2022 年的頂級數字營銷趨勢——以及如何把握它們

2020 年，全球數字營銷支出將達到 3060 億美元。 想知道您應該在哪裡引導您的營銷策略和資金以獲得最大的影響？ 查看我們的營銷預測列表，了解 2022 年頂級數字營銷趨勢的脈搏！

2022年的數字營銷趨勢

• 搜索引擎優化
• 營銷自動化
• 每次點擊付費
• 內容營銷
• 網頁設計
• 社交媒體
• 電子郵件營銷
• 電子商務營銷
• 各種各樣的

SEO的數字營銷趨勢

搜索引擎優化是一個持續的收入驅動因素，但它也在不斷變化。 這就是為什麼您的公司需要對您的 SEO 策略採取積極主動的方法——比如為這些 2022 年的 SEO 趨勢做準備：

核心網絡生命力

人們比以往任何時候都想要更快地獲取信息，這就是 Google 開發 Core Web Vitals 的原因，它是最新的排名因素。 讓你的網站比競爭對手更快，你可以掌握這個排名因素，從而帶來更多的流量和收入。

通過使用 SERP Racer 將您的網站與競爭對手進行比較來開始。 只需輸入您公司排名的關鍵字，您就會看到您的頁面速度與其他頁面相比如何。

從這裡，您可以查看您的 Core Web Vitals 性能數據並了解如何提高您的速度。

設置季度提醒，以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具檢查您的頁面速度。

谷歌算法更新

不能停止，不會停止是谷歌在算法更新方面的座右銘。

該公司不斷對其算法進行新的改進，有大有小。 那麼，為什麼算法更新會成為 SEO 趨勢呢？

因為谷歌更加註重用戶體驗。 如果您想在 2022 年及以後獲得良好的排名，您需要開發高質量、以用戶為中心的內容，以回答某人的問題並提供盡可能多的價值。

因此，請在 2022 年留出時間來創建全新的、必讀的內容並更新您在兩年或更長時間前發布的內容。

營銷自動化的數字營銷趨勢

營銷自動化是跟踪、監控和衡量您的數字營銷績效的終極工具。 當您擁有值得信賴的營銷自動化工具時，您就有辦法向各級決策者展示您的財務影響。

了解如何將營銷自動化與這些營銷自動化趨勢結合使用：

漏斗跟踪和優化

無論您是在企業對企業 (B2B) 還是企業對消費者 (B2C) 市場中運營，線性都不再描述買家的旅程。

人們通過多種途徑成為客戶，借助營銷自動化軟件，您可以開始繪製並理解這些旅程。 使用這種數據，您可以：

• 計算策略的投資回報
• 確定最常見的購買途徑
• 將營銷和銷售數據整合在一起
• 優先考慮和優化轉化路徑
• 和更多

如果您還沒有投資營銷自動化軟件，請不要等待。

隨著 Apple 最近的隱私更新，企業跟踪和管理他們的第一方數據變得比以往任何時候都更加重要——MarketingCloudFX 等營銷自動化軟件可以幫助你做到這一點——這樣你就可以繼續從網絡中獲得收入。

客戶關係管理 (CRM)

對於以潛在客戶為動力的企業，銷售和營銷部門分開運作是低效的。 當您的銷售團隊不知道潛在客戶的來源時——除了網絡——他們沒有辦法創建相關和個性化的推銷。

這就是為什麼客戶關係管理軟件是另一種營銷自動化趨勢的原因。 借助 CRM 平台，您的企業可以同步營銷和銷售數據。

現在，您的銷售團隊將在下載您的一份白皮書並閱讀您關於類似主題的一些博客文章後知道最新的潛在客戶。

結果？ 營銷和銷售團隊可以一起慶祝的更多銷售。

PPC 的數字營銷趨勢

2022年，您的企業必須關注這些點擊付費趨勢：

第一方數據

儘管谷歌推遲到 2023 年才阻止第三方 cookie，但很明顯第三方數據正在消失。

如果您的企業想要為這種轉變做好準備，您需要開始構建一個系統來收集和存儲您的第一方數據，然後您可以將其用於廣告活動、電子郵件活動等。

您可以通過審核現有的營銷技術（或 martech）堆棧來開始使用第一方數據。 如果您沒有建立堆棧，請優先研究您的企業需要構建由第一方（與第三方）數據支持的營銷活動的工具或平台。

如果您正在尋找開始研究的地方，請查看 MarketingCloudFX 以了解可能的情況。

新的廣告格式

除名牌公司外，大多數企業都堅持搜索或展示廣告活動，例如通過 Google Ads 或 Microsoft Advertising 提供的廣告活動。 但是，借助您的 martech 堆棧和第一方數據，您的企業將有機會探索新的廣告格式。

