Apa itu Halaman Arahan? / Bagaimana Cara Membuat Halaman Arahan? / 10 Contoh Halaman Arahan Terbaik

Apa itu Halaman Arahan?

Halaman arahan adalah halaman di situs web Anda yang bertujuan untuk mengubah pengunjung menjadi prospek dengan menawarkan sesuatu yang berharga sebagai imbalan atas informasi pribadi pengunjung.

Halaman arahan berbeda dari halaman lain karena tujuan utamanya adalah untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Sebuah homepage, misalnya, memiliki tujuan untuk memberikan informasi tentang suatu organisasi.

Bagaimana Cara Kerja Halaman Arahan?

Gagasan di balik halaman arahan adalah Anda bertukar informasi berharga dalam bentuk formulir yang diisi dari pengunjung dan menawarkan sesuatu yang berharga (akses ke e-book, penawaran gratis, diskon) sebagai imbalannya. Oleh karena itu, halaman arahan menciptakan situasi win-win untuk Anda dan pengunjung situs Anda.

Halaman arahan bekerja sedikit seperti ini:

1. Pengunjung disajikan dengan ajakan bertindak dan mengklik tombol.

2. Mereka berakhir di halaman arahan dengan formulir.

3. Mereka mengisi formulir, yang merupakan tindakan yang diinginkan (mengubahnya menjadi petunjuk).
atau
Mereka menolak untuk mengisi formulir dan menutup halaman, yang merupakan tindakan yang tidak diinginkan yang menandakan bahwa Anda tidak berhasil mengamankan mereka sebagai petunjuk.

4. Informasi yang diperoleh dari pengunjung disimpan di database Anda

5. Anda menghubungi lead baru berdasarkan apa yang mereka butuhkan dan meningkatkan penjualan Anda.

Jenis Halaman Arahan

Halaman arahan mungkin dalam bentuk dua tipe struktural dasar:

1. Halaman Arahan Generasi Prospek

Halaman arahan pembuatan prospek berisi formulir format web dan melayani tujuan mengumpulkan informasi pribadi dari pengunjung. Mereka biasanya digunakan untuk tujuan pemasaran B2B .

Halaman arahan pembuatan prospek juga disebut "halaman gen prospek" atau "halaman pengambilan prospek".

Apa itu timah?

2. Halaman Arahan Klik-Tayang

Halaman arahan klik-tayang memiliki ajakan bertindak yang mengarahkan pengunjung ke tempat mereka akan mengambil tindakan yang diinginkan (membeli produk, membuat reservasi, dll). Mereka umumnya digunakan untuk tujuan pemasaran B2C di situs web e-commerce.

Apa itu Rasio Klik-Tayang?

Mengapa Menggunakan Halaman Arahan

Kesan Pertama: Halaman arahan yang dirancang dengan baik yang menyajikan penawaran berharga akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda karena berfungsi sebagai pintu depan ke situs web bisnis Anda. Pengalaman pelanggan yang baik di awal perjalanan Anda akan menghasilkan peningkatan konversi.

Pembuatan Prospek: Mengumpulkan data untuk wawasan unik adalah cara bijak untuk bertemu dengan prospek yang paling menjanjikan pembelian.

Peningkatan Konversi: Jika Anda menyajikan sesuatu yang sangat diminati pengunjung melalui halaman arahan, tingkat konversi Anda untuk sasaran perusahaan yang telah ditentukan sebelumnya akan meningkat.

Promosi Produk atau Layanan Baru: Halaman arahan khusus dan sederhana yang mencerminkan fitur, karakteristik, manfaat, penampilan, atau testimonial dari produk baru dapat bermanfaat untuk meningkatkan kesadaran akan produk.

Kredibilitas: Halaman arahan memungkinkan Anda memasukkan bukti sosial.. Pengunjung lebih cenderung membeli jika mereka melihat kesaksian nyata dari orang-orang yang senang dengan pengalaman produk.

Akuntabilitas Kampanye: Anda dapat memisahkan kampanye dari situs web dengan membuat halaman arahan yang berbeda. Metode ini memberi Anda wawasan untuk melacak kampanye mana yang berkinerja terbaik.

Pengukuran Kampanye: Jika Anda memiliki satu tindakan yang mungkin dilakukan pada halaman arahan Anda, hasil kampanye Anda akan lebih mudah untuk ditafsirkan. Anda mungkin menganggap beranda yang berisi 40 tautan tidak mampu mengukur alasan di balik keberhasilan atau kegagalan konversi.

Dapat Diuji: Laman landas dapat dioptimalkan untuk pengujian A/B, memungkinkan Anda membuat solusi sempurna untuk tujuan perusahaan Anda.

Peningkatan Lalu Lintas Penelusuran: Laman landas seluler yang ramah penelusuran yang mengikuti praktik SEO terbaik akan mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.

