Главные тренды цифрового маркетинга 2022 года — и как их реализовать

В 2020 году глобальные расходы на цифровой маркетинг должны достичь 306 миллиардов долларов. Хотите знать, куда вы должны направить свою маркетинговую стратегию и деньги для достижения наибольшего эффекта? Ознакомьтесь с нашим списком маркетинговых прогнозов, чтобы держать руку на пульсе главных тенденций цифрового маркетинга 2022 года!

Тенденции цифрового маркетинга 2022 года

• SEO
• Автоматизация маркетинга
• КПП
• Контент-маркетинг
• веб-дизайн
• Социальные сети
• Рекламная рассылка
• Маркетинг электронной коммерции
• Разное

Тенденции цифрового маркетинга для SEO

Поисковая оптимизация является постоянным источником дохода, но она также постоянно меняется. Вот почему вашей компании необходимо занять активный подход к своей стратегии SEO, например, подготовившись к этим тенденциям SEO 2022 года:

Основные веб-жизненные показатели

Люди хотят получать информацию быстрее, чем когда-либо, поэтому Google разработал Core Web Vitals, новейший фактор ранжирования. Сделайте свой сайт быстрее, чем у конкурентов, и вы сможете справиться с этим фактором ранжирования, что приведет к увеличению трафика и доходов.

Начните со сравнения вашего сайта с конкурентами с помощью SERP Racer. Просто введите ключевое слово, по которому ранжируется ваша компания, и вы увидите, как скорость вашей страницы сравнивается с другими страницами.

Отсюда вы можете просмотреть данные о производительности Core Web Vitals и узнать, как повысить скорость.

Установите ежеквартальные напоминания, чтобы проверить скорость страницы с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Обновления алгоритма Google

Не могу остановиться, не остановлюсь — вот девиз Google, когда дело доходит до обновлений алгоритмов.

Компания постоянно разрабатывает новые улучшения для своего алгоритма, некоторые большие и некоторые маленькие. Итак, почему обновления алгоритма являются тенденцией SEO?

Потому что Google принял повышенное внимание к пользовательскому опыту. Если вы хотите иметь высокие рейтинги в 2022 году и далее, вам необходимо разрабатывать высококачественный, ориентированный на пользователя контент, который отвечает на чей-то вопрос и обеспечивает максимальную ценность.

Итак, выделите время в 2022 году, чтобы создать совершенно новый, обязательный к прочтению контент и обновить контент, который вы опубликовали два или более года назад.

Тенденции цифрового маркетинга для автоматизации маркетинга

Автоматизация маркетинга — это идеальный инструмент для отслеживания, мониторинга и измерения эффективности вашего цифрового маркетинга. Когда у вас есть надежный инструмент автоматизации маркетинга, у вас есть возможность продемонстрировать свое финансовое влияние лицам, принимающим решения на всех уровнях.

Узнайте, как использовать автоматизацию маркетинга с учетом этих тенденций автоматизации маркетинга:

Отслеживание и оптимизация воронки

Независимо от того, работаете ли вы на рынке «бизнес для бизнеса» (B2B) или «бизнес для потребителя» (B2C), линейный подход больше не описывает путь покупателя.

Люди идут разными путями, чтобы стать клиентом, и с программным обеспечением для автоматизации маркетинга вы можете начать картировать и понимать эти пути. С такими данными вы можете:

• Рассчитать окупаемость стратегии
• Определите наиболее распространенные пути покупки
• Объедините данные по маркетингу и продажам
• Расставьте приоритеты и оптимизируйте пути конверсии
• И более

Если вы еще не инвестировали в программное обеспечение для автоматизации маркетинга, не ждите.

С недавними обновлениями конфиденциальности от Apple для компаний становится как никогда важно отслеживать и управлять своими первичными данными — в этом помогает программное обеспечение для автоматизации маркетинга, такое как MarketingCloudFX, — чтобы вы могли продолжать получать доход от Интернета.

Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)

Для предприятий, основанных на лидах, отделы продаж и маркетинга неэффективно работать по отдельности. Когда ваша команда по продажам не знает, откуда пришел лид — помимо Интернета — у нее нет средств для создания релевантной и персонализированной презентации.

Вот почему программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами является еще одной тенденцией автоматизации маркетинга. С платформой CRM ваш бизнес может синхронизировать данные маркетинга и продаж.

Теперь ваша команда по продажам будет знать, что появился последний потенциальный клиент, загрузив один из ваших официальных документов и прочитав несколько сообщений в блоге на похожие темы.

Результат? Больше продаж, которые отделы маркетинга и продаж могут отпраздновать вместе.

