2022年のトップデジタルマーケティングトレンド—そしてそれらを釘付けにする方法
公開: 2021-10-292020年には、世界のデジタルマーケティング支出は3,060億ドルに達すると見込まれています。 最大の影響を与えるために、マーケティング戦略と資金をどこに向けるべきか疑問に思っていますか？ マーケティング予測のリストをチェックして、2022年のトップデジタルマーケティングトレンドの動向を把握してください。
2022年のデジタルマーケティングトレンド
- SEO
- マーケティングの自動化
- PPC
- コンテンツマーケティング
- ウェブデザイン
- ソーシャルメディア
- メールマーケティング
- eコマースマーケティング
- その他
SEOのデジタルマーケティングトレンド
検索エンジン最適化は一定の収益ドライバーですが、それはまた絶えず変化しています。 そのため、2022年のSEOトレンドに備えるなど、SEO戦略に積極的なアプローチをとる必要があります。
コアWebバイタル
人々はこれまでになく速く情報を求めています。そのため、Googleは最新のランキング要素であるCoreWebVitalsを開発しました。 あなたのサイトを競争より速くしてください、そしてあなたはこのランキング要素を習得することができて、より多くのトラフィックと収入につながります。
まず、SERPRacerを使用してサイトを競合他社と比較します。 あなたの会社がランク付けしているキーワードを入力するだけで、あなたのページの速度が他のページとどのように比較されるかがわかります。
ここから、Core Web Vitalsのパフォーマンスデータを表示し、速度を向上させる方法を学ぶことができます。
四半期ごとのリマインダーも設定して、GoogleのPageSpeedInsightsツールでページ速度を確認します。
Googleアルゴリズムの更新
アルゴリズムの更新に関しては、停止できない、停止しないことがGoogleのモットーです。
同社は、アルゴリズムの新しい改善を絶えず開発しています。 では、なぜアルゴリズムがSEOトレンドを更新するのでしょうか？
Googleは、ユーザーエクスペリエンスに重点を置いているためです。 2022年以降にランクを上げたい場合は、誰かの質問に答え、可能な限り多くの価値を提供する、高品質でユーザーに焦点を合わせたコンテンツを開発する必要があります。
したがって、2022年に時間を取って、新しい必読のコンテンツを作成し、2年以上前に公開したコンテンツを更新してください。
マーケティングオートメーションのデジタルマーケティングトレンド
マーケティングの自動化は、デジタルマーケティングのパフォーマンスを追跡、監視、測定するための究極のツールです。 信頼できるマーケティング自動化ツールがあれば、あらゆるレベルの意思決定者に経済的影響を示す方法があります。
これらのマーケティング自動化のトレンドでマーケティング自動化をどのように使用すべきかを学びます。
目標到達プロセスの追跡と最適化
企業間（B2B）市場と企業間（B2C）市場のどちらで事業を行っている場合でも、線形は購入者の道のりを表すものではありません。
人々はクライアントになるために複数の道をたどります、そしてマーケティング自動化ソフトウェアで、あなたはこれらの旅のマッピングと理解を始めることができます。 この種のデータを使用すると、次のことができます。
- 戦略の投資収益率を計算する
- 購入する最も一般的なパスを決定する
- マーケティングデータと販売データをまとめる
- 変換パスに優先順位を付けて最適化する
- もっと
マーケティングオートメーションソフトウェアに投資したことがない場合は、待ってはいけません。
Appleからの最近のプライバシー更新により、企業が自社のデータを追跡および管理することがこれまで以上に重要になっています。これは、MarketingCloudFXなどのマーケティング自動化ソフトウェアが役立ちます。これにより、Webからの収益を引き続き促進できます。
顧客関係管理（CRM）
リードを活用するビジネスの場合、営業部門とマーケティング部門を別々に運営するのは非効率的です。 営業チームがリードがどこから来たのかを知らない場合（Web以外）、関連性のあるパーソナライズされた売り込みを作成する手段がありません。
そのため、顧客関係管理ソフトウェアは、マーケティング自動化のもう1つのトレンドです。 CRMプラットフォームを使用すると、ビジネスでマーケティングデータと販売データを同期できます。
これで、営業チームは、ホワイトペーパーのいずれかをダウンロードし、同様のトピックに関するブログ投稿のいくつかを読んだ後、最新のリードが到着したことを知ることができます。
