Marketing pentru jocuri de masă 101

Publicat: 2021-04-09

Jocurile de societate au oferit o amânare foarte necesară din timpul petrecut pe ecran în timpul pandemiei și probabil că vor rămâne preferatele familiei în viitor! Indiferent de progresele tehnologice care ni se întâlnesc, prietenilor și familiei deopotrivă le place să petreacă timpul în legătură cu un joc de masă grozav.

Aveți un joc grozav de vândut, dar nu sunteți sigur de unde să începeți cu marketingul pentru jocuri de societate? Nu vă faceți griji! Acest articol va acoperi sfaturi pentru marketingul divertismentului, inclusiv:

  • Top 5 editori de jocuri de societate pentru inspirație
  • Găsirea publicului țintă
  • Lansarea site-ului dvs. de jocuri de societate
  • Crearea unei prezențe în rețelele sociale
  • Lansarea unui Kickstarter

Obțineți sfaturile și instrumentele de marketing experți de care aveți nevoie pentru a crește numărul de vizite și de vorbire în gură.

Începeți o probă gratuită de contact constant pentru recreere, sport și divertisment

Top 5 editori de jocuri de societate pentru inspirație

Puteți obține informații și inspirație prețioase privind la cei mai buni editori de jocuri de societate. Potrivit Global Board Game Report al Technavio, primii cinci editori de jocuri de societate din lume includ:

1. Edițiile Asmodee

Asmodee Editions este un editor francez de jocuri de societate care s-a lansat în 1995. De la crearea clasicilor din anii '90, inclusiv Jungle Speed, Wooly Bully și The Werewolves of Miller's Hollow, Asmodee a ajuns în vârful industriei jocurilor de masă.

Aduceți oamenii să vorbească cu marketingul pentru jocuri de societate care utilizează postări ca aceasta, care au o imagine a unei pisici care mișcă o piesă de joc și un text care spune „CAT-ion this”
Asmodee folosește un joc de cuvinte dulce pentru a-și promova jocul popular, Settlers of Catan, pe Instagram.

2. Goliat BV

Numit corect, Goliath este una dintre cele mai mari companii de jucării și jocuri din lume. Pretenția sa de faimă include Robofish, Gator Golf, Wordsearch și multe altele. Goliath este cu adevărat o companie internațională, care desfășoară afaceri în SUA, Europa, Australia, Canada și Hong Kong și exportă jocuri în peste 70 de țări din întreaga lume.

Marketingul jocurilor de societate poate beneficia de puțină nostalgie
Goliath invocă nostalgia pentru a comercializa jocul lor clasic, Gator Golf.

3. Grand Prix International

Grand Prix International are sediul în Thailanda, dar această afacere internațională vinde jocuri în toată lumea. Pe lângă vânzarea de jocuri, GPI oferă și servicii de design de jocuri, aprovizionare cu produse și producție de jocuri.

atunci când vă desfășurați marketingul pentru jocuri de societate, asigurați-vă că acordați atenție -- și folosiți -- tendințele sau știrile actuale, cum a făcut GPI în timpul carantinei
GPI se înclină să ofere distracție în timpul carantinei în această promoție Bananagram.

4. Hasbro

Hasbro este o companie mamut de jucării și jocuri care produce jocuri precum Monopoly, Trivial Pursuit și Sorry. În parteneriatul lor cu Avalon Hill, au o mână de ajutor în crearea hitului de cult Dungeons and Dragons. Având astfel de jocuri de profil în domeniul lor, Hasbro este un pilon principal printre editorii de jocuri de top.

Conținut generat de utilizatori - Hasbro repostează postarea unui client despre una dintre versiunile Monopoly
Hasbro generează adesea zgomot prin crearea de noi versiuni ale emblematicului său Monopoly.

5. Ravensburger

Ravensburger poate fi cunoscut mai ales pentru puzzle-urile sale, dar creează și Labyrinth – care a vândut peste 13 milioane de unități – și o serie de jocuri Jurassic Park, printre multe altele.

Uneori, marketingul pentru jocuri de societate funcționează cel mai bine cu conținutul generat de utilizatori, cum ar fi acesta pe care un client l-a trimis câinelui său lângă cutia de joc
Ravensburger promovează o nouă iterație a clasicului Labirint cu conținut drăguț generat de utilizatori.

Găsirea publicului țintă

Înainte de a începe să vă lansați ideea de jocuri de societate, ar trebui să aveți o viziune clară despre publicul dvs. Mai mult decât multe industrii, jocurile de societate atrag adesea un public foarte de nișă. Luați în considerare Temnițele și Dragonii. D&D este fără îndoială un fenomen cultural, dar publicul său este hiperspecific. Acest joc este comercializat către comunități de pasionați de fantezie cu gânduri similare față de indivizi.

Deoarece marketingul pentru jocuri de societate poate fi atât de specific, merită să vă luați timp pentru a vă înțelege cu adevărat publicul țintă. Este o idee grozavă să creați o persoană sau un profil de consumator pentru a vă consolida clientul ideal. Pentru a-ți dezvolta profilul, întreabă-te:

  • Cine va dori să joace acest joc?
  • Cine vrei să joci acest joc?
  • Cati ani au?
  • Unde locuiesc ei?
  • Acest joc inspiră comunitatea?
  • Ce alte jocuri ar putea să le placă?

