În spatele paginii de destinație: principiile experienței utilizatorului care stimulează conversiile

Ieri o campanie de marketing aproape că mi-a rupt mouse-ul.

Cum?

Frustrându-mă până la punctul pe care aproape l-am aruncat peste cameră.

După ce în cele din urmă m-am liniștit, mi-am dat seama că există o lecție de marketing valoroasă care trebuie învățată din furia mea. Și iată ce este ...

Utilizarea ar trebui să fie o prioritate majoră pe pagina dvs. de destinație după clic

Așa s-a întâmplat: aveam nevoie de un hotel de ultim moment, așa că am tastat „hotel tonight Boston” în bara de căutare Google.

În cele din urmă, după ce am făcut clic printr-un anunț de căutare plătit, am ajuns la o pagină de destinație post-clic specifică locației de la HotelTonight. Arăta așa deasupra fâșiei:

Pe el, ochii mei au fost imediat atrași de cel mai atrăgător element din ierarhia vizuală: cel mai mare text de pe pagină, pe care scria „Oferte hoteliere de ultimă oră în Boston”.

Am aruncat o privire mai jos și am văzut câteva prețuri. Apoi, am derulat în jos pentru a căuta mai multe înregistrări. Iată ce am văzut:

Au existat hoteluri, dar nu au existat indicatori de preț sau disponibilitate. Așadar, am presupus că trebuie să selectez una pentru a obține mai multe detalii. Neavând nevoie de nimic extravagant, am făcut clic pe titlul listei „Hotelul Midtown” pentru a afla mai multe.

…dar nimic nu s-a intamplat.

„Să încercăm din nou”, m-am gândit, înainte de a da clic pe subtitlul de dedesubt, citind „No-frills Back Bay base”.

…încă nimic.

„Ce se întâmplă dacă fac clic pe eticheta„ de bază ”?”

Nimic.

„Poate că această listă este ruptă. Ce se întâmplă dacă fac clic pe Wyndham Boston Beacon Hill? ”

Din nou, nimic.

În acel moment am fost frustrat, făcând clic frenetic pe toată pagina. Următorul meu gând, am izbucnit cu voce tare: „POT VEDEA O DOARĂ LISTA MALDUITĂ ?!”

De ce a fost atât de greu de utilizat această pagină?

Importanța proiectării pentru experiența utilizatorului

Din punct de vedere estetic, nu a fost nimic în neregulă cu această pagină. Mi s-a părut suficient de credibil încât să mă ajungă sub listele de navigare.

Dar, există mai mult în designul web decât în ​​a face lucrurile să arate frumos. „Utilizarea” unei pagini descrie cât de eficientă este în îndeplinirea funcției sale din punctul de vedere al utilizatorului. Potrivit lui Steve Krug, autorul cărții Don't Make Me Think:

[Utilizabilitatea] înseamnă doar să vă asigurați că ceva funcționează bine: că o persoană cu abilități și experiență medie poate folosi lucrul - fie că este un site web, un prăjitor de pâine sau o ușă rotativă - pentru scopul propus, fără a fi frustrat fără speranță.

Din păcate, multe modele atât online (acea pagină de destinație după clicul HotelTonight), cât și offline nu sunt optimizate pentru utilizator. Dacă ați tras vreodată o ușă „împinsă”, ați experimentat un design UX prost.

În loc să vă considerați un idiot, ar trebui să vă întrebați de ce proiectantul a ales să instaleze un mâner „pull” pe ușa „push”.

Nu esti tu; este designul.

Există o mulțime de alte exemple de slabă utilizare. În loc să intrăm în fiecare dintre ele, putem spune în siguranță că, atunci când o interfață cu utilizatorul nu este creată cu publicul în minte, poate duce la o experiență slabă a utilizatorului.

