Jak stworzyć świetne logo organizacji non-profit (z przykładami)

W dzisiejszych czasach prowadzenie organizacji non-profit wykracza poza samą pasję do wpływania na życie osób znajdujących się w niekorzystnej sytuacji i zbierania funduszy na wsparcie swojej sprawy. Niezależnie od tego, czy jest to organizacja społeczna, zajmująca się dobrostanem zwierząt, czy organizacja edukacyjna, ustanowienie unikalnej marki organizacji non-profit zwiększy jej rozpoznawalność i wiarygodność.

Tożsamość wizualna marki — oznaczana przez logo, grafikę reklamową itp. — odgrywa ogromną rolę w powodzeniu jej strategii marketingowych. Jednak celem posiadania logo organizacji non-profit nie jest tylko pokazanie docelowej grupie odbiorców (i konkurencji), że masz w swoim zespole światowej klasy grafika.

Twoje logo organizacji non-profit działa jako twarz Twojej marki w kilku kanałach marketingowych. Dzięki dobrze zaprojektowanemu logo możesz jednym spojrzeniem przekazać misję i wartości swojej organizacji non-profit swoim odbiorcom docelowym.

Wyobraź sobie, że otrzymujesz telefon lub SMS-a od potencjalnego sponsora, który skontaktował się z Tobą po tym, jak podczas przeglądania Facebooka natknął się na logo Twojej organizacji. Brzmi świetnie, prawda?

Jednak dobrze zaprojektowane logo nie są tanie i zwykle kosztują od 2500 do 10 000 USD za profesjonalnie zaprojektowany element. Oczekiwanie, że organizacja non-profit, która generuje około 20 000 USD rocznych przychodów, wyrzuci tę kwotę na profesjonalny projekt logo, jest nierealna.

Co sprawia, że ​​logo organizacji non-profit jest dobre?

Prawda jest taka, że ​​jeśli nie jesteś marką rozpoznawalną na całym świecie, Twoje logo może służyć jako pierwszy punkt kontaktu potencjalnego darczyńcy lub wolontariusza z Twoją organizacją non-profit. Obecnie możliwości odkrycia Twojej organizacji non-profit za pomocą Twojego logo (lub innych identyfikatorów wizualnych) przez odbiorców docelowych są nieograniczone – niezależnie od tego, czy jest to udostępniony post w mediach społecznościowych, wyniki wyszukiwania obrazu w wyszukiwarce, czy coś innego.

Aby Twoja organizacja non-profit przyciągnęła uwagę tego typu odbiorców, potrzebujesz unikalnie zaprojektowanego logo. I wbrew powszechnemu przekonaniu, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, potrzeba czegoś więcej niż tylko estetyki.

W rzeczywistości użycie niejasnej — ale estetycznej — grafiki jako logo może przyciągnąć uwagę odbiorców. Ale wyjdą, gdy tylko przestaną to podziwiać. Poniżej znajduje się kilka pomysłów na projekt, o których warto pamiętać podczas projektowania logo.

Dobre logo jest dobrze dopracowane z odpowiednimi elementami

Najważniejszym celem logo jest pomoc potencjalnym klientom w wizualizacji tożsamości Twojej marki. Dodanie odpowiednich elementów do logo może pomóc odbiorcom docelowym lepiej zrozumieć, o co chodzi w Twojej organizacji non-profit.

Załóżmy na przykład, że szukasz nowego ekspresu do kawy. Spędziłeś godziny przeglądając strony wyników wyszukiwania Google, ale nadal nie zdecydowałeś, którą z nich kupić.

Ale kiedy przejdziesz na Facebooka, aby sprawdzić aktualizacje ze swojej ulubionej strony biznesowej, a następnie przewiniesz swój kanał, algorytm Facebooka zasugeruje kilka stron biznesowych, które możesz śledzić na podstawie Twojej poprzedniej aktywności w sieci.

Obraz na wyświetlaczu jednej marki wyróżnia logo ze znakiem słownym, które brzmi „Josh's”, podczas gdy logo innej marki stanowi idealne połączenie znaków słownych i odpowiednich symboli związanych z ekspresami do kawy.

Którą najchętniej wybierzesz? Są szanse, że kupisz od tego ostatniego po przejrzeniu ich strony biznesowej — nawet jeśli w rzeczywistości ekspresy do kawy Josha są trwalsze i wyższej jakości.

„Josh” jako samodzielny element logo nie opisuje dokładnie ani nie reprezentuje produktów lub usług marki. Chcesz mieć pewność, że logo Twojej organizacji non-profit jest jak najbardziej szczegółowe, wykorzystując odpowiednie elementy do przekazywania misji Twojej organizacji.

Nie każdy poświęci czas, aby dowiedzieć się więcej o Twojej marce po natknięciu się na identyfikator wizualny w mediach społecznościowych.

