Полная разбивка настроек торговой кампании Google AdWords

Когда дело доходит до платной рекламы, покупки могут быть одной из самых устрашающих и сложных инициатив. В нем есть несколько движущихся частей с настройкой, управлением и постоянной оптимизацией. Кроме того, вам нужно не только управлять своей кампанией в AdWords, но и управлять фидом, что может быть особенно утомительно, если у вас большой и разнообразный ассортимент товаров. Что касается покупок, существует бесконечное количество стилей и стратегий управления, связанных с определенным количеством этапов и платформ. В этом посте я остановлюсь на настройках серверной кампании в AdWords.

Основная цель этой публикации - пошагово разобрать настройки торговых кампаний. Во всех областях я дам описание / цель, а в некоторых я дам несколько рекомендаций. Многие из этих настроек довольно просты, но я расскажу о них все, чтобы предоставить полное и подробное «Руководство по настройкам торговой кампании», если хотите. В конце концов, как люди, мы склонны упускать из виду самое очевидное.

Название кампании, тип, идентификатор продавца, страна продажи

Первые четыре варианта настроек просты (но давайте будем внимательны). Очевидно, что название вашей кампании - необходимость. Однако, как и во всех кампаниях, убедитесь, что вы соблюдаете хорошее соглашение об именах. Тип определяет тип кампании, в данном случае Торговая.

Идентификатор продавца - это идентификатор учетной записи торгового центра, в которой хранятся товары, которые вы пытаетесь рекламировать. Перед включением кампании убедитесь, что это правильный номер. Страна сбыта указывает, в какой стране вы хотите рекламировать свою продукцию. Имейте в виду, что покупки доступны не во всех странах, а рекламируемые вами товары должны соответствовать правилам той страны, в которой они рекламируются. В заключение отметим, что обе эти настройки нельзя изменить после того, как вы создали кампания.

Настройки покупок (расширенные)

Приоритет кампании

Приоритеты кампании относятся к числу наиболее часто используемых неправильных настроек Покупок. Они менее важны, если ваша торговая стратегия более компактна, однако настройки приоритета становятся более важными, если в аккаунте есть несколько торговых кампаний. С этими настройками рекламодатели могут выбирать низкий, средний и высокий приоритет. Приоритеты масштабируются в зависимости от того, как вы хотите, чтобы Google интерпретировал наиболее важные кампании. Обратите внимание, что это «необязательный» параметр, и все кампании по умолчанию имеют низкий приоритет.

Если в кампании установлены приоритеты кампании, она будет иметь приоритет перед назначением ставок при определении, в какой кампании будет показано объявление (при условии, что существует вероятность совпадения продуктов в структуре вашей кампании). Однако, если все кампании имеют одинаковый приоритет, ставки останутся определяющим фактором. Итак, как лучше всего использовать этот параметр?

Опять же, это становится особенно важным для крупных аккаунтов и / или аккаунтов с несколькими торговыми кампаниями. Например, предположим, что учетная запись рекламирует несколько марок и моделей транспортных средств (в этом примере игнорируйте тот факт, что автомобили являются дорогостоящим товаром, и вместо этого сосредоточьтесь на организации). Вот как я бы разбил настройки приоритета для каждой кампании.

В данном случае я уделяю первоочередное внимание кампаниям с высокими показателями по двум причинам. Во-первых, если они на самом деле являются лучшими в своем аккаунте, мы должны уделять им больше внимания. Во-вторых, это позволяет нам лучше оптимизировать те конкретные модели, которые потенциально могут существовать в кампаниях со средним и низким приоритетом. Кампании со средним приоритетом менее конкретны, чем кампании с высокими показателями, но все же достаточно сегментированы. Кампании с низким приоритетом в этом случае, по сути, действуют как универсальный инструмент. Если поисковый запрос является общим или бренд / модель, не имеющая конкретной кампании, мы можем показывать рекламу в этих кампаниях с более низким приоритетом. Если в поисковом запросе указано «грузовик GMC», кампания «Google_Shopping_GMC» будет иметь приоритет над кампаниями с низким приоритетом. Если поиск более конкретный, например «GMC sierra truck», кампания Google_Shopping_GMC Sierra будет иметь наивысший приоритет. Опять же, ставки вступят в игру после фильтра приоритета. Итак, если в вашей учетной записи есть несколько кампаний или вы боретесь с перекрестным опылением своих продуктов, убедитесь, что установлены соответствующие настройки приоритета.

Фильтр инвентаря

Фильтр инвентаря - это дополнительная функция, которая позволяет вам специально настраивать таргетинг или исключать продукты из вашего фида по бренду, типу продукта, категории и т. Д. Эта функция может быть полезна для выделения новых продуктов и исключения исторически неэффективных сторонних брендов. .

Местный

Локальная функция позволяет рекламодателям показывать рекламу продуктов, которые продаются в местных магазинах. Для этой функции вам нужно будет использовать фид местных продуктов. Кроме того, Google может потребоваться определить точность товаров в обычном магазине и то, как они синхронизируются с покупками в Интернете.