Online, această experiență slabă poate avea consecințe dezastruoase pentru site-ul dvs. web. De la tatăl utilizabilității web, Jakob Nielsen:

Dacă un site web este dificil de utilizat, oamenii pleacă. Dacă pagina de pornire nu indică clar ce oferă o companie și ce pot face utilizatorii pe site, oamenii pleacă. Dacă utilizatorii se pierd pe un site web, pleacă. Dacă informațiile unui site web sunt greu de citit sau nu răspund la întrebările cheie ale utilizatorilor, acestea pleacă. Observați un model aici? Nu există un astfel de lucru ca un utilizator care citește un manual al site-ului web sau, în alt mod, să petreacă mult timp încercând să descopere o interfață. Există o mulțime de alte site-uri web disponibile; plecarea este prima linie de apărare atunci când utilizatorii întâmpină o dificultate.

În timpul procesului de proiectare, creatorii paginilor de destinație după clic uită adesea că scopul lor nu este de a-și prezenta abilitățile. În schimb, este pentru a ajuta un alt om să realizeze un obiectiv.

În linii mari, acest obiectiv este de a evalua și, eventual, de a revendica o ofertă pe pagina dvs. de destinație după clic. Mai exact, va trebui să vă puneți aceste întrebări înainte de a începe să proiectați:

• Care este obiectivul meu pentru această pagină de destinație după clic (înscrieri, descărcări, achiziții etc.)?
• Care este obiectivul specific al publicului meu după ce ajung pe el?
• De ce au nevoie pentru a evalua oferta mea cât mai ușor posibil?
• Cum le pot permite să solicite oferta mea cu ușurință?

Pentru a le răspunde, veți avea nevoie de trei lucruri: cunoaștere cuprinzătoare a publicului dvs. țintă, o idee despre cele mai bune practici de utilizare a paginii de destinație după clic și informații despre ceea ce face o pagină de destinație persuasivă după clic.

Primul, puteți învăța cum să vă dezvoltați aici; a doua, o veți găsi în această postare de blog; și al treilea, îl puteți descoperi în noua resursă Instapage: Ghidul final pentru construirea unei pagini de destinație persuasive după clic:

principiile de utilizare a paginii de destinație după clic

Fiecare afacere este unică și fiecare ofertă este diferită, dar elementele de bază pentru a oferi o experiență de utilizare bună rămân aceleași. Rețineți aceste 5 C atunci când proiectați o pagină de destinație după clic pentru o experiență optimă pentru utilizator:

Coerență

În timp ce vă construiți pagina de destinație după clic, va fi tentant să vă abateți de la convențiile de proiectare, cu scopul de a vă distinge printre concurența dvs. Iată de ce nu ar trebui ...

Nu încercați să reinventați internetul

În timpul copilăriei internetului, nu era neobișnuit să vezi designerii experimentând cu aspecte și elemente ciudate. Uitați-vă la aceste pietre prețioase:

La acea vreme, nu era total clar modul în care va fi utilizat web-ul. Deci, butoanele laterale „FAQ” și fundalurile spațiale păreau idei creative.

Astăzi, însă, nu veți mai vedea astfel de pagini web. Și asta pentru că încalcă convențiile de proiectare pe care le-am învățat că pot degrada experiența utilizatorului. Fundalurile spațiale sunt distractive, iar textul lateral este greu de citit inutil.

De aceea, ar trebui să vă concentrați asupra evidențierii cu un USP clar și nu încercând să reinventați aspectul web. Butoanele dvs. ar trebui să arate ca butoane, nu ca stele sau semne de oprire. Sigla dvs. trebuie să fie amplasată în colțul din stânga sus al paginii, nu în dreapta jos.

Coerența este unul dintre cei mai mari factori care contribuie la utilizare. Pentru a ajuta vizitatorii să recunoască și să înțeleagă elementele de pe pagina dvs., ar trebui să le folosiți pe cele care le sunt familiare - aka, pe cele pe care le văd peste tot pe web.

