Как создать отличный логотип для некоммерческой организации (с примерами)

В настоящее время управление некоммерческой организацией выходит за рамки простого стремления влиять на жизнь обездоленных людей и собирать средства для поддержки вашего дела. Будь то социальная организация, организация по защите животных или образовательная организация, превращение вашей некоммерческой организации в уникальный бренд повысит ее узнаваемость и авторитет.

Визуальная идентичность бренда, обозначенная логотипами, рекламной графикой и т. д., играет огромную роль в успехе его маркетинговых стратегий. Но цель создания логотипа некоммерческой организации состоит не только в том, чтобы показать вашей целевой аудитории (и конкурентам), что в вашей команде есть графический дизайнер мирового уровня.

Логотип вашей некоммерческой организации выступает в качестве лица вашего бренда в нескольких маркетинговых каналах. С хорошо продуманным логотипом вы можете одним взглядом донести миссию и ценности вашей некоммерческой организации до вашей целевой аудитории.

Представьте себе звонок или сообщение от потенциального спонсора, который связался с вами после того, как наткнулся на логотип вашей организации при прокрутке Facebook. Звучит здорово, правда?

Тем не менее, хорошо разработанные логотипы стоят недешево и обычно стоят от 2500 до 10 000 долларов за профессионально разработанный логотип. Ожидать, что некоммерческая организация с годовым доходом около 20 000 долларов выделит такую ​​сумму на профессиональный дизайн логотипа, нереально.

Что делает хороший логотип некоммерческой организации

Правда в том, что если вы не являетесь всемирно признанным брендом, ваш логотип может служить первой точкой контакта потенциального донора или волонтера с вашей некоммерческой организацией. Сегодня возможности вашей целевой аудитории обнаружить вашу некоммерческую организацию с помощью вашего логотипа (или других визуальных идентификаторов) безграничны — будь то публикация в социальных сетях, результаты поиска или что-то еще.

Чтобы ваша некоммерческая организация могла привлечь этот тип аудитории, вам понадобится логотип с уникальным дизайном. И, вопреки распространенному мнению, чтобы привлечь внимание аудитории, недостаточно эстетики.

На самом деле, использование расплывчатой, но эстетичной графики в качестве логотипа может привлечь внимание вашей аудитории. Но они уйдут, как только перестанут любоваться им. Ниже приведены несколько дизайнерских идей, которые вы, возможно, захотите иметь в виду при разработке своего логотипа.

Хороший логотип хорошо детализирован с соответствующими элементами.

Цель номер один логотипа — помочь потенциальным клиентам визуализировать идентичность вашего бренда. Добавление соответствующих элементов к вашему логотипу может помочь вашей целевой аудитории лучше понять, чем занимается ваша некоммерческая организация.

Скажем, например, вы ищете новую эспрессо-машину. Вы часами просматривали страницы результатов Google, но так и не решили, какую из них купить.

Но когда вы заходите на Facebook, чтобы проверить обновления на своей любимой бизнес-странице, а затем просматриваете свою ленту, алгоритм Facebook предлагает вам несколько бизнес-страниц для отслеживания на основе вашей предыдущей активности в Интернете.

На изображении одного бренда выделяется словесный логотип с надписью «Josh's», а в логотипе другого идеально сочетаются словесные знаки и соответствующие символы, относящиеся к эспрессо-машинам.

Какому из них вы, скорее всего, последуете? Скорее всего, вы даже совершите покупку у последних после того, как перейдете на их бизнес-страницу, даже если на самом деле эспрессо-машины Джоша более долговечны и более высокого качества.

«Джош» как самостоятельный элемент логотипа не совсем точно описывает или представляет продукты или услуги бренда. Вы хотите, чтобы логотип вашей некоммерческой организации был как можно более подробным, используя соответствующие элементы для передачи миссии вашей организации.

Не каждый найдет время, чтобы узнать больше о вашем бренде после того, как наткнется на визуальный идентификатор в социальных сетях.

Хороший логотип должен быть максимально простым

Тот факт, что логотип вашей некоммерческой организации должен быть хорошо детализирован, не означает, что он должен включать длинное описание, раздел, посвященный отзывам и свидетельствам, а также фотографии добровольцев из разных рас, которые демонстрируют разнообразие вашего бренда.