Cara Membuat Halaman Arahan

1. Tulis Judul yang Efektif dan Menarik

Anda telah menarik perhatian pengunjung situs web Anda. Sekarang, saatnya bagi Anda untuk mempertahankan pengguna tersebut dan mengubahnya menjadi pelanggan baru. Hal pertama yang diperhatikan pembaca di halaman arahan Anda adalah judulnya . Menggunakan bahasa sederhana akan membantu Anda meyakinkan mereka untuk tinggal sebentar.

Judul harus jelas, mudah dipahami, langsung ke intinya, dan relevan dengan bisnis Anda.

Mereka menggunakan Pinterest untuk merencanakan perjalanan impian. Di sini, mari kita lihat beberapa contoh judul halaman arahan yang bagus;

• Wortel – “Pimpin dengan jelas”
• Clever – “Mengapa 89 dari 100 distrik sekolah teratas menggunakan Clever?”
• Skiplagged – “Penawaran wisata konyol yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain.”
• Api unggun – “Desain dan jual baju favorit Anda berikutnya”
• Overflow – “Alur pengguna selesai dengan benar.”
• Amicus – “Surat langsung yang berakhir di lemari es”

2. Buat Ajakan Bertindak

Saat membuat tombol ajakan bertindak untuk halaman arahan Anda, Anda perlu mempertimbangkan tips ini;

• Pastikan CTA Anda muncul di tempat yang jelas, jelas, dan terlihat.
• Gunakan isyarat yang menarik perhatian seperti panah untuk menarik perhatian pengunjung Anda.
• Terapkan pengujian A/B ke CTA Anda sebelum membagikannya dengan pengunjung situs web Anda.

Apa itu CTA? Apa itu Tes A/B?

3. Tawarkan Sesuatu yang Berharga

Penawaran untuk memperoleh informasi pribadi pengunjung dapat berupa kupon, diskon, uji coba gratis, atau hadiah. Apa pun yang Anda tawarkan, jangan lupa bahwa Anda harus menciptakan rasa urgensi dalam konten Anda. Ini kemudian akan mengarah pada peningkatan tingkat konversi karena tenggat waktu menyebabkan respons dari pengguna.

4. Menghadirkan Manfaat, Fitur, atau Poin Tekanan

Saat membuat template halaman arahan, Anda harus menunjukkan atribut penting (VIA) dari produk atau layanan Anda. Sebuah VIA dapat disajikan dengan menggunakan tiga cara;

Manfaat: Jelaskan bagaimana fitur produk Anda akan memenuhi permintaan pelanggan Anda.

Fitur: Tender fitur produk Anda, terutama bagian paling keren dan paling dicintai.

Poin Tekanan: Beri tahu pengguna Anda bahwa Anda memahami apa yang mereka alami, dan Anda memiliki produk untuk memecahkan masalah mereka.

Hal ini dimungkinkan untuk menggunakan dua dari mereka bersama-sama. Namun, kombinasi tidak disukai oleh sebagian besar pakar pemasaran karena halaman arahan harus terlihat sederhana dan mudah pada pandangan pertama.

5. Jangan Gunakan Visual Junk

Elemen yang mengganggu dapat bekerja ketika Anda mencoba untuk mendapatkan perhatian pengunjung tetapi jangan mendesain halaman arahan Anda dengan menggunakan banyak visual yang tidak perlu.

• Desain sederhana, bahkan dengan spasi putih mendorong pengunjung untuk lebih banyak bertindak.
• Daripada mencoba menunjukkan poin penting dengan banyak kata, gunakan font besar untuk menarik perhatian.
• Poin-poin membantu pembaca memindai teks dengan lebih mudah.
• Konten video meningkatkan konversi hingga 80%. Oleh karena itu, Anda dapat menyajikan video dengan data informatif atau testimonial di halaman arahan Anda.
• Jika memungkinkan, gunakan grafik, statistik, dan pers yang relevan di halaman arahan Anda karena mereka meningkatkan kredibilitas produk Anda di mata pengguna.

6. Buat Halaman Arahan Responsif Seluler

Menurut sebuah studi oleh Techjury, 63% dari semua lalu lintas online AS berasal dari smartphone dan tablet. Anda tidak ingin melewatkan kesempatan untuk mengubah pengguna seluler menjadi prospek; oleh karena itu, Anda harus membuat laman landas yang responsif seluler.

Jika Anda tidak yakin bagaimana mengontrol apakah halaman Anda responsif seluler atau tidak, Anda dapat menggunakan alat seperti Pemeriksa Desain Responsif, Google Search Console, dan Mobile Test Me.

7. Optimalkan Kecepatan Halaman

Setelah pengunjung mengklik CTA dan mencapai halaman arahan Anda, Anda perlu memastikan mereka tetap di sana. Sekarang setelah strategi SEO Anda berhasil, langkah selanjutnya adalah menyampaikan informasi tentang visual, konten, dan produk secepat mungkin.

