Podsumowanie aktualności SEO marketingu cyfrowego — maj 2022

Czy chcesz jak najlepiej wykorzystać swój drugi kwartał? Bądź na bieżąco ze światem SEO dzięki zestawieniu przewodników, studiów przypadku i wiadomości, których nie możesz przegapić w tym miesiącu.

Najpierw nauczysz się nowych sztuczek z najlepszych przewodników miesiąca. Niektóre z czołowych umysłów SEO nauczą Cię, jak szybko budować duże ilości linków zwrotnych i jak rozpoznawać, kiedy zwiększony ruch pochodzi ze spamu.

Następnie studia przypadków dostarczą danych potrzebnych do podejmowania lepszych decyzji. Dowiesz się, co liczby mogą powiedzieć o gniciu linków, zmianach nagłówków i agregacji SEO.

Na koniec otrzymasz najnowsze wiadomości. Dowiedz się, dlaczego Google jest dyskutowane na temat ich ostatniej aktualizacji algorytmu, zmian w polecanych fragmentach, funkcji wyszukiwania wizualnego i drobnych kontrowersji dotyczących treści.

Jak zbudowałem 5660 linków zwrotnych w 30 dni?

https://backlinko.com/reverse-outreach

Brian Dean z Backlinko ma kilka rad, jak poradzić sobie z niesamowitym wyczynem — budowaniem ponad 5000 linków zwrotnych w ciągu miesiąca. Zostaniesz wprowadzony w technikę budowania linków, którą Brian nazywa „odwrotnym zasięgiem”.

Brian twierdzi, że ma znacznie większy potencjał skalowania niż inne popularne sposoby przyciągania linków, takie jak technika The Skyscraper. Aby to zrobić, musisz odwrócić skrypt i zbudować treść, która wymaga uwagi (i linków) ze stron autorytetów.

Najpierw dowiesz się, jak znaleźć to, co Brian nazywa „słowa kluczowe dziennikarza”. Możesz zidentyfikować te słowa kluczowe, korzystając z funkcji wyszukiwania Ludzie też pytają Google. Tematy silnie powiązane ze słowami kluczowymi związanymi z gromadzeniem danych (na przykład tematy takie jak „ile osób używa X) mogą wskazywać na dziennikarzy próbujących zbierać informacje.

Przeczytaj pełny przewodnik, aby dowiedzieć się, jak znaleźć słowa kluczowe dla dziennikarzy, jak tworzyć treści, które je wykorzystują i skąd wziąć dane potrzebne do powiedzenia czegoś, co warto zacytować.

Lepsza strategia linków zwrotnych może wygenerować znacznie większy ruch. Jednak nie wszystkie przyrosty ruchu są dowodem sukcesu, o czym dowiesz się w następnym przewodniku.

Jak rozpoznać, czy Twój zwiększony ruch jest spamem?

https://moz.com/blog/identify-traffic-spam

Zoe Ashbridge z Moz ma kilka pomysłów, jak sprawdzić, czy wzrost ruchu jest naprawdę powodem do świętowania. Opracowała listę kontrolną, której możesz użyć do identyfikacji ruchu spamerskiego.

Dowiesz się, jak następujące łatwo dostępne dane Google Analytics mogą potwierdzać obecność ruchu spamowego.

W całym przewodniku Zoe uczy, gdzie znaleźć te wskaźniki, jak je czytać i które odczyty sugerują, że jesteś trafiony spamem.

Na zakończenie podaje dodatkowe porady, jak podjąć działania przeciwko ruchowi spamowemu. Dowiesz się, kiedy należy prosić o zrzeczenie się działań przeciwko linkom zwrotnym, oraz o metodzie filtrowania ruchu spamowego, zanim zacznie on wpływać na Twoje dane.

To kończy przewodniki na ten miesiąc, ale nadchodzące studia przypadków zawierają o wiele więcej porad, z których możesz skorzystać.

Co najmniej 66,5% linków do witryn w ciągu ostatnich 9 lat nie działa (badanie Ahrefs dotyczące rotacji linków)

https://ahrefs.com/blog/link-rot-study/

Patrick Stox przedstawia studium przypadku dotyczące zgnilizny linków. Zgnilizna linków to termin opisujący tendencję linków do przestania pracy w godzinach nadliczbowych. Twoje linki mogą przestać działać z wielu powodów, zarówno zamierzonych, jak i niezamierzonych.

Badanie obejmuje ponad 175 milionów różnych linków śledzonych przez prawie dekadę. Zawiera pewne spostrzeżenia, które mogą z czasem usprawnić planowanie budowania linków.