Подумайте о творческих способах выразить индивидуальность вашей некоммерческой организации с помощью как можно меньшего количества элементов. Если вы не согласны с идеей изменения названия вашего бренда, включение короткого, но запоминающегося слогана или добавление очень актуального символа к вашему логотипу поможет донести ценности вашей некоммерческой организации до вашей целевой аудитории.

Чтобы лучше проиллюстрировать эту идею, взгляните на логотип FreeTheSlaves, некоммерческой организации, занимающейся борьбой с современным рабством и торговлей людьми в уязвимых сообществах. Посмотрите, как их торговая марка и символ — кулак, напоминающий незапертый замок, — ясно выражают ценности организации в простом дизайне.

Хороший логотип запоминается

Если ваша некоммерческая организация собирается выдержать испытание временем, ей понадобится запоминающийся логотип. Создание уникального и простого логотипа, который доносит ценности вашей организации до вашей целевой аудитории, оставит идентичность вашего бренда в умах ваших посетителей.

Прекрасным примером запоминающегося логотипа может быть логотип ЮНИСЕФ. Фонд, признанный во всем мире как организация социального обеспечения, направленная на защиту прав детей, имеет простой двухцветный тематический логотип с названием бренда, символом матери, держащей на руках своего ребенка, и слоганом «для каждого ребенка» под названием и символом.

Простой, хорошо детализированный дизайн логотипа, символизирующий индивидуальность вашего бренда, останется свежим в памяти вашей аудитории на долгие годы.

Хорошие логотипы передают последовательные и вневременные сообщения бренда.

Существует распространенное заблуждение о том, как определенные свойства создают вечные логотипы. Например, вы часто слышите, как графические дизайнеры призывают людей не использовать модный дизайн при создании своих логотипов. Вневременной дизайн имеет больше шансов передать миссию вашего бренда в долгосрочной перспективе, чем модный дизайн.

Это неправильное представление не должно заставлять вас беспокоиться обо всех элементах, которые необходимо включить в логотип некоммерческой организации, чтобы сделать его идеальным. Вместо того, чтобы подчеркивать, как создать вневременной дизайн, почему бы не сосредоточить всю эту энергию на создании последовательного и вневременного сообщения, которое передает суть вашей некоммерческой организации?

Вернемся к логотипу ЮНИСЕФ. За 75 лет своего существования благотворительная организация девять раз меняла свой логотип.

Если вы читаете это, велика вероятность того, что три из этих девяти модификаций были внесены после того, как вы ознакомились с НПО. Возможно, ЮНИСЕФ не так известен, как, скажем, Pepsi. Но заметили ли вы изменения, которые Pepsi внесла в свой логотип в 2014 году?‌

Некоторые твики вы могли заметить, а некоторые, возможно, не заметили — особенно тот, который был сделан совсем недавно. Это связано с тем, что независимо от элемента, который компания решила включить в свой логотип, ее бренд по-прежнему сохраняет свои цвета — те же цвета, которые определяют бренд с 1950 года.

Вместо мозгового штурма вечных дизайнерских идей, которые лучше всего символизируют идентичность вашего бренда, вам следует попытаться передать миссию вашей некоммерческой организации с помощью любого визуального идентификатора, который вы будете использовать.

Сосредоточьтесь на поиске последовательных способов передачи сообщения, а не на вечном дизайне для передачи сообщения. Таким образом, вы можете преобразовать свое вневременное послание в максимально возможное количество дизайнов, даже если ваша аудитория этого не заметит.

Как создать логотип некоммерческой организации

Теперь, когда вы узнали, как выглядит хороший логотип некоммерческой организации, пришло время его создать. Приведенные ниже рекомендации должны помочь вам выбрать правильные элементы для логотипа вашей некоммерческой организации.

Имя

Джордж Истман, основатель фотоаппарата Kodak, сказал: «Товарный знак должен быть коротким, ярким и не допускающим ошибок».

Вы уже определились с названием бренда? Если нет, имейте в виду, что не существует такого понятия, как «идеальное название бренда». На самом деле не имеет значения, отражает ли название вашей некоммерческой организации ее суть. Это может быть имя — ваше имя — или комбинация имен.

