Tirez parti de la puissance du contenu éducatif avec ces 6 conseils

À l'ère numérique, des résultats sains et d'excellentes stratégies de marketing de contenu vont de pair et pour de bonnes raisons.

Les consommateurs d'aujourd'hui veulent plus des marques auprès desquelles ils achètent qu'un service exceptionnel et des produits fiables.

Ils veulent également des relations personnelles qui se sentent utiles, significatives et bénéfiques à plus d'un niveau.

C'est là qu'intervient l'ajout de contenu éducatif à votre répertoire de marketing numérique existant.

Le contenu éducatif est un moyen incroyable de rendre votre marque plus visible et de renforcer l'autorité dans votre domaine tout en donnant à votre public le niveau de valeur supplémentaire dont il a besoin.

Continuez à lire pour tout savoir à ce sujet.

Qu'est-ce qu'un contenu éducatif ?

Les gens ne font pas seulement beaucoup plus de shopping et de socialisation en ligne ces jours-ci. Internet est aussi généralement le premier endroit où quelqu'un se tourne lorsqu'il a besoin d'informations.

Qu'ils fassent des recherches approfondies sur un sujet d'intérêt sérieux ou qu'ils aient simplement besoin d'une réponse rapide à une question, ils savent que tout ce qu'ils recherchent n'est jamais plus qu'une recherche Google (et quelques excellents éléments de contenu).

Le contenu éducatif est tout type de contenu qui vise à apporter de la valeur à un public en lui apprenant quelque chose de nouveau.

Cela peut être aussi simple qu'une série de guides pratiques rapides ou un court tutoriel TikTok ou aussi compliqué qu'un cours d'apprentissage en ligne à grande échelle ou un ebook approfondi.

L'idée est d'enseigner à votre auditoire quelque chose qu'il cherche à apprendre.

Les avantages du contenu éducatif pour votre marque

Que vous cherchiez à créer un cours en ligne pour aider votre public à maîtriser une nouvelle compétence ou simplement à ajouter de la valeur à votre blog existant, l'adoption d'un contenu éducatif peut faire passer vos efforts de marketing à un autre niveau.

Voici un aperçu de certains des avantages :

• Donner aux visiteurs de votre site Web et aux clients potentiels la valeur qu'ils recherchent contribue à soutenir une image de marque positive.
• Des ressources utiles et précieuses peuvent aider à générer du trafic vers votre site, à générer de nouveaux prospects ou à convertir des prospects existants.
• Le contenu éducatif peut prendre en charge les produits et services existants en aidant votre client à tirer le meilleur parti de l'expérience utilisateur.
• De nombreux types de contenus éducatifs (y compris des cours en ligne détaillés) offrent la possibilité de créer une communauté en ligne autour de votre marque.

En d'autres termes, lorsque vous enseignez aux gens quelque chose qu'ils doivent savoir d'une manière accessible et utile, cela rapporte.

Ils resteront dans les parages pour en savoir plus sur votre contenu, sans parler de vos produits. Et s'ils aiment vraiment ce que vous proposez, ils deviendront probablement un jour un client également.

6 conseils pour créer le meilleur contenu éducatif

Maintenant que vous comprenez le « pourquoi » de la création de contenu éducatif, il est temps de découvrir le « comment » afin que vous puissiez vous mettre au travail.

Voici quelques conseils incontournables pour créer un contenu éducatif qui résonne vraiment avec votre public et vous aide à progresser vers vos objectifs de marketing numérique.

1. Créez un contenu pertinent pour votre public

Cela peut sembler évident, mais c'est suffisamment important pour justifier une discussion.

De nombreux propriétaires de marques supposent à tort que le contenu qu'ils souhaitent créer est également le contenu que leur public souhaite consommer.

Ensuite, ils se demandent pourquoi ils n'obtiennent pas les résultats qu'ils espéraient.

Le contenu éducatif doit être pertinent pour votre public cible, alors prenez un moment pour réfléchir à qui sont ces personnes.

Quels sont leurs points faibles et quelles réponses recherchent-ils ? Et surtout, comment pouvez-vous leur donner ce dont ils ont besoin en ce qui concerne l'orientation de votre marque ?

2. Maintenez une voix et un ton cohérents

Les marques sont comme les gens en ce sens qu'elles ont des voix et des personnalités. Prenez donc un moment pour réfléchir à cela en ce qui concerne votre marque.

Par exemple, cherchez-vous à aborder des sujets compliqués et sérieux qui nécessitent un ton plus formel, ou la personnalité de votre marque est-elle plus amusante et pertinente ?

Vous devrez également tenir compte de la voix que vous utilisez pour parler à votre public.

Voulez-vous leur parler directement de personne à personne, ou est-il plus logique d'aborder vos sujets d'un point de vue à la troisième personne ?

Quelle que soit l'approche que vous choisissez, gardez-la cohérente sur tous vos éléments de contenu et canaux de partage.

3. Offrez à votre public l'inattendu

S'il est vrai qu'il n'y a pratiquement rien qui n'ait été fait auparavant dans le grand et grand monde de la création de contenu, il y a toujours un autre angle sous lequel aborder les choses.

Gardez à l'esprit qu'un public à la recherche d'une solution spécifique a probablement déjà traversé une mer de contenu fatigué ressassant les mêmes informations.

Une approche unique est tout ce qu'il faut pour les faire s'asseoir et prendre connaissance.

N'ayez donc pas peur de sortir des sentiers battus et de faire preuve de créativité. Découvrez ce qui existe déjà concernant le type de contenu éducatif que vous souhaitez produire.

