10+ маркетинговых прогнозов влиятельных лиц в сфере B2B от ведущих экспертов и влиятельных лиц

Как выглядит будущее влияния B2B и как ведущие мировые бренды добьются успеха с маркетингом влияния B2B в 2023 году и далее?

С недавним выпуском нашего совершенно нового 59-страничного отчета о маркетинговых исследованиях влиятельных лиц в сфере B2B за 2022 год самое подходящее время задать эти вопросы некоторым из ведущих влиятельных лиц в отрасли B2B, ведущим маркетологам в сфере B2B из крупных брендов и руководителям платформ с технологиями влиятельного маркетинга.

Популярность маркетинга влияния растет, так как 85 процентов респондентов нашего обширного опроса ожидают увеличения активности в следующем году , при этом маркетологи B2B повышают свой уровень зрелости и изощренности и переходят к постоянно активным сообществам влиятельных лиц, основанным на отношениях. .

Давайте начнем и взглянем на будущее и силу влияния B2B от 10 ведущих мировых экспертов и влиятельных лиц.

(Нажмите, чтобы увидеть больше прогнозов)

10+ маркетинговых прогнозов влиятельных лиц в сфере B2B от ведущих экспертов и влиятельных лиц

Тамара Макклири
Исполнительный директор
Тулий
@ТамараМакклири
«Скептически настроенные по отношению к лидерству, брендам и традиционному авторитету покупатели изменили свое мнение, сделав взаимоотношения важной частью уравнения рентабельности инвестиций в маркетинг. Люди принимают решения о покупке, основываясь на рекомендациях и восприятии людей (не брендов), которых они уважают и которым доверяют. Инфлюенсеры будут необходимы для гуманизации B2B-брендов в 2022 году».

Пьер-Лоик Ассаяг
Основатель и главный исполнительный директор
Траакр
@пьерлоик

«Растущие расходы на цифровую рекламу и переполненные рынки делают более важным для бизнеса поиск более эффективных способов выхода на рынок для своих покупателей. Будущее принадлежит компаниям, которые находят творческие, аутентичные и прозрачные способы сотрудничества с влиятельными лицами, чтобы поднять свой собственный бренд и охватить аудиторию там, где они хотят быть».

Хана Бенкиране
Старший менеджер по маркетингу
Решения LinkedIn для продаж

«Маркетинг влияния будет продолжать играть решающую роль для брендов B2B и их стратегий выхода на рынок. Сила заключается в построении подлинных отношений с единомышленниками, которые могут усилить сообщение вашего бренда для существующих и будущих клиентов».

Джей Баер
Основной докладчик, бестселлер
Автор и основатель
Убедить и преобразовать
@JayBaer

«Поскольку конкуренция за влиятельных лиц стремительно растет, бренды будут брать на себя долгосрочные обязательства перед предпочтительными влиятельными лицами, работая с ними над комплексными программами. В свою очередь, влиятельные лица возьмут на себя обязательства по отказу от конкуренции с конкретными брендами. Точно так же, как Мэтью МакКонахи не может поддерживать Lincoln и Toyota, влиятельные лица B2B должны будут связать свое влияние с одним конкурентом в каждой отрасли».

Кевин Джексон
Автор бестселлеров и
Старший вице-президент по продажам каналов
Общая сетевая служба
@Кевин_Джексон

«Как и любой другой новый бизнес, быстрое и широкое внедрение маркетинга влияния потребовало гораздо более высокого уровня профессионализма и инноваций.
Влиятельные лица должны не только адаптировать свое сообщение для решения основных бизнес-задач своей целевой аудитории, но также должны быть доступны для интерактивного обмена через несколько каналов коммуникации в социальных сетях».

Нажмите «Воспроизвести» — этот пост представлен вам в отчете о состоянии маркетинговых исследований влиятельных лиц за 2022 год — ознакомьтесь с предварительным просмотром здесь или загрузите ПОЛНЫЙ отчет .