結果？ マーケティングチームと営業チームが一緒に祝うことができるより多くの売上。
PPCのデジタルマーケティングトレンド
2022年に、あなたのビジネスはこれらのクリック課金の傾向に注意を払う必要があります：
自社データ
GoogleはサードパーティのCookieのブロックを2023年まで延期しましたが、サードパーティのデータがなくなることは明らかです。
ビジネスでこのシフトに備える場合は、自社のデータを収集して保存するためのシステムの構築を開始する必要があります。このシステムは、広告キャンペーンやメールキャンペーンなどで使用できます。
既存のマーケティングテクノロジー（またはmartech）スタックを監査することで、ファーストパーティのデータを使い始めることができます。 スタックを確立していない場合は、自社のデータとサードパーティのデータを活用したマーケティングキャンペーンを構築するためにビジネスで必要となるツールやプラットフォームの調査を優先してください。
調査を開始する場所を探している場合は、MarketingCloudFXをチェックして何が可能かを確認してください。
新しい広告フォーマット
有名ブランド企業を除いて、ほとんどの企業は、Google広告やMicrosoftAdvertisingを通じて利用できるような検索またはディスプレイ広告キャンペーンに固執しています。 ただし、マーテックスタックとファーストパーティのデータを使用すると、ビジネスで新しい広告フォーマットを検討する機会が得られます。
いくつかの例が含まれます：
- ビデオ
- ポッドキャスト
- コネクテッドTV
- もっと
実績のあるデジタル広告戦略に引き続き投資する必要がありますが、新しい実験のためにPPC予算の一部を確保することも価値があります。
新しいキャンペーンフォーマット、新進の戦略、さらには広告プラットフォームを試して収益を上げることで、先に進み、早期採用者になりましょう。
コンテンツマーケティングのデジタルマーケティングトレンド
コンテンツマーケティングのデジタルマーケティングのトレンドに関しては、次のことに注意を払う必要があります。
ビデオマーケティング
企業がビデオを作成しやすくなるにつれて、コンテンツマーケティングにとってビデオはより重要になります。 動画を使用すると、新しいチャネルを通じて視聴者にリーチし、学習、調査、さらには購入の際に、テキストよりも動画を好む視聴者とのコミュニケーションを改善できます。
戦略的コンテンツ
最近は誰もがコンテンツを作成しているため、コンテンツマーケティング戦略にスパイスを加えることが重要です。
たとえば、チャネル間でコンテンツを再利用する方法、さまざまなオーディエンスメンバー向けにコンテンツを最適化する方法、ファーストパーティのデータを使用してコンテンツをパーソナライズする方法について考えてみてください。
ウェブデザインのデジタルマーケティングトレンド
2022年にウェブデザインの取り組みをどこに集中させるべきですか？ これらのデジタルマーケティングのトレンドでアイデアを得る：
ユーザーエクスペリエンス（UX）
平均して、UXに投資する企業は、1ドルの投資ごとに100ドルの利益を得ることができます。 これは印象的であり、Googleのような検索エンジンがUXに重点を置いているため、企業が自社のサイトと自社のサイトのユーザビリティを再考することが優先事項になりつつあります。
ビジネスに役立つUXアップデートには次のものがあります。
- レスポンシブウェブデザインを採用しているため、どのデバイスでも簡単にサイトにアクセスできます
- ユーザーがより早くあなたのウェブサイトにアクセスして閲覧できるようにページ速度を改善する
- コンテンツを一口サイズのチャンクに整理するページデザインを作成する
ほとんどの場合、企業が社内でWebデザインプロジェクトに取り組むことは困難です。 それがあなたのビジネスの場合であるならば、SEOも知っているウェブデザインエージェンシーと提携することを考えてください。
この種のパートナーシップにより、SEOに適した設計と開発の決定を確実に行うことができます。
ページ速度
SEOのトレンドに影響を与えるだけでなく、CoreWebVitalsはWebデザインのトレンドにも影響を与えています。 サイトの使いやすさを向上させるだけでなく、ページの速度を向上させる方法も検索する必要があります。
SERPRacerやPageSpeedInsightsなどのツールは、始めるのに役立ちますが、最良の結果を得るには、SEOWebデザインエージェンシーと提携してください。 彼らはあなたが検索結果を上回っている速いサイトを構築するのを助けることができます。
ソーシャルメディアのデジタルマーケティングトレンド
ソーシャルメディアのデジタルマーケティングのトレンドに関しては、次のことに焦点を当てる必要があります。
