Anunțuri statice vs anunțuri dinamice: cum să alegeți tipul corect de anunț grafic

Bannerele reclame digitale sunt un aspect fundamental al strategiei tale de marketing. Deși există numeroase opțiuni pentru modele, tipuri și destinații de plasare, anunțurile banner se încadrează de obicei într-una dintre cele două grupe: statice și dinamice. Dar ce tip de anunț va avea cel mai mare impact asupra strategiei și performanței tale? La fel ca majoritatea conceptelor de marketing, există un timp și un loc pentru fiecare. Vom arunca o privire atât la anunțurile statice, cât și la cele dinamice, le vom explora punctele forte, limitările și cele mai bune cazuri de utilizare, astfel încât să puteți continua strategia.

Reclame statice

Mai simplu spus, „anunțurile statice” sunt anunțuri care nu se schimbă. Gândiți-vă: anunț tipărit, dar în formă digitală. Anunțurile statice sunt de departe cel mai comun tip de anunț și includerea lor în mixul dvs. construiește o bază solidă pentru restul strategiei dvs. publicitare. Dar care sunt principalele beneficii ale reclamelor statice și cum le puteți folosi la maximum?

Avantajele reclamelor statice

• Control creativ complet. În timp ce alte tipuri de anunțuri vă limitează uneori la anumite șabloane sau număr de caractere, anunțurile statice vă oferă un control complet al creației în cadrul dimensiunilor celor mai bune practici. Reclamele statice nu numai că vă permit să vă reprezentați marca așa cum doriți, ci creează și spațiu pentru a testa diferite imagini și a le copia.

• Brandul tău strălucește. Controlul creativ complet înseamnă că nu sunteți limitat în ceea ce privește modul în care doriți să vă afișați marca. Produsele afișate, elementele de recuzită de valoare menționate și personalitatea generală depind de tine!

Includerea reclamelor statice în mixul dvs. de marketing pare o problemă, dar de ce ar trebui să aveți în vedere atunci când creați anunțuri statice și decideți unde ar trebui să trăiască în eforturile dvs. generale?

Ce să ții cont

• Nu le poți include pe toate. Deși aspectul controlului creativ al acestui tip de anunț este un profesionist uriaș, încă ești limitat de spațiu. Poate fi dificil să arăți unui viitor vizitator pentru prima dată tot ceea ce oferă brandul tău în dimensiunile limitate.

• Relevanța poate fi dificilă. Trebuie să alegeți imaginile și mesajele pe care le afișați în anunțurile dvs. statice înseamnă o probabilitate crescută ca anunțul dvs. să nu rezoneze cu utilizatorul vizat așa cum v-ați propus. Poate că imaginea aleasă de dvs. nu reprezintă produsul de care ar fi cel mai interesat sau mesajele dvs. nu se aliniază cu punctul de durere pentru care speră să îl rezolve.

Ținând cont atât de punctele forte, cât și de limitările reclamelor statice...

Cum să profitați la maximum de reclamele statice

• Păstrați-le generale. Profită la maximum de spațiul tău limitat prezentând gama mărcii tale! Includeți imagini care reprezintă cel mai bine gama dvs. completă de produse/servicii și păstrați mesajele concentrate pe elementele de recuzită de la nivel înalt. Anunțurile statice funcționează cel mai bine atunci când pot stabili așteptări și pot încuraja vizitatorii să revină pentru a explora mai departe!

• Conștientizarea mărcii și pâlnia superioară. Deoarece relevanța este mai greu de garantat cu anunțurile statice, acest tip este cel mai potrivit pentru vizitatorii noi care încă se familiarizează cu marca dvs. Capacitatea dvs. de a personaliza complet anunțurile statice după bunul plac înseamnă că veți avea control deplin asupra modului în care este percepută prima dată marca dvs.

Exemplu de anunț static

Reclame dinamice

Spre deosebire de anunțurile statice care nu se schimbă, anunțurile dinamice adaptează produsul afișat la comportamentul vizitatorului pe care îl vizează. Aceste imagini dinamice ale produselor reflectă cel mai frecvent orice produs pe care vizitatorul l-a văzut sau adăugat în coșul lor, dar unele platforme (cum ar fi AdRoll) vor afișa, de asemenea, cele mai bune vânzări sau recomandări bazate pe comportamentul de navigare.

Avantajele reclamelor dinamice

• Relevanță garantată. În timp ce anunțurile statice și video se bazează pe o presupunere a ceea ce vizitatorul dvs. ar dori cel mai mult să vadă, anunțurile dinamice vor reflecta ceea ce și-au arătat deja interesul. Această funcționalitate ajută produsul și marca dvs. să rămână în prim-plan până când sunt gata de conversie. Anunțurile dinamice elimină presupunerile din proiectarea reclamei.

• Pot fi ușor și gratuit de creat! Dacă sunteți client AdRoll cu un feed de produse conectat (fie prin integrările noastre de comerț electronic, fie printr-o configurare manuală), puteți crea astăzi un set gratuit de anunțuri dinamice în tabloul de bord și puteți obține un avans în eforturile dvs. de marketing digital.

Lucruri de luat în considerare

• Mai puțin relevant pentru vizitatorii noi. Deoarece anunțurile dinamice afișează produse pe baza comportamentului unui vizitator, ele funcționează cel mai bine atunci când vizează clienți potențiali din canalul inferior. Este puțin probabil ca vizitatorii noi sau vizitatorii care nu au văzut anumite produse să rezoneze cu un anunț dinamic, care afișează produse despre care nu cunosc prea puțin sau deloc.

Cum să profitați la maximum de anunțurile dinamice

• Țintește pâlnia inferioară. Anunțurile dinamice vor fi cele mai puternice în eforturile dvs. de canal inferior. Gândiți-vă: vizitatorii care au văzut un anumit produs sau au avansat la coșul lor. Veți reveni în fața lor cu conținut relevant și, eventual, le veți recomanda câteva produse suplimentare pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți AOV.

Exemplu de anunț dinamic

Anunțuri statice + dinamice: mai bine împreună

Deși sunt importante individual, anunțurile statice și dinamice devin mult mai puternice atunci când sunt combinate. Prin conceperea unei strategii în jurul punctelor tari și punctelor slabe ale fiecărui tip de anunț, creați o experiență coerentă și încurajatoare pentru clienții dvs. potențiali, permițând, în același timp, mărcii dvs. să fie în centrul atenției.

Începeți să beneficiați de aceste tipuri de anunțuri cu AdRoll

Sunteți gata să începeți să vă construiți anunțurile statice și dinamice? Le puteți crea pe ambele gratuit în contul dvs. AdRoll!

Sunteți deja un client AdRoll care dorește să primească anunțurile dvs. gratuite? Solicită-l pe al tău.