Тенденции цифрового маркетинга для контекстной рекламы

В 2022 году ваш бизнес должен обратить внимание на следующие тенденции оплаты за клик:

Собственные данные

Несмотря на то, что Google отложил блокировку сторонних файлов cookie до 2023 года, очевидно, что сторонние данные исчезают.

Если ваш бизнес хочет подготовиться к этому сдвигу, вам нужно приступить к созданию системы для сбора и хранения ваших собственных данных, которые вы затем сможете использовать в рекламных кампаниях, кампаниях по электронной почте и т. д.

Вы можете начать работу с собственными данными, проведя аудит существующего стека маркетинговых технологий (или маркетинговых технологий). Если у вас нет установленного стека, расставьте приоритеты в изучении инструментов или платформ, которые потребуются вашему бизнесу для создания маркетинговых кампаний на основе собственных данных, а не сторонних.

Если вы ищете место, где можно начать свое исследование, зайдите на MarketingCloudFX, чтобы узнать, что возможно.

Новые форматы объявлений

За исключением компаний с известными брендами, большинство компаний придерживаются поисковых или медийных рекламных кампаний, например, доступных через Google Ads или Microsoft Advertising. Однако с вашим стеком маркетинговых технологий и собственными данными у вашего бизнеса будет возможность исследовать новые форматы рекламы.

Вот несколько примеров:

• видео
• Подкасты
• Подключенный телевизор
• И более

Хотя вы должны продолжать инвестировать в проверенные стратегии цифровой рекламы, также стоит выделить часть вашего бюджета PPC для новых экспериментов.

Продвигайтесь вперед и станьте одним из первых пользователей, опробовав новые форматы кампаний, перспективные стратегии и даже рекламные платформы для увеличения дохода.

Тенденции цифрового маркетинга для контент-маркетинга

Когда дело доходит до тенденций цифрового маркетинга для контент-маркетинга, вы должны обратить внимание на:

Видеомаркетинг

По мере того, как компаниям становится проще создавать видео, оно становится все более важным для контент-маркетинга. С помощью видео вы можете связаться со своей аудиторией через новый канал и улучшить общение с членами аудитории, которые предпочитают видео тексту при обучении, исследовании или даже покупке.

Стратегический контент

В наши дни каждый создает контент, поэтому важно оживить вашу стратегию контент-маркетинга.

Например, подумайте о том, как перепрофилировать ваш контент по каналам, как оптимизировать ваш контент для разных членов аудитории и как персонализировать ваш контент с помощью собственных данных.

Тенденции цифрового маркетинга для веб-дизайна

На чем вы должны сосредоточить свои усилия в области веб-дизайна в 2022 году? Получите идеи с этими тенденциями цифрового маркетинга:

Пользовательский опыт (UX)

В среднем компании, инвестирующие в UX, получают 100 долларов прибыли на каждый вложенный доллар. Это впечатляет, и с учетом того, что поисковые системы, такие как Google, больше внимания уделяют UX, для компаний становится приоритетом переосмысление своих сайтов и удобство их использования.

Обновления UX, которые могут помочь вашему бизнесу, включают:

• Принятие адаптивного веб-дизайна, чтобы любое устройство могло легко получить доступ к вашему сайту
• Улучшение скорости страницы, чтобы пользователи могли быстрее заходить на ваш сайт и просматривать его.
• Создание дизайнов страниц, которые организуют контент в виде фрагментов размером с укус.

В большинстве случаев компаниям сложно заниматься проектами веб-дизайна собственными силами. Если это относится к вашему бизнесу, подумайте о партнерстве с агентством веб-дизайна, которое также разбирается в SEO.

Такое партнерство гарантирует, что вы будете принимать SEO-дружественные решения по дизайну и разработке.

Скорость страницы

Помимо влияния на тенденции SEO, Core Web Vitals также влияет на тенденции веб-дизайна. Помимо повышения удобства использования вашего сайта, вы также захотите найти способы повысить скорость своей страницы.

Такие инструменты, как SERP Racer и PageSpeed ​​Insights, могут помочь вам начать работу, но для достижения наилучших результатов сотрудничайте с агентством веб-дизайна SEO. Они могут помочь вам создать быстрый сайт, который будет занимать первые места в результатах поиска.

Тенденции цифрового маркетинга для социальных сетей

Когда дело доходит до тенденций цифрового маркетинга для социальных сетей, вы должны сосредоточиться на:

iOS 14

Как и Google, Apple также произвела фурор своим обновлением iOS 14. Обновление iOS 14 подталкивает такие компании, как ваша, к созданию собственного центра данных, вводя новые задачи в ваши стратегии и тактики таргетинга в социальных сетях.