Să ne întoarcem la experiența mea frustrantă pe pagina de destinație post-clic a HotelTonight: m-am gândit că aș putea obține mai multe informații despre o anumită listă făcând clic pe ea, deoarece așa funcționează aproape fiecare pagină de destinație post-clic la hotel. Faceți clic pe o listă pentru a afla mai multe despre aceasta.

Dar acesta nu a funcționat așa. Nu a îndeplinit așteptările mele cu privire la modul în care funcționează paginile de destinație post-clic la hotel și rezultatul a fost o experiență frustrantă pentru utilizator.

Lecția aici?

Plasați elemente unde vizitatorii se așteaptă să le vadă. Proiectați-le așa cum se așteaptă potențialii dvs. să arate. Nu fi drăguț. Fii consistent.

Potrivirea mesajului trebuie să fie prezentă absolut

Un alt lucru pe care designerii de pagini de destinație după clic tind să-l uite este: Pagina de destinație după clic nu este prima impresie a vizitatorului dvs. despre marca dvs. - referentul este. De aceea, pagina dvs. de destinație după clic trebuie să respecte promisiunea pe care o face anunțul, e-mailul sau rezultatele căutării plătite. Iată ce se întâmplă dacă nu se întâmplă, potrivit co-fondatorului revistei Smashing Magazine, Vitaly Friedman:

Majoritatea utilizatorilor caută ceva interesant (sau util) și care poate fi făcut clic; De îndată ce sunt găsiți câțiva candidați promițători, utilizatorii fac clic. Dacă noua pagină nu corespunde așteptărilor utilizatorilor, se face clic pe butonul Înapoi și se continuă procesul de căutare.

Pentru potrivirea perfectă a mesajelor, cuvintele dintr-o pagină de destinație după clic, siglele și chiar culorile trebuie să fie în concordanță cu referentul. Nerespectând această bună practică de proiectare, pagina dvs. va fi abandonată într-o clipă.

Claritate

Claritatea și consistența sunt legate. Când oamenii recunosc un element de design, au o idee despre cum funcționează. Atunci când acel element de proiectare este clar și, nu se pune problema obiectului acestuia. Iată cum puteți face totul pe pagina dvs. ușor de înțeles și utilizat de vizitatorii dvs.:

Copia trebuie scrisă pentru înțelegere

Cuvintele sunt grele - pentru oamenii care le scriu și pentru cei care le citesc. Un redactor se confruntă cu provocarea de a încerca să explice clar o ofertă atunci când știe deja totul despre aceasta. Iar cititorii sunt puși într-o poziție la fel de dificilă de a încerca să înțeleagă o ofertă atunci când în prezent nu știu nimic despre aceasta. Câteva sfaturi despre scrierea copiei cuprinzătoare:

• Cu excepția cazului în care scrieți pentru un public cu un nivel ridicat de cunoștințe tehnice, eliminați tot jargonul și asumați-vă perspectivele citite la un nivel de clasa a VI-a.
• Accentuează avantajele ofertei tale. Caracteristicile produsului precum „doodads” și „thingamawhats” nu dețin nici o putere de convingere. În schimb, spuneți oamenilor ce le permit aceste funcții să facă.
• Înlocuiți cuvintele ambigue. Cuvântul „calitate” pentru unii oameni înseamnă „calitate înaltă”. Pentru alții, înseamnă „satisfăcător”. Folosiți descriptori mai buni pentru a transmite valoarea ofertei dvs.

Dacă nu pot înțelege de ce ar trebui să convertească, nu există nicio șansă ca potențialii dvs. să o facă.

Butoanele CTA ar trebui să anunțe vizitatorii ce vor face clicurile

Dacă ați creat un buton recunoscut, ați câștigat deja jumătate din luptă. Cealaltă jumătate este despre comunicarea vizitatorilor a ceea ce se va întâmpla după ce vor face clic pe butonul dvs. Pentru aceasta, ia în considerare oferta ta.

Dacă nu necesită plată de la vizitator, alegeți un CTA convingător întrebându-vă: „Ce va permite reclamelor să facă sau să devină vizitatorii?”

