Annunci statici e annunci dinamici: come scegliere il giusto tipo di annuncio display

I banner pubblicitari digitali sono un aspetto fondamentale della tua strategia di marketing. Sebbene esistano numerose opzioni per design, tipi e posizionamenti, gli annunci banner in genere rientrano in uno dei due segmenti: statico e dinamico. Ma quale tipo di annuncio avrà il maggiore impatto sulla tua strategia e sul tuo rendimento? Proprio come la maggior parte dei concetti di marketing, c'è un tempo e un luogo per ognuno. Daremo un'occhiata sia agli annunci statici che a quelli dinamici, esploreremo i loro punti di forza, i limiti e i migliori casi d'uso in modo che tu possa iniziare la tua strategia.

Annunci statici

In parole povere, gli "annunci statici" sono annunci che non cambiano. Pensa: pubblicità stampata ma in forma digitale. Gli annunci statici sono di gran lunga il tipo di annuncio più comune e includerli nel tuo mix crea una solida base per il resto della tua strategia pubblicitaria. Ma quali sono i principali vantaggi degli annunci statici e come puoi utilizzarli al massimo delle loro potenzialità?

Pro degli annunci statici

• Controllo creativo completo. Mentre altri tipi di annunci a volte ti limitano a modelli o conteggi di caratteri specifici, gli annunci statici ti danno il controllo creativo completo all'interno delle dimensioni delle migliori pratiche. Gli annunci statici non solo ti consentono di rappresentare il tuo marchio come preferisci, ma creano anche spazio per testare immagini e testi diversi.

• Il tuo marchio risplende. Il controllo creativo completo significa che non sei limitato nel modo in cui desideri visualizzare il tuo marchio. I prodotti esposti, gli oggetti di scena menzionati e la personalità generale dipendono da te!

Includere annunci statici nel tuo marketing mix sembra un gioco da ragazzi, ma cosa dovresti tenere a mente quando crei annunci statici e decidi dove dovrebbero vivere nei tuoi sforzi complessivi?

Cosa tenere a mente

• Non puoi includere tutto. Sebbene l'aspetto del controllo creativo di questo tipo di annuncio sia un grande vantaggio, sei ancora limitato dallo spazio. Può essere difficile mostrare a un aspirante visitatore per la prima volta tutto ciò che il tuo marchio offre entro le dimensioni limitate.

• La pertinenza può essere difficile. Dover essere selettivo delle immagini e dei messaggi che visualizzi nei tuoi annunci statici significa una maggiore probabilità che il tuo annuncio non risuoni con il tuo utente mirato come previsto. Forse l'immagine che hai scelto non rappresenta il prodotto a cui sarebbero maggiormente interessati o il tuo messaggio non è in linea con il punto dolente che sperano di risolvere.

Tenendo presente sia i punti di forza che i limiti degli annunci statici...

Come ottenere il massimo dagli annunci statici

• Mantienili generali. Sfrutta al massimo il tuo spazio limitato mettendo in mostra la gamma del tuo marchio! Includi immagini che rappresentino al meglio la tua gamma completa di prodotti/servizi e mantieni la messaggistica focalizzata sui tuoi oggetti di valore di alto livello. Gli annunci statici funzionano meglio quando possono creare aspettative e incoraggiare i tuoi visitatori a tornare per esplorare ulteriormente!

• Brand awareness e upper funnel. Poiché la pertinenza è più difficile da garantire con gli annunci statici, questo tipo è più adatto per i nuovi visitatori che stanno ancora familiarizzando con il tuo marchio. La tua capacità di personalizzare completamente gli annunci statici a tuo piacimento significa che avrai il pieno controllo su come il tuo marchio viene inizialmente percepito.

Esempio di annuncio statico

Annunci dinamici

A differenza degli annunci statici che non cambiano mai, gli annunci dinamici adattano il prodotto mostrato al comportamento del visitatore a cui si rivolge. Queste immagini di prodotti dinamici riflettono più comunemente il prodotto che il visitatore ha visualizzato o aggiunto al carrello, ma alcune piattaforme (come AdRoll) mostreranno anche i prodotti più venduti o consigli basati sul comportamento di navigazione.

Pro degli annunci dinamici

• Pertinenza garantita. Mentre gli annunci statici e video si basano sul presupposto di ciò che il tuo visitatore vorrebbe vedere, gli annunci dinamici rifletteranno ciò per cui hanno già mostrato interesse. Questa funzionalità aiuta il tuo prodotto e il tuo marchio a rimanere in primo piano fino a quando non sono pronti per la conversione. Gli annunci dinamici eliminano le congetture dalla progettazione della tua creatività.

• Possono essere facili e gratuiti da creare! Se sei un cliente AdRoll con un feed prodotto connesso (tramite le nostre integrazioni di e-commerce o una configurazione manuale), puoi creare oggi stesso un set gratuito di annunci dinamici nella tua dashboard e ottenere un vantaggio sui tuoi sforzi di marketing digitale.

Cose da considerare

• Meno rilevante per i nuovi visitatori. Poiché gli annunci dinamici mostrano i prodotti in base al comportamento di un visitatore, funzionano meglio quando si rivolgono a potenziali clienti nella canalizzazione inferiore. È improbabile che nuovi visitatori o visitatori che non hanno visualizzato prodotti specifici risuonino con un annuncio dinamico, che mostra prodotti di cui hanno poca o nessuna conoscenza.

Come ottenere il massimo dagli annunci dinamici

• Target imbuto inferiore. Gli annunci dinamici saranno più efficaci nei tuoi sforzi di canalizzazione inferiore. Pensa: visitatori che hanno visualizzato un prodotto specifico o sono passati al carrello. Tornerai di fronte a loro con contenuti pertinenti e potenzialmente consiglierai alcuni prodotti aggiuntivi per aumentare il tuo AOV.

Esempio di annuncio dinamico

Annunci statici + dinamici: meglio insieme

Sebbene importanti individualmente, gli annunci statici e dinamici diventano molto più potenti se combinati. Elaborando una strategia attorno ai punti di forza e di debolezza di ogni tipo di annuncio, crei un'esperienza coerente e nutriente per i tuoi potenziali clienti, il tutto consentendo al tuo marchio di essere al centro dell'attenzione.

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