一些例子包括：

• 視頻
• 播客
• 聯網電視
• 和更多

雖然您應該繼續投資於經過驗證的數字廣告策略，但也值得為新的實驗留出一些 PPC 預算。

通過嘗試新的活動格式、萌芽策略甚至廣告平台來增加收入，取得成功並成為早期採用者。

內容營銷的數字營銷趨勢

當談到內容營銷的數字營銷趨勢時，您需要注意：

視頻營銷

隨著企業創建視頻變得更加容易，它對內容營銷變得越來越重要。 借助視頻，您可以通過新渠道接觸受眾，並改善與在學習、研究甚至購買時更喜歡視頻而不是文本的受眾成員的溝通。

戰略內容

如今，每個人都在創建內容，這就是為什麼增加內容營銷策略很重要的原因。

例如，考慮如何跨渠道重新利用您的內容，如何針對不同的受眾成員優化您的內容，以及如何使用第一方數據個性化您的內容。

網頁設計的數字營銷趨勢

2022 年，您應該將網頁設計工作重點放在哪裡？ 了解這些數字營銷趨勢的想法：

用戶體驗 (UX)

平均而言，投資 UX 的公司每投資 1 美元就能獲得 100 美元的回報。 這令人印象深刻，並且隨著谷歌等搜索引擎更加關注用戶體驗，重新考慮其網站及其網站的可用性已成為公司的首要任務。

可以幫助您的業務的 UX 更新包括：

• 採用響應式網頁設計，任何設備都可以輕鬆訪問您的網站
• 提高頁面速度，以便用戶可以更快地訪問和瀏覽您的網站
• 創建將內容組織成小塊的頁面設計

在大多數情況下，公司很難在內部處理網頁設計項目。 如果您的企業就是這種情況，請考慮與也了解 SEO 的網頁設計機構合作。

這種合作夥伴關係將確保您做出對 SEO 友好的設計和開發決策。

頁面速度

除了影響 SEO 趨勢，Core Web Vitals 也在影響網頁設計趨勢。 除了提高網站的可用性之外，您還需要尋找提高頁面速度的方法。

SERP Racer 和 PageSpeed Insights 等工具可以幫助您入門，但為了獲得最佳效果，請與 SEO 網頁設計機構合作。 他們可以幫助您建立一個在搜索結果中名列前茅的快速網站。

社交媒體的數字營銷趨勢

當談到社交媒體的數字營銷趨勢時，您需要關注：

iOS 14

與穀歌一樣，蘋果也推出了 iOS 14 更新。 iOS 14 更新通過在您的社交媒體定位策略和策略中引入新的挑戰，推動像您這樣的公司構建第一方數據中心。

雖然一些公司和機構一直在努力應對這種變化，但 WebFX 等其他公司和機構已經適應並取得了成功。 如果您想知道如何，請在線聯繫我們以了解詳情。

短視頻

從 YouTube 到 TikTok 再到 Instagram，短視頻已經成為表現最好的。 這就是為什麼希望通過社交媒體提高知名度、參與度和轉化率的企業應該開始嘗試這些快速剪輯。

還要記住，如果您在短視頻方面一開始沒有成功，請再試一次。 嘗試新的主題、角度和編輯，看看是什麼吸引了你的觀眾。

一旦你發現你的觀眾喜歡什麼，你就會有一個成功的公式。

電子郵件營銷的數字營銷趨勢

您的企業對電子郵件營銷有哪些數字營銷趨勢？ 一些，包括：

隱私更新

除了社交媒體，iOS 14 還影響電子郵件營銷。 例如，測量打開率的企業將開始看到那些受 iOS 14 更新影響的數字，這可能會影響您對主題行的 A/B 測試。

改進的指標

為響應 iOS 14，公司將修改其電子郵件營銷指標。 例如，與其關注開放率，不如考慮強調您的轉化率或電子郵件的輔助轉化率，因為這些轉化有助於您的營銷目標，例如增加潛在客戶或收入。

電子商務營銷的數字營銷趨勢

對於希望在線增加收入的公司來說，電子商務是一個強大的渠道。 如果您正在在線銷售——或正在考慮在線銷售——請查看這些電子商務的數字營銷趨勢，以建立您的品牌以取得成功。

