Marketing gier planszowych 101

Opublikowany: 2021-04-09

Gry planszowe oferowały bardzo potrzebne wytchnienie od czasu na ekranie podczas pandemii i prawdopodobnie pozostaną ulubieńcem rodziny w przyszłości! Bez względu na postęp technologiczny, przyjaciele i rodzina uwielbiają spędzać czas przy wspaniałej grze planszowej.

Masz świetną grę do sprzedania, ale nie wiesz, od czego zacząć marketing gier planszowych? Nie martw się! Ten artykuł zawiera wskazówki dotyczące marketingu rozrywkowego, w tym:

  • Top 5 wydawców gier planszowych do inspiracji
  • Znajdowanie grupy docelowej
  • Uruchomienie witryny z grami planszowymi
  • Tworzenie obecności w mediach społecznościowych
  • Uruchamianie Kickstartera

Uzyskaj fachowe porady marketingowe i narzędzia, których potrzebujesz, aby zwiększyć liczbę odwiedzin i wiadomości szeptanych.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny stałego kontaktu w zakresie rekreacji, sportu i rozrywki

Top 5 wydawców gier planszowych do inspiracji

Możesz uzyskać cenne spostrzeżenia i inspiracje, zaglądając do najlepszych wydawców gier planszowych. Według Global Board Game Report firmy Technavio, pięciu największych wydawców gier planszowych na świecie to:

1. Edycje Asmodee

Asmodee Editions to francuski wydawca gier planszowych, który powstał w 1995 roku. Od czasu stworzenia swoich klasyków z lat 90. – w tym Jungle Speed, Wooly Bully i The Werewolves of Miller's Hollow – Asmodee wspięło się na szczyt branży gier planszowych.

Zachęć ludzi do rozmowy za pomocą marketingu gier planszowych, który wykorzystuje posty takie jak ten, które zawierają obraz kota poruszającego pionkiem i tekst o treści „CAT-ion this”
Asmodee używa słodkiej gry słów do promowania swojej popularnej gry Settlers of Catan na Instagramie.

2. Goliath BV

Trafnie nazwany, Goliath jest jedną z największych na świecie firm produkujących zabawki i gry. Jego roszczenia do sławy obejmują Robofish, Gator Golf, Wordsearch i wiele innych. Goliath to prawdziwie międzynarodowa firma, prowadząca działalność w Stanach Zjednoczonych, Europie, Australii, Kanadzie i Hongkongu oraz eksportująca gry do ponad 70 krajów na całym świecie.

marketing gier planszowych może skorzystać na odrobinie nostalgii
Goliath przywołuje nostalgię, by promować swoją klasyczną grę, Gator Golf.

3. Międzynarodowe Grand Prix

Grand Prix International ma siedzibę w Tajlandii, ale ta międzynarodowa firma sprzedaje gry na całym świecie. Oprócz sprzedaży gier, GPI oferuje również usługi projektowania gier, pozyskiwania produktów i produkcji gier.

podczas prowadzenia marketingu gier planszowych zwracaj uwagę – i wykorzystuj – aktualne trendy lub wiadomości, takie jak GPI podczas kwarantanny
GPI skłania się do zapewnienia zabawy podczas kwarantanny w tej promocji Bananagram.

4. Hasbro

Hasbro to gigantyczna firma zajmująca się zabawkami i grami, która produkuje gry takie jak Monopoly, Trivial Pursuit i Sorry. We współpracy z Avalon Hill mają swój udział w tworzeniu kultowego przeboju Dungeons and Dragons. Z tak głośnymi grami w swojej domenie, Hasbro jest ostoją wśród czołowych wydawców gier.

Treści generowane przez użytkowników - Hasbro publikuje post klienta na temat jednej z wersji Monopoly
Hasbro często generuje szum, tworząc nowe wersje swojego kultowego Monopoly.

5. Ravensburger

Ravensburger może być najbardziej znany ze swoich puzzli, ale tworzy także Labirynt – który sprzedał ponad 13 milionów sztuk – oraz serię gier Jurassic Park, między innymi.

Czasami marketing gier planszowych najlepiej sprawdza się w przypadku treści generowanych przez użytkowników, takich jak ta, którą klient wysłał ze swoim psem obok pudełka z grą
Ravensburger promuje nową iterację klasycznego Labiryntu z uroczymi treściami generowanymi przez użytkowników.

Znajdowanie grupy docelowej

Zanim zaczniesz wprowadzać swój pomysł na grę planszową, powinieneś mieć jasną wizję tego, kim są Twoi odbiorcy. W wielu branżach gry planszowe często trafiają do bardzo niszowych odbiorców. Rozważ Dungeons and Dragons. D&D jest bez wątpienia zjawiskiem kulturowym, ale jego odbiorcy są bardzo specyficzni. Ta gra jest sprzedawana społecznościom podobnie myślących miłośników fantasy w porównaniu z osobami prywatnymi.

Ponieważ marketing gier planszowych może być tak specyficzny, warto poświęcić trochę czasu, aby naprawdę zrozumieć swoją grupę docelową. To świetny pomysł, aby stworzyć wizerunek lub profil konsumenta, aby ukształtować idealnego klienta. Aby rozwijać swój profil, zadaj sobie pytanie:

  • Kto będzie chciał zagrać w tę grę?
  • W kogo chcesz zagrać w tę grę?
  • Ile oni mają lat?
  • Gdzie oni żyją?
  • Czy ta gra inspiruje społeczność?
  • Jakie inne gry mogą im się spodobać?

