Cele mai bune tendințe de marketing digital din 2022 – și cum să le găsești

În 2020, cheltuielile globale pentru marketing digital vor ajunge la 306 miliarde USD. Vă întrebați unde ar trebui să vă direcționați strategia de marketing și dolarii pentru cel mai mare impact? Consultați lista noastră de previziuni de marketing pentru a vă menține la curent cu cele mai importante tendințe de marketing digital din 2022!

Tendințele de marketing digital din 2022

• SEO
• Automatizare de marketing
• PPC
• Marketing de conținut
• web design
• Social media
• Marketing prin e-mail
• Marketing de comerț electronic
• Diverse

Tendințe de marketing digital pentru SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un generator constant de venituri, dar este și în continuă schimbare. De aceea, compania dvs. trebuie să adopte o abordare proactivă a strategiei dvs. de SEO, cum ar fi pregătindu-vă pentru aceste tendințe SEO din 2022:

Core Web Vitals

Oamenii doresc informații mai repede ca oricând, motiv pentru care Google a dezvoltat Core Web Vitals, cel mai nou factor de clasare. Fă-ți site-ul mai rapid decât concurența și poți stăpâni acest factor de clasare, ceea ce duce la mai mult trafic și venituri.

Începeți prin a vă compara site-ul cu concurenții cu SERP Racer. Doar introduceți un cuvânt cheie pentru care se clasează compania dvs. și veți vedea cum se compară viteza paginii dvs. cu alte pagini.

De aici, puteți vizualiza datele de performanță Core Web Vitals și puteți afla cum să vă îmbunătățiți viteza.

Setați și mementouri trimestriale pentru a vă verifica viteza paginii cu instrumentul Google PageSpeed ​​Insights.

Actualizări ale algoritmului Google

Nu se poate opri, nu se va opri este motto-ul Google când vine vorba de actualizări de algoritm.

Compania dezvoltă în mod constant noi îmbunătățiri ale algoritmului său, unele mari și altele mici. Deci, de ce sunt actualizările algoritmilor o tendință SEO, atunci?

Pentru că Google a adoptat un accent sporit pe experiența utilizatorului. Dacă doriți să vă clasați bine în 2022 și mai departe, trebuie să dezvoltați conținut de înaltă calitate, orientat spre utilizator, care să răspundă la întrebarea cuiva și să ofere cât mai multă valoare posibil.

Așadar, alocă-ți timp în 2022 pentru a crea conținut nou-nouț, de citit obligatoriu și pentru a actualiza conținutul pe care l-ai publicat acum doi sau mai mulți ani.

Tendințele de marketing digital pentru automatizarea marketingului

Automatizarea marketingului este instrumentul suprem pentru urmărirea, monitorizarea și măsurarea performanței dvs. de marketing digital. Când aveți un instrument de automatizare a marketingului de încredere, aveți o modalitate de a demonstra impactul financiar pentru factorii de decizie de la toate nivelurile.

Aflați cum ar trebui să utilizați automatizarea de marketing cu aceste tendințe de automatizare a marketingului:

Urmărirea și optimizarea canalului

Indiferent dacă operați pe piața business-to-business (B2B) sau business-to-consumer (B2C), linear nu mai descrie călătoria cumpărătorului.

Oamenii parcurg mai multe căi pentru a deveni client și, cu software-ul de automatizare a marketingului, puteți începe să mapați și să înțelegeți aceste călătorii. Cu astfel de date, puteți:

• Calculați rentabilitatea investiției unei strategii
• Determinați cele mai comune căi de cumpărare
• Reunește datele de marketing și vânzări
• Prioritizează și optimizează căile de conversie
• Și altele

Dacă nu ați investit în software de automatizare a marketingului, nu așteptați.

Odată cu actualizările recente de confidențialitate de la Apple, devine din ce în ce mai important ca niciodată pentru companii să urmărească și să-și gestioneze datele primare – pe care software-ul de automatizare a marketingului, cum ar fi MarketingCloudFX, vă ajută să faceți – astfel încât să puteți continua să generați venituri de pe web.