移動優先索引

世界上最大的搜索引擎 Google 從移動設備的角度對網絡進行抓取和索引。 這是為移動用戶優化在線商店的原因之一。 另一個？

超過 40% 的在線交易發生在移動設備上。

如果您有一個對移動設備和用戶友好的網站，加上引人注目的產品或服務，您就可以讓用戶更輕鬆地向您購買。 同樣的概念也適用於你的競爭對手，所以不要跳過你網站的設計。

電子商務平台

除了在亞馬遜、Facebook 和沃爾瑪等在線市場上銷售外，您的企業還可以為其網站創建在線商店。 如果您正在考慮將電子商務功能引入您的網站，則需要研究電子商務平台。

在審查 Shopify 和 WooCommerce 等電子商務平台時，請考慮：

• 搜索引擎優化
• 可用性
• 定制
• 價錢
• 和更多

這些因素將幫助您為您的業務選擇最佳平台。

如果您不熟悉 Web 開發 - 並且沒有內部幫助 - WebFX 擁有一個由開發人員、項目經理和設計師組成的內部團隊，可以提供幫助。 只需在線聯繫我們以了解更多信息！

2022 年值得關注的 7 個其他數字營銷趨勢

正在尋找更多關於 2022 年將注意力集中在哪裡的想法？ 然後查看這七個獎勵數字營銷趨勢：

1.語音搜索的P0優化

到 2020 年，語音搜索將佔所有在線搜索的一半。 如果您的網站未針對語音搜索進行優化，您將錯過寶貴的潛在客戶和銷售機會。

這就是為什麼語音搜索的零位 (P0) 優化在我們的 2022 年頂級營銷趨勢列表中排名第一。

由於語音搜索設備直接從 P0 中提取結果（顯示在第一個自然排名之上的結果），您將希望在令人垂涎的搜索點中排名。

那麼，如何獲得 P0 排名呢？ 要在 P0 中排名，請考慮在 2022 年將以下格式添加到您的內容中：

• 直接回答搜索者問題的短段落
• 編號和項目符號列表
• 表
• 視頻
• 圖片
• 圖表

針對 P0 進行優化可以讓您佔據有價值的搜索引擎結果頁面 (SERP) 領域並接觸到語音搜索者。 因此，如果 2022 年的數字營銷趨勢不是您戰略的一部分，那麼是時候添加它了。

專業提示：由於 20% 的移動搜索是基於語音的，因此您需要確保您的內容是移動響應的。 人們可以在進行語音搜索後點擊您的網站以了解更多信息——您希望確保移動用戶擁有出色的體驗，以便最大限度地提高轉化率和收入。

2.搜索意圖匹配

隨著谷歌最近的 BERT 更新，搜索意圖匹配仍被列為 2022 年數字營銷趨勢。 BERT 讓搜索引擎比以往任何時候都更好地理解搜索的意圖。

要在 2022 年的 SERP 中排名靠前，您的內容需要與搜索意圖相匹配。

讓我們看一個例子。 搜索“如何選擇徒步旅行背包”會產生有關如何為您的旅行和體型選擇最佳背包的信息結果。

搜索該短語的人希望找到一個信息資源，該資源概述瞭如何為他們的需求挑選完美的背包。

如果您想在“如何挑選遠足背包”的 SERP 中排名靠前，您需要提供與該信息意圖相匹配的內容。

另一方面，如果您想為“購買徒步旅行背包”排名，您需要提供類似 REI 的電子商務產品頁面。

要在 2022 年排在 SERP 的首位，請確保您的內容符合用戶的搜索意圖。

專業提示：不確定搜索背後的意圖？

首先查看 SERP 並分析 Google 當前顯示在結果頂部的內容。 搜索引擎希望提供與搜索意圖相匹配的內容，因此查看排名內容將使您了解要包含哪些信息。

3.增強的用戶體驗（UX）

我們的下一個 2022 年營銷趨勢涉及優化以增強用戶體驗。 今年，客戶體驗將超越價格和產品，成為最重要的品牌差異化因素。

像谷歌這樣的搜索引擎繼續更加重視用戶體驗。 他們希望對不僅符合搜索意圖而且還為訪問者提供良好體驗的內容進行排名。

UX 優化比以往任何時候都更加重要。

因此，如果您的網站的 UX 感覺乏善可陳，請考慮這些快速的勝利，以在今年改善您的 UX。

• 簡化您網站的導航
• 加快您網站的加載時間
• 用引人入勝的圖像、圖形和視頻分解文本內容
• 使用交互式工具增加價值
• 包括直觀的號召性用語 (CTA)，以引導網站訪問者採取下一步行動

專業提示：為了提供最佳用戶體驗，您的網站需要符合 ADA。 在美國，五分之一的人患有殘疾 - ADA 合規性確保每個人都可以訪問並在您的網站上獲得積極的體驗。 聯繫 WebFX 以查看您的網站是否符合 ADA 要求！