Pomaga zbadać podobne lub powiązane gry i odnotować, co kochasz — a czego nie — w ich strategii marketingowej. Możesz później wykorzystać unikalne zachowania i cechy swoich odbiorców do kształtowania pomysłów na kampanie e-mail marketingowe. Użyj segmentacji list e-mailowych, aby dostosować marketing e-mailowy do określonych grup odbiorców.

Uruchomienie witryny z grami planszowymi

Budowanie strony internetowej to świetny sposób na promocję nowej gry planszowej. Spraw, aby był atrakcyjny, łatwy w nawigacji i dostosowany do urządzeń mobilnych, dzięki czemu można z niego korzystać w dowolnym miejscu. Twoja witryna jest doskonałym miejscem do budowania marki i generowania szumu wokół Twojej gry. W przypadku gier społecznościowych Twoja witryna jest idealną platformą do publikowania ekscytujących treści, linków do społeczności i nie tylko.

Stworzenie strony internetowej z grami planszowymi zapewnia przestrzeń do założenia bloga. Twój blog może służyć jako podstawa Twojej strategii content marketingowej — która polega na generowaniu treści promujących Twój produkt. Poza budowaniem społeczności i generowaniem szumu, blog może pomóc w zwiększeniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jeśli mądrze używasz słów kluczowych.

Strona docelowa gry planszowej, taka jak ta strona D&D, powinna ekscytować odwiedzających i zachęcać ich do wypróbowania gry
Dungeons & Dragons zachęca silną społeczność dzięki atrakcyjnej stronie docelowej.

Tworzenie obecności w mediach społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych to kolejna granica, jeśli chodzi o promowanie gier planszowych. Jak zauważyłeś w przypadku pięciu największych wydawców gier, aktywna obecność w mediach społecznościowych jest ważną częścią sprzedaży Twojej gry planszowej. Kanały mediów społecznościowych zapewniają przestrzeń do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami i zaprezentowania swojej gry w akcji. Aby stworzyć skuteczną obecność w mediach społecznościowych:

Zbuduj wiele kanałów

Tworząc obserwowanie w mediach społecznościowych, warto korzystać z więcej niż jednego kanału. Popularne platformy to:

  • Facebook . Facebook to jedno z najlepszych miejsc do rozpoczęcia działań marketingowych w mediach społecznościowych. Użyj go, aby odpowiadać na pytania klientów, linkować do swojej witryny i łączyć się z grupami graczy.
  • Instagram . Instagram to świetne miejsce, aby pokazać osobowość swojej gry. Kontaktuj się z potencjalnymi nabywcami, publikując treści, które można powiązać.
  • Twitter . Twitter to skuteczne miejsce do łączenia się z niszowymi społecznościami.
  • YouTube . Możesz zyskać znaczną oglądalność w YouTube, jeśli potrafisz tworzyć dynamiczne treści związane z Twoją grą.

Korzystaj z narzędzi analitycznych

Możesz zintensyfikować swoje działania marketingowe w mediach społecznościowych, korzystając z narzędzi do publikowania i monitorowania w mediach społecznościowych, aby uzyskać wgląd w swoich klientów i ich potrzeby.

Płać za reklamy

Jednym ze sposobów na zwiększenie widoczności w mediach społecznościowych jest płacenie za reklamy na Facebooku i Instagramie.

Uruchamianie Kickstartera

Platformy crowdfundingowe to popularny sposób, w jaki gry planszowe zyskują wsparcie finansowe — i cenny szum. Kickstarter to bardzo aktywna platforma crowdfundingowa, a jej użytkownicy uwielbiają wspierać nowe, atrakcyjne gry. Z tego powodu uruchomienie Kickstartera umożliwia rozpoczęcie budowania społeczności wokół Twojej gry planszowej, zanim będzie ona dostępna do zakupu.

Dzięki łatwym w użyciu możliwościom ankiet, możesz pozyskiwać potencjalnych klientów e-mail i cenne informacje o mocnych i słabych stronach swojej nowej gry planszowej. Pokaż inwestorom, że słuchasz ich opinii, aby zbudować silną bazę przyszłych klientów.

Może uda Ci się odnieść sukces na Kickstarterze, tak jak zrobiła to gra „Ghost Writer”?
Ta gra słowna odniosła sukces na Kickstarterze.

Marketing gier planszowych: dania na wynos

Gry planszowe zapewniają zabawę i często zdrową ucieczkę dla osób w każdym wieku. Jako twórca chcesz zapewnić to poczucie eskapizmu jak największej liczbie osób, a marketing gier planszowych jest kluczem. Ostatecznie Twoim głównym celem powinno być dostosowanie swoich wysiłków do konsumentów, o których myślałeś podczas tworzenia gry planszowej.

Wyposażony w inspiracje od najlepszych wydawców gier i pomysły na promocję swojej gry, jesteś gotowy, aby zacząć? Jeśli potrzebujesz więcej czasu na poznanie marketingu rozrywkowego, możesz przeczytać The Download , bezpłatny przewodnik marketingowy dla twórców kultury i sztuki.