Managementul relatiilor cu clientii (CRM)

Pentru companiile alimentate de clienți potențiali, este ineficient ca departamentele de vânzări și marketing să funcționeze separat. Atunci când echipa dvs. de vânzări nu știe de unde a venit un client potențial, în afară de web, nu are mijloacele pentru a crea un pitch relevant și personalizat.

De aceea, software-ul de management al relațiilor cu clienții este o altă tendință de automatizare a marketingului. Cu o platformă CRM, afacerea dvs. poate sincroniza datele de marketing și vânzări împreună.

Acum, echipa dvs. de vânzări va ști că cea mai recentă persoană potențială a sosit după ce ați descărcat una dintre documentele dvs. albe și a citit unele dintre postările de pe blog pe subiecte similare.

Rezultatul? Mai multe vânzări pe care echipele de marketing și vânzări le pot sărbători împreună.

Tendințele de marketing digital pentru PPC

În 2022, afacerea dvs. trebuie să acorde atenție acestor tendințe de plata-pe-clic:

Date de la prima parte

Chiar dacă Google a amânat blocarea cookie-urilor terță parte până în 2023, este evident că datele terță parte vor dispărea.

Dacă afacerea dvs. dorește să se pregătească pentru această schimbare, trebuie să începeți să construiți un sistem pentru colectarea și stocarea datelor dvs. primare, pe care apoi să le utilizați în campanii publicitare, campanii de e-mail și multe altele.

Puteți începe cu datele primare, auditând tehnologia de marketing existentă (sau martech). Dacă nu aveți o stivă stabilită, acordați prioritate cercetării instrumentelor sau platformelor de care va avea nevoie afacerea dvs. pentru a construi campanii de marketing bazate pe date primare – față de terțe părți.

Dacă sunteți în căutarea unui loc pentru a începe cercetarea, verificați MarketingCloudFX pentru a vedea ce este posibil.

Noi formate de anunțuri

Cu excepția companiilor de marcă, cele mai multe companii rămân cu campanii de publicitate în Rețeaua de căutare sau grafică, cum ar fi cele disponibile prin Google Ads sau Microsoft Advertising. Cu toate acestea, cu ajutorul stivei dvs. de martech și a datelor primare, compania dvs. va avea șansa de a explora noi formate de anunțuri.

Câteva exemple includ:

• Video
• Podcasturi
• TV conectat
• Și altele

Deși ar trebui să continuați să investiți în strategii de publicitate digitală dovedite, merită să rezervați o parte din bugetul PPC pentru noi experimente.

Treceți înainte și deveniți unul dintre cei care adoptă timpuriu, încercând noi formate de campanii, strategii în devenire și chiar platforme publicitare pentru a genera venituri.

Tendințele de marketing digital pentru marketingul de conținut

Când vine vorba de tendințele de marketing digital pentru marketingul de conținut, veți dori să acordați atenție:

Marketing video

Pe măsură ce videoclipurile devin mai ușor de creat pentru companii, acestea devin tot mai importante pentru marketingul de conținut. Cu ajutorul videoclipurilor, puteți ajunge la publicul dvs. printr-un nou canal și puteți îmbunătăți comunicarea cu membrii publicului care preferă videoclipurile decât textul atunci când învață, cercetează sau chiar cumpără.

Conținut strategic

Toată lumea creează conținut în zilele noastre, motiv pentru care este important să-ți condimentezi strategia de marketing de conținut.

De exemplu, gândiți-vă cum să vă reutilizați conținutul pe canale, cum să vă optimizați conținutul pentru diferiți membri ai publicului și cum să vă personalizați conținutul cu date de la prima parte.

Tendințe de marketing digital pentru web design

Unde ar trebui să vă concentrați eforturile de design web în 2022? Obțineți idei cu aceste tendințe de marketing digital:

Experiența utilizatorului (UX)

În medie, companiile care investesc în UX văd un profit de 100 USD pentru fiecare dolar investit. Este impresionant și cu motoarele de căutare precum Google care se concentrează mai mult pe UX, devine o prioritate pentru companii să-și regândească site-urile și capacitatea de utilizare a acestora.