iOS 14
グーグルのように、アップルもそのiOS14アップデートで波を作った。 iOS 14アップデートは、ソーシャルメディアのターゲティング戦略と戦術に新しい課題を導入することで、あなたのような企業にファーストパーティのデータハブを構築するよう促します。
一部の企業や機関はこの変更に苦労していますが、WebFXのような他の企業や機関は適応して成功しています。 方法を知りたい場合は、オンラインでお問い合わせください。
短い形式のビデオ
YouTubeからTikTok、Instagramに至るまで、短い形式の動画がトップパフォーマーになりました。 そのため、ソーシャルメディアからの認知度、エンゲージメント、コンバージョンを促進しようとしている企業は、これらのクイッククリップを試してみる必要があります。
また、最初に短い形式のビデオで成功しなかった場合は、再試行することも忘れないでください。 新しいトピック、角度、編集を試して、視聴者を引き付けるものを確認してください。
視聴者が何を好むかがわかれば、成功の秘訣がわかります。
Eメールマーケティングのデジタルマーケティングトレンド
あなたのビジネスはEメールマーケティングにどのようなデジタルマーケティングのトレンドを期待できますか？ 以下を含むいくつか：
プライバシーの更新
ソーシャルメディアに加えて、iOS14はEメールマーケティングにも影響を及ぼします。 たとえば、オープンレートを測定する企業は、iOS 14アップデートの影響を受ける数値を確認し始めます。これは、件名のA/Bテストに影響を与える可能性があります。
刷新された指標
iOS 14に対応して、企業はメールマーケティングの指標を刷新します。 たとえば、オープンレートに焦点を当てるのではなく、メールのコンバージョン率やアシストコンバージョン率を強調することを検討してください。これらのコンバージョンは、リードや収益の促進などのマーケティング目標に貢献するためです。
eコマースマーケティングのデジタルマーケティングトレンド
eコマースは、オンラインで収益を上げたいと考えている企業にとって強力なチャネルです。 オンラインで販売している場合、またはそれについて考えている場合は、eコマースのこれらのデジタルマーケティングトレンドをチェックして、ブランドを成功に導くことができます。
モバイルファーストのインデックス作成
世界最大の検索エンジンであるGoogleは、モバイルの観点からWebをクロールしてインデックスを作成します。 これが、モバイルユーザー向けにオンラインストアを最適化する理由の1つです。 他？
オンライントランザクションの40％以上は、モバイルデバイスで発生します。
モバイルとユーザーフレンドリーなウェブサイトに加えて、魅力的な製品やサービスがある場合は、ユーザーがあなたから購入するのがさらに簡単になります。 同じ概念が競合他社にも当てはまるので、Webサイトのデザインをスキップしないでください。
eコマースプラットフォーム
アマゾン、フェイスブック、ウォルマートなどのオンラインマーケットプレイスで販売するだけでなく、あなたのビジネスはそのウェブサイトのオンラインストアを作成することもできます。 eコマース機能をサイトに導入することを検討している場合は、eコマースプラットフォームを調査する必要があります。
ShopifyやWooCommerceなどのeコマースプラットフォームを検証するときは、次のことを考慮してください。
- SEO
- 使いやすさ
- カスタマイズ
- 価格設定
- もっと
これらの要素は、ビジネスに最適なプラットフォームを選択するのに役立ちます。
Web開発に精通しておらず、内部のヘルプがない場合、WebFXには、支援できる開発者、プロジェクトマネージャー、およびデザイナーの社内チームがあります。 詳細については、オンラインでお問い合わせください。
2022年に注目すべき他の7つのデジタルマーケティングトレンド
2022年に注目すべき場所についてさらに多くのアイデアをお探しですか？ 次に、これらの7つのボーナスデジタルマーケティングトレンドをチェックしてください。
1.音声検索のためのP0最適化
2020年には、音声検索がすべてのオンライン検索の半分を占めるようになります。 サイトが音声検索用に最適化されていない場合、貴重なリードと売上を逃してしまいます。
そのため、音声検索のポジションゼロ（P0）最適化は、2022年のトップマーケティングトレンドのリストの最初にあります。
音声検索デバイスは、P0（最初のオーガニックランキングの上に表示される結果）から直接結果を取得するため、切望されている検索スポットでランク付けする必要があります。