Pentru o carte electronică despre proiectarea paginii de destinație după clic, vă recomandăm să folosiți „Trimiteți cartea mea electronică” ca îndemn sau chiar ceva mai specific, cum ar fi „Faceți-mi un pro profesionist”. Iată un exemplu de la Amy Porterfield:

Pe de altă parte, dacă necesită numărul cardului de credit, cel mai bine este să renunți la titlurile descriptive precum cel de mai sus și să le folosești în schimb în mod evident pe cele de bază, cum ar fi „Cumpărați” sau „Donați”. Ultimul lucru pe care îl doriți este o mulțime de clienți care folosesc furculița, care nu știau că cardul lor va fi taxat atunci când apasă butonul „Make me a design pro”.

Etichetele formularului și feedback-ul ar trebui să fie descriptive

Pentru a completa formularul dvs., vizitatorii vor trebui să știe exact ce doriți de la ei. Deși aceste sfaturi ar putea părea de bun simț, există încă o mulțime de forme care nu le urmează.

• Nu utilizați textul substituent ca etichetă. S-a demonstrat că încurcă perspectivele și le provoacă memoria. În schimb, etichetele ar trebui să fie deasupra câmpului cu care corespund.
• Etichetele trebuie să fie poziționate cel mai aproape de câmpul de formular la care corespund. Spațierea albă ambiguă sau distanța echidistantă dintr-un alt câmp poate face o întrebare potențială ce informații ar trebui să trimită.
• Intrarea ar trebui să fie de 8 litere cu un caracter special? Formularul nu poate procesa un asterisc? Dacă un câmp necesită o intrare specifică, eticheta ar trebui să anunțe vizitatorii.
• Mesajele de eroare trebuie să fie atractive și descriptive. Nu utilizați doar culoarea roșie, ci un număr de semnale pentru a indica o problemă de intrare, cum ar fi textul aldin și un contur în jurul câmpului incorect. Asigurați-vă că știu ce greșeală au făcut pentru a o putea corecta a doua oară.
• Distingeți clar între câmpurile opționale și cele obligatorii.

Oferta dvs. ar trebui să fie ușor de înțeles

De ce oamenii cheltuiesc mai mult cu cardurile de credit? Pentru că cheltuirea numerarului este mai reală.

Când glisați un card, banii nu schimbă mâinile; taxa nu apare pe extrasul dvs. bancar decât mai târziu; iar dacă nu verificați soldul contului, este aproape ca și cum achiziția nu s-a întâmplat niciodată.

Luați în considerare un experiment de cercetare efectuat în timpul unei sesiuni de educație financiară pentru angajații ING. Două grupuri de participanți au fost întrebați:

1. dacă s-ar înscrie într-un plan 401k.
2. cât erau dispuși să economisească în mod regulat.

Primului grup i s-au prezentat doar aceste întrebări. Al doilea grup, însă, a primit o directivă adăugată: imaginați-vă toate lucrurile pozitive din viața voastră care s-ar întâmpla dacă ați salva mai mult.

Rezultatul a fost o creștere a numărului de înscrieri cu 20% în grupa 2 și o creștere a sumelor pe care oamenii le-ar economisi cu 4%.

Ce înseamnă acest lucru pentru oferta dvs. de pagină de destinație după clic?

Dacă doriți ca oamenii să-i înțeleagă valoarea, trebuie să o prezentați într-un mod care explică în mod clar beneficiile sale. Și de multe ori, asta înseamnă să folosiți instrumente vizuale în loc de text.

Pentru unele oferte, infografia funcționează cel mai bine. Pentru alții, videoclipurile explicative sau fotografiile cu eroi vor face treaba mai bine.

Ceea ce alegeți depinde de publicul și oferta dvs. Afișați în loc să spuneți și testați până când descoperiți ce vinde cel mai bine produsul sau serviciul dvs.