Actualizările UX care vă pot ajuta afacerea includ:

• Adoptarea unui design web receptiv, astfel încât orice dispozitiv să vă poată accesa site-ul cu ușurință
• Îmbunătățirea vitezei paginii, astfel încât utilizatorii să poată accesa și naviga mai repede pe site-ul dvs. web
• Crearea de modele de pagini care organizează conținutul în bucăți de dimensiuni mici

În cele mai multe cazuri, este dificil pentru companii să abordeze proiectele de web design intern. Dacă acesta este cazul afacerii dvs., gândiți-vă la un parteneriat cu o agenție de web design care cunoaște și SEO.

Acest tip de parteneriat vă va asigura că luați decizii de design și dezvoltare prietenoase cu SEO.

Viteza paginii

Pe lângă faptul că afectează tendințele SEO, Core Web Vitals afectează și tendințele de design web. Pe lângă îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului dvs., veți dori, de asemenea, să căutați modalități de îmbunătățire a vitezei paginii.

Instrumente precum SERP Racer și PageSpeed ​​Insights vă pot ajuta să începeți, dar pentru cele mai bune rezultate, colaborați cu o agenție de web design SEO. Ele vă pot ajuta să construiți un site rapid care să fie în topul rezultatelor căutării.

Tendințele de marketing digital pentru rețelele sociale

Când vine vorba de tendințele de marketing digital pentru rețelele sociale, veți dori să vă concentrați pe:

iOS 14

La fel ca Google, Apple a făcut furori și cu actualizarea iOS 14. Actualizarea iOS 14 împinge companii ca a ta să construiască un centru de date primar, introducând noi provocări în strategiile și tacticile de direcționare a rețelelor sociale.

În timp ce unele companii și agenții s-au luptat cu această schimbare, altele precum WebFX s-au adaptat și au reușit. Dacă vrei să știi cum, contactează-ne online pentru a afla.

Videoclip pe scurt

De la YouTube la TikTok la Instagram, videoclipurile scurte au devenit cele mai performante. De aceea, companiile care doresc să stimuleze gradul de conștientizare, implicare și conversie din rețelele sociale ar trebui să înceapă să încerce aceste clipuri rapide.

Amintiți-vă, de asemenea, că, dacă nu reușiți la început cu un videoclip scurt, încercați din nou. Experimentați cu subiecte, unghiuri și editări noi pentru a vedea ce vă interesează publicul.

Odată ce aflați ce îi place publicului dvs., veți avea o formulă pentru succes.

Tendințe de marketing digital pentru marketing prin e-mail

La ce tendințe de marketing digital se poate aștepta afacerea ta pentru marketing prin e-mail? Câteva, printre care:

Actualizări de confidențialitate

Pe lângă rețelele sociale, iOS 14 afectează și marketingul prin e-mail. Companiile care măsoară rata de deschidere, de exemplu, vor începe să vadă acele numere afectate de actualizarea iOS 14, ceea ce vă poate afecta testele A/B pentru liniile de subiect.

Valori reînnoite

Ca răspuns la iOS 14, companiile își vor moderniza valorile de marketing prin e-mail. De exemplu, în loc să vă concentrați pe ratele deschise, luați în considerare accentuarea ratelor de conversie sau asistate pentru e-mail, deoarece acele conversii contribuie la obiectivele dvs. de marketing, cum ar fi generarea de clienți potențiali sau de venituri.

Tendințele de marketing digital pentru marketingul e-commerce

Comerțul electronic este un canal puternic pentru companiile care doresc să genereze venituri online. Dacă vindeți online – sau vă gândiți la asta – consultați aceste tendințe de marketing digital pentru comerțul electronic pentru a vă pregăti marca pentru succes.

Indexarea pe mobil mai întâi

Cel mai mare motor de căutare din lume, Google, accesează cu crawlere și indexează web-ul dintr-o perspectivă mobilă. Acesta este un motiv pentru a vă optimiza magazinul online pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Celălalt?

Peste 40% din tranzacțiile online au loc pe dispozitive mobile.