4、個性化視頻營銷

個性化視頻營銷也使我們列出了 2022 年營銷趨勢。

如果您將自定義視頻添加到您的網站，您在 Google 搜索結果首頁上排名的可能性會增加 53 倍。 向您的網站添加高質量視頻會增加人們與您的內容互動的時間。

增加的停留時間向搜索引擎發送了積極的信號，表明您的網站提供了有價值的、信息豐富的信息——它們會在 SERP 中為您排名更高。

視頻也有可能生成指向您網站的反向鏈接，這有助於提高排名。

在 2022 年，專注於個性化您的視頻營銷以獲得最佳效果。 使用來自多渠道營銷的數據來查明您的受眾在何時何地在線活躍。

然後，您可以在那里通過自定義視頻和廣告與他們會面，引導他們進入銷售渠道的下一階段。

例如，一家徒步旅行裝備公司可能會注意到大量關於購買適合一日徒步旅行的背包的問題。 該公司可以利用該情報來發揮自己的優勢，並創建一個信息頁面和視頻來回答問題。

當潛在客戶搜索“一日徒步旅行的最佳背包”時，該業務將更有可能出現在 SERP 的頂部——最終，更多的人會找到並聯繫他們。

個性化、信息豐富的視頻將提高您的搜索排名，並為人們提供他們需要購買的信息。

因此，如果視頻不是您 2022 年數字營銷策略的一部分，那麼是時候將其添加到您的曲目中了。

專業提示：不要忘記通過在社交媒體上分享和將視頻添加到電子郵件活動來重新調整視頻內容的用途。 重新利用內容可以讓您從投資中獲得最大價值 - 它可以節省您的團隊時間。

5. 谷歌我的商家更新

您需要關注的下一個 2022 年營銷趨勢是優化您的 Google 我的商家 (GMB) 列表。 搜索引擎從 GMB 列表中提取信息以顯示在本地搜索結果中，因此使用最新信息使您的個人資料保持最新非常重要。

今年，使用 Google 帖子提升您在本地搜索的影響力。 此 GMB 功能允許您共享在您的網站出現在搜索結果中時顯示的帖子。

借助 Google 帖子，您可以向搜索者提供有關您的產品、優惠和活動的額外信息。

除了分享帖子之外，您還希望通過以下方式使您的列表保持最新：

• 地點
• 業務描述
• 小時
• 評論

如果您想提高本地 SEO 性能，請將 GMB 優化作為 2022 年營銷理念列表的一部分。

專業提示：新研究表明 GMB 照片數量與搜索性能之間存在密切聯繫。 擁有更多 GMB 照片的企業會獲得更多點擊、呼叫和方向請求。 因此，請考慮使用您的業務和產品的引人入勝的照片來增強您的 GMB 個人資料。

6. 社交媒體購物

下一個 2022 年營銷預測側重於社交媒體購物。 有 35 億人活躍在社交媒體上，社交平台讓您可以即時接觸到現成的購物者。

Facebook Marketplace for Business 等平台的引入使人們比以往任何時候都更容易直接從社交網站購買。 社交媒體購物可讓您簡化轉換並促進在線銷售。

Facebook 主頁商店、Instagram 的“立即購買”按鈕和 Pinterest 的可購買 Pin 圖等功能為您提供了多種選擇，可以直接在社交平台上開始銷售。

專業提示：除了有機社交帖子外，您還可以使用社交媒體廣告來推廣產品並在社交渠道上銷售更多產品。

2022 年，在社交平台上有機地接觸用戶變得更加困難，因此考慮使用定制廣告來獲得更好的結果。

7.內容重新優化

如果您想從內容營銷投資中獲得最佳回報，我們最終的 2022 年營銷趨勢至關重要。

今天，現有內容的 90% 是在過去兩年中創建的。 儘管如此，高達 91% 的內容從谷歌獲得的流量為零。 除了創建新內容外，您還希望將內容重新優化作為今年營銷策略的一部分。

使用 Ahrefs 等工具，您可以識別需要額外 TLC 的低排名頁面。

重新優化內容可以讓您為陳舊的網站頁面注入新鮮的活力——並確保您的內容與搜索意圖相匹配。

如果您想保持最高的 SEO 排名，請將 2022 年的營銷趨勢納入您的策略。

專業提示：為每個月要征服的頁面重新優化數量設定一個目標，並將它們添加到您的內容日曆中。 不要忘記監控頁面排名以評估更新的影響。

緊跟 2022 年頂級營銷趨勢！

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