenciales al ofrecer algo valioso a cambio de la información personal de un visitante.

Una página de destino se diferencia de otras páginas porque su único propósito es convertir visitantes en clientes. Una página de inicio, por ejemplo, tiene el propósito de brindar información sobre una organización.

¿Cómo funcionan las páginas de destino?

La idea detrás de una página de destino es que intercambias información valiosa en forma de formulario completo de un visitante y ofreces algo valioso (acceso a un libro electrónico, una oferta gratuita, un descuento) a cambio. Por lo tanto, las páginas de destino crean una situación beneficiosa para usted y los visitantes de su sitio web.

Una página de destino funciona un poco así:

1. A un visitante se le presenta una llamada a la acción y hace clic en el botón.

2. Terminan en una página de destino con un formulario.

3. Completan el formulario, que es la acción deseada (convirtiéndolos en un lead).
o
Se niegan a completar el formulario y cerrar la página, que es la acción no deseada que indica que no tuvo éxito en asegurarlos como cliente potencial.

4. La información obtenida del visitante se almacena en su base de datos

5. Te comunicas con el nuevo cliente potencial en función de lo que necesitan y aumentas tus ventas.

Tipos de páginas de destino

Una página de destino puede tener la forma de dos tipos estructurales básicos:

1. Página de destino de generación de clientes potenciales

Las páginas de destino de generación de clientes potenciales contienen un formulario en formato web y sirven para recopilar información personal de los visitantes. Por lo general, se utilizan con fines de marketing B2B .

Las páginas de destino de generación de clientes potenciales también se denominan "páginas de generación de clientes potenciales" o "páginas de captura de clientes potenciales".

¿Qué es un prospecto?

2. Páginas de destino de destino

Las páginas de destino con clics tienen un llamado a la acción que dirige a los visitantes al lugar donde realizarán la acción deseada (comprar un producto, hacer una reserva, etc.). Por lo general, se utilizan con fines de marketing B2C en sitios web de comercio electrónico.

¿Qué es una tasa de clics?

Por qué utilizar una página de destino

Primeras impresiones: las páginas de destino bien diseñadas que presentan ofertas valiosas mejorarían su tasa de clics porque sirven como la puerta de entrada al sitio web de su empresa. Una buena experiencia del cliente al comienzo de su viaje dará lugar a un aumento de las conversiones.

Generación de clientes potenciales : agrupar datos para obtener información única es una forma inteligente de reunirse con los clientes potenciales más prometedores de compra.

Aumento de la conversión: si presenta algo de alta demanda a un visitante a través de una página de destino, aumentará su tasa de conversión para los objetivos predeterminados de su empresa.

Promociones de nuevos productos o servicios: una página de destino exclusiva y sencilla que refleje las funciones, características, beneficios, apariencia o testimonios de un nuevo producto podría ser beneficiosa para aumentar el conocimiento del producto.

Credibilidad: Las páginas de destino le permiten incorporar pruebas sociales. Es más probable que los visitantes compren si ven testimonios reales de personas que están contentas con la experiencia del producto.

Responsabilidad de la campaña: puede separar sus campañas del sitio web generando diferentes páginas de destino. Este método le proporciona información para realizar un seguimiento de qué campaña tiene el mejor rendimiento.

Medibilidad de la campaña: si tiene una acción posible en su página de destino, los resultados de su campaña serán más fáciles de interpretar. Puede pensar que una página de inicio que contiene 40 enlaces es incapaz de medir las razones detrás del éxito o el fracaso de la conversión.

Comprobable: las páginas de destino se pueden optimizar para las pruebas A / B, lo que le permite crear la solución perfecta para los objetivos de su empresa.

Aumento del tráfico de búsqueda: una página de destino para dispositivos móviles que se adapte a las búsquedas y que siga las mejores prácticas de SEO generará más tráfico orgánico hacia su sitio web.