Google menentukan kecepatan memuat halaman yang baik menjadi 2-3 detik. Jika tidak, 40% pengunjung Anda akan bosan menunggu halaman Anda dimuat, dan pergi. Inilah sebabnya mengapa waktu pemuatan sangat penting.

Anda dapat menguji kecepatan halaman Anda menggunakan alat ini:

• Alat PageSpeed ​​Google
• lambat
• Tes Halaman Web
• ByteCheck

Anda dapat menggunakan 10 pembuat halaman arahan terbaik berikut untuk memudahkan pekerjaan Anda:

• Situs Google
• Launchaco
• kartu
• KickoffLab
• Unbounce
• Wix
• halaman utama
• Instagram
• kolam harapan

10 Contoh Halaman Arahan Terbaik

1. Universitas Capella

Apa yang dilakukan Universitas Capella dengan baik:

• Gambar yang relevan
• Masalah mengatasi judul
• Penjelasan singkat mengapa mendaftar di universitas
• Ajakan bertindak yang sesuai dengan pesan
• Ketersediaan Tes A/B

2. Pesiar Zap

Apa yang dilakukan Cruise Zap dengan baik:

• Diskon signifikan di headline
• Mendorong ajakan bertindak
• Sudut pandang orang kedua
• Video testimoni
• Pertanyaan yang sering diajukan
• Ketersediaan Tes A/B

3. Taman Glen

Apa yang dilakukan Glen Park dengan baik:

• Akreditasi yang kredibel
• Penjelasan singkat mengapa memilih tur
• Nuansa visual yang bagus dengan gambar denah lantai
• Hapus ajakan bertindak
• Ketersediaan Tes A/B

4. Pedoman

Pedoman apa yang berhasil dengan baik:

• Judul utama yang menyoroti layanan
• Formulir singkat yang tidak meminta informasi yang tidak perlu
• Dua ajakan bertindak
• Manfaat berpoin
• Bukti sosial menunjukkan kredibilitas
• Ketersediaan Pengujian A/B

5. Magento

Apa yang dilakukan Magento dengan baik:

• Mendorong ajakan bertindak
• Bukti sosial dari sumber terpercaya yang menunjukkan kredibilitas
• Kutipan yang memberikan cuplikan laporan
• Ikonografi yang menarik perhatian
• Ketersediaan Pengujian A/B

6. Tepi Merrill

Apa yang dilakukan Merrill Edge dengan baik:

• Judul yang jelas
• Gambar ringkasan pasar saat ini
• Ikonografi yang menunjukkan manfaat dari penawaran
• Proses pembuatan akun yang jelas
• Ajakan bertindak yang menarik
• Ketersediaan Pengujian A/B

7. Microsoft Power BI

Apa yang dilakukan Microsoft Power BI dengan baik:

• Judul yang kuat
• Kata-kata tebal yang menekankan frasa yang relevan
• Manfaat mengunduh e-zine
• Kebijakan privasi yang dapat diklik dan tautan merek dagang
• Ketersediaan Pengujian A/B

8. Munchery

Apa yang dilakukan Munchery dengan baik:

• Judul yang dijelaskan dengan baik
• Penggunaan gambar yang relevan
• ulasan pelanggan
• Makanan favorit pelanggan
• Formulir multi-langkah untuk pengunjung
• Penawaran berharga: diskon 20% untuk pesanan pertama
• Ketersediaan Pengujian A/B

9. Quip

Apa yang dilakukan Quip dengan baik:

• Judul yang jelas dan to the point
• Ajakan bertindak langsung dan jelas
• Gambar kuas dengan ukuran berbeda
• Daya tarik visual dari manfaat menggunakan produk Quip
• Bagian pertanyaan yang sering diajukan memungkinkan pengunjung untuk memutuskan dengan mudah
• Ketersediaan Pengujian A/B

10. Kerja keras

Apa yang dilakukan Upwork dengan baik:

• Judul panduan yang menjelaskan manfaat mempelajari cara perusahaan menggunakan bakat online
• Logo Upwork besar meningkatkan kesadaran merek di dalam pengunjung
• Ketersediaan Pengujian A/B

Bagaimana Cara Membuat Konversi Halaman Arahan? - Infografis

Kami senang berbagi pengetahuan dengan pengunjung kami! Anda dipersilakan untuk menggunakan infografis kami di situs web Anda sendiri untuk menyajikan informasi tentang cara membuat halaman arahan konversi dengan metode yang telah terbukti.

Saya harap konten ini terbukti bermanfaat bagi upaya pemasaran digital Anda. Jika Anda memiliki pertanyaan atau saran, jangan ragu untuk menghubungi saya atau berkomentar di bawah. Atau, jika Anda ingin diberi tahu ketika posting baru diterbitkan, berlangganan daftar email kami dengan mengisi formulir di bawah ini!

Anda dapat menjangkau lebih banyak konten terkait pemasaran digital, pemasaran email, pemasaran konten, pemasaran media sosial, dan SEO melalui halaman blog Popupsmart.