Vă ajută să căutați jocuri similare sau similare și să observați ce vă place – și ceea ce nu vă place – despre strategia lor de marketing. Puteți utiliza ulterior comportamentele și trăsăturile unice ale publicului dvs. pentru a vă modela ideile de campanie de marketing prin e-mail. Utilizați segmentarea listei de e-mail pentru a vă personaliza marketingul prin e-mail pentru anumite secțiuni ale publicului dvs.

Lansarea site-ului dvs. de jocuri de societate

Construirea unui site web este o modalitate excelentă de a-ți promova noul joc de societate. Fă-l convingător, ușor de navigat și adaptabil la dispozitive mobile, astfel încât să poată fi bucurat de oriunde. Site-ul dvs. este un loc grozav pentru a stabili branding și pentru a genera zgomot în jurul jocului dvs. Pentru jocurile bazate pe comunitate, site-ul dvs. este platforma perfectă pentru postarea de conținut interesant, link-uri către comunități și multe altele.

Crearea unui site web de jocuri de societate vă oferă spațiul necesar pentru a începe un blog. Blogul dvs. poate servi drept piatra de temelie a strategiei dvs. de marketing de conținut - care implică generarea de conținut care vă promovează produsul. Dincolo de construirea unei comunități și de generare de noutăți, un blog vă poate ajuta să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare atunci când vă folosiți cu înțelepciune cuvintele cheie.

Pagina de destinație a unui joc de societate, cum ar fi această pagină D&D, ar trebui să entuziasmeze vizitatorii și să-i ademenească să încerce jocul
Dungeons & Dragons încurajează o comunitate puternică cu pagina sa de destinație convingătoare.

Crearea unei prezențe în rețelele sociale

Marketingul pe rețelele sociale este următoarea frontieră atunci când vine vorba de promovarea jocurilor de societate. După cum ați văzut de la primii cinci editori de jocuri, a avea o prezență activă în rețelele sociale este o parte importantă a vânzării jocului de societate. Canalele de rețele sociale vă oferă spațiu pentru a intra în legătură cu potențialii clienți și pentru a vă prezenta jocul în acțiune. Pentru a crea o prezență eficientă în rețelele sociale:

Construiți mai multe canale

Când vă construiți urmărirea pe rețelele sociale, este util să folosiți mai mult de un canal. Platformele populare includ:

  • Facebook . Facebook este unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe eforturile de marketing pe rețelele sociale. Folosiți-l pentru a răspunde la întrebările clienților, a crea un link către site-ul dvs. și pentru a intra în legătură cu grupurile de jocuri.
  • Instagram . Instagram este un loc minunat pentru a arăta personalitatea jocului tău. Interacționați cu potențialii cumpărători prin postarea de conținut care se poate identifica.
  • Twitter . Twitter este un loc eficient pentru a intra în legătură cu comunitățile de nișă.
  • YouTube . Puteți obține o audiență semnificativă pe YouTube dacă puteți crea conținut dinamic legat de jocul dvs.

Utilizați instrumente analitice

Vă puteți intensifica eforturile de marketing pe rețelele sociale folosind instrumente de postare și monitorizare pe rețelele sociale pentru a obține o perspectivă asupra clienților și nevoilor acestora.

Plătiți pentru anunțuri

O modalitate de a obține mai multă vizibilitate pe rețelele sociale este să plătiți pentru reclamele Facebook și Instagram.

Lansarea unui Kickstarter

Platformele de crowdfunding sunt o modalitate populară prin care jocurile de societate să obțină susținere monetară - și un interes valoros. Kickstarter este o platformă de crowdfunding extrem de activă, iar utilizatorilor săi le place să susțină jocuri noi convingătoare. Din acest motiv, lansarea unui Kickstarter vă permite să începeți să construiți o comunitate în jurul jocului de societate înainte ca acesta să fie disponibil pentru cumpărare.

Cu capabilități de sondaj ușor de utilizat, puteți obține clienți potențiali de e-mail și informații valoroase despre punctele forte și punctele slabe ale noului tău joc de masă. Arătați investitorilor că ascultați feedback-ul lor pentru a stabili o bază puternică de viitori clienți.

Poate că puteți găsi succes pe Kickstarter, așa cum a făcut jocul „Ghost Writer”.
Acest joc de cuvinte a avut succes pe Kickstarter.

Marketing pentru jocuri de masă: Takeaways

Jocurile de societate oferă o evadare distractivă și adesea sănătoasă pentru oameni de toate vârstele. În calitate de creator, doriți să oferiți acest sentiment de evadare cât mai multor oameni, iar marketingul pentru jocuri de societate este cheia. În cele din urmă, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie să vă adaptați eforturile la consumatorii pe care i-ați avut în vedere când v-ați creat jocul de societate.

Echipat cu inspirație de la cei mai buni editori de jocuri și idei pentru a vă comercializa jocul, sunteți gata să începeți? Dacă aveți nevoie de mai mult timp pentru a explora marketingul de divertisment, puteți citi Descărcarea , un ghid de marketing gratuit pentru creatorii de arte și cultură.