Используйте силу образовательного контента с помощью этих 6 советов

В цифровую эпоху хорошие результаты и отличные стратегии контент-маркетинга идут рука об руку, и на то есть веские причины.

Сегодняшние потребители хотят большего от брендов, у которых они покупают, чем от превосходного обслуживания и надежных продуктов.

Они также хотят личных отношений, которые кажутся стоящими, значимыми и полезными более чем на одном уровне.

Вот тут и приходит на помощь добавление образовательного контента в ваш существующий репертуар цифрового маркетинга.

Образовательный контент — это отличный способ сделать ваш бренд более заметным и повысить авторитет в своей области, а также предоставить вашей аудитории тот дополнительный уровень ценности, которого они жаждут.

Продолжайте читать, чтобы узнать все об этом.

Что такое образовательный контент?

В наши дни люди не просто делают намного больше покупок и общения в Интернете. Интернет также обычно является первым местом, куда люди обращаются, когда им нужна информация.

Независимо от того, проводят ли они глубокое исследование по серьезной интересующей теме или просто нуждаются в быстром ответе на вопрос, они знают, что все, что они ищут, всегда находится на расстоянии поиска в Google (и нескольких замечательных фрагментов контента).

Образовательный контент — это любой тип контента, цель которого — принести пользу аудитории, обучая ее чему-то новому.

Это может быть как простая серия кратких практических руководств или краткое руководство TikTok, так и сложная, например, полномасштабный курс электронного обучения или углубленная электронная книга.

Идея состоит в том, чтобы научить вашу аудиторию тому, чему они хотят научиться.

Преимущества образовательного контента для вашего бренда

Независимо от того, хотите ли вы создать онлайн-курс, чтобы помочь своей аудитории освоить новый навык, или просто повысить ценность своего существующего блога, использование образовательного контента может вывести ваши маркетинговые усилия на новый уровень.

Рассмотрим подробнее некоторые преимущества:

• Предоставление посетителям вашего веб-сайта и потенциальным клиентам ценности, которую они ищут, помогает поддерживать положительный имидж бренда.
• Полезные, ценные ресурсы могут помочь привлечь трафик на ваш сайт, привлечь новых потенциальных клиентов или помочь преобразовать существующих потенциальных клиентов.
• Образовательный контент может поддерживать существующие продукты и услуги, помогая вашим клиентам получить больше от взаимодействия с пользователем.
• Многие типы образовательного контента (включая подробные электронные курсы) дают возможность создать интернет-сообщество вокруг вашего бренда.

Другими словами, когда вы учите людей тому, что им нужно знать, доступным и полезным способом, это окупается.

Они останутся, чтобы проверить больше вашего контента, не говоря уже о ваших продуктах. И если им действительно нравится то, что вы предлагаете, они, вероятно, тоже однажды станут вашими клиентами.

6 советов по созданию лучшего образовательного контента

Теперь, когда вы понимаете, «зачем» создавать образовательный контент, пришло время узнать, «как», чтобы вы могли приступить к делу.

Вот несколько обязательных советов по созданию потрясающего образовательного контента, который действительно найдет отклик у вашей аудитории и поможет вам двигаться вперед к вашим целям цифрового маркетинга.

1. Создавайте контент, актуальный для вашей аудитории

Это может показаться самоочевидным, но это достаточно важно, чтобы оправдать обсуждение.

Многие владельцы брендов ошибочно полагают , что контент, который они хотят создать, также является контентом, который хочет потреблять их аудитория.

Затем им остается только удивляться, почему они не получают результатов, на которые надеялись.

Образовательный контент должен быть актуален для вашей целевой аудитории, поэтому подумайте, кто эти люди.

Каковы их болевые точки и какие ответы они ищут? И самое главное, как вы можете дать им то, что им нужно, поскольку это имеет отношение к вашему бренду?

2. Поддерживайте постоянный голос и тон

Бренды похожи на людей в том смысле, что у них есть голос и индивидуальность. Так что найдите минутку, чтобы подумать об этом в отношении вашего бренда.

Например, вы хотите затронуть сложные, серьезные темы, требующие более формального тона, или ваша индивидуальность бренда более интересна и привлекательна?

Вы также захотите рассмотреть голос, который вы используете, чтобы говорить со своей аудиторией.

Хотите ли вы поговорить с ними напрямую, от лица к человеку, или имеет смысл подходить к вашим темам с точки зрения третьего лица?

Какой бы подход вы ни выбрали, соблюдайте его согласованность во всех частях вашего контента и каналах обмена.

3. Порадуйте свою аудиторию неожиданным

Хотя это правда, что в огромном-большом мире создания контента практически нет ничего , что не было бы сделано раньше, всегда есть другой угол, с которого можно подходить к вещам.

Имейте в виду, что аудитория, ищущая конкретное решение, вероятно, уже прошла через море утомительного контента, перефразирующего одну и ту же информацию.

Уникальный подход — это все, что нужно, чтобы заставить их сесть и обратить внимание.

Так что не бойтесь мыслить нестандартно и проявлять творческий подход. Ознакомьтесь с тем, что уже есть в отношении того типа образовательного контента, который вы хотите производить.

