Лучшее программное обеспечение для успеха PPC в 2022 году

Запуск PPC-кампании — это большая работа, но, к счастью, есть целая тонна программного обеспечения, которое справится с нагрузкой. Однако с таким большим выбором может быть трудно понять, какое программное обеспечение лучше всего использовать для успеха вашей PPC.

Программное обеспечение для управления PPC может быть разницей между успешной и рентабельной кампанией или тратой вашего бюджета впустую. А поскольку управление даже относительно небольшой кампанией PPC требует полного рабочего дня, эти программные пакеты могут окупиться довольно быстро.

Недавно мы рассмотрели программное обеспечение для управления вашим цифровым маркетингом, поэтому, если вы ищете, как оптимизировать свои SEO-кампании или кампании в социальных сетях, взгляните.

В этом посте мы рассмотрим исключительно лучшее программное обеспечение для управления кампаниями PPC в 2021 году. Мы не собираемся составлять исчерпывающий список, поскольку их существует множество. Вместо этого мы сосредоточимся на том, какие пакеты программного обеспечения для управления PPC, по нашему мнению, являются лучшими в своем классе.

Если вы ищете лучшие инструменты PPC для оптимизации ваших платных рекламных кампаний, вам может быть интересно, как эти пакеты могут работать на вас и какие основные функции они охватывают.

Что охватывает программное обеспечение для управления PPC?

Вы, вероятно, уже знаете, сколько планирования и анализа требуется при управлении рекламой PPC. Это может быть изменение ваших ставок, корректировка малоэффективных ключевых слов, исправление показателя качества или составление отчетов об эффективности.

Варианты программного обеспечения для управления PPC в этом списке решают довольно широкий спектр проблем, с которыми вы можете столкнуться, причем некоторые из них имеют довольно широкий охват.

• Предложения по оптимизации
• Глубокий анализ данных
• Отслеживание показателей качества
• Отслеживание позиций SEO и SERP
• Управление рабочим процессом
• Анализ конкурентов
• Отслеживание кликов и предотвращение мошенничества с рекламой

Это много вещей, которые следует учитывать для любой кампании PPC. Но вы читаете это, значит, вы явно пытаетесь выяснить, какие из этих проблем можно решить экономически эффективным способом…

Хватит болтать. Вы пришли сюда, чтобы узнать, какие программные инструменты PPC являются лучшими, так что давайте приступим к этому.

Лучшее программное обеспечение для управления контекстной рекламой 2021 года

1. Оптео

Opteo создан специально для Google Adwords и предназначен для решения сложных задач, которые поглощают большую часть времени маркетологов. Отслеживая ваши объявления, он вносит предложения по улучшению и может оптимизировать несколько кампаний, что делает его незаменимым для цифровых рекламных агентств.

Для бизнес-пользователей Opteo похож на эксперта по контекстной рекламе, работающего в вашем офисе (хотя вам не нужно брать его с собой на выходные для тимбилдинга, и ему не нужно героическое количество качественного кофе, чтобы продолжать работать).

Используя машинное обучение для оптимизации ваших PPC-кампаний, Opteo избавляет от догадок в таких вещах, как управление бюджетом, корректировка стратегий назначения ставок, возможности использования ключевых слов, а также анализ и понимание.

Как мы увидим, существуют и другие, более полные варианты программного обеспечения PPC, но они существенно дороже. Но если вы ищете инструмент PPC, который повысит ваши результаты в Google Adwords, не разоряя банк, Opteo — хороший выбор.

2. Google Аналитика

Конечно, Google делает один из лучших инструментов PPC для управления вашими кампаниями. В конце концов, чем большего успеха вы добьетесь с помощью PPC, тем больше денег вы, вероятно, потратите. Так что же делает Google Analytics таким ценным программным пакетом для управления PPC?

Проще говоря, он предлагает невероятно глубокий взгляд на посетителей вашего сайта, позволяя вам понять, откуда идет ваш трафик, и их поведение во время посещения. Просматривайте такие данные, как показатель отказов или наиболее просматриваемые страницы, местонахождение посетителей и даже такие данные, как их демографические данные/интересы.

Если вы хотите понять, как работает ваш сайт, что привлекает посетителей, а что не работает, вы, вероятно, воспользуетесь Google Analytics.

И что лучше всего, это совершенно бесплатно как часть инструментов управления платой за клик от Google…

3. Оптмызр

Предлагая комплексное управление вашими кампаниями PPC на нескольких платформах, Optmyzr является отличным инструментом для цифровых маркетологов. Таких пакетов на рынке мало, так почему же вы предпочли бы Optmyzr другим?

Во-первых, он создан командой бывших сотрудников Google, так что вы получаете немного инсайдерского ноу-хау. А с помощью полнофункционального набора инструментов управления платой за клик Optmyzr может точно настроить вашу рекламу и дать вам представление о том, как максимально увеличить рентабельность инвестиций в рекламу. Он также работает на всех основных платформах PPC, включая Google Ads, Microsoft Ads, Amazon и Facebook Ads, что делает его важным дополнением к любому агентству цифрового маркетинга.