Cómo crear una página de destino

1. Escriba un título atractivo y eficaz

Ya ha captado la atención de los visitantes de su sitio web. Ahora es el momento de retener a esos usuarios y convertirlos en nuevos clientes. Lo primero que nota un lector en su página de destino es su encabezado . Usar un lenguaje sencillo te ayudaría a convencerlos de que se queden un rato.

El título debe ser claro, fácil de entender, directo y relevante para su negocio.

Usaron Pinterest para planificar un viaje de ensueño. Aquí, veamos algunos buenos ejemplos de titulares de páginas de destino;

• Zanahoria: "Lidera con claridad"
• Clever: "¿Por qué 89 de los 100 mejores distritos escolares usan Clever?"
• Skiplagged: "Ofertas de viaje ridículas que no puede encontrar en ningún otro lugar".
• Bonfire: "Diseña y vende tu próxima camiseta favorita"
• Desbordamiento: "Flujos de usuario bien hechos".
• Amicus - "Correo directo que termina en el refrigerador"

2. Genere un llamado a la acción

Al crear un botón de llamada a la acción para su página de destino, debe tener en cuenta estos consejos;

• Asegúrese de que su llamada a la acción aparezca en un lugar distinto, claro y visible.
• Utilice señales que llamen la atención, como flechas, para atraer la atención de sus visitantes.
• Aplique la prueba A / B a su CTA antes de compartirla con los visitantes de su sitio web.

¿Qué es CTA? ¿Qué es la prueba A / B?

3. Ofrezca algo valioso

Una oferta para obtener información personal de los visitantes puede ser en forma de cupón, descuento, prueba gratuita o regalo. Sea lo que sea lo que ofrezcas, no olvides que debes crear un sentido de urgencia en tu contenido. Luego conducirá a un aumento en las tasas de conversión porque los plazos inducen una respuesta de los usuarios.

4. Presente beneficios, características o puntos de presión

Al crear una plantilla de página de destino, debe señalar los atributos esenciales (VIA) de sus productos o servicios. Una IVAA se puede presentar de tres formas;

Beneficios: Explique cómo las características de su producto cumplirán con las demandas de sus clientes.

Características: Mejore las características de su producto, especialmente las partes más geniales y queridas.

Puntos de presión: dígale a su usuario que comprende por lo que está pasando y que tiene un producto para resolver su problema.

Es posible utilizar dos de ellos juntos. Sin embargo, la mayoría de los expertos en marketing no prefieren una combinación porque una página de destino debe parecer simple y fácil a primera vista.

5. No use basura visual

Los elementos de distracción pueden funcionar cuando intentas llamar la atención de un visitante, pero no diseñes tu página de destino utilizando muchos elementos visuales innecesarios.

• Un diseño simple, incluso con espacios en blanco, anima a los visitantes a actuar más.
• En lugar de intentar indicar los puntos importantes con muchas palabras, utilice fuentes grandes para llamar la atención.
• Las viñetas ayudan a los lectores a escanear el texto más fácilmente.
• El contenido de video mejora las conversiones hasta en un 80%. Por lo tanto, puede presentar un video con datos informativos o un testimonio en su página de destino.
• Si es posible, utilice gráficos, estadísticas y menciones de prensa relevantes en su página de destino porque aumentan la credibilidad de su producto a los ojos de un usuario.

6. Cree páginas de destino adaptables para dispositivos móviles

Según un estudio de Techjury, el 63% de todo el tráfico en línea de EE. UU. Proviene de teléfonos inteligentes y tabletas. No querrá perder la oportunidad de convertir a los usuarios móviles en clientes potenciales; por lo tanto, debe generar páginas de destino adaptadas a dispositivos móviles.

Si no está seguro de cómo controlar si su página responde a dispositivos móviles o no, puede usar herramientas como el Verificador de diseño receptivo, Google Search Console y Mobile Test Me.

7. Optimizar la velocidad de la página

Una vez que un visitante hace clic en una llamada a la acción y llega a su página de destino, debe asegurarse de que permanezcan allí. Ahora que su estrategia de SEO ha funcionado, el siguiente paso es entregar información sobre imágenes, contenido y productos lo más rápido posible.

