FAME: Изучение Менеджера рекламы Facebook для Excel

Одним из важнейших аспектов цифрового маркетинга, который отличает его от традиционных форм рекламы, является объем информации, доступной в режиме, близком к реальному времени, - информация об атрибутах и ​​поведении потребителей, непосредственно связанных с усилиями маркетолога. Собранные нами данные могут быть использованы для немедленного измерения успеха кампании, оценки лучших стратегий для бренда и поиска постоянно улучшающихся показателей, гарантируя, что вложенные деньги потрачены не зря. Когда дело доходит до использования данных для контекстной рекламы, в циклической ротации возникают три последовательные задачи:

• Retrieval
• Синтез
• Анализ

Наша работа становится намного проще, когда эти первые два процесса, получение данных и их агрегирование или упорядочивание значимым образом, упорядочены или автоматизированы, оставляя больше места для извлечения важных выводов из анализа. В конце концов, разве не приятно иметь под рукой всю информацию, необходимую для принятия решения или действия, вместо того, чтобы тратить драгоценное время на многократную загрузку одних и тех же отчетов и обобщение данных определенным образом?

К счастью, для этой цели доступно множество инструментов для составления отчетов или анализа, и количество вариантов со временем растет. Если вы один из тех, кто в значительной степени полагается на электронные таблицы для управления своими данными (общая тенденция в контекстной рекламе, о чем свидетельствует объем наших статей, в которых подробно рассматриваются только Excel или Google Таблицы), то вам повезло, особенно если вы управляете оплачиваемая социальная деятельность. Facebook недавно представил свой новый Менеджер рекламы Facebook для Excel - сокращенно FAME - инструмент, предназначенный для облегчения экспорта данных и отчетности путем извлечения информации из нескольких кампаний Facebook или учетных записей непосредственно в Excel.

Что такое слава?

Слава - мечта многих людей, быть среди ярких огней, красной ковровой дорожки и милого восхищения… Хотя, возможно, и не такая гламурная, как ее тезка, СЛАВА, возможно, является мечтой многих маркетологов Facebook. Facebook Ads Manager для Excel - это надстройка Excel, которая позволяет вам подключаться к вашей бизнес-учетной записи Facebook, создавать шаблоны отчетов с указанием кампаний, показателей и дат желаемой информации, а также загружать или обновлять данные полностью в вашей электронной таблице без каких-либо ограничений. необходимо посетить интерфейс Facebook. Если это звучит недостаточно интригующе, то следует также упомянуть, что FAME - это полностью бесплатный инструмент, заманчивый вариант для тех, кто не решается окунуться в платные платформы отчетности или тех, кто просто хочет улучшить свой анализ данных с помощью Excel.

Как установить и получить доступ к FAME?

На данный момент FAME доступен только в Excel 2016 для Windows или Mac, поэтому перед продолжением убедитесь, что эта версия запущена в любой из операционных систем.

Чтобы установить FAME, следуйте этим инструкциям:

1. В Excel перейдите на вкладку «Вставка» на панели инструментов ленты и выберите «Сохранить» (такой же вариант можно найти в строке меню на Mac).

2. На недавно открытой странице магазина найдите «Менеджер рекламы Facebook для Excel» и выберите «Добавить».

3. После загрузки надстройка откроет свою боковую панель меню в правой части таблицы. Может появиться предупреждающее сообщение, предлагающее выполнить авторизацию. Нажмите «Доверять этой надстройке».

4. После авторизации вы получите еще одно приглашение для входа в свою учетную запись Facebook (вы также получите такое же приглашение при выходе из надстройки):

5. Затем создается код, разрешающий Excel доступ к вашей учетной записи Facebook, который вам нужно будет ввести по указанному адресу. После этого вы готовы начать использовать FAME!

Если у вас уже установлен FAME и вы просто хотите получить к нему доступ, выберите опцию «Мои надстройки» на вкладке «Вставить» из шага 1 выше и выберите FAME из списка (либо в «Недавно использованные надстройки», либо во всплывающем окне).

Как использовать FAME?

Если вы используете FAME в первый раз или на листе, который еще не содержит отчет, созданный с помощью инструмента, вы увидите сводный экран на боковой панели с подробным описанием действий, которые вы можете предпринять с надстройкой. .

Боковая панель, расположенная справа от активного окна электронной таблицы, служит центром навигации и контроллером для любых действий, предпринимаемых в FAME. Если вы закроете эту панель, вы можете просто открыть ее снова и продолжить работу, следуя инструкциям в приведенном выше разделе.

На этом экране вы можете увидеть, что есть два основных варианта действий. Создавайте отчеты или управляйте шаблонами вместе с дополнительными опциями для предоставления обратной связи непосредственно в приложении, обратитесь за помощью к документации Facebook, просмотрите условия обслуживания или выйдите из своей учетной записи. Поскольку шаблоны составляют основу отчетов, создаваемых с помощью FAME, мы сначала исследуем этот компонент.

Шаблоны

Шаблоны позволяют создавать настройки, определяющие измерения и фильтры для построения отчета, и их можно использовать в различных отчетах, как указано их именем. При выборе кнопки «Управление шаблонами» отображается всплывающее окно со списком сохраненных шаблонов (или отображается пустой список, если ни один не был создан):

Чтобы отредактировать уже существующий шаблон, просто выберите его из списка, в противном случае можно создать новый, нажав «Создать новый шаблон».

