Spațiu alb: Cum să maximizați conversiile și impactul cu mai puțin

Ați avut vreodată una dintre acele zile în care nu puteți obține nimic realizat? Colegii care distrag atenția, prea mult zgomot de fundal și notificările constante prin e-mail pot împiedica finalizarea muncii. Dintr-un motiv sau altul, este dificil să te concentrezi și te găsești incredibil de neproductiv.

La fel ca mulți oameni se descurcă cel mai bine atunci când sunt singuri în spațiul lor liniștit, același lucru este valabil și pentru componentele paginii de destinație după clic. elementele paginii de destinație după clic își îndeplinesc cel mai bine scopul atunci când sunt izolate - fără alte elemente, fără distrageri. Doar spațiu gol - spațiu alb.

Spațiu alb: Ce este și de ce ar trebui să-l folosiți?

Spațiul alb, cunoscut și sub numele de spațiu gol sau spațiu negativ, este zona de pe o pagină web care ajută la evidențierea sau atragerea atenției asupra unui anumit element.

Designul grafic al spațiului alb îi face pe oameni să se concentreze asupra elementelor individuale ale paginii de destinație după clic, deoarece, fără să se uite altceva în apropiere, sunt obligați să se uite la ceea ce există.

Este important să rețineți că spațiul alb nu este neapărat „alb” - este doar spațiu gol, nemarcat. Poate avea orice culoare, atâta timp cât ajută la separarea diferitelor elemente și contrastează cu elementul pe care îl evidențiază.

Psihologia din spatele designului spațiului alb

Chiar dacă spațiul alb reduce foarte mult dezordinea și face o pagină web plăcută din punct de vedere estetic; servește și alte câteva scopuri funcționale, inclusiv:

• Lizibilitate sporită
• Focalizare îmbunătățită
• O mai bună înțelegere a ofertei
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului

Indiferent dacă îl recunoaștem în acel moment sau nu, spațiul negativ îndeplinește aceste scopuri prin atingerea psihicelor noastre. Acest spațiu permite spectatorilor o pauză vizuală în timp ce procesează conținutul paginii dvs. Acest lucru este important deoarece prea multe informații sau date vizuale la un moment dat pot provoca oboseală cognitivă, adică suprasolicitare de informații, ceea ce face dificilă creierul să absoarbă și să păstreze orice informații.

Cu mai puțină aglomerație și mai puține distrageri, creierul nostru este mult mai ușor să preia și să proceseze informații și să se concentreze mai bine pe ceea ce contează cel mai mult.

O pagină de destinație după clic, lipsită de spațiu alb

Eșecul de a stabili o primă impresie extraordinară poate fi costisitor pentru conversiile totale și, în cele din urmă, pentru rezultatul final. Deci, înainte de a arăta exemple bune de spațiu alb pe paginile de destinație post-clic, să ne uităm la această pagină de destinație post-clic LogiGear care nu include deloc:

Care a fost prima impresie despre această pagină? Este puțin copleșitor, deoarece totul este înghesuit, fără spații de respirație - ceea ce face dificilă navigarea, concentrarea asupra a ceea ce este important și înțelegerea ofertei. Este aproape ca și cum proiectantul ar fi încercat să afișeze totul deasupra paginii și să aibă o pagină foarte echilibrată, că reduce cu ușurință lizibilitatea.

Acum că ați văzut ce să nu faceți cu proiectarea paginii de destinație după clic, să examinăm câteva exemple grozave de spațiu alb.

Ce elemente pot ajuta optimizarea spațiului alb?

Spațiul alb acționează ca un indiciu direcțional, iar indicii direcționale sunt ajutoare vizuale care indică cele mai importante elemente ale paginii dvs. de destinație după clic. Iată câteva dintre cele mai importante elemente de evidențiat cu spațiul alb:

Titlu

Titlul paginii de destinație după clic ar trebui să atragă atenția, deoarece este adesea primul element pe care spectatorii îl văd la sosire. Un titlu poate atrage atenția vizitatorilor și mai rapid dacă spațiul alb adecvat îl înconjoară.

BigMarker a creat această pagină de destinație de încercare gratuită după clic, cu mult spațiu gol în tot. Această captură de ecran arată deasupra pliantei, ilustrând modul în care titlul și formularul atrag atenția imediat, ieșind de pe pagină:

Capturi de ecran software

Spațiul alb este deseori conceput în jurul unei capturi de ecran a software-ului unei companii, a unei imagini a produsului său sau a unui videoclip care demonstrează serviciul lor. Întrucât mass-media captivantă joacă un rol atât de mare în generarea conversiilor, nu este neobișnuit ca mărcile să adauge spațiu negativ în jurul media pentru a face spectatorii să o observe mai ușor.