Сети

Сети позволяют рекламодателям решать, где они хотят показывать рекламу. Раньше вы выбирали поисковую сеть Google и хотели ли вы включать поисковых партнеров. Однако недавно Google предоставил возможность показывать товарные объявления и в контекстно-медийной сети. Следует отметить, что этот вариант все еще находится в стадии пилотного тестирования (по состоянию на май 2017 г.).

Устройства

Вариант устройства также позволяет легко определить, какие устройства вы хотите показывать: настольный компьютер, мобильный телефон или планшет. Вы также можете специально оптимизировать под устройства с помощью своих ставок (как и в любой кампании).

Местоположения (включая Advanced)

Функция определения местоположения, как и другие кампании, позволяет вам определять не только, где вы хотите показывать свою рекламу, но не менее важно, где вы не хотите показывать рекламу. Как и в случае с устройствами, вы также можете оптимизировать корректировки ставок в сторону эффективных и неэффективных местоположений.

Стратегия ставок и бюджет

Опция бюджета позволяет вам установить дневной бюджет на желаемую сумму. У вас также есть возможность включить его в общий бюджет, если это система, на которую ориентирована ваша учетная запись. Кроме того, Google предлагает рекомендуемый бюджет, который позволяет прогнозировать количество показов и кликов. Это может быть отличным инструментом, если вы не знаете, с чего начать. Просто помните, что это прогноз , поэтому не принимайте его за чистую монету, поскольку, вероятно, есть некоторые расхождения.

Что касается стратегии назначения ставок, у рекламодателей есть возможность вводить ставки вручную или автоматически. Автоматическая стратегия будет оптимизировать в отношении рентабельности инвестиций в рекламу, кликов или конверсий. Вы также можете включить улучшенную цену за клик, которая автоматически корректирует ставки для увеличения числа конверсий. Эти автоматизированные параметры могут быть отличным инструментом для использования, но, подобно прогнозам бюджета, помните, что это не идеальная система. Если вы все же используете автоматическое назначение ставок или рекомендуемые бюджеты, обязательно учитывайте характер ваших продуктов, доступный бюджет и предыдущую историю аккаунта.

способ доставки

Способ доставки часто используется неправильно. Опять же, как и в случае любой другой кампании или инициативы учетной записи, важно учитывать характер вашего продукта, доступный бюджет и историю эффективности учетной записи. Google предлагает два варианта доставки: стандартный и ускоренный. Стандартный вариант - один из самых безопасных маршрутов, оптимизированных для Google. Он нацелен на равномерное расходование бюджета в течение дня. Это может быть особенно полезно, если у вас есть продукт или категория продуктов, которые привлекают большой объем трафика. В этом случае стандартный бюджет поможет распределить доступное время для показа ваших объявлений в этой кампании.

С другой стороны, ускоренный бюджет не оптимизирует доставку. Скорее, он позволяет отображать рекламу так быстро, как ее запускают поисковые запросы. Эта стратегия часто позволяет израсходовать дневной бюджет намного быстрее. Однако, если у вас малоизвестный продукт или кампания с низким трафиком, ускоренный вариант может быть хорошим маршрутом. Еще один совет, который следует учитывать. Если вы заметили, что Google сообщает вам, что ваша кампания ограничена бюджетом, но у вас недостаточно бюджета, проверьте метод доставки. Если он установлен на ускоренный, вы можете переключить его на стандартный и увеличить продолжительность кампании в день.

Расширенные настройки

Планирование

Есть два способа использовать планирование торговых кампаний в том, что касается настроек серверной части. Первый и более очевидный способ - установить даты начала и окончания. Это может быть полезно по тем же причинам, что и любое другое усилие PPC, которое направлено на оптимизацию рекламных акций, флэш-продаж, автоматизацию на случай, когда вы не можете принимать решения и т. Д. Другой вариант - планирование дня недели или часа день, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались. Например, если вы знаете, что в выходные не происходит конверсий, вы можете отказаться от показа рекламы и сэкономить бюджет, уменьшив потери кликов. Или, если конверсия стремительно растет с 18:00 до 21:00, вы можете увеличить количество рекламных объявлений в это время.

Исключения IP

Если есть определенные IP-адреса, которые вы хотите исключить, это место для этого. Просто обратите внимание, что некоторые клики и показы из этих исключений могут проскользнуть сквозь трещины, если определенный сайт не предоставляет информацию об IP. Вот скриншот с более конкретными деталями.

Параметры URL кампании

Последний вариант, который следует рассмотреть, - это настройка шаблона отслеживания и / или пользовательских параметров. Шаблон отслеживания предназначен в первую очередь для стороннего отслеживания ваших объявлений, при котором вы выбираете переадресацию URL после нажатия на объявление. Пользовательские параметры действуют скорее как теги, добавляемые к вашим URL-адресам.

Заключение

В этом посте рассматривается лишь часть настройки эффективных торговых кампаний и управления ими. Навигация по настройкам Покупок и настройка их для каждой ситуации и кампании жизненно важны для вашей эффективности. Используйте это «руководство» в качестве контрольного списка для своих торговых кампаний в Google, чтобы убедиться, что вы не пропустите очевидную оптимизацию, которую так же просто, как нажать кнопку.