Dacă aveți un site web mobil și ușor de utilizat, plus un produs sau un serviciu convingător, le faceți și mai ușor pentru utilizatori să cumpere de la dvs. Același concept se aplică și concurenților tăi, așa că nu sări peste designul site-ului tău.

Platforme de comerț electronic

Pe lângă vânzarea pe piețele online precum Amazon, Facebook și Walmart, afacerea dvs. poate crea și un magazin online pentru site-ul său. Dacă vă gândiți să aduceți funcționalități de comerț electronic pe site-ul dvs., va trebui să cercetați platformele de comerț electronic.

Când verificați platforme de comerț electronic precum Shopify și WooCommerce, gândiți-vă la:

• SEO
• Utilizabilitate
• Personalizare
• Prețuri
• Și altele

Acești factori vă vor ajuta să alegeți cea mai bună platformă pentru afacerea dvs.

Dacă nu sunteți familiarizat cu dezvoltarea web - și nu aveți ajutor din interior - WebFX are o echipă internă de dezvoltatori, manageri de proiect și designeri care vă pot ajuta. Contactați-ne online pentru a afla mai multe!

Alte 7 tendințe de marketing digital de urmărit în 2022

Căutați și mai multe idei despre unde să vă concentrați atenția în 2022? Atunci verifică aceste șapte tendințe bonus de marketing digital:

1. Optimizare P0 pentru căutarea vocală

În 2020, căutările vocale vor reprezenta jumătate din toate căutările online. Dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru căutarea vocală, veți pierde clienți potențiali și vânzări valoroase.

De aceea, optimizarea poziției zero (P0) pentru căutarea vocală este prima pe lista noastră de tendințe de marketing de top pentru 2022.

Deoarece dispozitivele de căutare vocală extrag rezultate direct din P0 - rezultate care se afișează deasupra primului clasament organic - veți dori să vă clasați în locul de căutare râvnit.

Deci, cum câștigi clasamentul P0? Pentru a vă clasa pe P0, luați în considerare adăugarea următoarelor formate la conținutul dvs. în 2022:

• Paragrafe scurte care răspund direct la întrebările celor care caută
• Liste numerotate și marcate
• Mese
• Videoclipuri
• Imagini
• Diagrame

Optimizarea pentru P0 vă permite să ocupați un teritoriu valoros al paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și să ajungeți la cei care caută vocal. Deci, dacă această tendință de marketing digital din 2022 nu face parte din strategia ta, este timpul să o adaugi.

Sfat profesionist: Deoarece 20% dintre căutările pe dispozitive mobile se bazează pe voce, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. răspunde la dispozitivele mobile. Oamenii pot face clic pe site-ul dvs. pentru a afla mai multe după efectuarea unei căutări vocale – și doriți să vă asigurați că utilizatorii de dispozitive mobile au o experiență excelentă, astfel încât să puteți maximiza conversiile și veniturile.

2. Potrivirea intenției de căutare

Odată cu actualizarea recentă a BERT de la Google, potrivirea intenției de căutare continuă să fie o tendință de marketing digital în 2022. BERT permite motoarelor de căutare să înțeleagă intenția căutărilor mai bine decât oricând.

Pentru a se clasa în topul SERP-urilor în 2022, conținutul dvs. trebuie să corespundă intenției de căutare.

Să ne uităm la un exemplu. Căutarea „cum să alegi un rucsac de drumeție” oferă rezultate informaționale despre cum să alegi cel mai bun rucsac pentru călătoria și tipul tău de corp.

Persoanele care caută această expresie doresc să găsească o resursă informațională care să prezinte cum să aleagă rucsacul perfect pentru nevoile lor.

Dacă doriți să vă clasați în topul SERP-urilor pentru „cum să alegeți un rucsac de drumeție”, ar trebui să furnizați conținut care se potrivește cu această intenție informațională.

Pe de altă parte, dacă doriți să vă clasați pentru „cumpărați rucsac de drumeție”, ar trebui să furnizați o pagină de produse de comerț electronic ca aceasta de la REI.

Pentru a vă clasa în topul SERP-urilor în 2022, asigurați-vă că conținutul dvs. corespunde intenției de căutare a utilizatorului.

Sfat profesionist: nu sunteți sigur de intenția din spatele unei căutări?