Dobre logo powinno być jak najprostsze

To, że logo organizacji non-profit musi być bardzo szczegółowe, nie oznacza, że ​​musi zawierać długi opis, sekcję poświęconą recenzjom i świadectwom oraz zdjęcia wolontariuszy z różnych ras, które pokazują różnorodność Twojej marki.

Pomyśl o kreatywnych sposobach wyrażania tożsamości organizacji non-profit w jak najmniejszej liczbie elementów. Jeśli nie jesteś otwarty na pomysł modyfikacji nazwy marki, dodanie krótkiego, ale chwytliwego hasła lub dodanie bardzo odpowiedniego symbolu do logo pomoże przekazać wartości Twojej organizacji non-profit odbiorcom docelowym.

Aby lepiej zilustrować tę ideę, spójrz na logo FreeTheSlaves, organizacji non-profit, której celem jest zwalczanie współczesnego niewolnictwa i handlu w wrażliwych społecznościach. Zobacz, jak ich marka i symbol — pięść zaprojektowana tak, by wyglądała jak niezapięta kłódka — jasno wyrażają wartości organizacji w prostym projekcie.

Dobre logo zapada w pamięć

Jeśli Twoja organizacja non-profit ma przetrwać próbę czasu, będzie potrzebować niezapomnianego logo. Stworzenie unikalnego i prostego logo, które komunikuje wartości Twojej organizacji do odbiorców docelowych, utrwali tożsamość Twojej marki w umysłach odwiedzających.

Doskonałym przykładem niezapomnianego logo byłby UNICEF. Uznawana na całym świecie jako organizacja opieki społecznej mająca na celu obronę praw dzieci, proste dwukolorowe logo tematyczne funduszu zawiera nazwę marki, symbol matki trzymającej dziecko, z hasłem „dla każdego dziecka” pod imieniem i symbolem.

Prosty, szczegółowy projekt logo, który symbolizuje tożsamość Twojej marki, pozostanie świeży w świadomości odbiorców przez wiele lat.

Dobre logo komunikuje spójne i ponadczasowe komunikaty marki

Istnieje powszechne błędne przekonanie o tym, jak określone właściwości składają się na ponadczasowe logo. Na przykład często słyszysz, jak graficy namawiają ludzi, aby podczas tworzenia logo nie wybierali modnych projektów. Ponadczasowe projekty mają większą szansę na komunikowanie misji Twojej marki w dłuższej perspektywie niż modne projekty.

To błędne przekonanie nie powinno sprawić, że będziesz się martwić o wszystkie elementy, które musisz umieścić w swoim logo organizacji non-profit, aby było idealne. Zamiast skupiać się na tym, jak stworzyć ponadczasowy projekt, dlaczego nie skoncentrować całej tej energii na stworzeniu spójnego i ponadczasowego przekazu, który przekazuje istotę Twojej organizacji non-profit?

Wróćmy do logo UNICEF. W ciągu 75 lat istnienia organizacja charytatywna dziewięciokrotnie modyfikowała swoje logo.

Jeśli to czytasz, istnieje duża szansa, że ​​trzy z tych dziewięciu modyfikacji zostały wprowadzone po zapoznaniu się z organizacją pozarządową. Może UNICEF nie jest tak rozpoznawalny jak, powiedzmy, Pepsi. Ale czy zauważyłeś zmiany wprowadzone przez Pepsi do swojego logo w 2014 roku?‌

Niektóre poprawki, które mogłeś zauważyć, ale niektóre, których możesz nie mieć – szczególnie ten wprowadzony niedawno. Dzieje się tak dlatego, że niezależnie od elementu, który firma zdecydowała się umieścić w swoim logo, marka nadal zachowuje swoje kolory — te same, które definiują markę od 1950 roku.

Zamiast burzy mózgów ponadczasowych pomysłów projektowych, które najlepiej symbolizują tożsamość Twojej marki, powinieneś starać się przekazać misję swojej organizacji non-profit za pomocą dowolnego identyfikatora wizualnego, którego będziesz używać.

Skoncentruj się na burzy mózgów spójnych sposobów przekazywania wiadomości zamiast ponadczasowego projektu do przekazywania wiadomości. W ten sposób możesz modyfikować swój ponadczasowy przekaz w tak wiele projektów, jak to tylko możliwe, bez zauważenia przez odbiorców.

Jak stworzyć logo organizacji non-profit

Teraz, gdy wiesz już, jak wygląda dobre logo organizacji non-profit, nadszedł czas, aby je utworzyć. Wymienione poniżej wytyczne powinny pomóc w wyborze odpowiednich elementów logo organizacji non-profit.

Nazwa

George Eastman, założyciel firmy Kodak, powiedział: „Znak towarowy powinien być krótki, energiczny i niemożliwy do wprowadzenia w błąd”.

Zdecydowałeś się już na markę? Jeśli nie, pamiętaj, że nie ma czegoś takiego jak „idealna nazwa marki”. Naprawdę nie ma znaczenia, czy nazwa Twojej organizacji non-profit odzwierciedla jej istotę. Może to być imię — twoje imię — lub kombinacja imion.

