6 дизайнов посадочных страниц Mixpanel, которые полностью отражают меньше, значит больше

Кто ваши лучшие клиенты и какие функции им нравятся больше всего? Как вы можете привлечь больше клиентов и в дальнейшем взаимодействовать с теми, которые у вас уже есть? Как удержать текущих клиентов и зарабатывать на них больше?

Независимо от вашей должности, аналитика Mixpanel может помочь ответить на эти и другие вопросы.

Mixpanel известна как одна из самых популярных платформ как для мобильных, так и для веб-приложений. Однако вместо того, чтобы просто измерять просмотры страниц, Mixpanel учитывает все действия, которые люди совершают в вашем приложении - загрузку фотографий, просмотр видео, обмен сообщениями и многое другое. Анализ каждого действия позволяет вам по-настоящему понять своих пользователей.

Один из способов, благодаря которому Mixpanel стал такой силой в индустрии цифрового маркетинга, является использование различных целевых страниц после клика для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и продаж. Прежде чем мы перейдем к тому, как они их используют, давайте начнем с небольшого напоминания.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это узконаправленная отдельная веб-страница, используемая для предложения посетителям чего-то ценного взамен их контактной информации с помощью сильного призыва к действию. Это может быть подписка на веб-семинар, загрузка электронной книги, запуск бесплатной пробной версии, покупка чего-либо и т. Д.

Чтобы убедить посетителей совершить желаемое действие, целевая страница после клика должна включать в себя множество убедительных элементов, таких как убедительный заголовок, отзывы клиентов, социальное доказательство и оптимизированная форма для сбора потенциальных клиентов. Большинство других веб-страниц не содержат этих элементов, поэтому они не предназначены для преобразования.

Теперь давайте рассмотрим несколько способов, которыми Mixpanel использует целевые страницы после клика, чтобы произвести хорошее первое впечатление, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать новый бизнес.

(Имейте в виду, что некоторые примеры могут быть A / B-тестированием их страницы с альтернативной версией, чем показано ниже.)

6 способов, которыми Mixpanel использует целевые страницы после клика

1. Личная встреча на мероприятии.

Что страница делает хорошо:

• Заголовок формы действует как продолжение заголовка, потому что заголовки просят «встретиться», а заголовок формы продолжает мысль «запросить встречу».
• Относительно короткая форма , вероятно, привлечет больше потенциальных клиентов, чем более длинная форма. Хотя может быть разумной идеей сделать одно или два поля необязательными - например, номер телефона и / или компанию - поскольку адрес электронной почты - это все, что действительно необходимо для привлечения потенциальных клиентов.
• Даты и адрес мероприятия полезны, потому что они служат напоминанием о месте проведения мероприятия, и люди могут захотеть узнать эту информацию, прежде чем запрашивать встречу.
• Страница простая и хорошо сбалансированная. Никаких отвлекающих факторов, это выглядит аккуратным, профессиональным и фирменным для компании.
• На этой целевой странице Mixpanel после клика нет ссылок для выхода . Поскольку единственный способ покинуть страницу - это ввести информацию и запросить встречу или щелкнуть «X» на вкладке веб-браузера, посетители с большей вероятностью совершат конверсию.

Что можно протестировать A / B:

• С кем встреча? было бы неплохо добавить информацию.
• Рассказывая потенциальным клиентам, почему они должны встретиться с Mixpanel, например, предоставляя некоторые из основных преимуществ, вероятно, будет больше конверсий.
• Цвет кнопки с призывом к действию может быть более контрастным (например, оранжевый), чтобы он исчезал со страницы.
• Копия кнопки с призывом к действию - это нормально, потому что она точно сообщает потенциальным клиентам, что они получают, но она могла бы быть немного более убедительной. Возможно, что-нибудь от первого лица, например «Зарезервируй мою встречу» или «Сохрани мое место».
• Изображение, стоящее за «Что это?» Раздел - хорошая идея, но в том виде, в каком он сейчас отформатирован, практически не заметно.
• На страницу можно добавить сигналы доверия . Нет даже ссылки на политику конфиденциальности, чтобы заверить людей, что их личная информация будет в безопасности.

