Рекламная реклама: отзывы клиентов как продвижение - DigitalMarketer

Искусственный интеллект штурмом берет SEO-индустрию.

С появлением умных чат-ботов, которые могут выполнять все виды задач — по-видимому — так же, как и люди, и интеграции функций на основе ИИ в две известные поисковые системы, Bing и Google, возникает много вопросов о том, как это сделать. может изменить SEO и собирается ли он выжить.

Самый популярный чат-бот ChatGPT не сомневается в том, что с SEO все будет в порядке:

И нет, искусственный интеллект не думает, что когда-либо заменит веб-поиск, если это вас беспокоит:

Людям понадобятся поисковые системы для доступа к более разнообразной и продвинутой информации и для поиска контента, который соответствует их личным вкусам.

При этом SEO сильно изменится под влиянием быстро развивающихся технологий искусственного интеллекта.

И вот что может произойти:

Поисковые системы превращаются в системы разговорных ответов

Google уже много лет выдвигает идею «системы ответов». Вместо того, чтобы генерировать результаты поиска в ответ на запрос пользователя, Google предоставляет быстрые ответы и дополнительные вопросы, предлагая связанные новости и видео и угадывая контекст каждого запроса.

С появлением технологий ИИ эта тенденция стала еще более очевидной. Для разнообразия Bing стал законодателем моды по интеграции ИИ в онлайн-поиск. Они были первыми, кто внедрил в свои поисковые системы диалоговые функции на основе ИИ. Бот с искусственным интеллектом по имени Барт отвечает на поисковые запросы в режиме реального времени и даже предлагает дополнительные вопросы для продолжения разговора:

Бот взаимодействует с поисковиками так же, как и человек, но он предоставляет интерактивные ссылки, позволяющие им получить доступ к статьям, которые он использовал для получения ответов.

Через несколько дней Google анонсировала свои функции искусственного интеллекта: их бот все еще находится в закрытой бета-версии, поэтому мы могли видеть только GIF-файл, дающий представление о том, как он будет работать.

Бот Google отвечает на запрос пользователя в режиме реального времени, печатая ответы прямо у него на глазах. В отличие от Bing, похоже, что чат-бот не хочет раскрывать свои источники, что вызывает беспокойство по двум причинам:

• Как и Бард, бот Google сканирует миллиарды документов в Интернете, чтобы найти ответы. Отказ от доступа к источникам кажется очень несправедливым по отношению к создавшим эти документы издателям.
• Тот факт, что боты используют стороннюю информацию, означает, что в ответах могут быть человеческие ошибки. Без возможности доступа к двум или более источникам будет сложно проверить информацию, предоставленную технологией ИИ.

Google утверждает, что они все еще работают и приветствуют отзывы, поэтому есть надежда, что они переосмыслят то, как они сейчас настроены, и станут более прозрачными со своими источниками.

В обоих случаях поисковые системы на основе ИИ пока выглядят расширением того, чем они были раньше: поисковые системы, которые стремятся мгновенно помочь своим пользователям дополнительной информацией. Если они ссылаются на источники, оптимизация для таких ответов в реальном времени не будет сильно отличаться от оптимизации для избранных фрагментов. Все, что вам нужно, это сделать все возможное, чтобы ответить на вопросы вашей целевой аудитории, и чат-боты, скорее всего, процитируют вас.

Разница лишь в том, что не совсем понятно, как измерять ваш прогресс: мы пока не знаем, как эти клики из ответов ботов будут записываться и отслеживаться. Но я предполагаю, что поисковые системы будут в этом отношении прозрачными, позволяя вам видеть, какие из ваших страниц чаще всего цитируются поисковыми чат-ботами. Google уже предлагает такие отчеты для своего персонализированного раздела Discover.

ИИ и его влияние на профессию SEO

Благодаря тому, что ChatGPT может выполнять все виды традиционных задач SEO, включая создание и оптимизацию контента, написание электронных писем и даже создание кода схемы, возникает много опасений по поводу того, сколько профессий SEO устареет.