Если название вашей некоммерческой организации выделено жирным, произносимым и запоминающимся, оно привлечет внимание людей. Это аспект дизайна логотипа, который дизайнеры часто упускают из виду. Если людям приходится напрягать глаза, чтобы прочитать текст вашего логотипа, самое время задуматься о редизайне.

Еще одна вещь, которую следует помнить при разработке названия вашего бренда, — это простота. Расположите свои слова правильно, чтобы ваш логотип не полностью утонул в тексте. Даже если название вашей некоммерческой организации длинное, вы можете сократить его, включив в него только инициалы, как это сделал Всемирный фонд дикой природы, сокращенно WWF.‌

‌ Слоган

Если вы пропустили передачу миссии вашей некоммерческой организации в названии вашего бренда, слоган предоставляет прекрасную возможность установить связь с вашей целевой аудиторией. Ваш слоган — это один из элементов вашего логотипа, который вы должны сделать правильно.

Как можно короче говоря, вы хотите передать основную миссию и ценности вашей благотворительной организации. Вы хотите убедиться, что каждый раз, когда кто-то видит ваш логотип, он может представить себе, что представляет собой ваш бренд.

Помните, что ваш логотип не является веб-сайтом электронной коммерции, поэтому для него не требуется описание продукта. Утопление вашего логотипа в строках текста не сделает его более привлекательным.

Слоган Mind «…для улучшения психического здоровья» ярко передает миссию НПО — оказывать поддержку людям, испытывающим психические проблемы.

Символ

Символ или значок вашего логотипа может быть первым, что люди замечают, когда смотрят на ваш логотип. Тем не менее, включая очень релевантный визуальный элемент, который символизирует идентичность вашей организации, поскольку ваш символ гарантированно будет способствовать вовлечению.

Включение символов в ваш логотип зависит от того, насколько вы креативны, потому что любой символ, который вы решите добавить в свой логотип, должен идентифицировать личность вашего бренда. Если вы не можете придумать оригинальные идеи для символа, не беспокойтесь. Есть так много известных брендов, которые не включают символы в свои логотипы.

Примером некоммерческой организации без символа в логотипе являются фонды «Открытое общество», предназначенные для предоставления грантов независимым группам, выступающим за права человека, демократическое управление и справедливость. В своем логотипе Фонды «Открытое общество» применили очень минималистский подход с дизайном логотипа, состоящим только из текста.

Цвета

Добавление цветов к вашему логотипу может показаться вам не очень важным или даже нелогичным, но эти цвета могут сыграть ключевую роль в создании визуальной идентичности вашего бренда.

Например, если вы видите рекламу Amnesty International в Facebook, скорее всего, вы не сразу узнаете логотип, используемый этой организацией.

Однако вы можете узнать основную цветовую тему объявления: черный на желтом. Это, в сочетании с сообщением, переданным в рекламе, дает понять, для кого предназначена реклама.

Форма

Форма фона вашего логотипа — или его границы — может не быть первоначальным соображением, но если вы чувствуете себя творчески или вам нравится внешний вид логотипов в стиле эмблемы, попробуйте разные формы для размещения вашего логотипа.‌

Последние мысли

Дело в том, что создать отличный логотип для вашей некоммерческой организации не так сложно, как вы думаете. После того, как вы определили свою целевую аудиторию, попытайтесь взглянуть на вещи с их точки зрения: что они, скорее всего, будут ассоциировать с брендом?

Простой, хорошо детализированный дизайн логотипа, символизирующий индивидуальность вашего бренда, останется свежим в памяти вашей аудитории на долгие годы.

‌ Если все это звучит ошеломляюще, не волнуйтесь, вы можете использовать конструктор логотипов, чтобы создать уникальный и запоминающийся логотип для вашей некоммерческой организации. Все, что вам нужно сделать, это ввести название бренда. Затем ИИ создателя логотипа просматривает сотни соответствующих символов и генерирует несколько хорошо продуманных идей, из которых вы можете выбрать. Оттуда все, что вам нужно сделать, это выбрать тот, который, по вашему мнению, лучше всего выражает индивидуальность вашего бренда.