Dopóki nazwa Twojej organizacji non-profit jest pogrubiona, łatwa do wymówienia i zapada w pamięć, przyciągnie uwagę ludzi. Jest to aspekt projektowania logo często pomijany przez projektantów. Jeśli ludzie muszą wytężać wzrok, aby przeczytać tekst w Twoim logo, najwyższy czas rozważyć przeprojektowanie.

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać przy projektowaniu nazwy marki, jest prostota. Uporządkuj słowa w odpowiedni sposób, aby Twoje logo nie było całkowicie zatopione w tekście. Nawet jeśli nazwa Twojej organizacji non-profit jest długa, możesz ją skrócić, aby zawierała tylko inicjały — tak jak zrobił to World Wildlife Fund, w skrócie WWF.‌

‌Slogan

Jeśli przegapiłeś zakomunikowanie misji swojej organizacji non-profit w nazwie swojej marki, hasło stanowi doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z grupą docelową. Twoje hasło to jeden z elementów Twojego logo, który musisz zrobić dobrze.

Za pomocą jak najmniejszej liczby słów chcesz przekazać podstawową misję i wartości swojej organizacji charytatywnej. Chcesz mieć pewność, że za każdym razem, gdy ktoś zobaczy Twoje logo, będzie mógł sobie wyobrazić, o co chodzi w Twojej marce.

Pamiętaj, że Twoje logo nie jest stroną e-commerce, więc nie wymaga opisu produktu. Zatopienie logo w liniach tekstu nie sprawi, że będzie bardziej atrakcyjne.

Hasło Mind „…dla lepszego zdrowia psychicznego” w żywy sposób komunikuje misję organizacji pozarządowej — udzielanie wsparcia osobom z problemami psychicznymi.

Symbol

Symbol lub ikona Twojego logo może być pierwszą rzeczą, jaką ludzie zauważą, gdy spojrzą na Twoje logo. To powiedziawszy, w tym bardzo istotny element wizualny — który symbolizuje tożsamość Twojej organizacji — ponieważ Twój symbol gwarantuje, że pomoże promować zaangażowanie.

Umieszczanie symboli w Twoim logo zależy od Twojej kreatywności, ponieważ każdy symbol, który zdecydujesz się dodać do swojego logo, musi identyfikować się z osobowością Twojej marki. Jeśli nie możesz wymyślić żadnych oryginalnych pomysłów na symbol, nie martw się. Jest tak wiele uznanych marek, które nie zawierają symboli w swoich logo.

Przykładem organizacji non-profit bez symbolu w logo jest Open Society Foundations, której celem jest przyznawanie dotacji niezależnym grupom broniącym praw człowieka, demokratycznych rządów i sprawiedliwości. W swoim logo Open Society Foundations przyjęło bardzo minimalistyczne podejście dzięki projektowi logo zawierającego tylko tekst.

Zabarwienie

Dodanie kolorów do logo może wydawać się nieistotne, a nawet sprzeczne z intuicją, ale te kolory mogą odgrywać kluczową rolę w tworzeniu tożsamości wizualnej Twojej marki.

Na przykład, jeśli zobaczysz na Facebooku reklamę Amnesty International, prawdopodobnie nie rozpoznasz od razu logo używanego przez tę organizację.

To, co możesz rozpoznać, to główny motyw kolorystyczny reklamy: czarny na żółtym. To, w połączeniu z przekazem zawartym w reklamie, wyjaśnia, dla kogo jest przeznaczona.

Kształt

Kształt tła Twojego logo – lub jego granic – może nie być wstępnym rozważaniem, ale jeśli czujesz się kreatywny lub podoba Ci się wygląd logo w stylu emblematu, wypróbuj różne kształty, aby pomieścić Twoje logo.‌

Końcowe przemyślenia

Oto rzecz, stworzenie świetnego logo dla Twojej organizacji non-profit nie jest tak trudne, jak myślisz. Gdy już zidentyfikujesz swoją grupę docelową, spróbuj spojrzeć na rzeczy z ich perspektywy: co najprawdopodobniej kojarzy im się z marką?

Prosty, szczegółowy projekt logo, który symbolizuje tożsamość Twojej marki, pozostanie świeży w świadomości odbiorców przez wiele lat.

‌ Jeśli to wszystko brzmi przytłaczająco, nie martw się, możesz użyć narzędzia do tworzenia logo, aby zaprojektować unikalne i zapadające w pamięć logo dla swojej organizacji non-profit. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić nazwę marki. Sztuczna inteligencja twórcy logo następnie przegląda setki odpowiednich symboli i generuje kilka dobrze zaprojektowanych pomysłów do wyboru. Stamtąd wszystko, co musisz zrobić, to wybrać ten, który według Ciebie najlepiej wyraża osobowość Twojej marki.