В то время как некоторые компании и агентства боролись с этим изменением, другие, такие как WebFX, адаптировались и добились успеха. Если вы хотите знать, как, свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать.

Короткое видео

От YouTube до TikTok и Instagram короткие видео стали самыми популярными. Вот почему компаниям, стремящимся повысить осведомленность, вовлеченность и конверсию из социальных сетей, следует начать пробовать эти быстрые ролики.

Помните также, что если у вас сначала не получилось с коротким видео, попробуйте еще раз. Экспериментируйте с новыми темами, ракурсами и изменениями, чтобы увидеть, что привлекает вашу аудиторию.

Как только вы узнаете, что нравится вашей аудитории, у вас будет формула успеха.

Тенденции цифрового маркетинга для электронного маркетинга

Какие тенденции цифрового маркетинга могут ожидать ваш бизнес от маркетинга по электронной почте? Несколько, в том числе:

Обновления конфиденциальности

Помимо социальных сетей, iOS 14 также влияет на электронный маркетинг. Компании, которые измеряют показатель открываемости, например, начнут видеть эти цифры, затронутые обновлением iOS 14, что может повлиять на ваши A/B-тесты для строк темы.

Обновленные показатели

В ответ на iOS 14 компании обновят свои показатели электронного маркетинга. Например, вместо того, чтобы сосредотачиваться на проценте открытий, подумайте о том, чтобы сделать акцент на показателях конверсии или вспомогательных конверсиях для электронной почты, поскольку эти конверсии способствуют достижению ваших маркетинговых целей, таких как привлечение потенциальных клиентов или получение дохода.

Тенденции цифрового маркетинга для маркетинга электронной коммерции

Электронная коммерция — это мощный канал для компаний, стремящихся увеличить доход в Интернете. Если вы продаете через Интернет или думаете об этом, ознакомьтесь с этими тенденциями цифрового маркетинга для электронной коммерции, чтобы настроить свой бренд на успех.

Мобильная индексация

Крупнейшая в мире поисковая система Google сканирует и индексирует Интернет с точки зрения мобильных устройств. Это одна из причин для оптимизации вашего интернет-магазина для мобильных пользователей. Другой?

Более 40% онлайн-транзакций совершаются на мобильных устройствах.

Если у вас есть мобильный и удобный веб-сайт, а также привлекательный продукт или услуга, вы сделаете покупку у вас еще проще для пользователей. Та же концепция применима и к вашим конкурентам, поэтому не пропускайте дизайн своего сайта.

Платформы электронной коммерции

Помимо продажи на онлайн-рынках, таких как Amazon, Facebook и Walmart, ваш бизнес также может создать интернет-магазин для своего веб-сайта. Если вы думаете о внедрении функций электронной коммерции на свой сайт, вам необходимо изучить платформы электронной коммерции.

При проверке платформ электронной коммерции, таких как Shopify и WooCommerce, подумайте о:

• SEO
• Удобство использования
• Настройка
• Цены
• И более

Эти факторы помогут вам выбрать лучшую платформу для вашего бизнеса.

Если вы не знакомы с веб-разработкой и не имеете внутренней помощи, WebFX предлагает собственную команду разработчиков, менеджеров проектов и дизайнеров, которые могут помочь. Просто свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше!

7 других тенденций цифрового маркетинга, за которыми стоит следить в 2022 году

Ищете еще больше идей, на чем сосредоточить свое внимание в 2022 году? Тогда ознакомьтесь с этими семью бонусными тенденциями цифрового маркетинга:

1. Оптимизация P0 для голосового поиска

В 2020 году на голосовой поиск будет приходиться половина всех онлайн-поисков. Если ваш сайт не оптимизирован для голосового поиска, вы упустите ценные лиды и продажи.

Вот почему оптимизация нулевой позиции (P0) для голосового поиска стоит на первом месте в нашем списке главных маркетинговых тенденций на 2022 год.

Поскольку устройства голосового поиска извлекают результаты непосредственно из P0 — результаты, которые отображаются выше первого органического рейтинга — вам нужно занять желанное место в поиске.

Итак, как вы зарабатываете рейтинг P0? Чтобы занять место в рейтинге P0, рассмотрите возможность добавления следующих форматов к своему контенту в 2022 году:

• Короткие абзацы, которые прямо отвечают на вопросы пользователей.
• Нумерованные и маркированные списки
• Столы
• Видео
• Картинки
• Графики

Оптимизация для P0 позволяет вам занять ценную территорию страницы результатов поисковой системы (SERP) и охватить пользователей голосового поиска. Итак, если эта тенденция цифрового маркетинга 2022 года не является частью вашей стратегии, пришло время добавить ее.