では、どのようにしてP0ランキングを獲得しますか？ P0でランク付けするには、2022年にコンテンツに次の形式を追加することを検討してください。
- 検索者の質問に直接答える短い段落
- 番号付きの箇条書き
- テーブル
- ビデオ
- 画像
- チャート
P0向けに最適化すると、貴重な検索エンジン結果ページ（SERP）の領域を占有し、音声検索者にリーチできます。 したがって、この2022年のデジタルマーケティングのトレンドが戦略の一部ではない場合は、それを追加するときが来ました。
プロのヒント：モバイル検索の20％は音声ベースであるため、コンテンツがモバイル対応であることを確認する必要があります。 音声検索を行った後、ユーザーはサイトをクリックして詳細を確認できます。モバイルユーザーに優れたエクスペリエンスを提供して、コンバージョンと収益を最大化できるようにする必要があります。
2.検索インテントマッチング
Googleの最近のBERTアップデートでは、検索インテントマッチングは依然として2022年のデジタルマーケティングトレンドとしてランク付けされています。 BERTを使用すると、検索エンジンはこれまで以上に検索の意図を理解できます。
2022年にSERPのトップにランク付けするには、コンテンツが検索インテントと一致する必要があります。
例を見てみましょう。 「ハイキング用バックパックの選び方」を検索すると、旅行や体型に最適なバックパックの選び方に関する情報が得られます。
そのフレーズを検索する人々は、自分たちのニーズに最適なバックパックを選ぶ方法を概説した情報リソースを見つけたいと思っています。
「ハイキング用バックパックの選び方」でSERPのトップにランクインしたい場合は、その情報の意図に一致するコンテンツを提供する必要があります。
一方、「ハイキング用リュックを購入する」にランク付けする場合は、REIからこのようなeコマース商品ページを提供する必要があります。
2022年にSERPのトップにランク付けするには、コンテンツがユーザーの検索意図と一致していることを確認してください。
プロのヒント：検索の背後にある意図がわからない場合は、
まず、SERPを確認し、結果の上部にGoogleが現在表示しているコンテンツを分析します。 検索エンジンは検索の意図に一致するコンテンツを提供したいので、ランキングコンテンツを見ると、どの情報を含めるべきかがわかります。
3.強化されたユーザーエクスペリエンス（UX）
次の2022年のマーケティングトレンドには、拡張UXの最適化が含まれます。 今年、顧客体験は最も重要なブランド差別化要因として価格と製品を上回ります。
グーグルのような検索エンジンは、UXをより重視し続けています。 彼らは、検索意図に一致するだけでなく、訪問者に素晴らしい体験を提供するコンテンツをランク付けしたいと考えています。
UXの最適化はこれまで以上に重要です。
したがって、サイトのUXがつまらないと感じた場合は、今年のUXを改善するためのこれらの迅速な勝利を検討してください。
- サイトのナビゲーションを合理化する
- ウェブサイトの読み込み時間を短縮する
- 魅力的な画像、グラフィック、ビデオでテキストコンテンツを分割する
- インタラクティブツールで付加価値
- 直感的な召喚状（CTA）を含めて、サイトの訪問者に次のステップに進むように指示します
上級者向けのヒント：最高のUXを提供するには、サイトがADAに準拠している必要があります。 米国では、5人に1人が障害を持つ人々に住んでいます。また、ADAに準拠しているため、誰もがサイトにアクセスして前向きな体験をすることができます。 WebFXに連絡して、サイトがADA要件を満たしているかどうかを確認してください。
4.パーソナライズされたビデオマーケティング
パーソナライズされたビデオマーケティングは、2022年のマーケティングトレンドのリストにもなります。
サイトにカスタム動画を追加すると、Google検索結果の最初のページにランク付けされる可能性が53倍高くなります。 高品質のビデオをサイトに追加すると、人々がコンテンツを操作するために費やす時間が長くなります。
滞留時間が長くなると、サイトが価値のある有益な情報を提供しているという肯定的なシグナルが検索エンジンに送信され、SERPで上位にランク付けされます。
ビデオはまたあなたのサイトへのバックリンクを生成する可能性があり、それはランキングを上げるのに役立ちます。
2022年には、最良の結果を得るためにビデオマーケティングをパーソナライズすることに焦点を当てます。 マルチチャネルマーケティングのデータを使用して、オーディエンスがオンラインでアクティブな場所とタイミングを特定します。
次に、販売目標到達プロセスの次の段階に導くカスタム動画や広告で彼らに会うことができます。