Однако у «Оптмызра» одна черная метка, по сравнению с некоторыми конкурентами, так или иначе, это цена.

Optmyzr стоит от 224 долларов в месяц, что определенно дороже, чем аналогичные пакеты управления PPC. Хотя это, несомненно, один из лучших инструментов PPC, он не предназначен в частности для малого и среднего бизнеса, а предназначен для маркетинговых агентств, которые ищут пакет для обработки своих объявлений PPC в нескольких кампаниях и на разных платформах.

Существуют важные функции, такие как автоматическое A/B-тестирование объявлений, которое помогает вам управлять стеком кампаний и извлекать наиболее эффективные из них. Существует также отслеживание исторического показателя качества, которое является уникальной функцией, которая может быть очень полезной.

Платформа использует машинное обучение для оптимизации своих рекомендаций и улучшения предложений для ваших кампаний. Есть также регулярные обновления и новые функции, а также все важные анализы и идеи.

С Optmyzr вы также можете автоматизировать настройку нескольких кампаний, исследование ключевых слов и устранение проблем с вашими кампаниями одним щелчком мыши. Если вы маркетолог PPC уровня предприятия, вам, вероятно, интересно получить Optmyzr или Adzooma. Между ними нет большой разницы. Это может зависеть от количества клиентов, с которыми вы работаете, поскольку Optmyzr лучше подходит для более крупных портфелей с 25 учетными записями для начала.

4. Сообщить о саде

Как знает любой достойный цифровой маркетолог, понимание и анализ являются одним из самых бесценных факторов при проведении кампании PPC. Report Garden — один из наиболее полнофункциональных инструментов PPC, предлагающий множество вариантов для различных данных и отображений.

С помощью простого в использовании пользовательского интерфейса вы можете создавать отчеты для своих клиентов или для собственного потребления с приятными визуальными функциями, такими как диаграммы и графики. Также довольно просто настроить постоянный автоматический отчет для всех, кто должен его видеть, чтобы человек, оплачивающий эту кампанию PPC, мог сразу увидеть, что происходит.

При управлении несколькими кампаниями PPC на нескольких платформах Report Garden может объединять все эти данные в одну платформу, сводя к минимуму ваши шансы на головную боль.

Получайте информацию из Google Analytics, Facebook Insight, Mailchimp, Taboola и Twitter или Linkedin Ads (среди прочих) и с первого взгляда оцените эффективность своих кампаний. Report Garden также позволяет отображать данные либо в виде презентации (например, в PowerPoint), либо преобразовывать информацию в PDF или другие файлы, которыми легко обмениваться.

Если сокращение времени, необходимого для составления отчета, — это то, за что вы с радостью заплатите деньги, то Report Garden определенно станет для вас одним из лучших инструментов PPC…

5. СЭМ Раш

Цена: от $99,95 в месяц за одного пользователя и до 500 ключевых слов для отслеживания.

Бесплатная пробная версия: Да, 7 дней

SEM Rush, один из наиболее полнофункциональных программных инструментов цифрового маркетинга, является лучшим выбором как для PPC, так и для SEO-менеджеров, с множеством вариантов анализа исследований. Когда дело доходит до таких вещей, как исследование ключевых слов или идеи контента, это надежный инструмент, который оправдывает свою цену.

Как инструмент исследования конкурентов, SEM Rush — очень хороший вариант. Проанализируйте содержимое своего веб-сайта, изучите и найдите ключевые слова, проверьте трафик конкурентов и ставки по ключевым словам и узнайте, как увеличить трафик (как платный, так и органический).

Как будто этого недостаточно, SEM Rush предлагает довольно хороший набор рекламных инструментов PPC, который довольно полнофункционален. Предлагая довольно глубокий анализ рынка, необычный инструмент для поиска ключевых слов и лучшее в своем классе отслеживание ключевых слов, вы не можете обвинить SEM Rush в том, что он не обеспечивает соотношение цены и качества.

На самом деле, работая в агентстве цифрового маркетинга или крупной компании, вы легко окупите свои деньги с помощью SEM Rush. Малые и средние предприятия могут не видеть в нем ценности как инструмента PPC, особенно в первые дни, но не заблуждайтесь, что это мощный инструмент для всех видов онлайн-исследований и оптимизации.

6. Арефс

Ahrefs лучше, чем SEM Rush? Это непростая задача, но есть много возможностей для этого все более популярного инструмента управления поиском.

Во-первых, Ahrefs уступает только Google поисковым роботам в Интернете, а это означает, что у него много данных и анализов.

А во-вторых, у Ahrefs есть много отличных бесплатных инструментов для исследования ключевых слов и обратных ссылок, а это означает, что его популярность растет. Фактически, все больше маркетологов полагаются на Ahrefs в своих исследованиях контента.

С Ahrefs вы можете отслеживать обратные ссылки, ранжирование ключевых слов, а также проводить углубленное исследование конкурентов. У него нет данных о ключевых словах, которые есть у SEM Rush (который, по-видимому, имеет более чем вдвое больше данных в своей базе данных).

Между Ahrefs и SEM Rush сложно сделать колл. Некоторые предпочитают SEM Rush из-за его большей базы данных ключевых слов, но Ahrefs для многих все чаще становится одним из основных инструментов исследования SEO и PPC.

