Живой блог Google Marketing Next 2017

Мы рады вести живые блоги о мероприятии Google Marketing Next 2017, когда анонсируются обновления AdWords, Analytics и DoubleClick. Следите за нашей реакцией на эти объявления в реальном времени.

(TL; DR? Сводка объявлений в конце)

- Благодаря 5-минутному обратному отсчету Google выделяет много статистики путешествий, покупок и мобильных устройств. Возможно, это предвещает грядущие объявления?

- Замечательный анимированный обратный отсчет, и мы почти готовы начать!

Шридхар Рамасвами подчеркивает, что Google тратит время на то, чтобы понять свою аудиторию (нас), наши потребности и найти решения наших проблем.

- Тема: Маркетинг Next. Сосредоточение на том, что нас ждет и чего мы можем достичь вместе.

- Мобильные устройства: «87% пользователей смартфонов в первую очередь обращаются к Поиску в нужный момент». Это средство, которое мы используем, чтобы отвечать на вопросы, решать проблемы. Хотя это не новая информация (некоторое время уделялось особое внимание мобильным устройствам), рост голосового поиска и его влияние на отрасль стали новым акцентом.

- Люди ожидают большего от технологий, и технологии быстро развиваются, чтобы иметь возможность их предоставлять (настолько, что мы начинаем принимать это как должное).

- Влияние на цифровой маркетинг? Возможности предлагать ценность, устранять болевые точки и т. Д. С помощью поиска становятся безграничными. Эта проблема? Пользователи не считают опыт работы с брендом полезным. Нам нужно использовать данные, чтобы ЗНАТЬ наших пользователей (то есть, как общаться с ними), а не только как их найти.

- Машинное обучение предоставляет технологию, позволяющую разобраться в море доступных данных и поведения пользователей.

- Три новых и важных реальности:

1. Компании должны стать умнее с данными (предоставлять актуальный и полезный опыт).

- Google использует машинное обучение, чтобы определить, какое объявление появляется (на основе того, что ему известно об отдельных поисковиках). Вот почему Google настаивает на увеличении количества объявлений для каждой группы объявлений, чтобы они могли подбирать правильные сообщения для каждого человека.

2. Бизнес должен предоставлять ценность за один шаг или за одну секунду.

- Новая бета-версия: AMP-страницы из поисковых объявлений (загружаются почти мгновенно). Посетите блог Adwords для получения дополнительной информации или зарегистрируйтесь здесь.

3. Компании должны предлагать нелинейную помощь.

- Посещения магазинов были доступны для поиска, но теперь адреса и посещения магазинов будут доступны и для кампаний YouTube.

- Рекламодателям необходимо учитывать связь между интернет-рекламой и покупками в магазине, чтобы оптимизировать и увеличить доход.

Бхану Нарасимхан : лучшая аудитория, новые сегменты аудитории и более широкий охват аудитории на разных устройствах

- Конфиденциальность пользователей есть и всегда будет в первую очередь.

- Оставайтесь на пути со своими клиентами, подключаясь на разных платформах. RLSA для аудитории YouTube - это один из способов повысить удобство поиска для ваших пользователей.

–Новые аудитории (модели потребителей и события в реальном времени) построены на показателях, ориентированных на намерения, включая поиск, просмотренные видео, культурные факторы и многое другое.

- Шаблоны потребителей и события из жизни будут доступны для рекламы в G-mail в конце этого года.

- Аудитории заинтересованных покупателей приходят к поисковой рекламе !!

Билл Ки : Как ответить на вопрос: «Работает ли мой маркетинг?» На самом деле существующие модели атрибуции просто не работают, они не способны учесть все факторы, которые необходимо учитывать.

- «В этом году мы решаем проблему атрибуции».

- Google Attribution покажет статистику по платформам и устройствам, используя данные и функции атрибуции из Adwords, Analytics и DoubleClick. И это БЕСПЛАТНО!