たとえば、ハイキング用品会社は、日帰りハイキングに最適なバックパックについての質問が殺到していることに気付く場合があります。 その会社は、その情報を活用して、質問に答えるための情報ページとビデオを作成できます。
潜在的な顧客が「日帰りハイキングに最適なバックパック」を検索すると、そのビジネスはSERPの一番上に表示される可能性が高くなり、最終的にはより多くの人々がそれらを見つけて連絡します。
パーソナライズされた有益なビデオは、検索ランキングを上げ、人々が購入する必要のある情報を提供します。
したがって、ビデオが2022年のデジタルマーケティング戦略の一部ではない場合は、それをレパートリーに追加するときが来ました。
上級者向けのヒント：ソーシャルメディアで共有したり、メールキャンペーンに動画を追加したりして、動画コンテンツを再利用することを忘れないでください。 コンテンツを転用することで、投資から最大の価値を得ることができ、チームの時間を節約できます。
5.Googleマイビジネスの更新
注目したい次の2022年のマーケティングトレンドは、Googleマイビジネス（GMB）のリストを最適化することです。 検索エンジンはGMBリストから情報を取得してローカル検索結果に表示するため、プロファイルを最新の情報で最新の状態に保つことが重要です。
今年は、Google投稿でローカル検索のプレゼンスをレベルアップします。 このGMB機能を使用すると、サイトが検索結果に表示されたときに表示される投稿を共有できます。
Google投稿を使用すると、検索者に商品、特典、イベントに関する追加情報を提供できます。
投稿を共有することに加えて、あなたはあなたのリストを最新の状態に保ちたいと思うでしょう：
- 位置
- 事業内容
- 時間
- レビュー
ローカルSEOのパフォーマンスを向上させたい場合は、GMB最適化を2022年のマーケティングアイデアのリストの一部にします。
プロのヒント：新しい調査によると、GMBの写真の量と検索のパフォーマンスには強い関連性があります。 GMBの写真が多い企業は、クリック数、電話数、方向性のリクエストが増えます。 したがって、ビジネスや製品の魅力的な写真でGMBプロファイルを強化することを検討してください。
6.ソーシャルメディアショッピング
次の2022年のマーケティング予測は、ソーシャルメディアショッピングに焦点を当てています。 35億人がソーシャルメディアで活動しているため、ソーシャルプラットフォームを使用すると、すぐに購入できる買い物客にすぐにアクセスできます。
Facebook Marketplace for Businessのようなプラットフォームの導入により、人々はソーシャルサイトから直接購入することがこれまでになく簡単になりました。 ソーシャルメディアショッピングでは、コンバージョンを合理化し、オンライン販売を増やすことができます。
Facebookページショップ、Instagramの「今すぐ購入」ボタン、Pinterestの購入可能なピンなどの機能により、ソーシャルで直接販売を開始するための多数のオプションが提供されます。
上級者向けのヒント：オーガニックのソーシャル投稿に加えて、ソーシャルメディア広告を使用して商品を宣伝し、ソーシャルチャネルでより多くの商品を販売することができます。
2022年には、ソーシャルプラットフォームでユーザーに有機的にリーチすることが難しくなったため、より良い結果をもたらすためにカスタム広告を検討してください。
7.コンテンツの再最適化
コンテンツマーケティングへの投資から最高の利益を得たい場合は、2022年の最終的なマーケティングトレンドが不可欠です。
現在、存在するコンテンツの90％は過去2年間に作成されています。 それでも、コンテンツのなんと91％がGoogleからのトラフィックをゼロにしています。 新しいコンテンツを作成することに加えて、今年はコンテンツの再最適化をマーケティング戦略の一部にしたいと思うでしょう。
Ahrefsなどのツールを使用すると、追加のTLCが必要なランクの低いページを特定できます。
コンテンツを再最適化することで、古くなったサイトページに新鮮な息吹を吹き込むことができ、コンテンツが検索目的と一致するようになります。
最高のSEOランキングを維持したい場合は、この2022年のマーケティングトレンドを戦略に取り入れてください。
上級者向けのヒント：毎月征服したいページの再最適化の数の目標を設定し、それらをコンテンツカレンダーに追加します。 更新の影響を評価するために、ページのランキングを監視することを忘れないでください。
2022年のトップマーケティングトレンドについていく！
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