FAME: Odkrywanie Menedżera reklam Facebooka dla programu Excel

Jednym z największych aspektów marketingu cyfrowego, odróżniającym go od tradycyjnych form reklamy, jest ilość informacji dostępnych w czasie zbliżonym do rzeczywistego – informacji o cechach i zachowaniach konsumentów związanych bezpośrednio z działaniami marketera. Gromadzone przez nas dane mogą być wykorzystane do natychmiastowego pomiaru sukcesu kampanii, oceny najlepszych strategii dla marki i szukania coraz lepszych wyników, zapewniając, że zainwestowane pieniądze są dobrze wydane. Jeśli chodzi o wykorzystanie danych do PPC, w cyklicznej rotacji pojawiają się trzy sekwencyjne zadania:

• Wyszukiwanie
• Synteza
• Analiza

Nasza praca staje się znacznie łatwiejsza, gdy te dwa pierwsze procesy, pobieranie danych i agregowanie lub organizowanie w sensowny sposób, są usprawnione lub zautomatyzowane, pozostawiając więcej miejsca na wyciąganie ważnych wniosków z analizy. W końcu czy nie jest fajnie mieć wszystkie informacje niezbędne do podjęcia decyzji lub działania na wyciągnięcie ręki, zamiast spędzać cenny czas na wielokrotnym pobieraniu tych samych raportów i podsumowywaniu danych na określone sposoby?

Na szczęście w tym celu dostępnych jest mnóstwo narzędzi do raportowania lub analizy, a liczba opcji rośnie z czasem. Jeśli jesteś osobą, która w dużym stopniu polega na arkuszach kalkulacyjnych w zakresie zarządzania danymi (powszechny trend w PPC, na co wskazuje ilość naszych artykułów szczegółowo opisujących tylko Excel lub Arkusze Google), to masz szczęście, zwłaszcza jeśli zarządzasz płatne przedsięwzięcia społeczne. Facebook niedawno zaprezentował swojego nowego Menedżera reklam Facebooka dla programu Excel — w skrócie FAME — narzędzie zaprojektowane w celu ułatwienia eksportu danych i raportowania poprzez pobieranie informacji z wielu kampanii lub kont Facebooka bezpośrednio w programie Excel.

Czym jest SŁAWA?

Sława jest marzeniem wielu ludzi, by być pośród błyszczących świateł i czerwonego dywanu i ujmującego podziwu… choć może nie tak efektowna jak jej imiennik, FAME jest prawdopodobnie marzeniem wielu marketingowców na Facebooku. Menedżer reklam Facebook dla programu Excel to dodatek do programu Excel, który umożliwia połączenie z kontem biznesowym na Facebooku, tworzenie szablonów raportów określających kampanie, wskaźniki i daty żądanych informacji oraz pobieranie lub odświeżanie danych w całości w arkuszu kalkulacyjnym bez żadnych ograniczeń. konieczności odwiedzenia interfejsu Facebooka. Jeśli nie brzmi to wystarczająco intrygująco, należy również wspomnieć, że FAME jest w pełni darmowym narzędziem, kuszącą opcją dla tych, którzy wahają się, aby zagłębić się w płatne platformy raportowania lub dla każdego, kto po prostu chce poprawić swoją analizę danych za pomocą Excela.

Jak zainstalować i uzyskać dostęp do FAME?

Obecnie FAME jest dostępny tylko w programie Excel 2016 dla systemu Windows lub Mac, więc przed kontynuowaniem sprawdź, czy masz tę wersję uruchomioną w dowolnym systemie operacyjnym.

Aby zainstalować FAME, postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami:

1. W programie Excel przejdź do zakładki „Wstaw” na pasku narzędzi wstążki i wybierz „Sklep” (ta sama opcja jest również dostępna na pasku menu na komputerze Mac).

2. Na nowo otwartej stronie Sklepu wyszukaj „Facebook Ads Manager for Excel” i wybierz „Dodaj”.

3. Po załadowaniu dodatek otworzy pasek boczny menu po prawej stronie arkusza kalkulacyjnego. Może pojawić się komunikat ostrzegawczy z prośbą o uruchomienie autoryzacji. Kliknij „Zaufaj temu dodatkowi”.

4. Po autoryzacji otrzymasz kolejny monit o zalogowanie się na swoje konto na Facebooku (otrzymasz ten sam monit za każdym razem, gdy wylogujesz się z dodatku):

5. Następnie generowany jest kod umożliwiający programowi Excel dostęp do konta na Facebooku, który należy wprowadzić w podanym adresie. Następnie możesz zacząć korzystać z FAME!