Concizie

Ce poate fi cel mai important lucru de reținut atunci când vă proiectați pagina ar putea fi, de asemenea, cel mai frecvent ignorat: proiectați pentru persoane cu puțin timp și atenție.

Nimeni nu răsfoiește pagina dvs. de destinație după clic pentru distracție. Au dat clic pe un anunț sau pe un link într-un e-mail și vor să știe, cât mai repede posibil, dacă oferta dvs. merită revendicată. Asta inseamna…

Textul trebuie optimizat pentru skimming

„Scăpați de jumătate din cuvintele de pe fiecare pagină, apoi scăpați de jumătate din ceea ce a mai rămas”, spune Krug în cartea sa. După ce ați tăiat 50% din copia paginii de destinație post-clic, este important să faceți ceea ce rămâne skimmable, deoarece oamenilor nu le place să citească.

Minimizează verbozitatea prin eliminarea adverbelor pufoase și a frazelor stoc. Folosiți puncte și subpoziții pentru a sparge blocuri de text intimidant. Adăugați efecte precum bold și cursiv pentru a face vizibile cuvintele importante.

Ierarhia vizuală ar trebui să comunice importanță

Modul în care conținutul paginii dvs. este aranjat și manipulat are mult de-a face cu ceea ce văd vizitatorii dvs. și cu ce le lipsește. Pe pagina de destinație după clic pe HotelTonight, am ratat îndemnul, dar am observat titlul „Oferte hoteliere de ultimă oră în Boston”.

De ce?

Deoarece dimensiunea sa îl face cel mai atrăgător element deasupra pliului. Când utilizatorii au puțin timp (ceea ce este întotdeauna), utilizează indicii vizuale precum plasarea, culoarea, dimensiunea etc. pentru a determina ce este important pe pagină. Câteva exemple de cum:

• Mai mare = mai important
• Plasament mai înalt = mai important
• Contrast mai mare = mai important

Aflați mai multe despre utilizarea ierarhiei vizuale pentru a ghida vizitatorii către butonul CTA aici.

Formularul dvs. trebuie să fie cât mai scurt și ușor de completat

Va fi tentant să captați tot felul de informații despre prospecte în formularul de pagină de destinație după clic - de la nume și e-mail la rol și buget. Dar, dacă nu aveți absolut nevoie de toate aceste informații, nu ar trebui să le solicitați.

Cea mai bună generație de clienți potențiali este realizată de echipe de marketing care știu minimul necesar pentru a califica un potențial. Pentru unii, aceasta va fi informația în valoare de trei câmpuri. Pentru alții, vor fi zece.

Indiferent de cât de lungă este formularul dvs., ar trebui să îl completați fără durere. Permiteți vizitatorilor să-și trimită informațiile cu un clic de completare socială cu un singur clic și să completeze câmpurile la care se răspunde în mod obișnuit cu aceeași intrare (de exemplu, dacă capturați „țară” și știți că majoritatea potențialilor dvs. sunt din SUA, pre-populare „Statele Unite” este o bună practică).

În plus, prezentați câmpurile într-un aspect cu o singură coloană pentru a evita perturbarea impulsului descendent al vizitatorului, cu excepția cazului în care sunt câmpuri conexe (cum ar fi orașul, statul și codul poștal). Apoi, plasarea lor una lângă alta poate ajuta vizitatorul conceptual, precum și scurtarea lungimii percepute a formularului.

Distracțiile ar trebui eliminate

O parte din prezentarea concisă a ofertei este eliminarea tuturor celorlalte lucruri din jurul acesteia care au potențialul de a afecta rata de conversie. Asta înseamnă să scapi de ...

• meniul de navigare
• linkul către pagina dvs. de pornire din sigla dvs.
• îndemnuri concurențiale care promovează alte oferte
• linkuri de ieșire din subsolul dvs.