Google determina que una buena velocidad de carga de la página es de 2-3 segundos. De lo contrario, el 40% de sus visitantes se aburrirá de esperar a que su página se cargue y se vaya. Es por eso que el tiempo de carga es muy importante.

Puede probar la velocidad de su página con estas herramientas:

• Herramienta PageSpeed ​​de Google
• Lento
• WebPageTest
• ByteCheck

Puede utilizar los siguientes 10 mejores creadores de páginas de destino para facilitar su trabajo:

• Sitios de Google
• Launchaco
• Carrd
• KickoffLabs
• Rebote
• Wix
• Leadpages
• Instapage
• Wishpond

10 mejores ejemplos de páginas de destino

1. Universidad de Capella

Lo que hizo bien la Universidad de Capella:

• Imagen relevante
• Problema al abordar el título
• Una breve explicación de por qué matricularse en la universidad
• Llamada a la acción de coincidencia de mensajes
• Disponibilidad de prueba A / B

2. Cruise Zap

Lo que hizo bien Cruise Zap:

• Un descuento significativo en el titular.
• Fomentar la llamada a la acción
• Un pov en segunda persona
• Testimonios en video
• Preguntas frecuentes
• Disponibilidad de prueba A / B

3. Glen Park

Lo que Glen Park hizo bien:

• Acreditaciones creíbles
• Una breve explicación de por qué elegir el tour.
• Buena sensación visual con imágenes de planos de planta
• Llamada a la acción clara
• Disponibilidad de prueba A / B

4. Directriz

Lo que hizo bien Guideline:

• Un titular que destaca los servicios.
• Un formulario corto que no pide información innecesaria.
• Dos llamadas a la acción
• Beneficios con viñetas
• Prueba social que indica credibilidad
• Disponibilidad de pruebas A / B

5. Magento

Lo que hizo bien Magento:

• Fomentar la llamada a la acción
• Prueba social de fuentes confiables que indiquen credibilidad
• Una cita que da un adelanto del informe.
• Iconografía que llama la atención
• Disponibilidad de pruebas A / B

6. Merrill Edge

Lo que Merrill Edge hizo bien:

• Título claro
• Imagen de resumen del mercado actual
• Iconografía señalando los beneficios de la oferta
• Un proceso de creación de cuenta explicativo
• Un llamado a la acción atractivo
• Disponibilidad de pruebas A / B

7. Microsoft Power BI

Lo que Microsoft Power BI hizo bien:

• Un titular fuerte
• Palabras en negrita que enfatizan frases relevantes.
• Beneficios de descargar la revista electrónica
• Política de privacidad y enlaces de marcas comerciales en los que se puede hacer clic
• Disponibilidad de pruebas A / B

8. Munchery

Lo que Munchery hizo bien:

• Un titular bien explicado
• Uso de imagen relevante
• Valoración de los clientes
• Comidas favoritas del cliente
• Formulario de varios pasos para visitantes
• Oferta valiosa: 20% de descuento en el primer pedido
• Disponibilidad de pruebas A / B

9. Broma

Lo que hizo bien Quip:

• Un titular claro y directo
• Un llamado a la acción directo y claro
• Imágenes de pinceles de diferentes tamaños
• El atractivo visual de los beneficios de usar los productos de Quip
• Parte de las preguntas frecuentes que permiten al visitante decidir fácilmente
• Disponibilidad de pruebas A / B

10. Upwork

Lo que Upwork hizo bien:

• Un título instructivo que explica los beneficios de saber cómo las empresas utilizan el talento en línea.
• El gran logotipo de Upwork aumenta el conocimiento de la marca entre los visitantes.
• Disponibilidad de pruebas A / B

¿Cómo crear páginas de destino de conversión? - Infografía

¡Nos gusta compartir nuestro conocimiento con nuestros visitantes! Le invitamos a utilizar nuestras infografías en su propio sitio web para presentar información sobre cómo crear páginas de destino de conversión con métodos probados.

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