Совет для профессионалов: поскольку 20% мобильных поисковых запросов выполняются с помощью голоса, вам необходимо убедиться, что ваш контент адаптирован для мобильных устройств. Люди могут щелкнуть ваш сайт, чтобы узнать больше после выполнения голосового поиска, и вы хотите убедиться, что мобильным пользователям будет удобно, чтобы вы могли максимизировать конверсии и доход.

2. Соответствие намерений поиска

С недавним обновлением Google BERT соответствие поисковых намерений по-прежнему считается трендом цифрового маркетинга 2022 года. BERT позволяет поисковым системам лучше, чем когда-либо, понимать цель поиска.

Чтобы занять первое место в поисковой выдаче в 2022 году, ваш контент должен соответствовать поисковому запросу.

Давайте посмотрим на пример. Поиск «как выбрать походный рюкзак» дает информационные результаты о том, как выбрать лучший рюкзак для вашей поездки и типа телосложения.

Люди, которые ищут эту фразу, хотят найти информационный ресурс, в котором рассказывается, как выбрать идеальный рюкзак для своих нужд.

Если вы хотите занять первое место в поисковой выдаче по запросу «как выбрать походный рюкзак», вам необходимо предоставить контент, соответствующий этой информационной цели.

С другой стороны, если вы хотите ранжироваться по запросу «купить туристический рюкзак», вам нужно будет предоставить страницу продукта электронной коммерции, подобную этой, от REI.

Чтобы занять первое место в поисковой выдаче в 2022 году, убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу пользователя.

Совет для профессионалов: не уверены в цели поиска?

Начните с просмотра поисковой выдачи и проанализируйте контент, который Google в настоящее время отображает в верхней части результатов. Поисковые системы хотят предоставить контент, который соответствует цели поиска, поэтому анализ ранжирования контента даст вам представление о том, какую информацию следует включать.

3. Улучшенный пользовательский интерфейс (UX)

Наша следующая маркетинговая тенденция 2022 года включает в себя оптимизацию для улучшенного UX. В этом году клиентский опыт превзойдет цену и продукт как наиболее важное отличие бренда.

Поисковые системы, такие как Google, продолжают придавать большее значение UX. Они хотят ранжировать контент, который не только соответствует целям поиска, но и предоставляет посетителям отличный опыт.

UX-оптимизация важнее, чем когда-либо.

Итак, если UX вашего сайта кажется тусклым, подумайте об этих быстрых победах для улучшения вашего UX в этом году.

• Оптимизируйте навигацию по вашему сайту
• Ускорьте время загрузки вашего сайта
• Разбавьте текстовый контент привлекательными изображениями, графикой и видео.
• Добавляйте ценность с помощью интерактивных инструментов
• Включите интуитивно понятные призывы к действию (CTA), чтобы подтолкнуть посетителей сайта к следующему шагу.

Совет для профессионалов: чтобы обеспечить лучший UX, ваш сайт должен соответствовать требованиям ADA. В США каждый пятый человек имеет инвалидность, а соответствие требованиям ADA гарантирует, что каждый может получить доступ к вашему сайту и получить от него положительные впечатления. Свяжитесь с WebFX, чтобы узнать, соответствует ли ваш сайт требованиям ADA!

4. Персонализированный видеомаркетинг

Персонализированный видеомаркетинг также входит в наш список маркетинговых тенденций 2022 года.

У вас в 53 раза больше шансов оказаться на первой странице результатов поиска Google, если вы добавите на свой сайт собственные видеоролики. Добавление высококачественных видео на ваш сайт увеличивает время, которое люди тратят на взаимодействие с вашим контентом.

Увеличенное время пребывания посылает положительные сигналы поисковым системам о том, что ваш сайт предоставляет ценную информативную информацию, и они повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Видео также может генерировать обратные ссылки на ваш сайт, что помогает повысить рейтинг.

В 2022 году сосредоточьтесь на персонализации видеомаркетинга для достижения наилучших результатов. Используйте данные многоканального маркетинга, чтобы точно определить, где и когда ваша аудитория активна в Интернете.

Затем вы можете встретить их там с пользовательскими видеороликами и рекламой, которые направят их на следующий этап воронки продаж.

Например, компания по производству туристического снаряжения может заметить поток вопросов о том, какой рюкзак лучше всего купить для дневных походов. Эта компания может использовать эту информацию в своих интересах и создать информационную страницу и видео, чтобы ответить на вопрос.