2. Выделить тематические исследования

Что страница делает хорошо:

• Изображение примера полезно для потенциальных клиентов, пытающихся лучше понять предлагаемый продукт. Точное знание того, что они получают, отправляя свою информацию, может увеличить их шансы на принятие мер.
• Форма захвата короткого лида не отпугнет посетителей.
• Раздел «По цифрам» действует как краткое изложение тематического исследования и побуждает посетителей перейти на более подробную информацию об опыте Docusign с Mixpanel.
• Отсутствие точек выхода означает, что люди не могут легко покинуть страницу до конверсии. Единственный способ покинуть страницу - это отправить форму для получения тематического исследования и щелкнуть «X» на вкладке веб-браузера.
• Страница приятна с эстетической точки зрения. Он простой, аккуратный и организованный, выглядит очень профессионально и фирменно.

Что можно протестировать A / B:

• Заголовок немного расплывчатый и ничего не говорит о предложении. Что конкретно варьируется от предвидения до прозрения и предвидения? А откуда эта цитата?
• Цвет кнопки CTA почти такой же, как и цвет фона за ней. Изменение кнопки оранжевого или другого контрастного цвета привлечет к ней больше внимания и, вероятно, даст лучшие результаты.
• Копия кнопки CTA не настолько персонализирована, насколько могла бы быть. «Получить пример из практики» - это хорошо и описательно, но «Покажи мне пример из практики», вероятно, будет работать даже лучше.
• Добавление социального доказательства, например отзыва сотрудника DocuSign, может повысить коэффициент конверсии. На странице указано, что более 100 сотрудников DocuSign используют Mixpanel, так почему бы не включить прямую цитату одного из них, объясняя, почему им нравится Mixpanel?

3. Продвигать электронные книги.

Что страница делает хорошо:

• Минимальная копия на этой целевой странице Mixpanel после щелчка позволяет посетителям быстро сканировать страницу и получать основные сведения о предложении.
• Краткое описание электронной книги, расположенное справа от изображения, дает потенциальным клиентам первоначальный краткий обзор того, что она содержит.
• Форма для захвата лида короткая и не требует очень личной информации, что увеличивает шансы ее заполнения посетителями.
• Копия кнопки CTA намного лучше, чем в предыдущем примере, поскольку в ней используется вид от первого лица, чтобы дать потенциальным клиентам почувствовать, что эта электронная книга им подходит.
• В разделе «Что внутри вашей электронной книги» подробно описывается краткое описание, упомянутое выше, и излагаются все важные моменты, сделанные внутри электронной книги. Кроме того, использование слова «ваш» было очень приятным штрихом, подразумевая, что эта электронная книга предназначена специально для потенциальных клиентов.
• Отсутствие ссылок выхода делает практически невозможным покинуть страницу без предварительной конвертации. Единственный способ покинуть страницу - нажать «X» на вкладке браузера или заполнить форму.

Что можно протестировать A / B:

• Заголовок «смена парадигмы в аналитике» не приносит посетителям никакой пользы.
• Другие устройства, стоящие за электронной книгой , слишком малы и размыты, чтобы они могли служить хорошим тизером для посетителей, загружающих электронную книгу.
• Заголовок формы несколько неточный. Это означает, что единственная необходимая информация - это их адрес электронной почты. Но на самом деле для активации электронной книги необходимы еще три поля формы.
• Цвет кнопки CTA должен быть таким, который не используется где-либо еще на странице, чтобы привлечь больше внимания к кнопке.
• Добавление на страницу сигналов доверия может увеличить количество потенциальных клиентов. Как и в случае с другими примерами, здесь нет даже ссылки на политику конфиденциальности, чтобы заверить людей, что их личная информация будет защищена после ее отправки.

4. Для регистрации на веб-семинары.

Что страница делает хорошо:

• На изображении предположительно изображены люди, упомянутые в кратком описании.
• Краткая форма - это элемент, которому соответствует Mixpanel. Опять же, они, вероятно, получат много конверсий с помощью таких коротких форм, потому что потенциальные клиенты могут сразу сказать, что процесс «подписки» будет простым и не потребует большого количества личной информации.
  Отсутствие ссылок для выхода на этой странице означает, что нелегко покинуть страницу без преобразования. Mixpanel, кажется, вполне соответствует этому, и это очень хорошо.