Что ж, на нынешнем этапе ChatGPT не представляет угрозы ни для одной профессии. Это может устранить некоторые потребности в аутсорсинге, позволяя SEO-командам выполнять больше задач дома, включая базовые потребности в кодировании.

Но при его нынешних возможностях большинство выполняемых задач потребует значительного вмешательства человека. Его письменный контент является базовым и обнаруживаемым, поэтому его нельзя использовать для создания контента, но он может оказаться полезным при создании набросков контента и сводок. Его код обычно требует тонкой настройки. Его исследование ключевых слов является базовым.

Пока что ChatGPT — это просто маленький помощник, который может ускорить вашу работу, а не заменить вас в какой-либо задаче.

Это может измениться в будущем, поскольку оно станет более продвинутым, но профессия SEO — это гораздо больше, чем просто выполнение задач. Это включает в себя планирование и разработку стратегии. Это все о построении отношений и сотрудничестве. Но что еще более важно, это требует понимания непредсказуемых человеческих реакций, с которыми ИИ вряд ли когда-либо научится справляться.

Ключ лежит во взаимной выгоде

Итак, в предыдущем разделе мы увидели, как ИИ может облегчить работу SEO-специалиста. Понятно, что эта технология может принести пользу всем нам — пользователям и веб-издателям. Ключ в том, чтобы начать использовать технологию ИИ, чтобы понять, как мы можем безопасно сосуществовать, не угрожая друг другу.

Если вы были в индустрии SEO хотя бы пару лет, вы наверняка видели, как SEO всегда процветает с появлением новых технологий. Инструменты, которые делают SEO-специалистов более информированными и продуктивными, никогда не убивали SEO. Вместо этого они сделали отрасль более продвинутой и интегрированной.

Когда зародилось SEO, мы просто сосредоточились на определении ключевых слов и интеграции их в веб-документ, чтобы Google мог сопоставить их с точным запросом. Мы прошли долгий путь после них. Мы прошли через годы, когда Google научился использовать семантический анализ, чтобы понять намерения поисковых запросов, наказывать и отфильтровывать некачественные обратные ссылки и давать прямые ответы своим пользователям в виде избранных фрагментов и результатов «Люди также спрашивают».

Хотите пройти сертификацию по контент-маркетингу?

Используйте инструменты и каналы для предсказуемого и прибыльного повышения осведомленности, потенциальных клиентов, продаж и рефералов — ВСЕ, что вам нужно знать, чтобы стать настоящим мастером цифрового маркетинга. Нажмите здесь

Примерно десять лет назад SEO-специалистам требовались значительные навыки разработки, чтобы создавать сайты и публиковать цифровой контент, но с появлением продвинутых платформ для создания сайтов любой смог создавать веб-сайты и разрабатывать целевые страницы. Веб-аналитика также стала доступной и простой для понимания практически всем, независимо от того, имеют ли они какие-либо знания в области SEO или нет.

Ни одно из этих изменений не убило SEO, но сделало его сильнее.

Технология искусственного интеллекта не является чем-то новым для индустрии цифрового маркетинга. Он был интегрирован в инструменты поддержки клиентов (IVR и чат-боты) в течение многих лет. Существуют инструменты доступности на основе ИИ, инструменты взаимодействия на странице на основе ИИ, инструменты прослушивания социальных сетей на основе ИИ и т. д. Мы все научились использовать несколько инструментов ИИ для улучшения стратегий цифрового маркетинга.

Новые технологии помогают специалистам по поисковой оптимизации перепроектировать алгоритм Google, анализировать конкурентов, улучшать стратегию ключевых слов и создавать веб-страницы, чтобы пользователи могли легко получить именно то, за чем они пришли. SEO теперь интегрировано в разработку продукта, тестирование пользовательского опыта и построение нишевых отношений. Это стало больше, чем создание контента для поисковых систем и обеспечение легкого доступа к нему поисковых роботов. SEO становится все труднее и труднее убить, потому что оно становится все умнее и умнее.

Если вам кажется, что технология ИИ угрожает вам, узнайте ее поближе. Научитесь извлекать из этого пользу, и вы увидите, что это может принести пользу всем, включая ваших пользователей.