Când ni se oferă prea multe opțiuni pentru a face clic pe o pagină web, intră în joc un principiu cunoscut sub numele de Legea lui Hick. Miles Soegaard o explică clar pe blogul Interaction Design Foundation:

Legea lui Hick este o idee simplă care spune că, cu cât oferiți mai multor alegeri utilizatorilor dvs., cu atât vor dura mai mult pentru a lua o decizie.

Dar cercetătoarea Sheena Iyengar a descoperit că supraîncărcarea alegerii poate face mai mult decât să mărească timpul necesar pentru a lua decizii.

Într-un experiment, ea și colegul Mark Lepper au amenajat o masă de afișare la un magazin alimentar, oferind 1 $ din orice borcan de gem celor care l-au probat. În prima zi, au oferit cumpărătorilor 24 de varietăți diferite de răspândire. În a doua zi, au oferit doar 6.

La încheierea experimentului, au descoperit că marele ecran a atras mai multă atenție, dar a generat vânzări de 10 ori mai puține.

În plus, atunci când oamenilor li se oferă mai multe opțiuni, a constatat că este mai probabil să:

• întârzie să aleagă chiar și atunci când este împotriva propriului lor interes personal
• face alegeri mai rele
• alege lucruri care îi fac mai puțin mulțumiți, chiar și atunci când au performanțe mai bune din punct de vedere obiectiv

Într-un TED Talk, ea spune acest lucru în mod specific:

De fapt, ceea ce vedem din ce în ce mai mult este dacă sunteți dispus să reduceți - scăpați de acele opțiuni străine, redundante - ei bine, există o creștere a vânzărilor; există o scădere a costurilor; există o îmbunătățire a experienței de alegere.

Urmăriți întregul lucru de mai jos pentru alte mâncăruri care deschid ochii care implică optimizarea alegerilor:

Credibilitate

Credibilitatea joacă un rol și mai mare pe o pagină de destinație după clic decât pe o pagină web medie. paginile de destinație post-clic sunt concepute special pentru a determina vizitatorii să se despartă de informații personale și, în unele cazuri, de bani. Asta înseamnă că trebuie să îi faci să aibă încredere în tine. Iată cum:

Autoritatea dvs. ar trebui comunicată prin proiectare

Atunci când evaluăm autoritatea cuiva, psihologul Robert Cialdini ne propune să căutăm în mod specific trei lucruri:

• Titluri - Dr., Prof., Ph.D., Președinte, Fondator, CEO, experți din industrie
• Îmbrăcăminte: uniforme, costume, ținute (costum de armată, costume scumpe, paltoane de laborator)
• Capcane: accesorii care vin cu anumite roluri (de exemplu, ecusoane de poliție, religioase, rozarii, mașini frumoase etc.)

Totuși, online, fără fotografii sau cunoștințe despre persoanele care conduc o afacere, potențialii nu pot căuta aceste lucruri. În schimb, ei îți vor evalua designul.

Dacă pagina dvs. pare că a fost construită în 2002 de un stagiar care face design web pe partea laterală, nu veți întâlni drept autoritate. De exemplu, arată acest lucru ca site-ul web al Suzanne Collins, autorul bestseller-ului Jocurilor Foamei?

Nu se poate, nu?

Se poate, și chiar este.

Cercetările arată că online, 94% din primele impresii sunt legate în primul rând de design și doar 4% sunt legate de conținutul real al unui site web. Asigurați-vă că paginile dvs. web arată și se simt așa cum se așteaptă utilizatorii.

Insignele de credibilitate ar trebui să fie afișate în mod vizibil

Autoritatea are în vedere aspectul, dar credibilitatea dovedește că ești capabil. Dacă este posibil, prezentați cât mai multe dintre următoarele:

• Orice premii câștigate
• Publicații sau programe proeminente în care ați fost prezentat / prezentat
• Experiență pe care o ai
• Parteneriate cu companii de încredere
• Recenzii de la clienți fericiți

Iată un exemplu minunat de la HomeBay:

Utilizarea indicatorilor de credibilitate este o modalitate simplă de a dovedi că sunteți la fel de calificat pe cât spuneți că sunteți; pentru că a spune oamenilor că ești cel mai bun fără să le arăți nu îi va convinge de nimic.