Recherchez les lacunes que vous pouvez combler et les moyens d'utiliser la voix unique de votre marque pour les combler. Répondez aux questions brûlantes de votre public avant même qu'il ne pense à les poser.

4. Divisez votre contenu avec une mise en forme conviviale

Gardez à l'esprit que même si certaines personnes qui découvrent votre contenu le consomment du début à la fin, ce n'est pas ainsi que l'internaute moyen recherche des informations.

La plupart le trouveront, le parcourront rapidement pour voir si c'est ce qu'ils recherchent, puis se concentreront sur les parties pertinentes à leur problème ou à leur question.

S'assurer que cela est facile pour votre public rend non seulement votre contenu éducatif plus utile pour eux, mais contribue également à améliorer le référencement de votre site Web.

Organisez toujours votre contenu en sections pratiques qui le rendent facile à suivre et à parcourir.

Lorsque vous produisez du contenu écrit classique, divisez-le en morceaux agréables et soignés avec des titres, des sous-titres, des listes à puces, etc.

Lors de la création de contenu vidéo, utilisez des fonctionnalités telles que les cartes de titre et les marqueurs de temps pour le diviser en petits chapitres.

Habillez les articles de blog et le contenu des médias sociaux en ajoutant des images, des vidéos, des infographies interactives et d'autres visuels là où cela a du sens.

5. Enrichissez votre contenu avec des liens supplémentaires

Les liens cliquables sont une autre fonctionnalité utile à ajouter à votre contenu éducatif au profit de votre public.

Et comme d'autres types de formatage, les liens prennent également en charge le référencement stellaire pour votre travail, alors utilisez-les définitivement quand et où cela est approprié.

Ajoutez des liens internes vers du contenu connexe sur votre site Web pour augmenter le temps d'attente des utilisateurs et enrichir l'expérience du public.

Utilisez également des liens externes vers d'autres sites d'autorité pour ajouter de la crédibilité à votre travail et citez des statistiques pour ceux qui voudraient plus d'informations.

6. Tirez le meilleur parti de votre contenu en le réorientant

Un excellent contenu ne doit pas nécessairement être unique, sauf si vous le souhaitez.

Presque tout le contenu peut facilement être réutilisé , réorganisé ou revisité de différentes manières, alors ne manquez pas les opportunités de tirer le meilleur parti du vôtre.

Voici quelques suggestions à considérer :

• Réorienter les ebooks en réorganisant les sections en articles de blog, articles ou infographies individuels.
• Revisiter les anciens messages qui ont réussi et les mettre à jour avec de nouvelles informations.
• Aborder les sujets couverts sous de nouveaux angles et les envoyer sous forme de newsletter ou de contenu par e-mail.
• Adapter le contenu qui a réussi sur une plate-forme en contenu ciblé dans d'autres formats pour le partager ailleurs.

Et n'oubliez pas de rendre tout votre contenu éducatif incroyable facile à partager.

Incluez des boutons de médias sociaux qui facilitent le partage sur la plate-forme de choix de quelqu'un. Et n'oubliez pas de partager également votre contenu sur vos propres pages sociales.

Exemples de contenu éducatif

De nos jours, vous avez vraiment toutes les options possibles en ce qui concerne le type de ressources que vous créez, car le contenu éducatif réussi se présente sous de nombreux formats différents.

Voici quelques options populaires à considérer.

Billets de blogs

Même cette année, il n'y a toujours rien de tel que l'article de blog par excellence pour enseigner à un public ce que vous voulez qu'il sache. Les articles de blog sont polyvalents, faciles à partager et parfaits pour améliorer le référencement de votre site.

Leçons vidéo

Que vous décidiez de créer une chaîne YouTube pour votre marque ou autre chose, le contenu vidéo est une autre option très efficace pour enseigner ou éduquer un public.

Produisez une série de didacticiels pratiques, créez des listes de lecture, etc. Vous pouvez également envisager d'héberger des leçons en direct sur YouTube, Facebook ou Instagram pour une expérience véritablement interactive.

Cours à grande échelle

Des cours éducatifs complets sur des plateformes d'adhésion telles que Teachable ou Thinkific sont d'excellents moyens d'offrir à votre public une plongée approfondie dans un sujet d'intérêt particulier.

Les cours sont également fantastiques pour les marques qui cherchent à combiner des images, des vidéos, des articles de blog et d'autres outils interactifs pour créer une expérience utilisateur vraiment unique.

Newsletters par e-mail

Les newsletters sont de nouveau à la mode, grâce à des plateformes conviviales comme Substack qui simplifient la gestion, l'envoi et l'abonnement. Vous pouvez utiliser votre newsletter pour proposer des cours en ligne, des services par abonnement, etc.

(En parlant de newsletters, êtes-vous abonné à la nôtre ?)

Conclusion : créez une identité de marque cohérente cette année

Les grandes marques ont plus en commun avec les gens que vous ne le pensez autrement. Ils ont des tons, des personnalités et des valeurs fondamentales. Et surtout, ils ont des identités.

Le contenu éducatif est un moyen d'apporter de la valeur à votre public en mettant en valeur ce qui rend votre marque unique et la distingue de toutes les autres.

Cependant, la construction et le maintien d'une identité de marque cohérente ne s'arrêtent pas là.

Consultez notre ensemble pratique de directives de marque pour un accès instantané à des outils conviviaux qui éliminent les conjectures lors de l'établissement d'une apparence, d'une sensation et d'un message de marque cohérents pour votre contenu !

Vous n'êtes qu'à un clic de l'identité de marque harmonieusement unie que votre entreprise mérite.