Începeți prin a arunca o privire la SERP-urile și analizați conținutul pe care Google îl afișează în prezent în partea de sus a rezultatelor. Motoarele de căutare doresc să furnizeze conținut care se potrivește cu intenția de căutare, așa că analizarea conținutului de clasare vă va oferi o idee despre informațiile pe care să le includeți.

3. Experiență îmbunătățită a utilizatorului (UX)

Următoarea noastră tendință de marketing din 2022 implică optimizarea pentru UX îmbunătățit. În acest an, experiența clienților va depăși prețul și produsul ca cel mai important factor de diferențiere a mărcii.

Motoarele de căutare precum Google continuă să pună mai multă greutate pe UX. Ei doresc să clasifice conținutul care nu numai că se potrivește cu intenția de căutare, dar oferă și o experiență grozavă vizitatorilor.

Optimizarea UX este mai importantă ca niciodată.

Așadar, dacă UX-ul site-ului dvs. pare lipsit de strălucire, luați în considerare aceste câștiguri rapide pentru îmbunătățirea UX-ului dvs. în acest an.

• Simplificați navigarea site-ului dvs
• Accelerați timpul de încărcare a site-ului dvs
• Împărțiți conținutul text cu imagini, grafice și videoclipuri captivante
• Adăugați valoare cu instrumente interactive
• Includeți îndemnuri intuitive (CTA) pentru a direcționa vizitatorii site-ului să facă următorul pas

Sfat profesionist: pentru a oferi cea mai bună UX, site-ul dvs. trebuie să fie compatibil ADA. În SUA, una din cinci persoane trăiește cu un handicap, iar conformitatea ADA asigură că toată lumea poate accesa și poate avea o experiență pozitivă pe site-ul tău. Contactați WebFX pentru a vedea dacă site-ul dvs. îndeplinește cerințele ADA!

4. Marketing video personalizat

Marketingul video personalizat face, de asemenea, lista noastră cu tendințele de marketing din 2022.

Aveți de 53 de ori mai multe șanse să vă clasați pe prima pagină a rezultatelor căutării Google dacă adăugați videoclipuri personalizate pe site-ul dvs. Adăugarea de videoclipuri de înaltă calitate pe site-ul dvs. crește timpul petrecut de oameni interacționând cu conținutul dvs.

Timpul de așteptare sporit trimite semnale pozitive către motoarele de căutare că site-ul dvs. oferă informații valoroase și informative - și vă vor clasa mai sus în SERP-uri.

Videoclipurile au, de asemenea, potențialul de a genera backlink-uri către site-ul dvs., ceea ce ajută la creșterea clasamentului.

În 2022, concentrează-te pe personalizarea marketingului video pentru cele mai bune rezultate. Folosiți datele din marketingul dvs. multicanal pentru a identifica unde și când publicul dvs. este activ online.

Apoi, îi puteți întâlni acolo cu videoclipuri și anunțuri personalizate care îi ghidează către următoarea etapă a pâlniei de vânzări.

De exemplu, o companie de echipamente pentru drumeții poate observa un aflux de întrebări despre cel mai bun rucsac de cumpărat pentru drumețiile de o zi. Compania respectivă poate folosi acele informații în avantajul lor și poate crea o pagină informativă și un videoclip pentru a răspunde la întrebare.

Atunci când clienții potențiali caută „cel mai bun rucsac pentru drumeții de o zi”, acea afacere va avea mai multe șanse să apară în fruntea SERP-urilor și, în cele din urmă, mai mulți oameni îi vor găsi și îi vor contacta.

Videoclipurile personalizate și informative vă vor îmbunătăți clasamentul în căutare și vor oferi oamenilor informațiile de care au nevoie pentru a cumpăra.

Deci, dacă videoclipul nu face parte din strategia ta de marketing digital pentru 2022, este timpul să-l adaugi la repertoriul tău.

Sfat profesionist: nu uitați să reutilizați conținutul dvs. video, partajând pe rețelele sociale și adăugând videoclipuri în campaniile de e-mail. Reutilizarea conținutului vă permite să obțineți valoare maximă din investiția dvs. și economisește timpul echipei.