Confort

Într-o lume în care utilizatorii se așteaptă la pagini extrem de accesibile, iar principala sursă de trafic de căutare le penalizează pe cele care nu sunt, aveți o singură opțiune: adaptați-vă sau eșuați.

Dacă pagina dvs. nu respectă aceste reguli pentru comoditate, rata de respingere va crește.

Pagina dvs. ar trebui să se încarce rapid

Datele de la Google indică faptul că 53% dintre oameni vor abandona o pagină dacă durează mai mult de trei secunde pentru încărcare. Și de acolo, probabilitatea de săritură devine și mai mare:

Având în vedere încărcările medii ale paginii de destinație după clic pe mobil în 22 de secunde, datele lor sunt problematice. Evitați să pierdeți majoritatea vizitatorilor dvs. urmând următoarele sfaturi:

• Minimizați elementele paginii. Potrivit Google, 70% din paginile testate depășeau 1 MB, 36% erau 2 MB și 12% depășeau 4 MB. Printr-o conexiune 3G rapidă, 1,49 MB necesită aproximativ 7 secunde pentru încărcare. Cauza este prea multe elemente de pagină (imagini, titluri, butoane etc.).
• Creați bugete de performanță. Stabiliți cât de repede doriți să se încarce pagina dvs. - denumit și „bugetul”. Din acel buget, determinați elementele pe care le puteți include pe pagina dvs. pentru a-l îndeplini.
• Reduceți imaginile. Favicoanele, siglele și imaginile produselor pot contribui cu ușurință la ⅔ de dimensiunea unei pagini. Paginile cu conversie ridicată conțin cu 38% mai puține imagini.
• Folosiți mai puțin JavaScript. JS oprește analiza codului HTML, ceea ce încetinește viteza cu care o pagină de destinație după clic poate fi afișată vizitatorilor. Programe precum AMP și AMP pentru reclame oferă dezvoltatorilor un cadru pentru a crea pagini fără JavaScript, făcându-le să se încarce aproape instantaneu.

Pentru mai multe sfaturi despre cum să accelerați pagina de destinație după clic, citiți această postare.

Gama de accesibilitate ar trebui să fie o prioritate

Este de la sine înțeles, dar vă reamintesc oricum: dacă oamenii nu vă pot accesa pagina de pe dispozitivul ales, nu o vor folosi deloc. Nu vor ciupi pentru a mări și nu vor bâjbâi cu butonul dvs. de îndemn.

Pagina dvs. ar trebui să fie proiectată în mod responsabil, ceea ce înseamnă că ar trebui să se adapteze la ecranul oricărui dispozitiv. Și toate elementele sale ar trebui să fie ușor de utilizat.

Completarea unui formular cu degetele mari este o durere dacă câmpurile sunt prea mici. Atingerea unui buton CTA este dificilă dacă zona sa nu este la fel de mare ca și tastatura. Desktopul nu mai este prima sursă de trafic a internetului, așa că, dacă nu ați optimizat încă paginile pentru mobil, timpul pentru acesta este ieri.

Experiența utilizatorului este diferită pentru fiecare pagină

Nenumărate elemente de proiectare a paginii de destinație după clic - de la culori și forme la cuvinte și machete - afectează modul în care oamenii experimentează pagina dvs. de destinație după clic.

Cel mai bun mod de a determina impactul acestora asupra ratei de conversie este testarea pentru a vedea cum se comportă oamenii în mod specific pe pagina dvs. Și amintiți-vă: modul în care vizitatorii vă folosesc pagina astăzi poate să nu fie modul în care o folosesc mâine. Așadar, nu încetați niciodată să testați.

Pentru a începe cu ușurință testarea și optimizarea experienței de utilizare a paginii de destinație post-clic, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.