Когда потенциальные клиенты ищут «лучший рюкзак для однодневных походов», этот бизнес с большей вероятностью появится в верхней части поисковой выдачи — и, в конечном итоге, больше людей найдут их и свяжутся с ними.

Персонализированные информативные видеоролики повысят ваш рейтинг в результатах поиска и предоставят людям информацию, необходимую для совершения покупки.

Итак, если видео не является частью вашей стратегии цифрового маркетинга на 2022 год, пришло время добавить его в свой репертуар.

Совет для профессионалов: не забывайте перепрофилировать свой видеоконтент, делясь им в социальных сетях и добавляя видео в кампании по электронной почте. Перепрофилирование контента позволяет получить максимальную отдачу от ваших инвестиций и экономит время вашей команды.

5. Обновления Google Мой бизнес

Следующая маркетинговая тенденция 2022 года, на которой вы захотите сосредоточиться, — это оптимизация списка Google My Business (GMB). Поисковые системы извлекают информацию из списков GMB для отображения в результатах локального поиска, поэтому важно обновлять свой профиль самой последней информацией.

В этом году повысьте свое присутствие в локальном поиске с помощью Google Posts. Эта функция GMB позволяет вам делиться сообщениями, которые отображаются, когда ваш сайт появляется в результатах поиска.

С помощью Google Posts вы можете предоставить пользователям дополнительную информацию о ваших продуктах, предложениях и событиях.

В дополнение к обмену сообщениями, вы хотите, чтобы ваши списки были актуальными с вашими:

• Место нахождения
• Описание деятельности
• Часы
• Отзывы

Если вы хотите повысить эффективность локального SEO, сделайте оптимизацию GMB частью своего списка маркетинговых идей 2022 года.

Совет для профессионалов: новое исследование показывает сильную связь между количеством фотографий в GMB и эффективностью поиска. Компании с большим количеством фотографий GMB зарабатывают больше кликов, звонков и запросов направления. Итак, подумайте о том, чтобы дополнить свои профили GMB привлекательными фотографиями вашего бизнеса и продуктов.

6. Покупки в социальных сетях

Следующий маркетинговый прогноз на 2022 год посвящен покупкам в социальных сетях. С 3,5 миллиардами активных пользователей социальных сетей социальные платформы предоставляют вам мгновенный доступ к готовым к покупке покупателям.

Внедрение таких платформ, как Facebook Marketplace для бизнеса, позволяет людям совершать покупки напрямую с социальных сайтов как никогда раньше. Покупки в социальных сетях позволяют оптимизировать конверсию и увеличить онлайн-продажи.

Такие функции, как магазины на странице Facebook, кнопка «Купить сейчас» в Instagram и покупаемые булавки Pinterest, дают вам множество возможностей начать продавать напрямую в социальных сетях.

Совет для профессионалов: в дополнение к обычным публикациям в социальных сетях вы можете использовать рекламу в социальных сетях для продвижения продуктов и увеличения продаж в социальных сетях.

В 2022 году органично привлечь пользователей на социальных платформах будет сложнее, поэтому рассмотрите возможность использования персонализированной рекламы, чтобы добиться лучших результатов.

7. Повторная оптимизация контента

Наша последняя маркетинговая тенденция 2022 года имеет важное значение, если вы хотите получить максимальную отдачу от своих инвестиций в контент-маркетинг.

Сегодня 90% существующего контента было создано за последние два года. Тем не менее, колоссальный 91% контента получает нулевой трафик от Google. Помимо создания нового контента, в этом году вы захотите сделать повторную оптимизацию контента частью своей маркетинговой стратегии.

Используя такие инструменты, как Ahrefs, вы можете определить страницы с низким рейтингом, нуждающиеся в дополнительном TLC.

Повторная оптимизация контента позволяет вдохнуть новую жизнь в устаревшие страницы сайта и гарантирует, что ваш контент будет соответствовать поисковому запросу.

Если вы хотите поддерживать высокий рейтинг SEO, включите эту маркетинговую тенденцию 2022 года в свою стратегию.

Совет для профессионалов: поставьте перед собой цель по количеству повторных оптимизаций страниц, которые вы хотите выполнять каждый месяц, и добавляйте их в свой календарь контента. Не забывайте следить за рейтингом страниц, чтобы оценить влияние ваших обновлений.

Будьте в курсе главных маркетинговых тенденций 2022 года!

Хотите быть в курсе последних маркетинговых тенденций и событий 2022 года? Подпишитесь на Revenue Weekly — нашу еженедельную рассылку новостей по электронной почте, наполненную маркетинговыми идеями 2022 года и практическими советами!

До встречи в вашем почтовом ящике!