Imaginea software-ului de pe această pagină de destinație post-clic OfficeX atrage atenția spectatorilor în timp ce derulează pagina, deoarece este înconjurată de un spațiu gol substanțial:

Cronometru cu numărătoare inversă

Cronometrele cu numărătoare inversă creează în mod intenționat un sentiment de urgență și lipsă, deoarece oamenii tind să-și dorească lucruri care se epuizează. Temporizatoarele pot fi folosite pentru o varietate de oferte (înregistrări de webinar, înscrieri la evenimente speciale, reduceri de preț etc.) și deoarece pot fi incredibil de convingători la generarea de conversii; este esențial să sară la vizitatori.

Iată un exemplu din Exact Data care folosește un spațiu negativ amplu cu temporizatorul lor de numărătoare inversă - pentru a vă asigura că vizitatorii observă termenul înainte de expirarea ofertei:

Formular de captare a plumbului

Formularele de captare a potențialului sunt unul dintre cele mai critice elemente ale paginii de destinație după clic, deci are sens să le evidențiați cu mult spațiu alb pentru a atrage cât mai multă atenție posibil.

În această pagină de destinație post-clic Stackla, ochii vizitatorilor sunt atrași imediat către formă cu ajutorul privirii în fundal și a abundenței de spațiu alb:

Buton

Indiferent dacă este vorba de o opțiune în doi pași, de un clic sau de un hyperlink cu o etichetă de ancorare; butoanele pot profita din plin de spațiul alb.

YP Marketing Solutions a adăugat un buton cu hyperlink în partea de jos a paginii de destinație post-clic pentru a-i îndruma pe vizitatori înapoi la formularul de deasupra paginii. Rețineți modul în care butonul iese în evidență, deoarece este înconjurat de mult spațiu:

Servicii companie

În loc să citească o pagină întreagă de copie, utilizatorii web ar prefera să scaneze o pagină web rapid și ușor pentru a găsi cele mai valoroase informații. De aceea, este ideală proiectarea copiei paginii de destinație după clic în bucăți mici marcate de puncte glonț sau iconografie. Când combinați acest lucru cu spațiul alb, punctele glonț atrag și mai mult atenția.

Chiar sub pliant, Comporium Media Services evidențiază serviciile lor suplimentare cu iconografie și text minim:

Mărturii ale clienților

Mărturiile sunt unul dintre cele mai convingătoare elemente de pe o pagină de destinație după clic, deoarece adaugă credibilitate, încredere și pot evidenția diferite aspecte ale produsului sau serviciului dvs. care au ajutat clienții reali să obțină succes.

Pentru a vă asigura că mărturiile dvs. sunt observate, urmați exemplul lui Outbrain și înconjurați-le cu spațiu alb:

Insigne de companie

Împreună cu mărturiile clienților, insignele companiei se numără printre cele mai convingătoare aspecte ale unei pagini de destinație după clic. Afișarea insignelor de la mărci cunoscute și de renume ajută la stabilirea autorității și a credibilității - influențând potențialii pentru a completa formularul dvs. și faceți clic pe butonul CTA. În mintea prospectului, ei cred că „dacă aceste alte companii extrem de credibile și-au pus încrederea în produs sau serviciu, atunci și eu pot”.

Pentru a demonstra, Alteryx prezintă unii dintre cei mai mari clienți și parteneri ai lor sub pagina de destinație gratuită după clic:

O ultimă notă despre designul de spațiu alb

Inevitabil, atunci când adăugați spațiu alb oricărui design de pagină de destinație după clic, pagina va deveni mai lungă. Acest lucru nu este neapărat un lucru rău, deoarece utilizatorii web se așteaptă să deruleze. Atâta timp cât încorporați alte indicii vizuale pe pagină pentru a indica vizitatorii în direcția dorită, este probabil ca vizitatorii să rămână concentrați și implicați.

Aruncați o privire la pagina de destinație post-clic a listei noastre de verificare a publicării, cu spațiu alb în jurul fiecăruia dintre elementele sale importante. În plus, săgeata în jos îi încurajează pe spectatori să deruleze în jos pentru a continua să evalueze oferta:

Cum va folosi următoarea pagină de destinație după clic pe spațiul alb?

Deși spațiul alb este denumit spațiu gol, zona nu este irosită. Există o intenție conștientă și deliberată cu spațiul alb al paginii de destinație după clic. Prin distanțarea și evidențierea elementelor individuale, creșteți în mod eficient înțelegerea și experiența generală a utilizatorului și, la rândul dvs., puteți crește conversiile.

Știind acest lucru, ce elemente veți evidenția pe următoarea dvs. pagină de destinație după clic?

Utilizați platforma noastră concepută pentru a vă crea propriile pagini de destinație complet optimizate după clic în doar câteva minute. Cu Instapage, vă veți bucura de personalizare 100% cu cele mai avansate analize din industrie. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.