Jeśli masz już zainstalowaną FAME i po prostu chcesz uzyskać do niej dostęp, wybierz opcję „Moje dodatki” w zakładce „Wstaw” z kroku 1 powyżej i wybierz FAME z listy (albo w obszarze „Ostatnio używane dodatki” lub w wyskakującym oknie).

Jak korzystać z FAME?

Jeśli korzystasz z FAME po raz pierwszy lub w arkuszu, który nie zawiera jeszcze raportu utworzonego przez to narzędzie, na pasku bocznym zostanie wyświetlony ekran podsumowania zawierający szczegółowe informacje o działaniach, które możesz wykonać za pomocą dodatku .

Znajdujący się po prawej stronie aktywnego okna arkusza kalkulacyjnego pasek boczny służy jako centralna nawigacja i centrum sterowania dla wszelkich działań podejmowanych w ramach FAME. Jeśli zamkniesz ten panel, możesz po prostu otworzyć go ponownie i wznowić pracę, postępując zgodnie ze wskazówkami w powyższej sekcji.

Na tym ekranie widać, że istnieją dwie główne opcje do wykonania. Utwórz raport lub zarządzaj szablonami wraz z opcjami pomocniczymi, aby przekazać opinię natywnie w aplikacji, zapoznać się z dokumentacją Facebooka, aby uzyskać pomoc, wyświetlić warunki korzystania z usługi lub wylogować się z konta. Ponieważ szablony stanowią serce raportów generowanych przez FAME, najpierw zbadamy ten komponent.

Szablony

Szablony umożliwiają tworzenie ustawień określających wymiary i filtry, na podstawie których tworzony jest raport, i można je udostępniać różnym raportom, zgodnie z ich nazwą. Po wybraniu przycisku „Zarządzaj szablonami” pojawia się wyskakujące okienko zawierające listę zapisanych szablonów (lub pusta lista, jeśli nie została utworzona):

Aby edytować istniejący szablon, po prostu wybierz go z listy, w przeciwnym razie można wygenerować nowy, klikając „Utwórz nowy szablon”.

Istnieją cztery konfigurowalne aspekty podczas tworzenia lub edytowania szablonu:

• Poziom: ta opcja określa sposób agregowania danych na wysokim poziomie zgodnie ze strukturą konta. Możliwości obejmują konto, kampanię, zestaw reklam i grupy reklam.
• Kolumny: są to dane, które pojawią się w każdym raporcie korzystającym z tego szablonu. Opcje tutaj są identyczne jak te widoczne w Menedżerze reklam. Oprócz list niestandardowych dostępnych jest kilka wstępnie zdefiniowanych kolumn (np. „Wydajność”, „Dostawa”, „Zaangażowanie”).
• Podziały: zawiera opcje dalszej segmentacji według różnych wymiarów, w tym wieku, czasu, płci, regionu itp. (również zgodne z Menedżerem reklam).
• Filtr: zawierają wskazówki, dla których dane pojawią się w raporcie. W menu rozwijanym „Filtry” dostępnych jest wiele opcji, a kliknięcie przycisku „+” poniżej zapewnia jeszcze więcej opcji, od nazw kampanii po specyfikacje zestawu reklam.

Raporty

Raporty to sposób pobierania danych określonych w szablonach dla żądanych ram czasowych i kont, a dokument Excel może zawierać wiele raportów do różnych celów, które uznasz za stosowne.

Tworzenie raportów

Tworzenie raportu to prosty, czteroetapowy proces:

1. W arkuszu, który nie zawiera jeszcze raportu FAME, wybierz przycisk „Utwórz raport” na pasku bocznym (jeśli arkusz zawiera raport, przycisk będzie miał postać „+”). Spowoduje to pierwszy krok wyboru kont reklamowych, z których chcesz pobrać swoje dane. Zauważ, że nie jesteś ograniczony tylko do jednego konta. Możesz asymilować dane z wielu źródeł.

2. Następnie wybierz szablon, na którym chcesz oprzeć raport. Jeśli w tym momencie nie utworzyłeś żadnych szablonów, istnieje możliwość utworzenia go bezpośrednio z tego interfejsu. Wydaje się również, że dla każdego raportu dostępny jest domyślny „przykładowy szablon”. Zauważ, że nie możesz wyświetlić podglądu zawartości wybranego szablonu w tym oknie, chociaż stanie się to widoczne w kroku 4.

3. Wybierz zakres dat, w którym chcesz wyświetlić swoje dane. Możesz wprowadzić niestandardowe ramy czasowe lub wybrać jeden ze wstępnie zdefiniowanych zakresów dostępnych w Menedżerze reklam (np. „Ostatnie 7 dni”, „Ten miesiąc”).