Dowiesz się, dlaczego linki gniją. Na przykład badanie pokazuje, że prawie połowa wszystkich linków zepsuła się, ponieważ zostały „porzucone”. Łącze jest uważane za porzucone, gdy wypada z indeksu. Dzieje się tak, gdy strony, na których znajdują się Twoje linki, nie mogą być już pobierane lub indeksowane lub gdy sama domena już nie istnieje.

Cały artykuł przedstawia wiele innych powodów, dla których Twoje linki mogą nie działać. Dowiesz się, dlaczego linki mogą gnić z powodu usunięcia, błędu indeksowania, 301/302 i innych przyczyn.

Teraz, gdy jesteś uzbrojony w nową wiedzę na temat budowania linków, przyjrzyjmy się innej stronie SEO. Następne badanie analizuje niewielką zmianę na stronie, która może generować wiele kliknięć.

Wynik testu podziału SEO: mała zmiana H3, wynik dużego kliknięcia

https://www.semrush.com/blog/seo-split-test-result-h3-header-tag/

Brian Moseley przeprowadzi Cię przez ten test, który bada wpływ optymalizacji tytułów h3. Badanie zostało przeprowadzone na stronach ogromnej witryny ze zdjęciami stockowymi.

Zespół SEMRush postawił hipotezę, że zmiana słów (i intencji) pojedynczego wygenerowanego h3, które pojawia się na tysiącach stron, może zwiększyć liczbę kliknięć kierowanych na strony testowe.

Wybrano 3500 stron ze zdjęciami i obrazami, które posortowano na grupy wariantowe i kontrolne. W grupie wariantów h3 wskazujący na dodatkowe wyszukiwania zmieniono z „powiązanych tagów” ​​na „powiązane wyszukiwania zdjęć”.

Warianty stron uzyskały o 30% więcej kliknięć w trakcie trwania badania niż grupa kontrolna. Chociaż ta dokładna zmiana może nie dotyczyć wielu witryn, jest to dobre przypomnienie, że proste podstawy SEO – nawet w przypadku niewielkich h3 – mogą mieć głęboki wpływ.

Jeśli szukasz lepszych pomysłów na SEO, następne studium przypadku ma właśnie to, czego potrzebujesz. Przygląda się, jak Uber Eats stał się internetowym molochem dzięki SEO.

Uber Eats: studium przypadku agregacji SEO

https://www.kevin-indig.com/ubereats-scaling-seo-with/

Kevin Indig przedstawia szczegółowe spojrzenie na to, jak Uber Eats przewyższył wartość swojej usługi nadrzędnej (Uber), pozycjonując się jako agregator SEO.

Jak przypomina Kevin, agregatory to witryny, które kierują ruch za pomocą (często generowanych przez użytkowników) zasobów i szczegółów. Dla UberEats listy menu, zdjęcia i opisy generowane przez kupców, z którymi współpracowali, stały się potężnym motorem ruchu.

Dowiesz się, w jaki sposób raczkująca usługa była w stanie wykorzystać marketing treści i inne strategie do objęcia szerokiego zakresu słów kluczowych. Mogą z łatwością generować treści, takie jak „najlepszy [rodzaj jedzenia] w pobliżu [miasta]” i po prostu umieszczać linki do najlepiej ocenianych sprzedawców w tym regionie.

Sprzedawcy wypełniali również swoje strony UberEats jak największą ilością treści, aby kierować zamówieniami na dostawy. UberEats był w stanie uszeregować w wielu obszarach tylko dzięki treściom dostarczanym przez sprzedawców.

Zapoznaj się z pełnym studium przypadku, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak UberEats opanował bycie agregatorem i jak rozgrywa się ich wojna z usługami takimi jak Doordash w najdrobniejszych szczegółach SEO.

To obejmuje nasze studia przypadków na miesiąc. Następnie otrzymasz największe nagłówki miesiąca, zaczynając od przyjrzenia się najnowszej aktualizacji algorytmu.

Większa aktualizacja algorytmu rankingu wyszukiwania Google 20 i 21 kwietnia

https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-algorithm-update-on-april-20th-33292.html

Barry Schwartz przedstawia krótkie spojrzenie na aktualizację Google, która pojawiła się pod koniec kwietnia. Narzędzia śledzące, takie jak SEMRush, RankRanger i MozCast, wykryły dużą zmienność od momentu, w którym aktualizacja rozpoczęła się 20 czerwca, i trwała do 21.

Znajdziesz spekulacje, że jest to kontynuacja marcowej aktualizacji recenzji produktów, która oficjalnie zakończyła się 11 kwietnia. Google może nadal pracować nad dopracowaniem tego dużego zestawu zmian.

Cokolwiek robi Google, nie są gotowi tego ogłosić. Nadal nie potwierdzili aktualizacji ani nie podali żadnych szczegółów, o czym może ona być.