Ищите пробелы, которые вы можете заполнить, и способы использования уникального голоса вашего бренда для их заполнения. Отвечайте на животрепещущие вопросы вашей аудитории, прежде чем они даже подумают их задать.

4. Разделите свой контент с помощью удобного форматирования

Имейте в виду, что, хотя некоторые люди, обнаружившие ваш контент, просматривают его от начала до конца, обычный веб-пользователь не ищет информацию таким образом.

Большинство найдет его, быстро просмотрит, чтобы убедиться, что это то, что они ищут, а затем сосредоточится на частях, имеющих отношение к их проблеме или вопросу.

Убедившись, что это легко сделать для вашей аудитории, вы не только сделаете свой образовательный контент более полезным для них , но и поможет повысить SEO вашего сайта.

Всегда организуйте свой контент в удобные разделы, которые облегчают просмотр и просмотр.

При создании классического письменного контента разбивайте его на красивые, аккуратные фрагменты с заголовками, подзаголовками, маркированными списками и так далее.

При создании видеоконтента используйте такие функции, как титульные листы и маркеры времени, чтобы разделить его на небольшие главы.

Оденьте посты в блогах и контент в социальных сетях, добавив изображения, видео, интерактивную инфографику и другие визуальные эффекты там, где это имеет смысл.

5. Обогатите свой контент дополнительными ссылками

Интерактивные ссылки — еще одна полезная функция, которую можно добавить в свой образовательный контент, чтобы принести пользу вашей аудитории.

И, как и другие типы форматирования, ссылки также поддерживают звездное SEO для вашей работы, поэтому обязательно используйте их, когда и где это уместно.

Добавьте внутренние ссылки на связанный контент на своем веб-сайте, чтобы увеличить время пребывания пользователя и обогатить опыт аудитории.

Кроме того, используйте внешние ссылки на другие авторитетные сайты, чтобы повысить доверие к своей работе, и приведите статистику для тех, кому может понадобиться дополнительная информация.

6. Получите больше пользы от своего контента, перепрофилировав его

Отличный контент не обязательно должен быть одноразовым, если только вы этого не хотите.

Почти весь контент можно легко перепрофилировать , переделать или пересмотреть различными способами, поэтому не упускайте возможности получить больше от своего.

Вот несколько предложений для рассмотрения:

• Перепрофилирование электронных книг путем преобразования разделов в отдельные сообщения в блогах, статьи или инфографику.
• Пересмотрите старые посты, которые были успешными, и обновите их новой информацией.
• Подход к затронутым темам с новых точек зрения и отправка их в виде информационного бюллетеня или электронного письма.
• Адаптация контента, который был успешным на одной платформе, в целенаправленный контент в других форматах для распространения в других местах.

И не забудьте сделать так, чтобы всем вашим замечательным образовательным контентом было легко делиться.

Включите кнопки социальных сетей, с помощью которых можно легко поделиться на чьей-либо платформе по выбору. И не забудьте также поделиться своим контентом на своих социальных страницах.

Примеры образовательного контента

В наши дни у вас действительно есть выбор, когда дело доходит до типа ресурсов, которые вы создаете, поскольку успешный образовательный контент поставляется в самых разных форматах.

Вот несколько популярных вариантов для рассмотрения.

Сообщения в блогах

Даже в этом году нет ничего лучше типичного поста в блоге, чтобы научить аудиторию тому, что вы хотите, чтобы она знала. Сообщения в блогах универсальны, ими легко поделиться, и они отлично подходят для улучшения SEO вашего сайта.

Видео уроки

Независимо от того, решите ли вы создать канал YouTube для своего бренда или чего-то еще, видеоконтент — еще один очень эффективный способ обучения или просвещения аудитории.

Создавайте серию практических руководств, создавайте плейлисты и многое другое. Вы также можете рассмотреть возможность размещения живых уроков на YouTube, Facebook или Instagram для действительно интерактивного опыта.

Полноценные курсы

Полные образовательные курсы на членских платформах, таких как Teachable или Thinkific, — отличный способ предложить вашей аудитории более глубокое погружение в конкретную интересующую тему.

Курсы также отлично подходят для брендов, которые хотят объединить изображения, видео, сообщения в блогах и другие интерактивные инструменты, чтобы создать действительно уникальный пользовательский опыт.

Информационные бюллетени по электронной почте

Информационные бюллетени снова в моде благодаря удобным платформам, таким как Substack, которые упрощают управление, отправку и подписку. Вы можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы предлагать онлайн-курсы, услуги на основе подписки и многое другое.

(Говоря о новостях, вы подписаны на наши?)

Подведение итогов: создайте единую идентичность бренда в этом году

Великие бренды имеют больше общего с людьми, чем вы могли бы подумать. У них есть тона, личности и основные ценности. И самое главное, у них есть личности.

Образовательный контент — это один из способов принести пользу вашей аудитории, демонстрируя то, что делает ваш бренд уникальным и отличает его от всех остальных.

Однако на этом создание и поддержание целостной идентичности бренда не заканчивается.

Ознакомьтесь с нашим удобным набором руководств по бренду , чтобы получить мгновенный доступ к удобным инструментам , которые избавят вас от догадок при создании целостного внешнего вида, ощущения и сообщения бренда для вашего контента!

Вы всего в одном клике от элегантного единого фирменного стиля, которого заслуживает ваш бизнес.