5. Actualizări pe Google My Business

Următoarea tendință de marketing din 2022 pe care veți dori să vă concentrați este optimizarea înregistrării dvs. Compania mea pe Google (GMB). Motoarele de căutare extrag informații din listările GMB pentru a le afișa în rezultatele căutării locale, așa că este important să vă mențineți profilul actualizat cu cele mai recente informații.

Anul acesta, creșteți-vă prezența în căutarea locală cu Google Posts. Această funcție GMB vă permite să distribuiți postări care se afișează atunci când site-ul dvs. apare în rezultatele căutării.

Cu Google Posts, puteți oferi celor care caută informații suplimentare despre produsele, ofertele și evenimentele dvs.

Pe lângă distribuirea postărilor, veți dori să vă mențineți înregistrările actuale cu:

• Locație
• Descrierea activității
• Ore
• Recenzii

Dacă doriți să vă creșteți performanța SEO locală, faceți optimizarea GMB parte a listei dvs. de idei de marketing pentru 2022.

Sfat profesionist: noi cercetări arată o legătură puternică între cantitatea de fotografii GMB și performanța căutării. Companiile cu mai multe fotografii GMB câștigă mai multe clicuri, apeluri și solicitări de direcție. Așadar, luați în considerare îmbunătățirea profilurilor dvs. GMB cu fotografii captivante ale companiei și produselor dvs.

6. Cumpărături pe rețelele sociale

Următoarea predicție de marketing pentru 2022 se concentrează pe cumpărăturile din rețelele sociale. Cu 3,5 miliarde de oameni activi pe rețelele sociale, platformele sociale vă oferă acces instantaneu la cumpărători gata de cumpărare.

Introducerea unor platforme precum Facebook Marketplace for Business face ca oamenii să cumpere mai ușor ca niciodată direct de pe site-urile sociale. Cumpărăturile pe rețelele sociale vă permit să eficientizați conversiile și să creșteți vânzările online.

Funcții precum magazinele din pagina Facebook, butonul „Cumpără acum” de pe Instagram și pinurile Pinterest care pot fi cumpărate vă oferă numeroase opțiuni pentru a începe să vindeți direct pe rețelele sociale.

Sfat profesionist: pe lângă postările organice pe rețelele sociale, puteți folosi reclame pe rețelele sociale pentru a promova produse și a vinde mai mult pe canalele sociale.

În 2022, este mai greu să ajungeți organic la utilizatori pe platformele sociale, așa că luați în considerare reclamele personalizate pentru a obține rezultate mai bune.

7. Re-optimizarea conținutului

Tendința noastră finală de marketing din 2022 este esențială dacă doriți să obțineți cel mai bun profit al investiției în marketingul de conținut.

Astăzi, 90% din conținutul existent a fost creat în ultimii doi ani. Cu toate acestea, 91% din conținut primește trafic zero de la Google. Pe lângă crearea de conținut nou, veți dori să faceți reoptimizarea conținutului parte a strategiei dvs. de marketing anul acesta.

Folosind instrumente precum Ahrefs, puteți identifica paginile de rang scăzut care au nevoie de un TLC suplimentar.

Reoptimizarea conținutului vă permite să dați o viață proaspătă paginilor site-ului învechite - și vă asigură că conținutul dvs. corespunde intenției de căutare.

Dacă doriți să mențineți topul SEO, includeți această tendință de marketing din 2022 în strategia dvs.

Sfat profesionist: setați un obiectiv pentru numărul de reoptimizări ale paginilor pe care doriți să le cuceriți în fiecare lună și adăugați-le în calendarul dvs. de conținut. Nu uitați să monitorizați clasamentul paginilor pentru a evalua impactul actualizărilor dvs.

Fii la curent cu cele mai importante tendințe de marketing din 2022!

Doriți să fiți la curent cu cele mai recente tendințe și evoluții de marketing din 2022? Abonați-vă la Revenue Weekly — buletinul nostru informativ bi-săptămânal, plin cu idei de marketing pentru 2022 și sfaturi utile!

Ne vedem în inbox-ul tău!