Амиша Ганди
старший вице-президент по маркетингу
Типалти
@АмишаГанди

«Будущее — за интегрированным маркетингом и обслуживанием клиентов. Маркетологам потребуется включить компонент влияния в сложный процесс циклов закупок B2B во всех точках соприкосновения (от контента блога до закрытого опыта, ABM и адвокации), чтобы стимулировать взаимодействие и рентабельность инвестиций».

Анджела Липскомб
Менеджер по связям с влиятельными лицами
САС

«Бренды B2B начнут искать новые платформы, чтобы помочь охватить аудиторию миллениалов и поколения Z. Создатели TikTok присоединятся к традиционным влиятельным людям в «стартовой команде влиятельных лиц». Руководителям мнений нужно будет изучить нюансы работы с этими создателями, но основы всегда будут верны: быть искренними, совместными и ориентированными на отношения».

Теодора Лау
Автор, Основатель
Нетрадиционные предприятия
@psb_dc

«Я считаю, что сторителлинг займет видное место в маркетинге B2B, поскольку бренды стремятся установить связь со своей аудиторией новыми и разными способами; и у нас есть уникальная возможность помочь сформировать истории через призму общей цели и видения будущего».

Джон Лейберман
Вице-президент по контенту, социальным сетям и
Маркетинг влияния
База спроса
@reporterjon

«Вы хотите, чтобы люди действительно обращали внимание? Тогда используйте видео. Слова, сказанные непосредственно из уст инфлюенсеров, резонируют так, как не резонируют слова на экране. B2B будет по-прежнему больше напоминать B2C, когда дело доходит до использования видео в качестве инструмента влияния».

Тим Уильямс
Исполнительный директор
Оналитика
@виллиамстим
«Маркетинг влияния в настоящее время является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии B2B, но влиятельные лица и бренды все еще разрабатывают наилучшие способы сотрудничества. Теперь для развития отрасли требуются технологии, устанавливающие стандарты взаимодействия и оптимизирующие активацию влиятельных лиц и управление ими».

Будущее маркетинга влияния в сфере B2B: узнайте больше

Как показывают эти проницательные прогнозы Тамары, Пьера-Лоика, Ханы, Джея, Кевина, Амиши, Анжелы, Теодоры, Джона и Тима, будущее маркетинга влияния в сфере B2B является блестящим.

Спасибо всем за то, что поделились полезными знаниями о том, что ждет в будущем успешный маркетинг влияния B2B.

Чтобы помочь вам легко связаться со всеми ведущими экспертами по маркетингу влиятельных лиц в сфере B2B, которых мы здесь представили, а также со всеми другими ведущими экспертами в предметной области, представленными в нашем отчете об исследованиях влиятельных лиц в сфере B2B за 2022 год, обязательно следуйте удобному списку Twitter, который мы создали.

Вы также можете получить дополнительную информацию из отчета, подписавшись на 20 экспертов по маркетингу влиятельных лиц в сфере B2B, которые в нем представлены, — которыми наш генеральный директор Ли Одден недавно поделился в «В центре внимания: таланты: 20 экспертов по маркетингу влиятельных лиц в сфере B2B, которым нужно следовать в 2022 году и в последующий период» — и получив введение в некоторые из ключевых выводов, которые он содержит, просмотрев нашу «Инфографику: 20 ключевых идей из отчета о маркетинге влиятельных лиц в сфере B2B за 2022 год».

Вы найдете гораздо больше о будущем B2B-маркетинга влиятельных лиц и его силе в построении отношений, создании сообществ влиятельных лиц, внутреннем влиянии руководителей и многом другом в нашем совершенно новом отчете о маркетинговых исследованиях B2B Influencer Marketing за 2022 год. Это 59 страниц, наполненных результатами опросов, примерами из B2B-брендов, списком из 20 ведущих практиков влиятельного маркетинга из крупных B2B-брендов и многим другим.

Начните прямо сейчас и ознакомьтесь с нашим предварительным просмотром нашего совершенно нового отчета по маркетингу влиятельных лиц B2B за 2022 год или сразу же скачайте полный отчет в формате PDF с полным набором данных.