- Всем под одну гребенку? Не совсем так. Но Google Attribution 360 будет доступен для корпоративных (крупнейших) рекламодателей.

- Атрибуция показывает, как каждый момент потребительского пути способствует общему успеху, связывая данные из каждой точки взаимодействия в одно представление.

- Атрибуция на основе данных - лучший выбор для большинства маркетологов, поскольку она основана на ваших конкретных данных о конверсиях. Для вертикалей с более коротким циклом покупателя результаты будут больше похожи на модель последнего щелчка, чем на отрасли с гораздо большим количеством точек соприкосновения на пути к покупке.

- Пример использования: больше конверсий без увеличения цены за конверсию. С другой стороны, это означает поддержание цены за конверсию (или уменьшение цены за конверсию) без потери объема конверсии.

- Атрибуция находится на стадии бета-тестирования, но «скоро» (неуказанный период времени) будет распространена среди большего числа пользователей.

- Отчетность по уникальному охвату введена для Adwords и DoubleClick (аналогично показателям охвата и частоты в Facebook). Посмотрите, сколько ЛЮДЕЙ вы достигли, и сколько раз вы достигли каждого из них.

Карен Яо : Вы должны много работать, но также работать с умом, чтобы стать лучше. Google пытается помочь нам работать эффективнее, предоставляя более совершенные инструменты.

- Новый интерфейс Adwords ориентирован на создание кампаний (предлагая релевантные аудитории) и показывает эффективность для каждой аудитории в совокупности. Расширение с бета-версии, начиная с сегодняшнего дня, будет развернуто для всех рекламодателей к декабрю.

- Показатель отказов для мобильных устройств на 40% выше, чем для компьютеров. Два новых инструмента для работы с мобильными устройствами:

1. Вкладка "Целевая страница" в новом интерфейсе Adwords
2. Интеграция Adwords с Google Optimize

- Может запускать тесты целевой страницы через Adwords, без веб-мастеров или программирования! Тесты можно настроить и запустить в течение дня. (Это может изменить правила игры для CRO)

Рошан Хан : Инструменты для улучшения медиапланирования

- В DBM теперь отображаются рекомендованные целевые аудитории с прогнозируемыми результатами для каждой. Планирование, доступное в DBM в виде бета-версии прямо сейчас, будет распространено на другие аккаунты в ближайшие месяцы.

- Опросы 360 - интеграция с Adwords позволяет ориентироваться только на пользователей, которые нажимали на ваше объявление в конкретном опросе. Это сделано для того, чтобы помочь вам понять, что из ваших объявлений / кампаний работает или нет (вместо того, чтобы гадать или тратить много времени на A / B-тестирование копии). Интеграция доступна сразу в США и Канаде.

Дженнифер Лю : Что такое Google Ассистент? «Это разговор с Google»

- Как маркетолог, это означает, что мы должны участвовать в происходящем разговоре. Общение должно быть естественным и личным.

- Взаимодействуя с вашими пользователями, вы можете пригласить покупателей посетить вас как в Интернете, так и в магазине.

- Рекламодатели могут отправлять в Google местные ресурсы, которые они будут интегрировать в Google Assistant.

Сводка объявлений

• AMP-страницы из поисковой рекламы
• Расширение местоположения и посещения магазинов для YouTube
• Аудитории Consumer Patterns и Life Events (доступно для Gmail в конце этого года)
• Аудитории заинтересованных покупателей для поиска
• Google Attribution и Google Attribution 360 для связи с Adwords, Analytics и DoubleClick
• Отчеты по уникальному охвату и частоте показов для Adwords и DoubleClick
• Универсальное внедрение нового интерфейса Adwords к декабрю
• Вкладка "Целевая страница" в новом интерфейсе Adwords
• Интеграция Adwords с Google Optimize
• Планирование в DoubleClick Bid Manager
• Интеграция AdWords с Surveys 360
• Местный инвентарь представлен в Google Ассистенте