4. Na koniec przejrzyj swoje wybory, aby upewnić się, że raport będzie zawierał dokładnie takie informacje, jakie chcesz. W tym momencie możesz wrócić do poprzednich trzech kroków, aby zmienić wybrane konta, szablon lub zakres dat. Po zakończeniu kliknij „Utwórz”.

Przeglądanie i odświeżanie raportów

Po sfinalizowaniu raportu rozpocznie się pobieranie na nowo utworzoną kartę w skoroszycie, gdzie będzie przechowywany do przeglądania i odświeżania. Każdy arkusz może zawierać tylko jeden raport, a sama karta arkusza będzie wyglądać mniej więcej tak:

Zobaczysz nazwę użytego szablonu, a także to, co wydaje się być kodem identyfikacyjnym wybranego raportu. Chociaż możesz zmienić nazwę karty, uniemożliwi to późniejsze odświeżenie raportu , więc zachowaj ostrożność, jeśli wolisz mieć w dokumentach określoną konwencję nazewnictwa.

Po wybraniu arkusza zawierającego raport pasek boczny FAME zostanie zaktualizowany i będzie zawierał szczegóły tego raportu oraz kilka dodatkowych opcji.

Czas ostatniej aktualizacji raportu jest wskazany bezpośrednio pod nagłówkiem „Szczegóły raportu” wraz z opcją odświeżenia danych w wybranym przedziale czasu, aktualizując się automatycznie, jeśli jest to zakres dynamiczny, np. „Ostatni miesiąc”. Możesz także zmodyfikować zakres dat za pomocą opcji w menu rozwijanym „Odśwież dane”. Niestety w tej chwili nie widać żadnych innych zmian, które można wykonać w raportach po ich utworzeniu (np. zmiana kont lub kolumn), nawet jeśli podstawowy szablon jest aktualizowany. Jedynym sposobem na dokonanie takich zmian jest stworzenie nowego raportu.

Myśli końcowe

Powyższe było szczegółowym omówieniem różnych składników Menedżera reklam Facebooka dla programu Excel i sposobu korzystania z tego nowego narzędzia do tworzenia i odświeżania raportów na Facebooku bezpośrednio w arkuszu kalkulacyjnym. Dla marketera społecznościowego FAME oferuje przyjemną funkcjonalność, która optymalizuje czas poświęcony na analizę danych i stwarza możliwości kreatywnego wykorzystania dostarczanych informacji.

Jedną z największych funkcji FAME jest możliwość pobierania i podsumowywania informacji z wielu kont na Facebooku w jednym raporcie, co wymaga wielu prac eksportowych i konsolidacyjnych za pomocą Menedżera reklam. Jeśli jest to obszar, w którym tęskniłeś za łatwiejszym rozwiązaniem, FAME może być cennym narzędziem. Możliwość odświeżania danych w dowolnym zakresie czasu za pomocą jednego kliknięcia przycisku jest również dużą oszczędnością czasu, eliminując potrzebę wielokrotnego pobierania raportów z interfejsu, gdy wymagane są zaktualizowane informacje.

Podobnie jak w przypadku każdego narzędzia, zwłaszcza nowo opracowanego, istnieją aspekty, które można ulepszyć, aby uzyskać coraz lepsze wrażenia. Aby podzielić się moimi opiniami z zabawy z FAME, myślę, że byłoby miło zobaczyć w końcu więcej funkcji edycji raportów po ich utworzeniu (bez konieczności tworzenia nowych raportów), a także większą elastyczność w nazewnictwie kart bez ograniczania możliwości odświeżania .

W tym temacie przyzwyczaiłem się do pracy z podobnymi narzędziami w Arkuszach Google, które umożliwiają automatyczne zaplanowane odświeżanie, co byłoby fajnym dodatkiem dla FAME. Jednak nie będąc programistą, trudno jest komentować to, co jest możliwe, zwłaszcza porównując narzędzia online z narzędziami offline. Na szczęście ważną cechą narzędzia jest możliwość przesyłania opinii i pomysłów. Zachęcam do refleksji i dzielenia się własnymi doświadczeniami, aby pomóc w doprowadzeniu produktu do jak najlepszego zaspokojenia potrzeb jego użytkowników.

Czy próbowałeś używać Facebook Ads Manager for Excel we własnych wysiłkach PPC? Chcielibyśmy usłyszeć, jak to działa dla Ciebie. A jeśli nie testowałeś tego samodzielnie, mam nadzieję, że to wprowadzenie dostarczyło inspiracji do wypróbowania czegoś nowego w twoich próbach analizy danych.