При создании или редактировании шаблона есть четыре настраиваемых аспекта:

• Уровень: этот параметр определяет, как ваши данные будут агрегированы на высоком уровне в соответствии со структурой вашей учетной записи. Возможные варианты включают учетную запись, кампанию, набор объявлений и группы объявлений.
• Столбцы: это показатели, которые будут отображаться в любом отчете, использующем этот шаблон. Параметры здесь идентичны тем, которые можно увидеть в Ads Manager. Для использования доступны несколько предопределенных столбцов (например, «Эффективность», «Выполнение», «Вовлеченность») в дополнение к настраиваемым спискам.
• Разбивка: содержит варианты дальнейшей сегментации по различным параметрам, включая возраст, время, пол, регион и т. Д. (Также соответствует Ads Manager).
• Фильтр: сюда входят правила, по которым данные будут отображаться в вашем отчете. В раскрывающемся меню «Фильтры» есть множество вариантов, а нажатие кнопки «+» ниже предоставляет еще больше вариантов - от названий кампаний до спецификаций рекламных наборов.

Отчеты

Отчеты - это то, как вы извлекаете данные, указанные в ваших шаблонах, для желаемых временных рамок и счетов, а ваш документ Excel может содержать множество отчетов для различных целей по вашему усмотрению.

Создание отчетов

Создание отчета - это простой четырехэтапный процесс:

1. На листе, который еще не содержит отчет FAME, нажмите кнопку «Создать отчет» на боковой панели (если лист действительно содержит отчет, кнопка будет отображаться в виде значка «+»). Это вызовет первый шаг к выбору рекламных аккаунтов, из которых вы хотите получить свои данные. Обратите внимание, что вы не ограничены только одной учетной записью. Вы можете усваивать данные из нескольких источников.

2. Затем выберите шаблон, на котором вы хотите составить отчет. Если вы еще не создали никаких шаблонов, есть возможность создать их прямо из этого интерфейса. Похоже, что для любого отчета также существует «образец шаблона» по умолчанию. Обратите внимание, что вы не можете предварительно просмотреть содержимое выбранного шаблона в этом окне, хотя это становится видимым на шаге 4.

3. Выберите диапазон дат, в котором вы хотите просмотреть свои данные. Вы можете ввести собственный период времени или выбрать один из заранее определенных диапазонов, доступных в Менеджере рекламы (например, «Последние 7 дней», «В этом месяце»).

4. Наконец, просмотрите выбранные вами варианты, чтобы убедиться, что ваш отчет будет содержать именно ту информацию, которую вы хотите. На этом этапе вы можете вернуться к трем предыдущим шагам, чтобы изменить выбранные учетные записи, шаблон или диапазон дат. По завершении нажмите «Создать».

Просмотр и обновление отчетов

После того, как ваш отчет будет завершен, он начнет загружаться на вновь созданную вкладку в вашей книге, где он останется для просмотра и обновления. На каждом листе может находиться только один отчет, а сама вкладка листа будет выглядеть примерно так:

Вы увидите название используемого шаблона, а также код идентификатора для выбранного отчета. Хотя вы можете изменить имя вкладки, это предотвратит последующее обновление отчета , поэтому будьте осторожны, если вы предпочитаете иметь конкретное соглашение об именах в своих документах.

После выбора листа, содержащего отчет, боковая панель FAME обновится и будет содержать подробную информацию об этом отчете, а также некоторые дополнительные параметры.

Время последнего обновления отчета указано непосредственно под заголовком «Сведения об отчете» вместе с возможностью обновления данных в выбранный период времени, обновляясь автоматически, если это динамический диапазон, например «Последний месяц». Вы также можете изменить диапазон дат с помощью опции под раскрывающейся кнопкой «Обновить данные». К сожалению, в настоящее время не видно, что есть какие-либо другие изменения, которые можно было бы внести в отчеты после создания (например, изменение учетных записей или столбцов), даже если базовый шаблон обновлен. Единственный способ внести такие изменения - создать новый отчет.

Заключительные мысли

Выше было подробно описаны различные компоненты Facebook Ads Manager для Excel и то, как использовать этот новый инструмент для создания и обновления отчетов Facebook непосредственно в электронной таблице. Специалистам по социальному маркетингу FAME предлагает удобные функции для оптимизации вашего времени на анализ данных и создает возможности для творческого использования предоставляемой информации.

Одной из величайших особенностей FAME является его способность извлекать и обобщать информацию из нескольких учетных записей Facebook в одном отчете. Эта задача требует нескольких операций экспорта и консолидации с помощью Ads Manager. Если вы жаждете более простого решения в этой области, то FAME можно использовать как ценный инструмент. Возможность обновления данных в любом временном диапазоне одним нажатием кнопки также позволяет значительно сэкономить время, устраняя необходимость многократно извлекать отчеты из интерфейса, когда требуется обновленная информация.

Как и в случае с любым другим инструментом, особенно недавно разработанным, есть аспекты, которые можно улучшать для постоянного улучшения работы. Чтобы поделиться своим мнением об игре с FAME, я думаю, было бы неплохо со временем увидеть больше функций для редактирования отчетов после их создания (без необходимости создавать новые отчеты), а также большую гибкость в именовании вкладок без ограничения возможностей обновления. .

По этой теме я привык работать с аналогичными инструментами в Google Таблицах, которые позволяют автоматическое обновление по расписанию, что было бы отличным дополнением для FAME. Однако, не будучи разработчиком, сложно комментировать возможные варианты, особенно при сравнении онлайн-инструментов с офлайн-инструментами. К счастью, возможность отправлять отзывы и идеи - важная особенность инструмента. Я призываю вас задуматься и поделиться своим собственным опытом, чтобы помочь продукту наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Вы пробовали использовать Менеджер рекламы Facebook для Excel в своих собственных усилиях по контекстной рекламе? Мы хотели бы услышать, как это работает для вас. И если вы не тестировали его на себе, надеюсь, это введение послужило вдохновением для того, чтобы попробовать что-то новое в ваших усилиях по анализу данных.