W tym miesiącu Google było bardziej otwarte na niektóre inne duże zmiany i aktualizacje. Następnie dowiesz się, co nadchodzi dla polecanych fragmentów.

Google testuje duże zmiany w polecanych fragmentach

https://searchengineland.com/google-featured-snnippet-test-from-the-web-other-sites-say-383702

Danny Goodwin przedstawia dwa nowe, polecane fragmenty, które teraz pojawiają się w ograniczonej liczbie SERP. Nowe fragmenty to „Z sieci” i „Powiedz z innych witryn”

Fragmenty „Z sieci” wydają się zawierać linki i witryny z maksymalnie 3 innych witryn. Wydaje się, że jest używany w przypadkach, w których występują różnice zdań, a Google chce uniknąć pozorów, że popiera jedną opinię.

Na przykład ten fragment pojawia się u góry wyszukiwań opinii. Wybrany fragment otrzymuje akapit, a w nowej sekcji fragmentu „Z sieci” konkurujące głosy otrzymują zdanie.

Fragmenty „Inne witryny mówią” wydają się pojawiać w wyszukiwaniach informacji faktycznych i służą do dostarczania dodatkowych faktów, które mogą nie pojawiać się w innych wynikach.

Na przykład ten fragment pojawia się nad wynikami wyszukiwania hasła „korzyści z marchwi”. Główny fragment omawia korzyści związane z cholesterolem, podczas gdy fragmenty „Inne witryny mówią” zawierają dodatkowe linki dotyczące kontroli poziomu cukru we krwi i nadciśnienia.

Te funkcje oferują dodatkowe możliwości przejmowania fragmentów, nawet jeśli już istnieją. Następnie dowiesz się, w jaki sposób Google oferuje zupełnie nowy sposób wyszukiwania.

Google Now pozwala wyszukiwać rzeczy, których nie możesz opisać — zaczynając od zdjęcia

https://www.theverge.com/2022/4/7/23014141/google-lens-multisearch-android-ios

Sean Hollister przedstawia nową funkcję wyszukiwania beta w Stanach Zjednoczonych, która pewnego dnia może mieć poważne konsekwencje dla SEO. Nowa funkcja umożliwia przeciąganie obrazu na pasek wyszukiwania, a następnie stosowanie notatek, które znajdują podobne elementy na podstawie słów kluczowych.

Na przykład wyobraź sobie, że znalazłeś buty, które Ci się podobają, ale są one w złym kolorze. Korzystając z tej funkcji, możesz zrobić zdjęcie istniejącego buta i dodać wyszukiwanie „na czerwono”. To wyszukiwanie zwróci buty, które wyglądają jak Twoje zdjęcie, ale są w Twoim preferowanym kolorze.

Wykroczyła już daleko poza modę. W innym podanym dla Ciebie przykładzie wyszukiwanie było w stanie zwrócić odpowiednie wskazówki, gdy uszkodzone elementy zostały zobrazowane z terminami „jak naprawić”.

Na razie możesz korzystać z tej funkcji tylko na urządzeniach mobilnych z systemem Android i iOS. Obecnie nie ma informacji o tym, kiedy ta funkcja zostanie uruchomiona lub czy w ogóle zostanie uruchomiona w obecnej formie.

Google opublikował nie tylko wiadomości o nowych funkcjach. W naszej ostatniej wiadomości miesiąca przyjrzymy się drobnym kontrowersjom dotyczącym SEO i temu, w jaki sposób Google został ostatecznie usprawiedliwiony.

Wątek: Google jest „zainspirowany” witryną małej firmy

https://twitter.com/gfiorelli1/status/1518988957744259075

Gianluca Fiorelli zwrócił uwagę wielu SEO, gdy zauważył poważny problem — panel wiedzy Google wydawał się pobierać treści bezpośrednio z włoskich witryn i kopiować je bez żadnego źródła.

Był w stanie przedstawić wiele przykładów tego zdarzenia na stronach biznesowych w całych Włoszech. Zakończył swój wątek wezwaniem do odpowiedzi.

Według Danny'ego Sullivana w swojej odpowiedzi odpowiedzi te w ogóle nie zostały zniesione. W rzeczywistości twierdził, że to małe witryny przejęły opisy od Google. Skorzystał z okazji, aby wyjaśnić dalej, że niektóre opisy są tworzone przez ludzi w Google i nie należy zakładać, że są generowane.

Nie wszyscy SEO w wątku byli zadowoleni, ale przynajmniej w jednym przypadku Danny był w stanie wykazać, że opis Google został przejęty przez witrynę.

To kończy wiadomości na ten miesiąc, a wraz z nimi podsumowanie. Sprawdź w przyszłym miesiącu więcej najnowszych przewodników, badań i wiadomości.

Masz pytania lub komentarze?

Dołącz do dyskusji tutaj na Facebooku.