Что можно протестировать A / B:

• Было бы полезно упустить информацию о преимуществах просмотра веб-семинара или, возможно, некоторых ключевых выводах веб-семинара. Кроме краткого описания в верхней части страницы, информации о вебинаре нет.
• Цвет кнопки CTA можно улучшить, протестировав цвет, который больше нигде на странице не используется, чтобы увидеть, привлекает ли он больше внимания.
• Копия кнопки CTA немного утомительна. Что-то более подробное, например «Посмотрите веб-семинар о состоянии продукта и аналитике», может привлечь больше потенциальных клиентов.

5. Предлагать отчеты об исследованиях.

Что страница делает хорошо:

• Заголовок использует числа и останавливает вас на пути, заставляя вас еще больше задуматься о решении данных Mixpanel.
• Изображение, показывающее предварительный просмотр официального документа, полезно для тех, кто может захотеть увидеть, что они получают взамен. Кроме того, включение страницы с графиками и диаграммами показывает, что отчет насыщен исследованиями и более привлекателен, чем страница, заполненная текстом.
• Форма с 4 полями быстро и легко заполняется потенциальными клиентами, поэтому есть вероятность, что они это сделают.
• Страница лаконична, организована и хорошо сбалансирована. Как и предыдущие примеры, эта страница выглядит профессионально сделанной и фирменной для компании.

Что можно протестировать A / B:

• Включение визуальной подсказки стрелки от изображения к форме может помочь убедить посетителей совершить конверсию. Это потому, что форма находится в нижней части страницы, и вам следует сделать все, что вы можете сделать, чтобы подтолкнуть посетителей к действиям на вашей странице.
• Использование слова «вы» в тексте страницы может помочь посетителям почувствовать, что Mixpanel обращается непосредственно к ним, что может привести к увеличению числа потенциальных клиентов для компании.
• Цвет кнопки CTA уже использовался на странице. Тестирование кнопки более контрастного цвета, например оранжевого или красного, может привести к увеличению количества потенциальных клиентов.
• Копия кнопки CTA почти полностью оптимизирована. Опять же, если Mixpanel напишет копию с персонализированным текстом, например «Отправьте мне белую книгу», они, вероятно, увидят больше конверсий.

6. Для регистрации новых учетных записей.

Что страница делает хорошо:

• Слово «бесплатно» в подзаголовке помогает убедить посетителей в том, что регистрация в Mixpanel не стоит ни копейки, даже кредитная карта не требуется.
• Очень короткая форма - еще один эффективный элемент этой целевой страницы Mixpanel после клика. Требование всего трех частей информации, вероятно, приведет к увеличению конверсии.
• Значки клиентов помогают потенциальным клиентам чувствовать себя более комфортно и безопасно при принятии решения о регистрации учетной записи Mixpanel. «Если эти другие известные компании доверяют Mixpanel, почему я не должен?»

Что можно протестировать A / B:

• Логотип Mixpanel имеет гиперссылку на их домашнюю страницу. Удаление гиперссылки позволит удерживать больше посетителей на странице и сосредоточится на регистрации в Mixpanel.
• Кнопка с призывом к действию «продолжить» имеет тот же цвет, что и фон позади нее, поэтому ее очень легко пропустить. Изменение его на цвет, отличный от белого, серого или синего, привлечет к нему гораздо больше внимания и, вероятно, привлечет больше конверсий.
• Копия кнопки CTA не вдохновляет на нажатие. Если бы это было перефразировано на что-то вроде «Отведи меня в мою учетную запись», они бы более взволнованы, чтобы продолжить.
• На страницу можно добавить недостающий контент, например, некоторые из преимуществ регистрации учетной записи Mixpanel.

Какая целевая страница Mixpanel после клика вдохновила вас?

Mixpanel - один из многих брендов, которые понимают силу целевых страниц после клика и то, как они могут произвести хорошее первое впечатление для привлечения потенциальных клиентов. Используя целевые страницы после клика, чтобы предлагать разнообразный контент и повышать узнаваемость бренда; Платформа Mixpanel продолжает заполнять свою воронку продаж и зарабатывать больше.

Мы надеемся, что приведенная выше критика поможет вам при создании следующей целевой страницы после клика. Создайте свое лучшее первое впечатление и наслаждайтесь 100% настройкой с Instapage, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.