Лучший способ определить, какой из них лучше, — подписаться на их пробную версию. Ahrefs предлагает пробную версию на 1 неделю за 7 долларов.

7. iSpionage

Пока мы говорим об инструментах исследования конкурентов, давайте взглянем на iSpionage, который более конкретно подходит под рубрику программного обеспечения для управления платой за клик. Это более целенаправленный инструмент, чем SEM Rush, созданный специально для исследования конкурентов и обладающий некоторыми очень полезными функциями, помогающими максимизировать результаты вашей PPC-кампании.

Если вам интересно, как ваши конкуренты могут сделать это, у iSpionage могут быть ответы. Например, он может определить ключевые слова, используемые вашими конкурентами, их ежемесячный бюджет и даже получить представление о том, как они управляют своими кампаниями PPC.

Вы также сможете получить доступ к ключевым словам конкурентов и отсортировать их по наиболее эффективным или прибыльным. А с помощью уникальной метрики iSpionage AIE (индекс эффективности рекламы) вы даже можете сами определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться…

Если этого недостаточно, вы также сможете проверить список условий поиска SEO ваших конкурентов, получать обновления, если ваши конкуренты изменят свою стратегию, и анализировать целевые страницы и пути воронки.

8. Ведущие страницы

Когда дело доходит до программного обеспечения для создания целевых страниц, существует множество вариантов, но мы думаем, что Leadpages практически затмевает конкуренцию. И когда дело доходит до создания эффективной кампании PPC, хорошая целевая страница является одним из самых важных моментов.

Итак, почему Leadpages? Есть только несколько небольших дополнений, которые делают его немного более стоящим денег. И, как вы видели, почти все эти пакеты программного обеспечения для управления PPC стоят несколько копеек в месяц, поэтому соотношение цены и качества является нарушителем условий сделки.

Как и все конструкторы целевых страниц, вы можете перетаскивать и легко создавать свою идеальную целевую страницу. Добавляйте кнопки CTA, настраивайте цвета и легко настраивайте изображения и видео.

Leadpages превосходит Unbounce благодаря дополнительным доступным шаблонам, предлагая 160 шаблонов вместо 125 у Unbounce. Да, не все из них можно использовать (на обеих платформах), а доступ к некоторым требует дополнительных затрат.

Помимо целевых страниц, вы также можете создавать всплывающие окна и формы подписки, а также легко создавать тестовые A/B версии ваших целевых страниц. Эта последняя функция является дополнительной в Unbounce, так что она может стать для вас выгодным предложением.

9. Нажмите Прекратить

Запуск кампании PPC достаточно сложен, и вам не нужно беспокоиться о том, является ли ваша аудитория на самом деле ботнетом, управляемым мафией, или конкурентом, который пытается манипулировать вашими расходами на рекламу. Но если учесть, что около 25% интернет-трафика, от ботов до клик-ферм, является мошенническим, вам действительно стоит беспокоиться об этом.

Да, вы правильно прочитали. До 25% ваших расходов на рекламу с оплатой за клик тратится на ненастоящий интернет-трафик.

Программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами, такое как ClickCease, предназначено для того, чтобы вы не упустили свою целевую аудиторию. Благодаря упреждающему предотвращению мошеннических кликов и использованию программного обеспечения для предотвращения мошенничества с кликами, ваша рекламная кампания с оплатой за клик практически не прерывается, и вам не нужно искать Google для возмещения средств за недействительные клики.

Что касается программного обеспечения для управления PPC, использование предотвращения мошенничества с кликами становится все более важным, поскольку объем мошеннического трафика ежегодно растет.

Используя машинное обучение и целый набор алгоритмов, ClickCease обнаруживает подозрительные IP-адреса, VPN, геолокации и поведение ботов. Мы также собираем данные о ключевых словах, кампаниях и местоположениях, которые являются объектом мошеннических действий.

В 2020 году, если вы проводите кампанию PPC, вы также не должны обходиться без программного обеспечения для предотвращения мошенничества с кликами…

Лучшие инструменты PPC для работы?

Это буквально верхушка айсберга, когда дело доходит до инструментов PPC, и вы найдете бесконечные списки лучших программ для управления PPC (с новыми дополнениями каждый месяц!). Конечно, это зависит от ваших требований, но мы считаем, что каждый из них является достойным дополнением к вашему набору инструментов PPC.

Выбор инструментов PPC будет зависеть в основном от размера выполняемой работы и бюджета, с которым вы имеете дело. Для агентства или крупного бизнеса, который тратит тысячи долларов в месяц на рекламу, почти все вышеперечисленное будет покупками первой необходимости.

Те, кто управляет малыми и средними предприятиями и стартапами, могут задаваться вопросом, куда лучше всего потратить свои деньги на лучшие инструменты для работы. Мы настоятельно рекомендуем Optmyzr и Leadpages, если ничего другого для начала. Но мы думаем, что Ahrefs великолепен, и, конечно же, наш собственный сервис ClickCease является важным дополнением; оба эти инструмента становятся все более важными по мере роста вашего бизнеса.